魏玲玲

江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇南京 211168

引言

2020年來，我國已經(jīng)初步建成小康社會，扶貧工作已經(jīng)基本完成，但仍有一部分地區(qū)需要更加長遠(yuǎn)的扶持和幫助。在此背景下，政府要加強(qiáng)對農(nóng)村地區(qū)發(fā)展和建設(shè)的不斷引導(dǎo)，制定一系列政策來推動鄉(xiāng)村地區(qū)的長遠(yuǎn)發(fā)展，以此來實(shí)現(xiàn)共同富裕的偉大目標(biāo)[1]。現(xiàn)階段，我國已經(jīng)進(jìn)入“后精準(zhǔn)扶貧”的時代，可以說，新時代最大的發(fā)展?jié)摿妥罘敝氐陌l(fā)展任務(wù)都落到了鄉(xiāng)村地區(qū)身上，鄉(xiāng)村振興的進(jìn)一步發(fā)展成為我國現(xiàn)階段的重要任務(wù)，鄉(xiāng)村體育旅游作為脫貧致富的一個支柱項(xiàng)目，是全面建成小康社會的重要力量。

為了進(jìn)一步推動鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的發(fā)展，各地要緊緊抓住時代的潮流，將鄉(xiāng)村旅游也與體育相融合，發(fā)展新時代、新特色、新模式的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，打造一二三產(chǎn)業(yè)交互融合的地區(qū)經(jīng)濟(jì)體系，在日益激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳步[2]。

2021年日本東京奧運(yùn)會的熱潮尚未冷卻，2022年北京冬奧會的波浪再次掀起，越來越多人開始關(guān)注我國體育事業(yè)的發(fā)展，全國各省市地區(qū)都開始利用現(xiàn)有的景區(qū)資源打造冰雪、登山、騎行等體育旅游項(xiàng)目，大力推動了當(dāng)?shù)貐^(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)[3]。但由于我國這類產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，缺乏現(xiàn)代化的理論和經(jīng)驗(yàn)，國外引進(jìn)的理論又不能完全適應(yīng)我國的社會背景，因此，鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)雖然有著廣闊的發(fā)展前景，卻缺乏科學(xué)的理論支撐和完善的產(chǎn)業(yè)鏈，市場開發(fā)尚未成熟。

一 鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)概念的界定

鄉(xiāng)村體育旅游是最近幾年新興起的概念，主要是以“體育+旅游”模式為基礎(chǔ)的各項(xiàng)衍生品的總和，因此，鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的定義主要是由“體育”和“旅游”兩個方面組成的[4]。一些專家認(rèn)為，鄉(xiāng)村體育旅游建設(shè)是在鄉(xiāng)村地區(qū)所發(fā)生的，在鄉(xiāng)村地區(qū)特色風(fēng)景的基礎(chǔ)上建設(shè)的與體育運(yùn)動相關(guān)的旅游項(xiàng)目。游客在旅游和體育的吸引下產(chǎn)生消費(fèi)行為，購買當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品或享受相關(guān)的服務(wù)，從而達(dá)到強(qiáng)健體魄、休閑娛樂、感受自然、放松身心的目的；有些專家則將鄉(xiāng)村體育旅游定義，為滿足游客體育運(yùn)動需求的，為其提供相關(guān)娛樂、觀賞等服務(wù)的活動；另一些專家則將鄉(xiāng)村體育旅游定義為依托當(dāng)?shù)刈匀痪坝^和人文資源等進(jìn)行建設(shè)的，滿足游客體育鍛煉或休閑娛樂的休閑娛樂項(xiàng)目。

本文綜合上述專家的意見，認(rèn)為鄉(xiāng)村體育旅游，即以鄉(xiāng)村生活為主要載體建設(shè)的，滿足游客體育鍛煉的需要并為其提供多元化的產(chǎn)品和服務(wù)的特色旅游項(xiàng)目。

二 發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游的重要意義

（一）加快鄉(xiāng)村地區(qū)旅游業(yè)的升級，促進(jìn)消費(fèi)行為的發(fā)生

鄉(xiāng)村體育旅游建設(shè)依托當(dāng)?shù)靥赜械木吧?，打造了特色的體育項(xiàng)目，可以為游客提供多元化的產(chǎn)品和服務(wù)，帶給游客精神上的享受和身體的放松，有效的打破了傳統(tǒng)旅游業(yè)服務(wù)模式單一的格局，提高了園區(qū)的服務(wù)能力和水平，并在一定程度上豐富了當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有效提高了消費(fèi)等級[5]。

例如：建設(shè)多元化滑雪場，冬季開發(fā)滑雪項(xiàng)目，讓游客體驗(yàn)冰雪的樂趣；夏季提供滑草項(xiàng)目，感受森林的氣息，同時結(jié)合特色垂釣、登山觀景、園區(qū)采摘和射擊體驗(yàn)等項(xiàng)目，打破季節(jié)的限制，賦予園區(qū)四季不同的特色，突出靈活多樣的項(xiàng)目組合，盡可能減少旅游淡季的損失。

（二）推動城鄉(xiāng)溝通，促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)建設(shè)

鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)作為一種新型的產(chǎn)業(yè)，需要的勞動力較為密集，沒有大量的人力、物力作為支撐，或沒有信息技術(shù)和高端人才等要素，很難有效實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)振興和城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的推進(jìn)。

一方面，推動鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)建設(shè)可以有效促進(jìn)農(nóng)村人口的就業(yè)，提供大量的工作崗位，提高農(nóng)民收入，從而達(dá)到縮小城鄉(xiāng)差距的目的。同時，促進(jìn)大量的體育人才和經(jīng)營管理人才涌入農(nóng)村，為當(dāng)?shù)貛砜茖W(xué)的體育知識和現(xiàn)代化的經(jīng)營管理理念，提高農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)力；另一方面，充分利用體育旅游的項(xiàng)目體驗(yàn)和觀景體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了資源配置的不斷優(yōu)化，吸引鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)民在此投資，經(jīng)營餐飲、住宿等第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)滿足大部分游客理想的旅游產(chǎn)品，將大批的旅行者吸引到農(nóng)村地區(qū)。

（三）提高大眾體育精神，推動國民體育素質(zhì)建設(shè)

通過推廣鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目，可以吸引大量游客參與到體育運(yùn)動中，不僅促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)的體育設(shè)施建設(shè)，也為廣大農(nóng)民和旅客提供了高質(zhì)量的體育健康服務(wù)。許多地區(qū)通過發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游事業(yè)，大幅提高了自身的體育設(shè)施建設(shè)，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝藘?yōu)質(zhì)的健身?xiàng)l件，提高了農(nóng)村地區(qū)公共體育服務(wù)的質(zhì)量，并在當(dāng)?shù)叵破鹆艘还山】瞪畹臒岢?，為人民身心健康發(fā)展提供重要的保障[6]。同時，體育旅游業(yè)的發(fā)展也為當(dāng)?shù)伢w育休閑消費(fèi)提供了豐富的選擇，提升了人們的健身意識，推動了我國體育健康事業(yè)建設(shè)。

（四）擴(kuò)大民俗體育宣傳范圍，促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展

在我國的一些鄉(xiāng)村地區(qū)，流傳著一些具有地區(qū)特色的體育項(xiàng)目，例如蒙古族的馬術(shù)、射箭等體育項(xiàng)目，可以有效地融入體育旅游建設(shè)之中，增加有民族特色的體驗(yàn)感，讓更多人對當(dāng)?shù)氐奈幕土?xí)俗有更加清晰明確的認(rèn)識，不僅可以讓游客感受到濃濃的民族氣息，了解當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)文化，更為廣大游客帶來了獨(dú)特的精神享受，充分融入當(dāng)?shù)氐奈幕校惺苊褡弩w育的獨(dú)特魅力。借助體育旅游業(yè)的建設(shè)，民族體育文化得到了有效的發(fā)揚(yáng)和保護(hù)，對于推動中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)有著重要的意義和作用。

三 鄉(xiāng)村體育旅游可持續(xù)發(fā)展存在的問題

（一）缺乏創(chuàng)新

首先，鄉(xiāng)村地區(qū)的體育旅游業(yè)在項(xiàng)目開發(fā)上仍舊存在一定的局限性，缺少內(nèi)容方面的有效創(chuàng)新。根據(jù)現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游的項(xiàng)目特色，主要可以將其分成體育賽事體驗(yàn)和戶外休閑運(yùn)動等幾種不同的經(jīng)營模式，但絕大多數(shù)都以徒步登山為主，雖然鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的產(chǎn)品模式不計其數(shù)，但在景區(qū)的開發(fā)建設(shè)過程中，絕大多數(shù)景區(qū)都存在著產(chǎn)品模式單一，區(qū)域內(nèi)高頻重復(fù)的現(xiàn)象。

同時，在營銷宣傳方面，景區(qū)所采取的宣傳方式較為單一，雖然許多景區(qū)開發(fā)商都通過海報和電視廣告等方式進(jìn)行了大量的宣傳，但是現(xiàn)代化的新媒體宣傳方式使用頻率較低，或不能采用科學(xué)的方式實(shí)現(xiàn)有效的引流和運(yùn)營，絕大多數(shù)游客表示，都是通過廉價的旅行社或親友介紹了解到該旅游景區(qū)的，且大部分游客都來自周邊地區(qū)。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后

我國鄉(xiāng)村旅游資源十分豐富，但開發(fā)利用程度仍有待提高。許多農(nóng)村地區(qū)雖然有著豐富的旅游資源，但礙于交通條件的不便和景區(qū)資源開發(fā)建設(shè)力度不足，使得鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展緩慢?，F(xiàn)階段，鄉(xiāng)村地區(qū)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資力度不足，出現(xiàn)了局部發(fā)展不平衡，城鄉(xiāng)差異較大的想象。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國中西地區(qū)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對較為薄弱，東北地區(qū)相對華北地區(qū)而言有著明顯的不足，且大部分地區(qū)的體育設(shè)施建設(shè)單一，且質(zhì)量偏低，很難為游客提供高質(zhì)量的服務(wù)體驗(yàn)。大多鄉(xiāng)村提供基礎(chǔ)設(shè)施僅提供簡陋的公共健身器械，且缺乏專門的維護(hù)，大多破舊不堪，難以達(dá)到體育場的基本標(biāo)準(zhǔn)。

（三）專業(yè)人才短缺

人才服務(wù)是農(nóng)村專業(yè)體育旅游的一項(xiàng)核心要素，但受到教育等因素的影響，我國農(nóng)村地區(qū)專業(yè)體育人才相對較為短缺，人才素質(zhì)不高，且門類覆蓋面不廣泛，出現(xiàn)了的供不應(yīng)求現(xiàn)象。一些農(nóng)村旅游景點(diǎn)雖然建設(shè)了射靶場、漂流路線、皮筏艇等體育運(yùn)動設(shè)施，但缺乏專業(yè)的指導(dǎo)人員和組織管理，游客繳納門票或支付租金后得不到專業(yè)人員的組織和指導(dǎo)，尤其在一些存在一定危險系數(shù)的冰雪運(yùn)動、攀巖運(yùn)動或低空飛行運(yùn)動等等，缺乏專業(yè)人員的管理容易導(dǎo)致傷亡事件的發(fā)生。

四 鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的發(fā)展契機(jī)

（一）市場需求的變化

2021年冬季奧運(yùn)會的圣火再一次點(diǎn)燃了人們對體育鍛煉的熱情，2022年的北京冬季奧運(yùn)會又將再一次充分發(fā)揮體育的魅力，讓更多人開始將目光投向了冰雪運(yùn)動，在全國范圍內(nèi)掀起了一次冰雪運(yùn)動的熱潮。在我國綜合國力和人們生活質(zhì)量水平不斷提高的同時，人們對體育旅游的需求也不斷增強(qiáng)，越來越多人開始希望在觀賞自然景觀的同時參與到一些有趣的體育項(xiàng)目中，以此來豐富自身的閱歷，得到身心的放松。

（二）消費(fèi)人群不斷增大

隨著我國人口可支配收入的不斷增多，越來越多人開始希望在閑暇時間回歸自然，緩解城市生活所帶來的壓力。在此背景下，我國鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游業(yè)出現(xiàn)了一片光明的前景，擁有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，這種潛力一旦得到爆發(fā)，并形成忠實(shí)的體育消費(fèi)，其所帶來的經(jīng)濟(jì)效益和文化效益是無限的。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺為鄉(xiāng)村旅游提供了宣傳平臺

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展，抖音、快手等自媒體平臺的出現(xiàn)讓也為農(nóng)村體育旅游的宣傳提供了新的思路。2016年10月，國務(wù)院辦公廳明確提出了大力發(fā)展體育旅游，推動“互聯(lián)網(wǎng)+健身休閑”的模式。體育旅游經(jīng)營者不僅可以通過便利的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境宣傳自身特色，還可以有效應(yīng)用云計算技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)收集數(shù)據(jù)信息并進(jìn)行科學(xué)的分析和計算，進(jìn)行數(shù)據(jù)的可視化處理，積極預(yù)測體育旅游事業(yè)的發(fā)展趨勢，根據(jù)收集到的信息，可以有針對性地對園區(qū)內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行改建，并提高自身的服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化旅游線路。

五 加強(qiáng)鄉(xiāng)村體育旅游可持續(xù)發(fā)展的路徑

（一）打造旅游綜合體，加強(qiáng)創(chuàng)新

要想科學(xué)地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必須要從鄉(xiāng)村地區(qū)的實(shí)際情況和大眾的實(shí)際需求兩方面出發(fā)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游與體育休閑之間的結(jié)合，充分應(yīng)用現(xiàn)代化的自媒體平臺宣傳自身優(yōu)勢，打造獨(dú)特的品牌形象。首先要積極發(fā)展城市周邊鄉(xiāng)村體育旅游建設(shè)，充分利用便利的交通條件，吸引周邊城市游客。在建設(shè)過程中可以合理地運(yùn)用當(dāng)?shù)厣剿飯@等自然條件，結(jié)合獨(dú)特的人文文化，打造具有濃厚民俗體育風(fēng)格的景區(qū)。拓展體驗(yàn)項(xiàng)目屬性，提供多元化的服務(wù)，以周邊城市的發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)的建設(shè)，縮減城鄉(xiāng)差異，實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)同發(fā)展。同時要抓住大眾的需求所在，積極開發(fā)養(yǎng)生體育、山地體育旅游項(xiàng)目、冰雪項(xiàng)目等，開展鄰村之間的合作關(guān)系，打造鄉(xiāng)村旅游綜合體，實(shí)現(xiàn)村與村之間的資源互補(bǔ)，促進(jìn)共同進(jìn)步。此外，還要充分應(yīng)用現(xiàn)代化的技術(shù)手段，利用發(fā)達(dá)的電子商務(wù)平臺實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)售票或旅游紀(jì)念品的銷售，擴(kuò)大目標(biāo)群體，拓展市場范圍。這個過程需要留運(yùn)營商、游客、和當(dāng)?shù)孛癖姷墓餐瑓⑴c，形成多級聯(lián)動的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。

（二）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化旅游環(huán)境

為了向廣大游客提供高品質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，體育旅游業(yè)發(fā)展過程中，要盡可能完善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)在開發(fā)中保護(hù)環(huán)境，在環(huán)保中開發(fā)資源。也就是說，在打造園區(qū)的同時，不能忽略鄉(xiāng)村環(huán)境的優(yōu)化，只有在自然景觀和項(xiàng)目體驗(yàn)兩方面都抓住游客的目光，才能吸引游客主動前來，并向其周圍的親友宣傳，吸引更多的游客前來參觀，有效地促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

中西部及東北部的鄉(xiāng)村地區(qū)在進(jìn)行體育旅游項(xiàng)目建設(shè)時，要加大對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的財力和物力投入，特色化的健身步道、騎行棧道等，提高基礎(chǔ)設(shè)施的質(zhì)量，為鄉(xiāng)村體育旅游建設(shè)提供堅實(shí)的保障。同時要實(shí)現(xiàn)景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋，推動智能化服務(wù)建設(shè)，推出電子地圖導(dǎo)航、電子導(dǎo)游等服務(wù)，為廣大旅客提供便利。此外，還要合理地開發(fā)利用當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和人文文化，不能過分為了吸引游客而忽視了當(dāng)?shù)匚幕谋Ｗo(hù)，從而導(dǎo)致鄉(xiāng)村地區(qū)的無差別化發(fā)展，使得體育旅游景區(qū)的建設(shè)過程中出現(xiàn)資源的浪費(fèi)。

（三）深化教育改革，填補(bǔ)人才空缺

體育旅游人才要求具備相關(guān)的旅游業(yè)知識及一定的技術(shù)能力，并具備基本的體育知識，由于我國體育旅游事業(yè)剛剛得到發(fā)展，相關(guān)方面的人才仍然存在極大的空缺。

相關(guān)部門可以通過向正在從事體育旅游行業(yè)的人員提供培訓(xùn)服務(wù)，邀請旅游業(yè)專家下鄉(xiāng)提供指導(dǎo)，或錄制精品的影像課程資料，供鄉(xiāng)村地區(qū)體育旅游業(yè)工作者學(xué)習(xí)，編寫并贈予相關(guān)教材等方式來提高在崗人員的專業(yè)素養(yǎng)。同時鼓勵當(dāng)?shù)貙W(xué)生就讀體育旅游相關(guān)專業(yè)，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研力度，推動專業(yè)理論的完善和建設(shè)，深化校企合作，大學(xué)生在學(xué)習(xí)的過程中積累相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，畢業(yè)后可快速適應(yīng)工作崗位。

六 結(jié)語

綜上所述，我國大量的旅游業(yè)資源都分布在相對貧困的鄉(xiāng)村地區(qū)，而這些地區(qū)由于資金等問題遲遲未能實(shí)現(xiàn)旅游資源的有效開發(fā)，環(huán)境、人才、經(jīng)濟(jì)等壓力，都在一定程度上限制了鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展。因此政府要加強(qiáng)對鄉(xiāng)村地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)，提供積極的政策和人才的支持，加強(qiáng)社會宣傳的力度，促進(jìn)“后扶貧時代”背景下鄉(xiāng)村地區(qū)的不斷發(fā)展。