文 張丹

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)技術(shù)的不斷完善，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在各大領(lǐng)域進(jìn)行大范圍的普及和推廣，其應(yīng)用的程度和效率也逐漸擴(kuò)大。在人們的生活當(dāng)中，閱讀和獲取信息是必須和重要的需求，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及也正在逐漸改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的閱讀方式。當(dāng)人類進(jìn)入到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)時(shí)期，在這種大數(shù)據(jù)和新時(shí)期的背景下，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。本文以新時(shí)期傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合為主要的討論基礎(chǔ)，簡(jiǎn)要概述傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀，分析傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體融合所存在的問(wèn)題，并針對(duì)問(wèn)題提出了相應(yīng)的解決策略。

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

在傳統(tǒng)時(shí)期，人們往往是通過(guò)電視、書籍、報(bào)紙的方式來(lái)獲取信息進(jìn)行閱讀，在新時(shí)代，每個(gè)人都擁有智能手機(jī)，并且人們所獲取信息和閱讀的方式大部分都是通過(guò)手機(jī)或電腦等渠道獲得的，而隨著新媒體技術(shù)的日漸發(fā)展和壯大的趨勢(shì)，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體便面臨著非常巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體與新媒體相比較也并不是沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的，因此，雖然新媒體技術(shù)正在不斷擴(kuò)大和發(fā)展，但傳統(tǒng)媒體也具有其專業(yè)性和權(quán)威性，也擁有一定的用戶基礎(chǔ)，其發(fā)展現(xiàn)狀也相較穩(wěn)定；而新媒體技術(shù)作為新時(shí)期背景下獲取信息和閱讀的新穎方式受到了許多年輕一輩的青睞和關(guān)注，人們的生活也從慢節(jié)奏變成了快節(jié)奏的形式。

因此，二者的發(fā)展現(xiàn)狀不論如何都應(yīng)當(dāng)從發(fā)展的目標(biāo)和發(fā)展趨勢(shì)上來(lái)看，其應(yīng)當(dāng)是相互融合并且互補(bǔ)的，并不是互相替代的，而是要基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景下，積極地面臨相應(yīng)的挑戰(zhàn)和問(wèn)題，從而進(jìn)行新時(shí)期傳統(tǒng)紙媒與新媒體的有效融合。

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體融合所存在的問(wèn)題

傳統(tǒng)媒體方面

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大背景下，要想有效地實(shí)現(xiàn)新時(shí)期傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合，就要考慮到二者融合的過(guò)程當(dāng)中所面臨的問(wèn)題，要積極看待問(wèn)題，全面進(jìn)行剖析。針對(duì)傳統(tǒng)媒體方面來(lái)說(shuō)，新媒體技術(shù)的發(fā)展和壯大對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊力度和程度都是非常巨大的，也是從未有過(guò)的。由于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體缺少了與用戶的互動(dòng)性，并且在一定程度上來(lái)說(shuō)紙質(zhì)媒體的新聞傳播速度比較慢，會(huì)導(dǎo)致新聞的傳播失去時(shí)效性，當(dāng)用戶接收到信息時(shí)，信息早已經(jīng)失去了其應(yīng)有的時(shí)效性，會(huì)導(dǎo)致用戶的體驗(yàn)感欠缺。

新媒體方面

站在新媒體技術(shù)方面來(lái)看，由于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體受到了新媒體的沖擊，面臨了非常巨大的挑戰(zhàn)，但在傳統(tǒng)媒體和新媒體二者融合的過(guò)程當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體仍然是占有主導(dǎo)地位的，而新媒體的發(fā)展和存在的目的也是為了能夠提升傳統(tǒng)媒體的品牌效應(yīng)并且擴(kuò)大其市場(chǎng)。

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體融合的有效策略

要想實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合，不僅要分析好二者的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)其融合過(guò)程當(dāng)中所面臨的問(wèn)題進(jìn)行剖析，也要改變發(fā)展的角度，認(rèn)清楚發(fā)展和融合的目標(biāo)并且思考傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的優(yōu)化策略加以實(shí)施和改善，具體可以分為以下幾點(diǎn)：

傳統(tǒng)媒體要形成較穩(wěn)定的用戶群體

首先，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，其用戶群體是傳統(tǒng)媒體具有雄厚實(shí)力的基礎(chǔ)，在新媒體發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，其也并不缺乏大量的用戶基礎(chǔ)。但二者在融合的過(guò)程當(dāng)中要更加強(qiáng)調(diào)用戶概念，不能只是將受眾看作為觀看和閱讀信息的一次性消費(fèi)者，要能夠形成穩(wěn)定的用戶群體，“拉攏回頭客”，由于人們的生活水平正在不斷提升，人們對(duì)獲取信息和閱讀的要求也變得更加精鉆，逐漸呈現(xiàn)出了個(gè)性化和多元化的需求趨勢(shì)，新媒體的發(fā)展成果告訴我們，要形成用戶基礎(chǔ)才能夠比較穩(wěn)定地進(jìn)行融合和探究。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過(guò)程當(dāng)中，要改變傳統(tǒng)媒體在用戶層面上的交流方式和互動(dòng)溝通的方式，要在融合的過(guò)程當(dāng)中形成自己較為穩(wěn)定的用戶群，改變自身發(fā)展現(xiàn)狀中傳播新聞速度較慢的問(wèn)題，改變新聞傳播缺乏時(shí)效性導(dǎo)致用戶體驗(yàn)感欠缺的問(wèn)題。

二者融合的過(guò)程當(dāng)中要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)內(nèi)容是最主要的優(yōu)勢(shì)作用

人們?cè)陂喿x和獲取信息的過(guò)程當(dāng)中，主要是看新聞所表達(dá)的內(nèi)容，因此，二者在融合的過(guò)程當(dāng)中要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)內(nèi)容才是最主要的優(yōu)勢(shì)作用。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)技術(shù)的不斷提升和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及導(dǎo)致了許多媒體出現(xiàn)了微商電商的銷售行為，這樣的行為有利于促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展，幫助廣大貧農(nóng)獲得更加幸福和穩(wěn)定的生活和收入，但在某種程度上來(lái)說(shuō)，也大大地縱容了某些不良分子利用新媒體傳播和時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，向普通受眾騙取錢財(cái)和利益。因此，新聞報(bào)道方面要注重新聞報(bào)道的真實(shí)性，震懾打壓這種違法犯罪的行為，向用戶群體展示真實(shí)具體的新聞內(nèi)容。

新聞報(bào)道的內(nèi)容要符合讀者的閱讀興趣和習(xí)慣

隨著我國(guó)人民生活水平的提高，對(duì)獲取信息和閱讀的要求也變得更加個(gè)性化和多樣化。目前新媒體的信息內(nèi)容報(bào)道碎片化的特征較為明顯，這樣的碎片化閱讀方式雖然能夠滿足部分群體的閱讀興趣和習(xí)慣，但是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下很容易流失大量的閱讀用戶，也會(huì)導(dǎo)致新聞信息質(zhì)量較低的情況出現(xiàn)。因此，新聞報(bào)道的內(nèi)容要符合和滿足讀者的閱讀興趣和習(xí)慣，要站在人們的角度和思維習(xí)慣方面，深度且具體地了解用戶的閱讀需要和興趣，在進(jìn)行新聞報(bào)道的過(guò)程當(dāng)中，可以融入一些具有特色而又滿足讀者閱讀興趣和習(xí)慣的內(nèi)容，從而提升讀者的興趣和閱讀積極性。另一方面，傳統(tǒng)媒體也要在自身的橫向和縱向方面進(jìn)行努力，可以具體地關(guān)注某一地區(qū)具有地域性的新聞報(bào)道工作，報(bào)道要以真實(shí)性和實(shí)用性為主，能夠反映出老百姓的身邊事，體現(xiàn)出民生新聞報(bào)道的特點(diǎn)。

要發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)

二者在融合的過(guò)程當(dāng)中不能忽視掉新媒體技術(shù)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在多元化媒體競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)下，新媒體技術(shù)能夠滿足大部分群體的使用需求，已經(jīng)成為了人們生活和工作的重要組成部分，從此可見(jiàn)新媒體與廣大用戶的互動(dòng)性非常強(qiáng)大。傳統(tǒng)的媒體在與新媒體進(jìn)行融合和發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，要借助這樣的新型手段和方法，向廣大讀者和用戶拋出建立關(guān)系的橄欖枝，可以在報(bào)紙下面印出官方微博和微信平臺(tái)的二維碼，邀請(qǐng)用戶和讀者群體掃碼進(jìn)行關(guān)注，在自媒體平臺(tái)當(dāng)中設(shè)置有趣和豐富的話題，報(bào)道內(nèi)容要深入人心，可以設(shè)置評(píng)論區(qū)邀請(qǐng)廣大讀者和用戶進(jìn)行討論和交流，吸引更多的用戶。

以創(chuàng)新為發(fā)展的動(dòng)力，打造出新聞報(bào)道的市場(chǎng)

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合不僅是促進(jìn)二者進(jìn)行互補(bǔ)和發(fā)展各自優(yōu)勢(shì)的一項(xiàng)措施，也是能夠加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體品牌效應(yīng)的重 要舉措。新媒體技術(shù)的受眾強(qiáng)大程度是顯而易見(jiàn)的，但也不乏具有自身相對(duì)的問(wèn)題和不足，而傳統(tǒng)媒體更是要以發(fā)展自身品牌效應(yīng)為主，借助新媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行發(fā)展。因此，在二者融合的過(guò)程當(dāng)中，要以創(chuàng)新為發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ蛟斐鲂侣剤?bào)道的市場(chǎng)。除了前文所提及到的要發(fā)展以內(nèi)容為主要的策略以外，也要融合入新時(shí)代背景下人們所關(guān)心和關(guān)注的話題，并且在報(bào)道的形式方面進(jìn)行創(chuàng)新，傳統(tǒng)的報(bào)紙和電視廣播報(bào)道可以創(chuàng)新成為新聞報(bào)道的主播，建立個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)和平臺(tái)。例如某音等，主播可以在平臺(tái)上面發(fā)布自己的日常，并通過(guò)定時(shí)開(kāi)啟直播的方式與廣大用戶進(jìn)行交流互動(dòng)，這樣不僅能夠有利于主播更加了解用戶群體的興趣和需要，也能夠改變?nèi)藗儗?duì)傳統(tǒng)新聞主播的看法和觀念，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新的同時(shí)，也更加有利于傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合。

總而言之，在新時(shí)期各種各樣的媒體競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)下，紙質(zhì)媒體雖然受到了新媒體的發(fā)展沖擊，但也是一個(gè)能夠?qū)崿F(xiàn)自身發(fā)展的機(jī)會(huì)。而新媒體的出現(xiàn)，其目的和意義也是為了能夠加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的品牌效應(yīng)，幫助其壯大和發(fā)展自身的用戶和受眾基礎(chǔ)。因此，新時(shí)期傳統(tǒng)紙媒與新媒體要進(jìn)行有效的融合，在分析傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，要針對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體融合所存在的問(wèn)題進(jìn)行考慮，思考出相應(yīng)的有效策略。傳統(tǒng)媒體要形成較為穩(wěn)定的用戶群體，二者在融合的過(guò)程當(dāng)中要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)內(nèi)容是最主要的發(fā)展優(yōu)勢(shì)；新聞報(bào)道的內(nèi)容要符合讀者的閱讀興趣和習(xí)慣；在發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也要以創(chuàng)新為發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，打造出新聞?bào)道的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的同時(shí)，也更加有利于二者的有效融合。