蘇 杭

承德石油高等?？茖W(xué)校，河北承德 067000

引言

聯(lián)合國世界旅游組織權(quán)威統(tǒng)計(jì)顯示，在所有的旅游活動(dòng)中，涉及文化因素的旅游活動(dòng)占比為37%，而15%的年增長率使這一旅游活動(dòng)的參與人群讓人備加矚目。作為首都北京的“北大門”，承德市以作為清朝夏宮的“避暑山莊”聞名于世，同時(shí)承德市還擁有“世界文化遺產(chǎn)地、國家首批歷史文化名城、中國旅游城市”等眾多桂冠?！氨苁顒俚乇抑肌边@一塞外山城的另一個(gè)城市品牌的樹立，必將為區(qū)域內(nèi)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的崛起提供良好的契機(jī)，而文旅融合的冰雪體育旅游也必將成為承德旅游發(fā)展的新亮點(diǎn)。

一 承德冰雪體育旅游發(fā)展?fàn)顩r

（一）優(yōu)勢

1 冰雪旅游自然資源豐富

承德位于華北北部的燕山腹地，常年平均氣溫是9℃左右，屬于暖溫帶向寒溫帶過渡地區(qū)，四季分明。冬季寒冷漫長，從11月初一直延續(xù)到次年3月中旬，-5℃～8℃的平均溫度是冰雪運(yùn)動(dòng)最適宜的溫度。戶外可用冰期達(dá)到三個(gè)月以上，加上清新的空氣，使這里的冰雪無論是質(zhì)還是量都屬上乘。

2 全局謀劃政策支撐

為發(fā)展全域旅游，承德市政府以冰雪旅游為題大做文章。自2016年以來出臺(tái)了《承德冰雪運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)規(guī)劃2016-2025年》和 《承德休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃2016-2025年》，對所轄八縣三區(qū)的冰雪旅游資源進(jìn)行摸底、整理和整合。

“一核兩翼金三角，特色五區(qū)14項(xiàng)”的總體規(guī)劃涉及：籌建以舉辦高水平國際賽事為主的特色冰雪小鎮(zhèn)；以民俗風(fēng)情展示為特色的戶外冰雪旅游區(qū)；以溫泉養(yǎng)生為特色的冰雪溫泉度假區(qū)；以家庭親子娛樂與冬季冰雪活動(dòng)為特色的家庭親子互動(dòng)區(qū)等等[1]。

3 品牌戰(zhàn)略長遠(yuǎn)布局

近年來，承德市冰雪旅游品牌不斷推出，冬季旅游活動(dòng)層出不窮。這些活動(dòng)以“群眾參與性高、體驗(yàn)感強(qiáng)”而受到游客的追捧，如暢達(dá)冰雪嘉年華、元寶山滑雪、茅荊壩溫泉度假、冰上龍舟、天橋峪冰瀑等項(xiàng)目，都在區(qū)域內(nèi)外享有較高的知名度。此外，承德市在2018年冬季開展的20余項(xiàng)冰雪活動(dòng)還包括了多項(xiàng)國內(nèi)外高等級(jí)冰雪競技體育賽事。這些活動(dòng)無論在表演的觀賞性、大眾參與的體驗(yàn)性、冰雪文化的普及性以及科學(xué)指導(dǎo)性等方面，還是在賽事活動(dòng)規(guī)模、種類、參與人數(shù)和覆蓋范圍等均超往屆。其中影響力較大的有：國際輪滑·冰上自由式輪滑公開賽；全國大眾速度滑冰馬拉松賽等賽事。這些重要賽事為宣傳承德“冰雪之都”的城市品牌起到了積極的推進(jìn)作用。

（二）劣勢

1 知名度較弱

避暑山莊作為承德市最著名的景點(diǎn)聞名于世，而“冰嬉”活動(dòng)作為清代冰上活動(dòng)和山莊最經(jīng)典的文化之一[2]，盡管近年來為提升“冰嬉”文化的影響力，有六大國家級(jí)冰上賽事活動(dòng)在山莊舉行，但因?yàn)榉N種原因，影響力并不大，參與活動(dòng)的游客多數(shù)也僅限于本地市民。

2 產(chǎn)業(yè)鏈條短

目前，承德市的冰雪產(chǎn)業(yè)還處于起步和謀劃階段，冰雪產(chǎn)品還局限于觀光、度假和體育賽事的籌劃和組織，再加之冰雪體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的普及率及影響力的制約，直接導(dǎo)致人們對冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度有限，使其在門票、賽事組織和冰雪運(yùn)動(dòng)裝備設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和流通各個(gè)環(huán)節(jié)難以吸引投資者的目光，冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目所蘊(yùn)含的巨大的潛在商業(yè)力量難以發(fā)揮出來[3]。

3 本地市民參與性相對較低

冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展離不開群眾的參與。要踐行總書記提出的“三億人上冰雪”的目標(biāo)，承德市還有很長的路要走[4]。據(jù)悉，在近年來舉行的系列冰雪活動(dòng)中，承德市把群眾參與作為重點(diǎn)加以推進(jìn)，如：冰上趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、冰上越野賽、冰上自行車等，吸引了近30萬人參與冰雪活動(dòng)。但相對于承德市382萬市民來說，參與比例還相對較低。季節(jié)和地域差別明顯，分布不均衡的現(xiàn)象嚴(yán)重。青年參與人數(shù)占比較大，中老年人參與人數(shù)較低。

二 文旅融合的承德冰雪體育旅游發(fā)展的新思路

（一）“特色文化”為主線旅游戰(zhàn)略

1 滿族文化為主線的特色文化冰雪旅游

承德是一個(gè)多民族聚居的城市，滿族人口占40%多。內(nèi)容豐富、種類繁多的滿族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富多彩。從民間音樂、舞蹈到體育項(xiàng)目共包含9大類別，其中豐寧滿族剪紙、蝴蝶舞、二貴摔跤等近60項(xiàng)被分別列入世界、國家和河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。飲食上更是獨(dú)具特色：清代宮廷御膳的繼承和發(fā)展和多民族特色美食的融合形成了具有承德地域民族特點(diǎn)的飲食文化，成為世人了解承德歷史文化的一個(gè)最直接、最生動(dòng)的窗口。因此，圍繞滿族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，增加冰雪度假類、滿族文化體驗(yàn)類旅游產(chǎn)品，提高各類產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和科技含量，是承德打造“冰嬉之都”城市名片的又一思路。

2 皇家文化為主線的皇家冰上游

承德是清代皇家在北京外最集中的人文和歷史文化的集中展示地。除了擁有名列中國四大園林之一的、最大的古典皇家園林避暑山莊和熠熠生輝的外八廟，還擁有典型的丹霞地貌和造型獨(dú)特的奇峰異石。此外皇家文物、王宮府邸、宮廷歌舞、皇家御膳、宮廷典藏字畫、演藝和清宮習(xí)俗構(gòu)建了深厚的清廷皇家文化，為這座名城提供了得天獨(dú)厚冰雪旅游文化資源。因此，以清廷皇家文化為核心，打造深層次的觀賞類、體驗(yàn)類和賽事類冰雪旅游產(chǎn)品，將成為承德冰雪旅游的又一“賣點(diǎn)”。

3 多民族交融文化為主線的的民風(fēng)民俗冰雪游

承德市作為清朝的“夏都”，是北部草原通往中原腹地的過渡地帶，聚集著滿、蒙、回、 藏、漢等多個(gè)民族。隨著時(shí)代的變遷逐漸形成了由各民族不同特色文化融合的中原儒文化、古建筑文化、佛教文化、飲食文化等眾多民俗文化資源寶庫。如每年夏季舉行的蒙古族的“祭敖包”、滿漢族節(jié)日“剪紙”、每年正月十五滿族的“祭索倫神桿”、各種廟會(huì)等。在挖掘、梳理、保護(hù)文化遺產(chǎn)資源的同時(shí)，以獨(dú)具地域特色的民俗文化為核心，以各類冰雪體育旅游產(chǎn)品為載體，逐步走冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)化道路是發(fā)展承德冰雪體育旅游的又一重要途徑[5]。

（二）賽事文化為主線的品牌推廣

國內(nèi)外歷史經(jīng)驗(yàn)證明：一個(gè)城市、一個(gè)區(qū)域乃至一個(gè)國家的冰雪旅游業(yè)的發(fā)展在很大程度上會(huì)受到高等級(jí)冰雪體育賽事的深刻影響。其意義不僅局限在政治方面，也在很大程度上影響區(qū)域內(nèi)外消費(fèi)者的消費(fèi)行為，是拓展區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間的有效手段。承德應(yīng)在已有的品牌賽事基礎(chǔ)上，吸引社會(huì)力量和資金，加大賽事文化的的組織、宣傳和營銷力度，提高賽事的規(guī)格，讓賽事文化成為冰雪體育旅游品牌的“助燃劑”。

（三）大眾參與為主線的現(xiàn)代冰雪文化營造

冰雪運(yùn)動(dòng)廣闊的發(fā)展空間和動(dòng)力，歸根結(jié)底來自于大眾的參與。要引導(dǎo)和帶動(dòng)更多人參與冰雪體育項(xiàng)目，要全方位謀劃、多方面入手。從青少年入手的冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園活動(dòng)和從社區(qū)體育健身運(yùn)動(dòng)入手的冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)社區(qū)，都打破了季節(jié)和地域局限，為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)拓展了空間，提供了動(dòng)力。冰雪體育運(yùn)動(dòng)管理部門應(yīng)放眼世界，以更寬廣的視野和思維為承德區(qū)域冰雪運(yùn)動(dòng)的長遠(yuǎn)發(fā)展做好頂層設(shè)計(jì)[6]。

三 結(jié)語

總之，在物質(zhì)生活不斷充裕以及在冰雪體育旅游市場蓬勃發(fā)展的當(dāng)代中國，人們對精神生活的追求與日俱增，文旅融合的旅游發(fā)展已成為必然趨勢?！叭饷髦椤背械赂枰源藶闄C(jī)遇，走文旅融合的冰雪旅游發(fā)展之路，補(bǔ)充短板，積極培育引導(dǎo)群眾的參與熱情，加速構(gòu)建多元化、多層次的承德冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，多方合力推動(dòng)“冰雪+”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。