文 胡晏

隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步和大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)被應(yīng)用于人們的學(xué)習(xí)生活中。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳播方式已經(jīng)難以適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)對(duì)新聞媒體的要求，新聞媒體的傳播方式和手段都應(yīng)該進(jìn)行一些創(chuàng)新，否則不利于媒體業(yè)的發(fā)展。從目前來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的使用有利也有弊，有利在于可以豐富知識(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)傳播快速的特點(diǎn)可以迅速發(fā)現(xiàn)和了解相關(guān)準(zhǔn)則的變化，而弊端在于互聯(lián)網(wǎng)具有極強(qiáng)的依賴(lài)性，使用不當(dāng)會(huì)嚴(yán)重影響人們的生活，引發(fā)嚴(yán)重的后果。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)傳播給新聞傳媒帶來(lái)一些影響及變化，如何面對(duì)這種現(xiàn)狀，利用網(wǎng)絡(luò)傳播給媒體行業(yè)帶來(lái)的創(chuàng)新不斷進(jìn)步，是媒體行業(yè)需要重視的問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳媒的影響

海量信息與實(shí)時(shí)刷新的網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

通過(guò)與傳統(tǒng)傳播模式相對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)新時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)傳播是利用大數(shù)據(jù)完成的，運(yùn)用計(jì)算機(jī)等先進(jìn)設(shè)備作為輔助，是一種新型網(wǎng)絡(luò)傳播形式，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)查詢(xún)大量信息，實(shí)時(shí)關(guān)注新聞熱點(diǎn)，做到不與社會(huì)脫節(jié)，所以，在現(xiàn)實(shí)生活中，越來(lái)越多的人喜歡使用互聯(lián)網(wǎng)。與此同時(shí)，新型的網(wǎng)絡(luò)傳播形式相對(duì)自由，在時(shí)間和空間上沒(méi)有過(guò)多要求，可以循環(huán)不間斷地在網(wǎng)絡(luò)上播報(bào)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)性的優(yōu)勢(shì)。以往的網(wǎng)絡(luò)傳播形式對(duì)時(shí)間、地點(diǎn)都存在要求，而且信息傳播的速度慢，不利于信息的快速接收，給新聞傳媒帶來(lái)極大的影響。

網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體形式對(duì)傳統(tǒng)傳播形式的影響

新時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)傳播形式充分融合了現(xiàn)代科技，不再單調(diào)，可以通過(guò)很多形式生動(dòng)有趣地表達(dá)新聞?dòng)^點(diǎn)，可以利用一些圖片、視頻、音頻等更直觀地展現(xiàn)新聞要點(diǎn)，吸引讀者的興趣，促進(jìn)新聞的傳播。摒棄傳統(tǒng)新聞傳播的缺點(diǎn)，不斷推陳出新，促進(jìn)媒體行業(yè)的內(nèi)部發(fā)展，以往的傳播方式是通過(guò)報(bào)紙、收音機(jī)、廣播進(jìn)行的，這種方式的傳播速度慢，對(duì)很多方面都存在要求，束縛性強(qiáng)。

網(wǎng)絡(luò)新聞互動(dòng)性對(duì)新聞傳受關(guān)系的影響

在媒體行業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)傳播具有一個(gè)明顯的特征，就是具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流，對(duì)相關(guān)事件發(fā)表相應(yīng)看法。傳統(tǒng)的傳播形式只是媒體通過(guò)某些介質(zhì)單方面地進(jìn)行表述，不存在與其互動(dòng)的特點(diǎn)。通過(guò)相關(guān)的研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的新聞傳播方式也可以通過(guò)各種手段、途徑來(lái)進(jìn)行新聞的傳達(dá)，受眾面積也很廣泛，而且，網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展也在一定程度上刺激著傳統(tǒng)傳播方式的進(jìn)步。傳統(tǒng)的傳播形式雖然在不斷創(chuàng)新，但是相比于網(wǎng)絡(luò)傳播來(lái)說(shuō)還存在一定差距。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，人們可以利用相應(yīng)的平臺(tái)發(fā)表看法，網(wǎng)友們擁有相關(guān)話語(yǔ)權(quán)，在不斷的相互交流中可以拓寬自己的想法，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也可以看到網(wǎng)友對(duì)自己的評(píng)價(jià)，網(wǎng)友實(shí)時(shí)監(jiān)督，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境共同建設(shè)。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞媒體工作的發(fā)展策略

伴隨新時(shí)代的來(lái)臨，新聞媒體作為一種傳播新聞、具有時(shí)效性的行業(yè)，更應(yīng)該做到與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)社會(huì)潮流，不斷對(duì)傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)傳播技術(shù)發(fā)展，利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)點(diǎn)促進(jìn)媒體內(nèi)部的革新。在媒體行業(yè)的不斷發(fā)展中，可以看出新聞的傳播對(duì)社會(huì)的影響是非常巨大的，媒體對(duì)新聞的發(fā)表可以增強(qiáng)人們對(duì)新聞事件的關(guān)注。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)模式的借鑒，發(fā)現(xiàn)其有利之處，并加之先進(jìn)技術(shù)，不斷創(chuàng)新，順應(yīng)社會(huì)潮流，通過(guò)兩者之間的融合借鑒不斷促進(jìn)新聞業(yè)的發(fā)展。

創(chuàng)新新聞媒體的方式和內(nèi)容

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)和網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，新聞媒體應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行技術(shù)上的創(chuàng)新和傳播形式上的革新，能夠擴(kuò)大新聞的受眾面，在一定程度上滿(mǎn)足人們的要求。例如，隨著社會(huì)的進(jìn)步和新興行業(yè)的發(fā)展，人們對(duì)新聞事件的接收方式發(fā)生了變化，通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)可以達(dá)到與網(wǎng)友之間的互相溝通交流，不忽視網(wǎng)友的參與地位，讓觀眾可以更直觀地感受新聞事件，發(fā)現(xiàn)新聞事件的要點(diǎn)和所要表達(dá)的觀點(diǎn)，利用新聞媒體傳播有價(jià)值、有意義的事情，樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀和事業(yè)觀，提高人們的綜合能力。在新冠肺炎疫情期間，為了人們的安全，很多活動(dòng)被取消，許多媒體便借助新的形式對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，一些會(huì)議采用直播的方式開(kāi)展，此外，還可以通過(guò)視頻的方式進(jìn)行溝通和對(duì)事件的討論。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)溝通

信息的傳播會(huì)存在交叉的現(xiàn)象，還存在一定的互動(dòng)性、共享性，媒體經(jīng)常會(huì)利用這些特征通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息，網(wǎng)絡(luò)具有一定的透明性和公開(kāi)性，所以，媒體工作者應(yīng)該要學(xué)會(huì)與網(wǎng)友們積極交流，拉進(jìn)彼此之間的距離，通過(guò)與現(xiàn)實(shí)生活的聯(lián)想，結(jié)合網(wǎng)友們的建議，通過(guò)有趣的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，為網(wǎng)友提供令人喜愛(ài)的新聞內(nèi)容，利用網(wǎng)絡(luò)的檢測(cè)系統(tǒng)和問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行總結(jié)分析，尋找新的出發(fā)點(diǎn)。例如，有些觀眾喜歡娛樂(lè)新聞，有些喜歡財(cái)經(jīng)新聞，媒體工作者可以設(shè)置不同的板塊，讓觀眾可以通過(guò)不同板塊選擇自己感興趣的新聞內(nèi)容，達(dá)到吸引觀眾的效果。除此之外，還可以設(shè)置專(zhuān)門(mén)的信息交流平臺(tái)和專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站，網(wǎng)友可以發(fā)表對(duì)新聞的相關(guān)看法和自己對(duì)一些新聞的疑惑，相關(guān)工作者應(yīng)該及時(shí)對(duì)觀眾提出的問(wèn)題進(jìn)行解答，做到有問(wèn)必答。建立公眾號(hào)，觀眾通過(guò)掃碼進(jìn)入，公眾號(hào)會(huì)不定時(shí)地進(jìn)行信息的更新，使人們可以迅速關(guān)注并了解新聞。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，信息傳播速度變快，媒體工作者應(yīng)該做到不斷地創(chuàng)新改革，正確引導(dǎo)輿論方向，建立良好安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。對(duì)新聞的撰寫(xiě)應(yīng)該汲取眾人的智慧，進(jìn)行總結(jié)概括，做到全面報(bào)道，抓住事件的真相，在不知不覺(jué)中將新聞滲入到人們的日常生活中，減少網(wǎng)絡(luò)的不利之處對(duì)新聞媒體的影響，培養(yǎng)觀眾的綜合素養(yǎng)。

創(chuàng)新新聞結(jié)構(gòu)

媒體行業(yè)是對(duì)現(xiàn)實(shí)事件的報(bào)道，對(duì)于一些事件要存在一定敏感度，保證新聞報(bào)道具有時(shí)效性，所以，媒體行業(yè)應(yīng)該追緊時(shí)代的腳步，根據(jù)社會(huì)發(fā)生的一些變化對(duì)新聞媒體進(jìn)行改革，增加媒體新聞的傳播途徑，對(duì)媒體內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行革新，促進(jìn)行業(yè)結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性，優(yōu)化媒體信息。媒體工作人員要具有強(qiáng)大的觀察力，能夠發(fā)現(xiàn)身邊的微小事物，能夠理解事件的中心理論，抓取重點(diǎn)，提高思維能力。要學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)或其他形式的途徑對(duì)新聞事件進(jìn)行宣傳，及時(shí)推進(jìn)新聞事件的報(bào)道，激發(fā)網(wǎng)友對(duì)新聞的興趣，增加新聞的話題度，提高熱點(diǎn)，增加流量。對(duì)于一些新聞結(jié)構(gòu)要做到及時(shí)調(diào)整，提高新聞的靈活性，提高觀眾的參與熱情，以此達(dá)到新聞的快速傳播。

全方位了解受眾需求

新聞行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)觀眾的支持，所以要從觀眾的角度出發(fā)，撰寫(xiě)觀眾喜歡的新聞內(nèi)容。怎樣了解觀眾的需求，需要采取一些方式——市場(chǎng)調(diào)查、問(wèn)卷調(diào)查、對(duì)群眾進(jìn)行采訪等途徑。通過(guò)對(duì)觀眾喜好的調(diào)查進(jìn)行整合分析。例如，有些觀眾喜歡政治類(lèi)的新聞，那么，媒體工作者應(yīng)該關(guān)注國(guó)家熱點(diǎn)，展現(xiàn)國(guó)家的政策方針，體現(xiàn)國(guó)家的風(fēng)采；一些觀眾關(guān)注社會(huì)事件，媒體人應(yīng)該挖掘社會(huì)問(wèn)題，抓住事件真相，可以增加圖片、視頻等形式，吸引觀眾的注意力；另外，對(duì)娛樂(lè)類(lèi)新聞的報(bào)道，可以借助直播形式、明星互動(dòng)等，加強(qiáng)與觀眾之間的溝通交流。利用互聯(lián)網(wǎng)的形式和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的使用進(jìn)行新聞的快速傳播，迎合了受眾的要求，推動(dòng)新聞媒體行業(yè)不斷發(fā)展進(jìn)步。

開(kāi)辟新市場(chǎng)

網(wǎng)絡(luò)媒體形式和傳統(tǒng)媒體要聯(lián)系在一起，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行整合優(yōu)化，要努力開(kāi)辟出商業(yè)化、市場(chǎng)化的媒體市場(chǎng)。另外，隨著對(duì)媒體信息的整合，單一的競(jìng)爭(zhēng)方式消失，出現(xiàn)了以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)、多個(gè)媒體企業(yè)互相競(jìng)爭(zhēng)的局面，商業(yè)化越來(lái)越成為媒體行業(yè)的發(fā)展點(diǎn)。注重市場(chǎng)方面的價(jià)值體現(xiàn)，通過(guò)內(nèi)部人員的互相交流更新對(duì)公司的看法，進(jìn)行公司發(fā)展的革新，開(kāi)拓市場(chǎng)需求。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)為新聞媒體帶來(lái)一定挑戰(zhàn)，但同時(shí)也帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，正確運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)能夠在一定程度上促進(jìn)新聞的快速傳播，也為新聞媒體增加了一種有效的傳播途徑。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大環(huán)境下，如何發(fā)展媒體行業(yè)是媒體工作者應(yīng)該重視的問(wèn)題，應(yīng)該不斷發(fā)現(xiàn)新聞事件，有一定的新聞敏感度和細(xì)心的觀察力，能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行系統(tǒng)性、邏輯性的撰寫(xiě)，保障新聞的完整性。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)建立一些平臺(tái)，例如一些電臺(tái)，與觀眾之間進(jìn)行交流溝通，創(chuàng)新媒體形式，了解觀眾對(duì)新聞的訴求，通過(guò)訴求進(jìn)行新聞內(nèi)容的改進(jìn)，激發(fā)觀眾對(duì)新聞的關(guān)注，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解最新媒體準(zhǔn)則的變化，進(jìn)行改革，緊跟時(shí)代潮流，拒絕落后。正確發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的作用，樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向，建立良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，促進(jìn)媒體行業(yè)的全面發(fā)展。