買 靳

鄭州二七紀念館，河南鄭州 450000

引言

紅色旅游作為主題式旅游活動，并通過旅游參觀的形式進行愛國主義教育。進入新時代，紅色旅游經(jīng)濟的發(fā)展既擔(dān)負著弘揚和培育民族精神的使命，也作為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的新動力。河南省具有得天獨厚的紅色旅游資源，同時具有以鄭州作為國家紅色旅游策劃的市場定位主打城市。所以在發(fā)展的過程中應(yīng)緊跟時代需求，將游客體驗與旅游開發(fā)相結(jié)合，才能夠不斷推動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

一 游客體驗式旅游概念及發(fā)展意義

（一）體驗式旅游概述

旅游是個體與外部取得聯(lián)系的方式，而體驗則是游客在這一聯(lián)系中調(diào)整心理狀態(tài)、獲得感知的過程。在我國旅游行業(yè)發(fā)展得以不斷成熟之下，“體驗式”經(jīng)濟是繼傳統(tǒng)經(jīng)濟形成的一種新經(jīng)濟模式。體驗式旅游是指為游客提供參與性和經(jīng)歷性活動，使游客從中感悟快樂。從專業(yè)上的解釋來說，體驗式旅游分為性質(zhì)和結(jié)構(gòu)兩個方面的基本內(nèi)涵。但體驗式旅游最終目的在于通過產(chǎn)品的設(shè)計和服務(wù)的區(qū)分，使游客作為個體在親身經(jīng)歷的旅游中從感官、身體、心理、情感、精神等五個層次獲得不一樣的旅游價值。從當(dāng)前發(fā)展情況來看，體驗式旅游更符合時代的需求，在體驗式旅游產(chǎn)品的設(shè)計上正趨于多樣化和多元化。

（二）體驗式旅游發(fā)展意義

體驗式旅游的形成為旅游經(jīng)濟的發(fā)展提供了新的方向，其發(fā)展對于游客及旅游行業(yè)來說都有著不同的意義。從普通游客的角度來講，傳統(tǒng)式大眾化的旅游方式已經(jīng)不能滿足需求。在工作及生活的壓力下，更希望通過別樣的旅游帶來愉悅以及心靈上的美感，更渴望從旅游中帶來不同的感受。而體驗式旅游的發(fā)展，為游客提供了多樣的旅游選擇，可以根據(jù)自身的個性及旅游期望值進行選擇。從旅游產(chǎn)業(yè)來講，隨著國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，旅游經(jīng)濟只有通過不斷創(chuàng)新才能有新的發(fā)展。僅僅局限于大眾化旅游并不符合年輕游客的需求，也不符合市場發(fā)展的方向。通過對體驗式旅游的研發(fā)，為旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展注入了新的活力，也為旅游經(jīng)濟的突破指明了新的方向。

二 河南省紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）旅游形式單一

與其他地區(qū)的紅色旅游業(yè)一致，河南省的紅色旅游發(fā)展也同樣面臨旅游形式單一的問題。目前，國內(nèi)眾多的紅色旅游景點提供給游客的往往都是“紀念遺址游覽+博物館參觀+歷史講解”的固定的單一游覽模式，缺乏新意。在此類旅游形式中，對紅色旅游景點的游覽通常都是停留在觀光活動上，流于表面，游客得不到什么實質(zhì)性的感覺和收獲，而這些紅色旅游景點也達不到弘揚宣傳中國革命精神的效果。這種單一的旅游形式，也就最終導(dǎo)致紅色旅游也的整體吸引力下降，讓紅色旅游資源難以得到充分的開發(fā)利用，難以實現(xiàn)對深層次文化內(nèi)涵的挖掘和發(fā)揚。同時，其他各省業(yè)都采用同樣的游覽方式，一旦去過某一個紅色景區(qū)，就很難再獲得驚艷的體會，這樣單一固定的紅色景點游覽方式很難再帶來新鮮感，反而容易讓人疲憊。河南省的紅色旅游景點眾多，在單一旅游形式的運作下，容易帶給游客各大紅色景點觀感相差無幾的感受。不同景點沒有獨特的記憶點，很難促進各大紅色旅游景點的進一步發(fā)展。

（二）景點可觀性差

紅色旅游行業(yè)是依托于歷史革命遺跡的，其主體內(nèi)容也都是集中于革命歷史、紀念遺址、紀念物等上，在紅色旅游景點，主推的也都基本是歷史遺跡。河南省的紅色旅游資源豐富，但主打仍舊是各大偉人故里、紀念館、革命歷史舊址。其中偉人故里就包括新縣許世友將軍故里、確山縣楊靖宇將軍故里以及光山縣鄧穎超故里。革命歷史舊址在河南省就更加豐富，例如有商丘縣中共中央中原局擴大會議舊址、劉鄧大軍挺進大別山動員會舊址、安陽縣的英烈樓舊址等多個革命歷史遺址。雖然河南省的紅色旅游資源非常豐富，但從整體情況來看，這些旅游景點的景觀性其實都相對較差。雖然是在不同革命歷史景點，但提供給游客的往往都是一些歷史遺留下的老宅、庭院、小船、槍支彈藥等的觀賞，各大景點的景觀千篇一律，缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意。

（三）客源市場狹窄

事實上，紅色旅游景點的發(fā)展都是依賴于對中國革命精神的崇拜和敬仰，在相關(guān)旅游景點的建設(shè)上也都是依托于這一要素。同樣是因為這一原因，我國眾多的紅色旅游景點的游客存在局限性，客源市場整體較為狹窄。例如，目前我國各大紅色旅游景點的受眾要么是經(jīng)歷過革命戰(zhàn)爭年代，對革命精神有著深深的敬仰和懷念之情的老一輩，要么就是集體組織的學(xué)習(xí)考察人員。這也就是說，很多紅色旅游景點對于當(dāng)今年輕一輩的吸引力還不夠，對于進一步擴大紅色旅游客源市場還存在很大的不足。紅色旅游業(yè)作為一項大眾服務(wù)業(yè)，面向大眾的感受，結(jié)合大眾的需要進行革命歷史遺址的開發(fā)利用是促進紅色旅游業(yè)發(fā)展的必要措施。也只有如此，才能增加客源，實現(xiàn)突破發(fā)展，也才能夠最終實現(xiàn)對革命精神的弘揚。

三 基于游客體驗的河南省紅色旅游開發(fā)對策

（一）確定鮮明的體驗主題

河南省是一個紅色旅游資源豐富的大省，之所以存在上述紅色旅游發(fā)展中的問題，很大程度上是各大景點千篇一律，缺乏特色和主題，沒有能夠讓人驚艷的記憶點。因此，在基于游客體驗的要素上，促進河南省紅色旅游開發(fā)的一項對策就是給各大紅色景點確定鮮明的體驗主題。例如，大別山紅色旅游景區(qū)以“傳承紅色基因，弘揚大別山精神”為核心主題，在景區(qū)的建設(shè)時緊緊圍繞該主題進行觀賞景點、體驗項目的規(guī)劃和建設(shè)。通過觀看影片、模擬情境、學(xué)習(xí)精神等一整套的特別打造的游覽路線，著重宣傳大別山獨有的紅色革命精神，給游客留下深刻的觀感。在河南省整體的紅色旅游規(guī)劃時，也可以通過打造紅色旅游品牌來突出特色，提高競爭力。例如：近年來，在不斷的創(chuàng)新和完善下，河南省打造了5大紅色旅游特色品牌。在河南省具有的紅色景點基礎(chǔ)上，通過對主題的確立，特點的突出，實現(xiàn)5大特色品牌在全國競爭力的提升。在紅色旅游的發(fā)展中，通過確定景區(qū)鮮明的體驗主題，其實就是打造景區(qū)特色從而帶給游客更加良好的體驗感受，促進紅色旅游景點的發(fā)展。

（二）設(shè)計紅色旅游體驗項目

旅游業(yè)最看重的就是游客個人的體驗感受，紅色旅游景點的發(fā)展也要著重考慮到這一要素，打破傳統(tǒng)單一旅游形式，帶給游客更多的參與感和體驗感。在景區(qū)項目的規(guī)劃時，就要在基于游客體驗的基礎(chǔ)上設(shè)計能夠讓游客親身參與的紅色旅游體驗項目。例如，可以通過開展游客互動、游客體驗式的項目，加強游客在整個游覽過程中的參與感。具體可以體現(xiàn)在設(shè)計景點知識現(xiàn)場問答環(huán)節(jié)，開展現(xiàn)場情境表演活動，推出游客體驗游戲等。在圍繞紅色旅游精神的基礎(chǔ)上，打破傳統(tǒng)單一枯燥的旅游方式和景點瀏覽項目，不再停留于淺層面的觀光，而是通過提供游客親身體驗的機會加深實際的印象和感受。利用實景式的表演將游客帶入歷史情境中；利用現(xiàn)場知識問答增加游客參與的機會、提高游客的參與感；通過體驗游戲加深對歷史情境的理解。

（三）推出特色旅游紀念品

紅色旅游景點的意義就在于對中國革命精神的紀念和弘揚，游客來到紅色旅游景點很大原因業(yè)都是為了紀念。因此，在紅色旅游業(yè)的各大景點推出特色的旅游紀念品業(yè)不失為一項促進河南省紅色旅游業(yè)發(fā)展的有效策略。但在推出紅色旅游紀念品的同時，應(yīng)當(dāng)注意要根據(jù)河南省特有的紅色景點設(shè)計推出自己的特色紀念品。因為，在目前的很多景區(qū)都會有紀念品的售賣，但實質(zhì)上售賣的產(chǎn)品業(yè)沒有多大區(qū)別并且價格過高，這種情況下基本很少會有游客花錢購買了。因此，為了提高游客紀念品的購買率，景區(qū)管理方首先就要對景區(qū)物價進行合理的管理，避免商家哄抬價格的情況發(fā)生。其次，就是景觀方要推出特色的紀念產(chǎn)品，可根據(jù)河南省不同景區(qū)的主題和精神進行特別設(shè)計。同時還可以順勢推出紀念品制作的體驗項目，給游客留下更加深刻的體驗感受。紅色旅游景區(qū)推出特色旅游紀念品，滿足眾多游客對旅游紀念和回憶的需求。同時也通過這樣特色的紀念品，能夠打響景區(qū)名號，也能夠吸引到更多的游客，促進景區(qū)的發(fā)展。

（四）國家政策的支持和當(dāng)?shù)卣闹С?/h3>

紅色旅游產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前新興的一種旅游方式，作為新時代的旅游方式，在當(dāng)前我國市場異常火爆。因此，想要更好地建設(shè)紅色旅游，必須通過政策的扶持，國家政策是必要的支持手段之一，從習(xí)主席所提出的新發(fā)展理念來看，秉承創(chuàng)新，協(xié)調(diào)，綠色，開發(fā)以及共享的新型發(fā)展理念沒有國家的政策支持是很難實現(xiàn)的，當(dāng)?shù)卣闹С忠彩鞘株P(guān)鍵的。

在河南省實現(xiàn)紅色旅游開發(fā)，產(chǎn)生較大的經(jīng)濟效益，促進旅游市場的發(fā)展，也推動了我國紅色旅游建設(shè)和發(fā)展，對于我國社會發(fā)展來說有很好的促進效果，對社會有著正能量，因此，當(dāng)?shù)卣姆龀忠彩潜匾?，國家政策可以促進紅色旅游宣傳，并且國家提倡紅色旅游也有利于人們更加信任紅色旅游，對于紅色旅游有著好奇心和積極性，從而吸引更多的消費者，當(dāng)?shù)卣姆龀忠部梢源龠M紅色旅游的建設(shè)開發(fā)，更好地實現(xiàn)資源共享。紅色旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展方向方面來說是很困難的，沒有國家和政府的扶持使該產(chǎn)業(yè)很容易建設(shè)失敗，各種投資企業(yè)以及相關(guān)企業(yè)也不敢亂冒風(fēng)險，但如果國家以及當(dāng)?shù)卣M行扶持，無論是資金方面的扶持還是政策方面的扶持，都可以使相關(guān)企業(yè)放下心來對其進行投資，壯大二者的發(fā)展規(guī)模，促進二者的融合，進而實現(xiàn)更高的經(jīng)濟效益。

（五）資源的建設(shè)和整合

紅色旅游產(chǎn)業(yè)存在很多不同的設(shè)計系統(tǒng)，其中包括了旅游的廣告產(chǎn)業(yè)，景點產(chǎn)業(yè)等，但是紅色旅游發(fā)展至今，其發(fā)展時間較短，并且因為其單一性較高，并沒有形成完整的消費體系和盈利體系因此使紅色旅游產(chǎn)業(yè)可消費項目少，吸引性不高，但是不同于傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)，我國的旅游產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈方面存在著完整的體系，而紅色旅產(chǎn)業(yè)相對于其他旅游產(chǎn)業(yè)來說有著本質(zhì)的不同，而兩者的結(jié)合并通過不同的優(yōu)點來做到吸引消費者，完善紅色旅游產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的價值鏈和消費鏈，發(fā)展產(chǎn)業(yè)結(jié)合優(yōu)勢。

如果在新發(fā)展理念下建設(shè)河南省紅色旅游產(chǎn)業(yè)，就需要將一系列的資源進行有效的整合，且必然需要對這些資源以及產(chǎn)業(yè)進行產(chǎn)業(yè)鏈的分析，首先需要將紅色旅游價值鏈建設(shè)作為首要任務(wù)，建設(shè)出完整的產(chǎn)業(yè)鏈，其次將旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈進行分析，完善，促進紅色旅游產(chǎn)業(yè)和周圍產(chǎn)業(yè)的有機融合。最后再優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的主要內(nèi)容，在當(dāng)前的河南省紅色旅游建設(shè)來看，其還處于初級階段，沒有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈，因此所獲取的經(jīng)濟效益較低，需要得到提高和完善。

建設(shè)紅色產(chǎn)業(yè)集群，進而發(fā)展紅色產(chǎn)業(yè)存在的優(yōu)勢，其主要目的在于建設(shè)完整的，專業(yè)化的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，分析當(dāng)前產(chǎn)業(yè)中存在的服務(wù)項目，并對其進行建設(shè)，在紅色旅游建設(shè)的過程中，還可以建設(shè)一系列的紅色旅游文化體驗館，不僅僅讓游客在旅游的過程中觀看，還要給游客們體驗，提高切身的感受體驗。在紅色旅游建設(shè)的過程中必然存在眾多的服務(wù)，來滿足廣大的消費者，因此，針對這些服務(wù)項目也需要整合建設(shè)，實現(xiàn)資源共享以及基本設(shè)施建設(shè)，并將服務(wù)項目做好，產(chǎn)生完整的產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)紅色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益最大化，從而在激烈的市場競爭中占據(jù)更大的優(yōu)勢和更大的市場，實現(xiàn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟最大化，推動當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。

四 結(jié)語

河南省是紅色旅游的大省，擁有豐富的紅色文化資源，為了促進景區(qū)的發(fā)展，弘揚歷史遺留下的中國革命精神，紅色旅游業(yè)必須進行創(chuàng)新發(fā)展，推動我國人民認識到紅色文化，也推動當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展和經(jīng)濟效益的實現(xiàn)。作為服務(wù)大眾的旅游業(yè)，河南省的紅色旅游發(fā)展業(yè)就必須基于游客的體驗，在滿足游客需求的基礎(chǔ)上實現(xiàn)進一步的發(fā)展，并且紅色旅游產(chǎn)業(yè)形式較為單一，需要采取其他類似的旅游項目建設(shè)來提高紅色旅游的體驗度，進而更好的滿足游客，也更好的吸引游客，為游客提供更好的旅游體驗。河南省的紅色文化資源豐富，通過明確旅游體驗主題、設(shè)計游客體驗項目、推出特色紀念產(chǎn)品等方式，打造獨特的紅色景點，提高在全國范圍內(nèi)的競爭力。也通過這樣的改革，解決當(dāng)前紅色旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題，促進河南省的旅游發(fā)展。