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        母媒與衍生媒體是何種關系

        2021-11-17 07:07:53范以錦
        新聞論壇 2021年5期
        關鍵詞:表態(tài)日報社傳統(tǒng)媒體

        范以錦

        衍生媒體與母媒是一種什么樣的關系,在傳統(tǒng)媒體時代比較明晰,但在新的媒介形態(tài)不斷出現(xiàn)和新的社會環(huán)境下,這兩者關系變得越來越復雜,被網(wǎng)民誤讀、誤解的事時有發(fā)生。

        衍生媒體,從狹義的范疇來看,是屬于與母媒同類形態(tài)但定位不同的媒體,從上世紀90年代中期開始,多家省委機關報陸續(xù)創(chuàng)辦了貼近城市市民的都市報。省委機關報面向全省,要兼顧城市和鄉(xiāng)村的發(fā)行,創(chuàng)辦都市報就是為了彌補城市尤其是中心城市覆蓋面的不足。與機關報相比,都市報市場化程度較高。有些母媒,還根據(jù)自身的資源和能力,在某些領域或行業(yè)拓展同形態(tài)但不同定位的子報子刊。這些報刊同是紙質形態(tài),誰是“母”、誰是“子”一目了然,不會有人將“母”“子”混淆起來。到了全媒體時代,衍生媒體愈來愈寬泛,不僅指母媒衍生出來的同形態(tài)的傳統(tǒng)媒體,還包括衍生出來的不同形態(tài)的新媒體,甚至“孫”字輩,也與母媒沾上了邊。

        衍生媒體,是否可與母媒等同起來,在網(wǎng)上討論過一陣子,有些人把兩者混為一談了。以央媒為例,網(wǎng)上常出現(xiàn)“震撼,央媒表態(tài)了”的說法。通過網(wǎng)上搜索可了解到這類“震撼”不外乎這幾種情況:的確是名副其實的央媒表態(tài);是央媒下屬的傳統(tǒng)媒體的表態(tài);是央媒的新媒體表態(tài),可能是直轄的、緊密的新媒體的表態(tài),也可能只是央媒管轄下的傳統(tǒng)媒體辦的新媒體的表態(tài);央媒的媒體人在個人公眾號上的表態(tài)。不加分析,都冠以“央媒”的頭銜,不斷轉發(fā),錯誤地引導了輿論。

        母媒與衍生媒體究竟是何種關系,要把握好四個方面。

        其一,不加分析地將衍生媒體都視同母媒,既不符合國家有關媒體管理的政策規(guī)定,也不利于媒體多形態(tài)、多元傳播的發(fā)展。2021年8月,中國記協(xié)書記處原書記顧勇華回答微信公眾號《傳媒茶話會》提問時談到,經(jīng)國家權威部門認定的中央重點新聞單位就是:人民日報社、新華社、中央廣播電視總臺、求是雜志社、解放軍報社、光明日報社、經(jīng)濟日報社、中國日報社、科技日報社、人民政協(xié)報社、中國紀檢監(jiān)察報社、中國新聞社、學習時報社、工人日報社、中國青年報社、中國婦女報社、農民日報社、法治日報社。央媒具有特殊地位,在國家的輿論陣地中屬于第一方陣,發(fā)揮著領導輿論的重要作用。央媒辦的新媒體,不僅內容生產方式不同,而且傳播手段、傳播渠道,以及時效性等方面,都與母媒不同。比如,社會上一些重大事件,新媒體會迅速介入發(fā)出聲音,并在后來的報道中不斷補充、完善,甚至修改前期報道的不足。而央媒具有嚴肅性的特征,不是靠“搶”時間取勝,沒有經(jīng)過認真調研和深思熟慮是不會輕易表態(tài)的。如果把衍生媒體與母媒等同起來,就不利于多形態(tài)、多視角傳播的子媒的發(fā)展,也就沒有必要辦那么多衍生媒體了。

        其二,正確理解母媒直接發(fā)聲與借助衍生媒體發(fā)聲的關系。央媒的范疇與央媒的聲音按理是同一回事,但如今傳播平臺、傳播渠道拓寬了,必須堅持“移動優(yōu)先”,盡快占領輿論的制高點,并要進行“立體傳播”,擴大受眾覆蓋面。具有強烈社會責任感、使命感的母媒往往會在衍生的新媒體上盡快發(fā)聲,網(wǎng)民把央媒辦的新媒體看成是央媒的聲音也就不奇怪了。當然并非母媒衍生的新媒體都具有這種功能,而應該是最緊密的那種新媒體,比如母媒的新聞客戶端、公眾號。所以,在新媒體時代,母媒與衍生媒體雖不是同一個符號,但衍生媒體在一定程度上傳播了母媒的聲音?;诖?,這類衍生媒體發(fā)聲時要顧及母媒的形象和影響力,尤其是與母媒關聯(lián)度最緊密的新媒體。

        其三,母媒對衍生媒體的管理,有不可推卸的責任。一般來說,母媒犯錯不會株連衍生的下屬媒體;反過來,衍生媒體犯錯,母媒卻擺脫不了干系。因為母媒是衍生媒體的主管主辦單位,如果管理不到位發(fā)生了問題,就有可能同時追究母媒責任人。而且,衍生媒體雖不能與母媒劃等號,但衍生媒體發(fā)生的諸如職業(yè)道德問題、虛假新聞問題等,對母媒的聲譽也會造成不良影響。所以,母媒與衍生媒體不能完全分割開來,他們之間有榮辱與共的關系。

        其四,母媒單位領導者或有較大社會影響力的媒體人的個人表態(tài),并不等同是母媒的聲音,而且表態(tài)要慎之又慎。作為受眾,不應該將某個人的表態(tài)隨意強加到其單位的頭上,而表態(tài)者也要明白其所處的特殊地位,容易被受眾將其某些言行理解為職務行為,誤以為其對某個問題的表態(tài)是履行職責的發(fā)聲。尤其是有些頭面人物,其發(fā)聲經(jīng)常與其母媒的風格保持一致,在這種情況下,往往更容易被人理解成并非個人的意見,而是代表了該母媒的立場和觀點。所以,不要以為只是在自己公眾號上發(fā)聲就可以隨心所欲。

        (作者系暨南大學新聞與傳播學院名譽院長、教授、博士生導師)

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