魏玲玲

江蘇經貿職業(yè)技術學院，江蘇南京 211168

引言

2020年來，我國已經初步建成小康社會，扶貧工作已經基本完成，但仍有一部分地區(qū)需要更加長遠的扶持和幫助。在此背景下，政府要加強對農村地區(qū)發(fā)展和建設的不斷引導，制定一系列政策來推動鄉(xiāng)村地區(qū)的長遠發(fā)展，以此來實現共同富裕的偉大目標[1]?，F階段，我國已經進入“后精準扶貧”的時代，可以說，新時代最大的發(fā)展?jié)摿妥罘敝氐陌l(fā)展任務都落到了鄉(xiāng)村地區(qū)身上，鄉(xiāng)村振興的進一步發(fā)展成為我國現階段的重要任務，鄉(xiāng)村體育旅游作為脫貧致富的一個支柱項目，是全面建成小康社會的重要力量。

為了進一步推動鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的發(fā)展，各地要緊緊抓住時代的潮流，將鄉(xiāng)村旅游也與體育相融合，發(fā)展新時代、新特色、新模式的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，打造一二三產業(yè)交互融合的地區(qū)經濟體系，在日益激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳步[2]。

2021年日本東京奧運會的熱潮尚未冷卻，2022年北京冬奧會的波浪再次掀起，越來越多人開始關注我國體育事業(yè)的發(fā)展，全國各省市地區(qū)都開始利用現有的景區(qū)資源打造冰雪、登山、騎行等體育旅游項目，大力推動了當地區(qū)的經濟建設[3]。但由于我國這類產業(yè)發(fā)展起步較晚，缺乏現代化的理論和經驗，國外引進的理論又不能完全適應我國的社會背景，因此，鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)雖然有著廣闊的發(fā)展前景，卻缺乏科學的理論支撐和完善的產業(yè)鏈，市場開發(fā)尚未成熟。

一 鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)概念的界定

鄉(xiāng)村體育旅游是最近幾年新興起的概念，主要是以“體育+旅游”模式為基礎的各項衍生品的總和，因此，鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的定義主要是由“體育”和“旅游”兩個方面組成的[4]。一些專家認為，鄉(xiāng)村體育旅游建設是在鄉(xiāng)村地區(qū)所發(fā)生的，在鄉(xiāng)村地區(qū)特色風景的基礎上建設的與體育運動相關的旅游項目。游客在旅游和體育的吸引下產生消費行為，購買當地的特色產品或享受相關的服務，從而達到強健體魄、休閑娛樂、感受自然、放松身心的目的；有些專家則將鄉(xiāng)村體育旅游定義，為滿足游客體育運動需求的，為其提供相關娛樂、觀賞等服務的活動；另一些專家則將鄉(xiāng)村體育旅游定義為依托當地自然景觀和人文資源等進行建設的，滿足游客體育鍛煉或休閑娛樂的休閑娛樂項目。

本文綜合上述專家的意見，認為鄉(xiāng)村體育旅游，即以鄉(xiāng)村生活為主要載體建設的，滿足游客體育鍛煉的需要并為其提供多元化的產品和服務的特色旅游項目。

二 發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游的重要意義

（一）加快鄉(xiāng)村地區(qū)旅游業(yè)的升級，促進消費行為的發(fā)生

鄉(xiāng)村體育旅游建設依托當地特有的景色，打造了特色的體育項目，可以為游客提供多元化的產品和服務，帶給游客精神上的享受和身體的放松，有效的打破了傳統(tǒng)旅游業(yè)服務模式單一的格局，提高了園區(qū)的服務能力和水平，并在一定程度上豐富了當地的產業(yè)結構，有效提高了消費等級[5]。

例如：建設多元化滑雪場，冬季開發(fā)滑雪項目，讓游客體驗冰雪的樂趣；夏季提供滑草項目，感受森林的氣息，同時結合特色垂釣、登山觀景、園區(qū)采摘和射擊體驗等項目，打破季節(jié)的限制，賦予園區(qū)四季不同的特色，突出靈活多樣的項目組合，盡可能減少旅游淡季的損失。

（二）推動城鄉(xiāng)溝通，促進鄉(xiāng)村地區(qū)建設

鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)作為一種新型的產業(yè)，需要的勞動力較為密集，沒有大量的人力、物力作為支撐，或沒有信息技術和高端人才等要素，很難有效實現鄉(xiāng)村地區(qū)的經濟振興和城鄉(xiāng)一體化建設的推進。

一方面，推動鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)建設可以有效促進農村人口的就業(yè)，提供大量的工作崗位，提高農民收入，從而達到縮小城鄉(xiāng)差距的目的。同時，促進大量的體育人才和經營管理人才涌入農村，為當地帶來科學的體育知識和現代化的經營管理理念，提高農村地區(qū)生產力；另一方面，充分利用體育旅游的項目體驗和觀景體驗，實現了資源配置的不斷優(yōu)化，吸引鄉(xiāng)村地區(qū)的農民在此投資，經營餐飲、住宿等第三產業(yè)服務，從而實現滿足大部分游客理想的旅游產品，將大批的旅行者吸引到農村地區(qū)。

（三）提高大眾體育精神，推動國民體育素質建設

通過推廣鄉(xiāng)村體育旅游項目，可以吸引大量游客參與到體育運動中，不僅促進了農村地區(qū)的體育設施建設，也為廣大農民和旅客提供了高質量的體育健康服務。許多地區(qū)通過發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游事業(yè)，大幅提高了自身的體育設施建設，為當地居民提供了優(yōu)質的健身條件，提高了農村地區(qū)公共體育服務的質量，并在當地掀起了一股健康生活的熱潮，為人民身心健康發(fā)展提供重要的保障[6]。同時，體育旅游業(yè)的發(fā)展也為當地體育休閑消費提供了豐富的選擇，提升了人們的健身意識，推動了我國體育健康事業(yè)建設。

（四）擴大民俗體育宣傳范圍，促進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展

在我國的一些鄉(xiāng)村地區(qū)，流傳著一些具有地區(qū)特色的體育項目，例如蒙古族的馬術、射箭等體育項目，可以有效地融入體育旅游建設之中，增加有民族特色的體驗感，讓更多人對當地的文化和習俗有更加清晰明確的認識，不僅可以讓游客感受到濃濃的民族氣息，了解當地的民風文化，更為廣大游客帶來了獨特的精神享受，充分融入當地的文化中，感受民族體育的獨特魅力。借助體育旅游業(yè)的建設，民族體育文化得到了有效的發(fā)揚和保護，對于推動中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚有著重要的意義和作用。

三 鄉(xiāng)村體育旅游可持續(xù)發(fā)展存在的問題

（一）缺乏創(chuàng)新

首先，鄉(xiāng)村地區(qū)的體育旅游業(yè)在項目開發(fā)上仍舊存在一定的局限性，缺少內容方面的有效創(chuàng)新。根據現階段鄉(xiāng)村旅游的項目特色，主要可以將其分成體育賽事體驗和戶外休閑運動等幾種不同的經營模式，但絕大多數都以徒步登山為主，雖然鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的產品模式不計其數，但在景區(qū)的開發(fā)建設過程中，絕大多數景區(qū)都存在著產品模式單一，區(qū)域內高頻重復的現象。

同時，在營銷宣傳方面，景區(qū)所采取的宣傳方式較為單一，雖然許多景區(qū)開發(fā)商都通過海報和電視廣告等方式進行了大量的宣傳，但是現代化的新媒體宣傳方式使用頻率較低，或不能采用科學的方式實現有效的引流和運營，絕大多數游客表示，都是通過廉價的旅行社或親友介紹了解到該旅游景區(qū)的，且大部分游客都來自周邊地區(qū)。

（二）基礎設施建設落后

我國鄉(xiāng)村旅游資源十分豐富，但開發(fā)利用程度仍有待提高。許多農村地區(qū)雖然有著豐富的旅游資源，但礙于交通條件的不便和景區(qū)資源開發(fā)建設力度不足，使得鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展緩慢?，F階段，鄉(xiāng)村地區(qū)體育基礎設施建設投資力度不足，出現了局部發(fā)展不平衡，城鄉(xiāng)差異較大的想象。據不完全統(tǒng)計，我國中西地區(qū)體育基礎設施建設相對較為薄弱，東北地區(qū)相對華北地區(qū)而言有著明顯的不足，且大部分地區(qū)的體育設施建設單一，且質量偏低，很難為游客提供高質量的服務體驗。大多鄉(xiāng)村提供基礎設施僅提供簡陋的公共健身器械，且缺乏專門的維護，大多破舊不堪，難以達到體育場的基本標準。

（三）專業(yè)人才短缺

人才服務是農村專業(yè)體育旅游的一項核心要素，但受到教育等因素的影響，我國農村地區(qū)專業(yè)體育人才相對較為短缺，人才素質不高，且門類覆蓋面不廣泛，出現了的供不應求現象。一些農村旅游景點雖然建設了射靶場、漂流路線、皮筏艇等體育運動設施，但缺乏專業(yè)的指導人員和組織管理，游客繳納門票或支付租金后得不到專業(yè)人員的組織和指導，尤其在一些存在一定危險系數的冰雪運動、攀巖運動或低空飛行運動等等，缺乏專業(yè)人員的管理容易導致傷亡事件的發(fā)生。

四 鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的發(fā)展契機

（一）市場需求的變化

2021年冬季奧運會的圣火再一次點燃了人們對體育鍛煉的熱情，2022年的北京冬季奧運會又將再一次充分發(fā)揮體育的魅力，讓更多人開始將目光投向了冰雪運動，在全國范圍內掀起了一次冰雪運動的熱潮。在我國綜合國力和人們生活質量水平不斷提高的同時，人們對體育旅游的需求也不斷增強，越來越多人開始希望在觀賞自然景觀的同時參與到一些有趣的體育項目中，以此來豐富自身的閱歷，得到身心的放松。

（二）消費人群不斷增大

隨著我國人口可支配收入的不斷增多，越來越多人開始希望在閑暇時間回歸自然，緩解城市生活所帶來的壓力。在此背景下，我國鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游業(yè)出現了一片光明的前景，擁有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，這種潛力一旦得到爆發(fā)，并形成忠實的體育消費，其所帶來的經濟效益和文化效益是無限的。

（三）“互聯(lián)網+”平臺為鄉(xiāng)村旅游提供了宣傳平臺

隨著我國互聯(lián)網的普及和電子信息技術的不斷發(fā)展，抖音、快手等自媒體平臺的出現讓也為農村體育旅游的宣傳提供了新的思路。2016年10月，國務院辦公廳明確提出了大力發(fā)展體育旅游，推動“互聯(lián)網+健身休閑”的模式。體育旅游經營者不僅可以通過便利的網絡環(huán)境宣傳自身特色，還可以有效應用云計算技術和大數據技術收集數據信息并進行科學的分析和計算，進行數據的可視化處理，積極預測體育旅游事業(yè)的發(fā)展趨勢，根據收集到的信息，可以有針對性地對園區(qū)內的基礎設施進行改建，并提高自身的服務質量，優(yōu)化旅游線路。

五 加強鄉(xiāng)村體育旅游可持續(xù)發(fā)展的路徑

（一）打造旅游綜合體，加強創(chuàng)新

要想科學地實現鄉(xiāng)村地區(qū)的經濟發(fā)展，必須要從鄉(xiāng)村地區(qū)的實際情況和大眾的實際需求兩方面出發(fā)，加強鄉(xiāng)村旅游與體育休閑之間的結合，充分應用現代化的自媒體平臺宣傳自身優(yōu)勢，打造獨特的品牌形象。首先要積極發(fā)展城市周邊鄉(xiāng)村體育旅游建設，充分利用便利的交通條件，吸引周邊城市游客。在建設過程中可以合理地運用當地山水田園等自然條件，結合獨特的人文文化，打造具有濃厚民俗體育風格的景區(qū)。拓展體驗項目屬性，提供多元化的服務，以周邊城市的發(fā)展促進鄉(xiāng)村地區(qū)的建設，縮減城鄉(xiāng)差異，實現區(qū)域協(xié)同發(fā)展。同時要抓住大眾的需求所在，積極開發(fā)養(yǎng)生體育、山地體育旅游項目、冰雪項目等，開展鄰村之間的合作關系，打造鄉(xiāng)村旅游綜合體，實現村與村之間的資源互補，促進共同進步。此外，還要充分應用現代化的技術手段，利用發(fā)達的電子商務平臺實現網絡售票或旅游紀念品的銷售，擴大目標群體，拓展市場范圍。這個過程需要留運營商、游客、和當地民眾的共同參與，形成多級聯(lián)動的網絡營銷策略。

（二）加強基礎設施建設，優(yōu)化旅游環(huán)境

為了向廣大游客提供高品質的服務體驗，體育旅游業(yè)發(fā)展過程中，要盡可能完善基礎設施的建設，實現在開發(fā)中保護環(huán)境，在環(huán)保中開發(fā)資源。也就是說，在打造園區(qū)的同時，不能忽略鄉(xiāng)村環(huán)境的優(yōu)化，只有在自然景觀和項目體驗兩方面都抓住游客的目光，才能吸引游客主動前來，并向其周圍的親友宣傳，吸引更多的游客前來參觀，有效地促進當地經濟的發(fā)展。

中西部及東北部的鄉(xiāng)村地區(qū)在進行體育旅游項目建設時，要加大對基礎設施建設的財力和物力投入，特色化的健身步道、騎行棧道等，提高基礎設施的質量，為鄉(xiāng)村體育旅游建設提供堅實的保障。同時要實現景區(qū)的網絡信號覆蓋，推動智能化服務建設，推出電子地圖導航、電子導游等服務，為廣大旅客提供便利。此外，還要合理地開發(fā)利用當地的自然資源和人文文化，不能過分為了吸引游客而忽視了當地文化的保護，從而導致鄉(xiāng)村地區(qū)的無差別化發(fā)展，使得體育旅游景區(qū)的建設過程中出現資源的浪費。

（三）深化教育改革，填補人才空缺

體育旅游人才要求具備相關的旅游業(yè)知識及一定的技術能力，并具備基本的體育知識，由于我國體育旅游事業(yè)剛剛得到發(fā)展，相關方面的人才仍然存在極大的空缺。

相關部門可以通過向正在從事體育旅游行業(yè)的人員提供培訓服務，邀請旅游業(yè)專家下鄉(xiāng)提供指導，或錄制精品的影像課程資料，供鄉(xiāng)村地區(qū)體育旅游業(yè)工作者學習，編寫并贈予相關教材等方式來提高在崗人員的專業(yè)素養(yǎng)。同時鼓勵當地學生就讀體育旅游相關專業(yè)，加強產學研力度，推動專業(yè)理論的完善和建設，深化校企合作，大學生在學習的過程中積累相關經驗，畢業(yè)后可快速適應工作崗位。

六 結語

綜上所述，我國大量的旅游業(yè)資源都分布在相對貧困的鄉(xiāng)村地區(qū)，而這些地區(qū)由于資金等問題遲遲未能實現旅游資源的有效開發(fā)，環(huán)境、人才、經濟等壓力，都在一定程度上限制了鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展。因此政府要加強對鄉(xiāng)村地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的指導，提供積極的政策和人才的支持，加強社會宣傳的力度，促進“后扶貧時代”背景下鄉(xiāng)村地區(qū)的不斷發(fā)展。