文 袁正新

隨著互聯(lián)網和手機的不斷普及，人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大變化，而短視頻就是人們利用零散、碎片化時間獲取信息的首要選擇。同時，伴隨著融媒體時代的到來，新聞內容的生產者不再僅僅是媒體這一權威方，還有很多自媒體人和受眾逐漸成為了短視頻的生產者，使短視頻走向了熱潮。因此，作為專業(yè)媒體行業(yè)，如何把握當下的大趨勢，利用好手機短視頻進行內容的輸出呢？本文從收集短視頻的生產運營入手，對手機短視頻的生產運營策略進行深入的探究，希望能夠促進手機短視頻的深度發(fā)展。

實現(xiàn)“內容為王”，生產體系優(yōu)質化

提高內容的精細化和垂直化程度

通過對短視頻內容的深度分析可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的受眾群體不僅喜歡娛樂類型的視頻內容，還十分重視視頻內容的“精”和“細”。因此，想要實現(xiàn)手機短視頻的健康運營，就必須要以“內容”為王，打造更加優(yōu)質化的內容生產體系，以此滿足更多受眾群體的內在需求。

筆者所在的靖遠縣融媒體中心，就是一家注重內容質量的媒體行業(yè)，始終把宣傳質量擺在首要位置，結合受眾需求，制作了一大批傳播方式靈活、宣傳效果良好的優(yōu)質融媒產品。如，靖遠縣融媒體中心創(chuàng)作的《靖遠：我們只爭朝夕追夢小康》《年·靖遠》《與愛同行》《我們同在》等視頻內容，不僅收獲了大量的粉絲，還提高了自身的價值。事實證明，更專注于某一領域的精細化，才能獲得更好的成績。手機短視頻的生產和運營必須要實現(xiàn)垂直化、精細化的生產體系，專注于某一個領域進行深度挖掘和創(chuàng)作，這樣才能讓手機短視頻得到更好的發(fā)展。

加強內容創(chuàng)作者的身份識別

目前，短視頻行業(yè)中內容運營同質化的問題十分嚴重，博主維權的現(xiàn)象也越來越多，為了保持一個良好的短視頻環(huán)境，筆者有以下幾點建議：

第一，相關政府應該重視短視頻相關法律法規(guī)的建設，及時出臺相關的管控信息，對短視頻內容進行審核。具體的做法就是與短視頻發(fā)布平臺如抖音、快手、美拍等合作，設置視頻內容創(chuàng)作者的身份識別，無論是已有用戶還是新注冊用戶，都需要提供相應的真實信息和身份，并簽訂相關的《須知》協(xié)議，這樣不但能夠確保信息內容的合法、健康，還能對創(chuàng)作者們起到一定的約束和制約。

第二，媒體行業(yè)可以設立“把關”機制，也就是對短視頻內容創(chuàng)作隊伍進行層層把關，以使短視頻內容更加規(guī)范化、標準化。另外，媒體行業(yè)還應該設立相關的追責制度，讓短視頻創(chuàng)作者和視頻內容審核人員都擁有對違規(guī)視頻內容的敏感度。

第三，給予用戶行使監(jiān)督的權利，看到違規(guī)短視頻內容時，可以通過電話、郵箱等途徑進行舉報，相關部門及時對舉報信息進行核實和處理，并對視頻內容創(chuàng)作方給予警告，如果情節(jié)嚴重，可以將其納入短視頻行業(yè)的黑名單，禁止一切短視頻創(chuàng)作、生產、上傳、分享等相關的活動；如果觸及到道德和法律，還需從內容發(fā)布的源頭進行相應的處置。這樣三方合力，不但能夠有效地減輕當前短視頻行業(yè)中的一些惡劣、不良行為，還能確保受眾的身心健康。

培養(yǎng)專業(yè)化的內容制作團隊

短視頻在互聯(lián)網和新媒體的作用下，其內容生產速度相比傳統(tǒng)新聞內容生產快得多，這無疑加大了短視頻內容運營的難度。不僅需要對海量的短視頻數(shù)據進行分析，把握當前的內容走向和趨勢，還要能夠運用合理的手段對短視頻進行運營和調整。因此，培養(yǎng)專業(yè)化的內容制作團隊是非常必要的，也是促使媒體行業(yè)在這場“短視頻”戰(zhàn)爭中取得勝利的“秘密武器”。

具體的操作方法如下：首先，可以挖掘行業(yè)內的專業(yè)人士或者團隊，這是快速提高內容制作專業(yè)化的有效手段，能夠讓內容運營的效率得到實質性的提升，同時還可以與高校建立合作，為企業(yè)不斷輸送新鮮的血液，并對其內容生產、運營等短視頻專業(yè)素養(yǎng)進行培養(yǎng)。其次，對公司內部短視頻內容創(chuàng)作工作人員進行培訓，邀請一些資深的短視頻制作團隊和人士分享相關的經驗，或者定期開設短視頻創(chuàng)作課程，提高內容創(chuàng)作者們的創(chuàng)作能力。不論哪一種方式，都是在“人”上面下功夫，因為只有擁有了專業(yè)的短視頻創(chuàng)作人才或者團隊，才能收獲更多優(yōu)質的內容、產品，從而在行業(yè)內得到更好的發(fā)展。所以，人才的培養(yǎng)是手機短視頻運營策略中必不可少的。

加強“互動渠道”，廣納受眾的智慧

打造交互式運營，收獲用戶反饋

首先，為用戶提供信息反饋的渠道，使用戶互動的途徑得以拓展?？梢源蜷_視頻的評論、彈幕功能，該功能是當前用戶最喜歡的一種交互方式，通過彈幕可以了解受眾對內容的一些想法以及內在的需求，能夠為后期視頻內容的創(chuàng)作提供依據和方向。其次，可以開通微博、微信等訂閱號，或者微博論壇等，以此為用戶提供社交平臺，讓用戶針對內容進行自由交流和溝通，為反饋信息收集提供可能。

發(fā)揮受眾主體性，借鑒用戶創(chuàng)意

在融媒體時代，受眾的傳播能力是非常強大的，這對品牌的成立有著不可低估的作用。尤其是在受眾對品牌的信任和青睞程度越來越高的時代下，想要將短視頻持續(xù)運營下去，打造短視頻品牌是必不可少的。但是，品牌的構建不僅需要廣闊的市場、先進的技術，還需要富有創(chuàng)意的視頻內容，而僅憑借內容生產方“一己之力”，很難源源不斷地輸出新的視頻內容，所以發(fā)揮受眾的主體性，從中吸納好的創(chuàng)意點，是不錯的方法。為此，短視頻運營方可以與用戶之間建立互通機制，使受眾的主體地位可以在短視頻制作中得到凸顯，這樣既能提高受眾與媒體的粘性，還能獲得不錯的視頻內容創(chuàng)作觀點，這是一個互利互惠的過程。

具體可以從如下幾個方面入手：首先，結合受眾平時在短視頻中的互動情況，了解受眾的創(chuàng)作潛能。通過互動機制激發(fā)用戶對視頻的傳播、分享、生產的主動意識，使受眾在短視頻品牌構筑中的主體性可以得到發(fā)揮，并與受眾溝通好的創(chuàng)意點，使其創(chuàng)意內容能夠得以生產。其次，通過專業(yè)化、合理化的創(chuàng)作手段對創(chuàng)意內容進行生產和投放，并及時獲取用戶的反饋信息，了解受眾對視頻內容的看法和滿意程度，以此提高他們的成就感，使其能夠積極參與到內容的生產和打造中，為媒體輸入更多的創(chuàng)意點。最后，為了避免短視頻質量良莠不齊，運營方需要對用戶的創(chuàng)意點進行“把關”，從而提高短視頻內容的質量。

延伸“市場觸角”，推廣短視頻品牌

深入分析行業(yè)實情，抓住領域空擋

目前，手機短視頻行業(yè)的馬太效應十分明顯，呈金字塔分布。往往塔底的行業(yè)多、內容同質化嚴重。這說明越早涉足空白領域的短視頻越有機會成就品牌，并得到持續(xù)性的發(fā)展。因此，深耕空白領域是打造知名度，提高品牌效益的重要選擇，所以短視頻運營方要對短視頻行業(yè)進行深入分析，找到目前市場空白的內容，爭做“第一個吃螃蟹的人”。利用明星知名度，提高話題熱度

現(xiàn)如今，明星、網紅是一個不容小覷的群體，他們不僅擁有百萬、千萬計的粉絲量，且影響力十分巨大。當前，越來越多的明星入駐了短視頻行業(yè)，憑借自身龐大的粉絲數(shù)量獲得超高的點擊量和關注度。

針對這一市場現(xiàn)狀，手機短視頻運營方應該如何做呢？筆者認為要“投其所好”，邀請、簽約有足夠粉絲數(shù)的明星或者網紅，借用他們的影響力，提高自身的用戶量和粉絲數(shù)，有效提高話題的熱度，從而形成一定的市場影響力和知名度。例如，結合明星或者用戶的興趣愛好，或者一些熱點事件，策劃相應的公益性的活動，以此提高用戶的參與性和積極性，從而使手機短視頻品牌運營的效果得到快速提升。

總之，手機短視頻是這個時代發(fā)展的產物，讓受眾擁有了記錄、分享生活的機會，也有了展示自我的平臺，這使媒體行業(yè)的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。因此，借助時代的力量，運營好短視頻內容是媒體行業(yè)當前必須要解決的問題。