文 楊衛(wèi)民

隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目受到了較大的沖擊。對此，電視民生新聞節(jié)目要積極面對挑戰(zhàn)，把握好機遇，突破現(xiàn)有發(fā)展困境，轉(zhuǎn)變思路，創(chuàng)新工作方式。本文分析了電視民生新聞節(jié)目發(fā)展所面臨的問題，在此基礎(chǔ)上，提出了促進電視民生新聞創(chuàng)新的有效途徑。

民生新聞的特點是貼近生活、社會和人民群眾，它是了解人民感受，聽取人民意見，解決人民后顧之憂的重要信息載體。因此，電視民生新聞受到了許多觀眾的喜愛和關(guān)注。然而隨著新媒體時代的蓬勃發(fā)展，民生新聞面臨著很大的競爭壓力，要想更好地發(fā)展必須有所創(chuàng)新，創(chuàng)作出更多滿足群眾需求的民生新聞。

電視民生新聞創(chuàng)新的重要性

民生新聞是電視節(jié)目的一種非常重要和基本的形式，它是廣大民眾了解和關(guān)注民生的重要渠道。電視民生新聞主要報道現(xiàn)實生活中的新聞，挖掘生活中的事情，從而引起受眾的關(guān)注。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和各種新媒體的迅速崛起，電視和其他許多傳統(tǒng)媒體一樣，也受到了巨大沖擊，收視率下降、關(guān)注度下降的問題日益明顯。

電視民生新聞所面臨的問題

同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

目前不僅僅是電視民生新聞，其他節(jié)目類型也存在同質(zhì)化問題。除了節(jié)目內(nèi)容上的細(xì)微差別，版式化、程式化敘事結(jié)構(gòu)，主持風(fēng)格以“說新聞”為主，同質(zhì)化問題嚴(yán)重。一檔真人秀節(jié)目引發(fā)熱議后，各種電視綜藝節(jié)目甚至網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目紛紛效仿，但真正受到大眾青睞的節(jié)目卻很少。特別是當(dāng)一個優(yōu)秀的民生新聞節(jié)目脫穎而出，獲得更高的收視率，大量的地方電視臺很快就會模仿，相對忽視民生新聞的本土化特征，缺乏原創(chuàng)內(nèi)容。

在這樣的先例下，電視民生新聞同質(zhì)化現(xiàn)象并不少見。相同的選題、相同的播音形式和互動模式、相同的采訪策略和主持風(fēng)格往往導(dǎo)致多個民生電視新聞節(jié)目的形式相同。如果盲目忽視民生新聞的本土化和個性化，不僅缺乏競爭力，還會逐漸失去忠實的受眾。

同時值得一提的是，越來越多的同質(zhì)化節(jié)目擠壓民生新聞市場時，每檔節(jié)目很難有特色，而且在相互競爭的過程中，民生類節(jié)目發(fā)展面臨較大問題。

內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

“內(nèi)容”是任何時代電視新聞的關(guān)鍵。然而，在信息化時代，許多電視新聞生產(chǎn)不可避免地陷入同質(zhì)化問題。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起，傳統(tǒng)廣播電視已經(jīng)不再是人們獲取新聞信息的主要渠道。在電視節(jié)目競爭激烈的今天，傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭日趨激烈，但是從當(dāng)前民生新聞的現(xiàn)實來看，普遍存在的問題是內(nèi)容不夠新穎，節(jié)目的吸引力不夠。采訪和后期編輯仍沿用傳統(tǒng)的編輯理念，不適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展趨勢。

節(jié)目形式單一且具有地域性

新媒體時代，人們的審美觀念不斷增強，越來越偏向于對身邊的民生問題表達自己的見解和立場。這對民生新聞節(jié)目的多樣性提出了新的需求。電視民生新聞節(jié)目一般以一個地區(qū)內(nèi)的民生新聞題材為基礎(chǔ)，具有很強的地域性。在傳播形式上，區(qū)域化趨勢明顯，地方頻道相對關(guān)注地區(qū)民生新聞。

新聞時效性不強

從通常的電視新聞傳播模式來看，依靠傳統(tǒng)媒體以圖像、文字和聲音傳播信息是其特點和不足之處。電視民生新聞節(jié)目的制作過程較長且廣播時間固定，這決定了其新聞及時性無法與新媒體相比。在當(dāng)今時代，人們接收信息習(xí)慣用手機、電腦等。

新聞報道缺乏深度，視野不夠廣闊

目前，不少新聞節(jié)目報道仍停留于表面形式，缺乏深入的思考，不去探究故事背后的本質(zhì)問題。不關(guān)注隱藏在現(xiàn)象背后的內(nèi)容和新聞事件所帶來的影響。另一方面則是新聞報道的視野較狹窄，民生新聞雖然是從人民的視角出發(fā)，將焦點放在了人民的日常生產(chǎn)和生活方面，但同質(zhì)化的內(nèi)容、單一的語言表現(xiàn)形式，不僅會給觀眾造成視覺疲勞，也讓受眾對這類新聞節(jié)目缺乏興趣。如果只報道一些雞毛蒜皮的小事，不僅會影響媒體的權(quán)威和可信度，還會影響媒體的輿論引導(dǎo)力。所以，電視民生節(jié)目要真正為人民服務(wù)，就要深入群眾。只有具有新聞價值，具有普遍意義，與社會生活休戚相關(guān)的熱點事件才能成為有價值的新聞，對人們具有一定的參考和指導(dǎo)意義。

實現(xiàn)電視民生新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑

抓住民生新聞的核心，激發(fā)受眾的興趣

優(yōu)秀的民生新聞節(jié)目應(yīng)該以人民生活的實際需要為核心。在新媒體背景下，新聞傳播渠道呈現(xiàn)多元化發(fā)展的特點，為民生新聞編輯提供了更多的編輯方式。因此，要積極創(chuàng)新民生新聞內(nèi)容，激發(fā)廣大受眾的新聞興趣。同時，要對新聞報道的消息源進行反復(fù)核實，通過詼諧而深入的評價，觀眾可以了解與自己密切相關(guān)事件的背后真相。通過用最簡單的語言，通過人們生活中的點點滴滴來講述新聞，人們可以在觀看新聞的同時理解新聞的內(nèi)容，理解新聞廣播的重要意義。在民生新聞報道中，盡量不用公眾難以理解的專業(yè)術(shù)語或過于晦澀的理論知識。要探索有效的方法，增加民生新聞的報道量，將民生新聞融入社會生活的各個角落，真正貼近民生、順應(yīng)民意，使觀眾在觀看節(jié)目時產(chǎn)生情感共鳴，提高民生新聞質(zhì)量。

改變傳統(tǒng)觀念，增強與觀眾的互動性

在融媒體時代，人們關(guān)于新聞話題的選擇更加豐富，交流渠道不斷拓寬。將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，使其更具吸引力。對節(jié)目要適當(dāng)宣傳、策劃，以加強受眾互動性。民生新聞是要報道人民的心聲。因此，必須認(rèn)真考慮觀眾的建議，以促進民生電視新聞節(jié)目質(zhì)量的提高。我們必須改變以前的傳播觀念，并適應(yīng)新媒體的特征。當(dāng)前電視生活類新聞節(jié)目應(yīng)加強與受眾的溝通，提高受眾的參與度，激發(fā)人們對視聽的熱情。為電視臺提供對話平臺，讓觀眾通過短信、郵件、短信、回復(fù)等方式表達自己的想法和建議，使用新媒體改善互動，并允許觀眾參與主題討論。

創(chuàng)新新聞傳播形式

由于電視新聞節(jié)目的同質(zhì)化日益嚴(yán)重，傳統(tǒng)的電視節(jié)目的新聞傳播模式上主要是通過電視傳播，受到各個電視臺節(jié)目編排的限制。新媒體時代，民生新聞電視節(jié)目應(yīng)積極利用新媒體，與新媒體融合，才能實現(xiàn)民生新聞“內(nèi)容+平臺”的新發(fā)展路徑。電視民生新聞可以利用新媒體發(fā)展自己的新媒體平臺，為實現(xiàn)多通道、多方向、多樣化、傳播奠定良好的基礎(chǔ)，提高媒體影響力和知名度，保障電視新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

強化責(zé)任意識，提升輿論引導(dǎo)能力

作為主流媒體，電視媒體應(yīng)該把握輿論的正確方向，積極承擔(dān)起自己的社會責(zé)任。作為記錄時代發(fā)展、社會發(fā)展的電視新聞節(jié)目，我們要堅持新聞報道的真實性、準(zhǔn)確性、客觀性，堅守正確的政治方向，提高輿論領(lǐng)導(dǎo)能力。電視民生新聞節(jié)目離觀眾越來越近，離人們的生活也越來越近，其影響力比其他新聞更大，傳播力度也更大。要向受眾提供積極向上、傳遞正能量的新聞內(nèi)容。

體現(xiàn)傳統(tǒng)形態(tài)多樣化

過去在傳播傳統(tǒng)民生新聞的過程中，主要方法是在電視上向大眾傳播新聞，在新媒體時代，逐漸降低了大眾對民生新聞的關(guān)注度。在新媒體平臺上，群眾只需要用手指滑一下就能獲得最新消息。群眾在觀看短片時已經(jīng)了解了熱點事件，因此他們不會再去關(guān)注電視上重復(fù)報道的民生新聞。在當(dāng)前時代，融媒體的出現(xiàn)也使民生新聞的傳播方式越來越靈活，傳播范圍也越來越廣。

綜上所述，電視民生新聞要與時俱進，響應(yīng)時代的號召，進行改革創(chuàng)新，完善制度建設(shè)，加強民生電視新聞節(jié)目管理。為了做好新聞?wù){(diào)查和向公眾提供真實信息的工作，相關(guān)人員需要對這些信息給予足夠的重視，要實現(xiàn)民生電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新，有必要加強新聞制作和傳播方式的標(biāo)準(zhǔn)化，了解更廣泛的審美需求和傳播趨勢，提高節(jié)目的關(guān)注度，喚起觀眾的觀看興趣和熱情。