□張振華

（西藏大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 西藏 拉薩 850001）

全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是新時(shí)代西藏自治區(qū)全面改善社會(huì)發(fā)展問(wèn)題的重要抓手，也是全面實(shí)現(xiàn)我國(guó)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的創(chuàng)新型方式[1]，具有時(shí)代發(fā)展現(xiàn)實(shí)與歷史結(jié)合性的意義和創(chuàng)新與突破發(fā)展性的意義。對(duì)于西藏自治區(qū)而言，發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)是全面建成小康社會(huì)目標(biāo)的關(guān)鍵所在，不僅利于增加農(nóng)牧民收入、提高農(nóng)牧民生活水平、促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還起到促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定、維護(hù)民族團(tuán)結(jié)、致富于民、造福于民、推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的巨大作用。

通過(guò)分析內(nèi)外部的核心發(fā)展資源，同全面鞏固脫貧攻堅(jiān)成果的鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合，利用SWOT 分析法分析西藏自治區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展過(guò)程中存在的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和外部機(jī)會(huì)、挑戰(zhàn)；利用PEST 分析法宏觀分析西藏自治區(qū)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中存在的問(wèn)題。以西藏自治區(qū)鄉(xiāng)村SWOT-PEST 模型為研究對(duì)象，在宏觀環(huán)境條件下分析鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在維護(hù)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)成果中的作用，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興旺，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展，探索西藏自治區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)[2]。

1 西藏自治區(qū)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)SWOT 模型分析

1.1 優(yōu)勢(shì)（S）

西藏自治區(qū)鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn)是西藏自治區(qū)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障，以鄉(xiāng)村建設(shè)為基礎(chǔ)，有效促進(jìn)農(nóng)牧民就地就業(yè)與創(chuàng)業(yè)，助力鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，延長(zhǎng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)維護(hù)了脫貧攻堅(jiān)的成果，促進(jìn)了文化消費(fèi)，針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)從粗放式、消耗型向可持續(xù)式、精細(xì)型轉(zhuǎn)型發(fā)展，提高了農(nóng)牧民的收入水平。

1.2 劣勢(shì)（W）

西藏自治區(qū)地域遼闊，村落分布零散，環(huán)境惡劣，第一、第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展較差，運(yùn)輸業(yè)落后，村落文化參差不齊，鄉(xiāng)村發(fā)展缺乏創(chuàng)新，“千村一面”現(xiàn)象普遍。

1.3 機(jī)會(huì)（O）

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，西藏自治區(qū)更加注重發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，為西藏自治區(qū)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了建設(shè)性的發(fā)展機(jī)遇和政策“紅包”[3]。鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重在鄉(xiāng)村文化，可借助文化專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)濟(jì)，加快鄉(xiāng)村文化資源的挖掘。

1.4 挑戰(zhàn)（T）

鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多方位融合鄉(xiāng)村文化、土地、復(fù)合型人才等資源，并對(duì)這些資源進(jìn)行再分配、再包裝。然而，西藏自治區(qū)自然環(huán)境較為惡劣、鄉(xiāng)村治理較為落后，給鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)一定的困難。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將新興產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，發(fā)展過(guò)程中會(huì)觸碰新的產(chǎn)業(yè)壁壘，造成鄉(xiāng)村收入“真空期”，這為鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)施帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。

2 西藏自治區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)SWOT 模型分析

因時(shí)制宜、因地制宜地對(duì)政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)4 個(gè)方面的因素進(jìn)行深入分析，研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助力，構(gòu)建西藏自治區(qū)維護(hù)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)成果的SWOT-PEST 模型矩陣。如表1 所示。

表1 西藏自治區(qū)維護(hù)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)成果的SWOT-PEST 模型矩陣

2.1 政策因素分析

2.1.1 內(nèi)部政策優(yōu)勢(shì)

西藏自治區(qū)政府出臺(tái)了一系列政策扶持鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有充足的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)及原生動(dòng)力。

2.1.2 內(nèi)部政策劣勢(shì)

在實(shí)際調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)宣傳力度不夠。雖然如今文化消費(fèi)熱度不斷提高，但消費(fèi)者只能依靠市場(chǎng)選擇產(chǎn)品。

2.1.3 外部政策機(jī)遇

脫貧攻堅(jiān)政策為西藏自治區(qū)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策支持，同時(shí)使農(nóng)牧民的產(chǎn)品投入到市場(chǎng)后也可獲得一定的補(bǔ)助。

2.1.4 外部政策挑戰(zhàn)

失去相關(guān)政策的扶持，農(nóng)牧民會(huì)猶豫是否繼續(xù)從事鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，這為鄉(xiāng)村發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一定阻力。

2.2 經(jīng)濟(jì)因素分析

2.2.1 內(nèi)部經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)

西藏自治區(qū)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在已有鄉(xiāng)村文化的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)西藏自治區(qū)鄉(xiāng)村文化特有的魅力，在市場(chǎng)中有一定的優(yōu)勢(shì)。因此，農(nóng)戶通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，可使原本的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2.2.2 內(nèi)部經(jīng)濟(jì)劣勢(shì)

西藏自治區(qū)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展前期會(huì)影響鄉(xiāng)村中已有的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，并對(duì)其造成沖擊。現(xiàn)有的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境與基礎(chǔ)建設(shè)較差，會(huì)影響到鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率及進(jìn)入市場(chǎng)的銷(xiāo)售狀況。

2.2.3 外部經(jīng)濟(jì)機(jī)遇

西藏自治區(qū)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工業(yè)、傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)、旅游業(yè)的管理更加精細(xì)，農(nóng)牧民將精力集中于鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，鄉(xiāng)村中耕地與閑置土地都能夠重新利用與流轉(zhuǎn)[4]，可帶動(dòng)村內(nèi)多產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同發(fā)展，多角度地解決鄉(xiāng)村因老致貧、因懶致貧、因殘致貧的問(wèn)題。

2.2.4 外部經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)

西藏自治區(qū)鄉(xiāng)村大規(guī)模開(kāi)展鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，難以把控消費(fèi)者的心理，激化了需求與供給之間的矛盾，使市場(chǎng)需求受到?jīng)_擊，導(dǎo)致價(jià)格下降，影響了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)發(fā)展。

2.3 社會(huì)因素分析

2.3.1 內(nèi)部社會(huì)優(yōu)勢(shì)

西藏自治區(qū)的基層村集體建設(shè)是多重建設(shè)的結(jié)果，因此西藏自治區(qū)的相關(guān)政策，尤其是基層村官制度建設(shè)影響其長(zhǎng)久發(fā)展。

2.3.2 內(nèi)部社會(huì)劣勢(shì)

農(nóng)牧民無(wú)法有效甄別社會(huì)市場(chǎng)的選擇，只能通過(guò)個(gè)人想法或者原本鄉(xiāng)村理念文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品發(fā)展方向進(jìn)行選擇。導(dǎo)致了原本豐富的鄉(xiāng)村文化資源利用程度不足，載體的復(fù)雜程度不夠，市場(chǎng)的匹配程度不高，影響了相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

2.3.3 外部社會(huì)機(jī)遇

西藏自治區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有新穎、可持續(xù)等特點(diǎn)，大眾逐漸信賴(lài)西藏自治區(qū)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。

在“后疫情時(shí)代”的浪潮中，隨著大眾文化消費(fèi)動(dòng)力不斷加強(qiáng)，大多數(shù)農(nóng)牧民思想發(fā)生了轉(zhuǎn)變，所從事的行業(yè)也逐漸向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)變。

2.3.4 外部社會(huì)挑戰(zhàn)

大多數(shù)西藏自治區(qū)的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)都很難成長(zhǎng)，缺乏發(fā)展因素是阻礙鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代市場(chǎng)中可持續(xù)發(fā)展的主要原因。

2.4 技術(shù)因素分析

2.4.1 內(nèi)部技術(shù)優(yōu)勢(shì)

西藏自治區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在悠久的歷史、古老的文化、傳統(tǒng)的手工藝、一脈相承的技術(shù)等方面極具優(yōu)勢(shì)。

2.4.2 內(nèi)部技術(shù)劣勢(shì)

西藏自治區(qū)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要不斷創(chuàng)新，革新技術(shù)，將老文化用新技術(shù)展現(xiàn)出來(lái)，使產(chǎn)品呈現(xiàn)出更好的效果。

2.4.3 外部技術(shù)機(jī)遇

電商平臺(tái)以及線下活動(dòng)能促進(jìn)商業(yè)直營(yíng)以及線上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)量，有助于建設(shè)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的品牌，讓鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品有處可銷(xiāo)且銷(xiāo)路更廣。

2.4.4 外部技術(shù)挑戰(zhàn)

電商平臺(tái)與線下活動(dòng)作為西藏自治區(qū)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品與市場(chǎng)溝通連接的紐帶，是線上線下銷(xiāo)售的重要渠道。

3 西藏自治區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)機(jī)制分析

將SWOT 與PEST 分析方法相結(jié)合，分析西藏自治區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略路徑，以期加快西藏自治區(qū)鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)，改善西藏自治區(qū)鄉(xiāng)村治理狀況，加強(qiáng)西藏自治區(qū)鄉(xiāng)村居民技術(shù)素質(zhì)教育，促進(jìn)傳統(tǒng)村落復(fù)興，保護(hù)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，使西藏自治區(qū)通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、治理有效、生活富裕、生態(tài)宜居的愿景。

3.1 產(chǎn)品生產(chǎn)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的核心力量

在西藏自治區(qū)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，產(chǎn)品生產(chǎn)是核心，是鄉(xiāng)村賴(lài)以生存的基礎(chǔ)條件，是鄉(xiāng)村發(fā)展的基礎(chǔ)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以彌補(bǔ)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)單一、效率低、價(jià)值不高的不足，通過(guò)新技術(shù)、新理念、新架構(gòu)改變傳統(tǒng)農(nóng)牧民“靠天吃飯”的局面，通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)，達(dá)到致富于民、助力鄉(xiāng)村振興的目的。

3.2 生活環(huán)境是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的基礎(chǔ)

在西藏自治區(qū)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，生活環(huán)境是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的基礎(chǔ)和核心力量，是鄉(xiāng)村賴(lài)以生存的保障。

3.3 鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵因素

在西藏自治區(qū)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵因素，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂。文化資源輸出形成文化創(chuàng)意產(chǎn)品，利用文化資源底蘊(yùn)對(duì)已有產(chǎn)品進(jìn)行文化賦值，可全方位推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，更好地探索文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

3.4 民風(fēng)民俗是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的強(qiáng)硬輔助因素

在西藏自治區(qū)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，民風(fēng)民俗是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的輔助因素。其作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村中的潛在因素，會(huì)影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸出方向。應(yīng)加大創(chuàng)新力度，注重特色文化的發(fā)展，建設(shè)“一村一產(chǎn)業(yè)鏈”的發(fā)展模式，健全西藏自治區(qū)鄉(xiāng)村民眾法治、自治、德治觀念，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)致富于民。