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        媒介融合的概念、實(shí)踐探索及相關(guān)問(wèn)題淺析

        2021-11-17 01:34:16李靚李翔
        記者觀察 2021年23期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體融合

        文 李靚 李翔

        隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展,“融媒體”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。新媒體憑借著信息豐富、互動(dòng)性、用戶針對(duì)性、便利性等傳播優(yōu)勢(shì),對(duì)傳統(tǒng)媒體在傳播領(lǐng)域的主體地位形成巨大沖擊。目前,媒介融合是大勢(shì)所趨,對(duì)其概念、實(shí)踐過(guò)程及面臨的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行客觀分析是非常有必要的。

        媒介融合是一種不斷演變、推進(jìn)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。本文通過(guò)梳理國(guó)內(nèi)外關(guān)于“媒介融合”的研究現(xiàn)狀,試圖從微觀和宏觀兩個(gè)維度對(duì)“媒介融合”的概念作出定義,分析其實(shí)踐探索過(guò)程及存在的問(wèn)題,并針對(duì)上述問(wèn)題提出相應(yīng)的對(duì)策建議。

        媒介融合的概述

        “媒介融合”因所處文化環(huán)境和學(xué)者研究視角的差異,其內(nèi)涵寬泛而又復(fù)雜。依據(jù)國(guó)內(nèi)外對(duì)“媒介融合”的研究,目前尚未對(duì)其概念有一個(gè)公認(rèn)和準(zhǔn)確的界定。學(xué)者們從技術(shù)融合方面、媒介所有權(quán)融合方面、媒介組織結(jié)構(gòu)融合方面、媒介文化融合方面、新聞表達(dá)融合方面等對(duì)媒介融合展開(kāi)深入研究。

        “媒介融合”的概念最早在1983年出現(xiàn),馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊索爾·索勒·普爾教授認(rèn)為各種媒介會(huì)呈現(xiàn)出多功能整合的趨勢(shì),并在《自由的科技》中提出“傳播形態(tài)融合”的概念。然而這種說(shuō)法卻并不被普遍接受,一些西方學(xué)者認(rèn)為,“融合”這一概念最早由諾拉和明克提出。而公認(rèn)最具有權(quán)威性并被引用最多的卻是美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任安德魯·尼徹森和美國(guó)學(xué)者李奇·高登對(duì)“媒介融合”的解釋。尼徹森將“媒介融合”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間形成的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”,他所強(qiáng)調(diào)的內(nèi)涵是各種媒介之間形成的合作和聯(lián)盟。高登在著作《數(shù)字新聞:顯現(xiàn)的媒體與變化的新聞視野》中,對(duì)美國(guó)當(dāng)時(shí)存在的五種“媒介融合”方式進(jìn)行了高度概括:即媒體所有權(quán)融合、媒體戰(zhàn)術(shù)融合、媒體結(jié)構(gòu)融合、信息采集融合、敘事表達(dá)融合。根據(jù)這五種分類,人們對(duì)媒介融合的了解與認(rèn)知有了極大提升。

        我國(guó)學(xué)者一般認(rèn)為,“媒介融合”作為一種正式的學(xué)理性概念,最早是由中國(guó)人民大學(xué)的蔡雯教授引入國(guó)內(nèi)。蔡雯指出,“媒介融合是指在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通訊技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下,組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)需求的驅(qū)動(dòng)下通過(guò)合作、并購(gòu)和整合等手段,實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過(guò)程”。然而,國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)“媒介融合”的概念很少有自己的界定,大都在引述以上幾個(gè)定義,且參考文獻(xiàn)鮮有來(lái)自國(guó)外的資料?!懊浇槿诤稀睉?yīng)涵蓋微觀和宏觀兩個(gè)層面,微觀層面的“媒介融合”適用于新聞從業(yè)者,指媒介形態(tài)因?yàn)槿诤狭硕喾N形式和內(nèi)容而形成了一種和以往不同的新的媒介形態(tài);宏觀的“媒介融合”則適用于大媒體產(chǎn)業(yè),如大型媒介組織和傳媒集團(tuán)等,包容媒介和一切與其相關(guān)要素的融合,不只包含媒介形式和內(nèi)容的融合,還包含媒介功能、傳播渠道、所有權(quán)、人才培養(yǎng)、組織結(jié)構(gòu)等相關(guān)要素的全面立體的融合。

        媒介融合的實(shí)踐探索

        2014年,黨中央出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,明確要求進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,推動(dòng)二者在多方面的深度融合,著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。此后,眾多學(xué)者將目光投向“媒介融合”上,加強(qiáng)了對(duì)此的關(guān)注與研究,在2015年達(dá)到峰值。國(guó)內(nèi)的研究主要集中在媒介融合的實(shí)踐探索方面,其中數(shù)目最多的是探討在新媒體的沖擊下傳統(tǒng)媒體應(yīng)如何應(yīng)對(duì);討論數(shù)字時(shí)代的背景下媒介融合的模式和路徑;如何吸納新媒體的特性來(lái)促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

        研究者普遍認(rèn)為,推進(jìn)媒介融合是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的“藥方”,他們以紙質(zhì)期刊媒體如《新京報(bào)》《人民日?qǐng)?bào)》、電視新聞媒體如“央視新聞”等,以及廣播電臺(tái)新聞等傳統(tǒng)媒體的融合探索為例,發(fā)表了許多優(yōu)質(zhì)的期刊論文,深入剖析傳統(tǒng)媒體如何通過(guò)加強(qiáng)與新媒體的融合來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

        隨著信息技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)上先后出現(xiàn)了微博、微信、快手、抖音等媒體平臺(tái),這些平臺(tái)具有互動(dòng)性、立體性、便捷性等性質(zhì),傳統(tǒng)媒體通過(guò)這些平臺(tái)及時(shí)推送信息或更新動(dòng)態(tài),實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、24小時(shí)全天候傳播,成為媒介融合探索中的標(biāo)志性舉措。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)注重契合數(shù)字時(shí)代的鮮明特點(diǎn),通過(guò)數(shù)字化、大數(shù)據(jù)、5G通訊等新技術(shù)的不斷創(chuàng)新與升級(jí),以算法為導(dǎo)向,以技術(shù)革新為依托,使當(dāng)前的媒介融合向以數(shù)字技術(shù)為平臺(tái)的深層次融合狀態(tài)轉(zhuǎn)型過(guò)渡。傳媒集團(tuán)強(qiáng)調(diào)以用戶為主體,采用觀眾喜愛(ài)的交流方式和產(chǎn)品呈現(xiàn)方式,向“用戶為中心”積極轉(zhuǎn)型,打造“以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)、特色內(nèi)容為基礎(chǔ)、強(qiáng)大傳播平臺(tái)為渠道、媒介資源整合為手段”的新型主流媒體,生產(chǎn)出更多讓受眾耳目一新、興致盎然的融媒體產(chǎn)品。

        媒介融合的相關(guān)問(wèn)題

        雖然大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為媒介融合是大勢(shì)所趨,且其影響利大于弊,但研究界還是持有一些反對(duì)意見(jiàn),認(rèn)為媒介融合過(guò)程中也存在不容忽視的問(wèn)題。

        過(guò)分強(qiáng)調(diào)商業(yè)化容易導(dǎo)致媒體的社會(huì)功能被弱化

        因經(jīng)濟(jì)指標(biāo)和資本需求屬性的放大,一些媒體在媒介融合過(guò)程中存在嚴(yán)重的傳播商業(yè)化、娛樂(lè)化、碎片化、虛無(wú)化、低俗化等問(wèn)題。 在對(duì)“點(diǎn)擊率”“轉(zhuǎn)發(fā)量”的追逐中,假新聞、低俗新聞的出現(xiàn)導(dǎo)致媒體的社會(huì)功能被弱化。因此,我們?cè)诠膭?lì)媒介融合實(shí)踐的同時(shí),應(yīng)警惕過(guò)分商業(yè)化導(dǎo)致的新聞專業(yè)性下降與內(nèi)容真實(shí)性的缺失。隨著受眾綜合素質(zhì)的提高,對(duì)傳播內(nèi)容會(huì)更加挑剔,品質(zhì)要求也會(huì)提升。所以未來(lái)各媒體主攻的核心應(yīng)該是內(nèi)容,在保證內(nèi)容的真實(shí)性、專業(yè)性與優(yōu)質(zhì)性的同時(shí),追求新技術(shù)的應(yīng)用,達(dá)成經(jīng)濟(jì)指標(biāo),同時(shí)重視社會(huì)效益,才是媒體業(yè)長(zhǎng)久不衰發(fā)展的根本。

        新媒體應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)不足

        在媒介融合的大環(huán)境中,數(shù)字新媒體大量增加。傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合的過(guò)程中,一些媒體工作者對(duì)新媒體技術(shù)和相關(guān)理念缺乏全面的了解,在新媒體軟件及平臺(tái)的應(yīng)用推廣方面缺乏經(jīng)驗(yàn),甚至一些媒體仍沿用單一、傳統(tǒng)的采編方式,對(duì)新媒體技術(shù)的掌握相對(duì)薄弱,難以提高新聞報(bào)道的效率和質(zhì)量。

        “媒介融合”是一種不斷演變的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程。對(duì)于“媒介融合”的概念界定而言,西方學(xué)者作出的定義較國(guó)內(nèi)學(xué)者多,并且深入研究了概念內(nèi)涵和類型表現(xiàn)。國(guó)內(nèi)對(duì)“媒介融合”的研究主要集中在實(shí)踐探索方面,學(xué)者們廣泛探討傳統(tǒng)媒體業(yè)如何應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊,討論數(shù)字時(shí)代的背景下媒介融合的模式和路徑,如何吸納新媒體的特性來(lái)促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。媒介融合雖是大勢(shì)所趨,但在實(shí)踐探索中出現(xiàn)了一些不容忽視的問(wèn)題,需要媒體人不斷進(jìn)行創(chuàng)新、探究和實(shí)踐。

        在推動(dòng)媒介融合的探索中,我們更應(yīng)關(guān)注實(shí)踐過(guò)程中面臨的問(wèn)題和不足。針對(duì)一些媒體社會(huì)功能被弱化的問(wèn)題,在未來(lái)的媒介融合探索過(guò)程中,傳媒業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),要更注意內(nèi)容質(zhì)量,打造出更多優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品。傳媒業(yè)應(yīng)堅(jiān)持以人為本的核心價(jià)值觀,重視技術(shù)發(fā)展的同時(shí)更加注重新聞報(bào)道的內(nèi)容和質(zhì)量,用心感知受眾的需求,不斷進(jìn)行運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新和發(fā)展理念創(chuàng)新,使人文關(guān)懷成為媒介融合生態(tài)中不可或缺的重要部分,保證媒介融合的健康發(fā)展,讓融媒體更好地發(fā)揮作用。

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