文 田蕾

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們獲得信息的方式是多種多樣的，形式也是不同的，新媒體背景下信息傳播速度快、范圍廣，在廣播電視新聞節(jié)目中，策劃的好壞直接影響著新聞節(jié)目的效果，因此，對于電視新聞來說策劃是非常重要的，廣播電視新聞在遵循客觀事實的基礎(chǔ)上一定要有創(chuàng)新意識，對一些新聞信息進行分析和加工，加入一些具有創(chuàng)意的方式，從而吸引觀眾，提高廣播電視新聞節(jié)目的收視率，真正地強化節(jié)目效果。新聞節(jié)目是電視臺的一個重要節(jié)目，是立臺之本，對于促進經(jīng)濟發(fā)展有著重要作用，因此對于新聞節(jié)目應(yīng)該重視起來，但是在新形勢下，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)的電視臺有一定的沖擊，對此，電視臺應(yīng)該引起高度的重視，積極尋找方法解決，贏得觀眾的喜愛，進而提高收視率。

廣播電視新聞策劃存在的問題

新聞定位缺乏科學(xué)性

從目前來看當(dāng)前新聞定位缺乏科學(xué)性，沒有從觀眾出發(fā)，不了解觀眾的需求，沒有市場調(diào)研，這些都表明新聞定位缺乏科學(xué)性。新聞的創(chuàng)新能力不夠，缺乏特色，隨著新媒體的出現(xiàn)，給新聞節(jié)目帶來了不小的挑戰(zhàn)，尤其是在當(dāng)今社會的發(fā)展下，人們獲得新聞的方式越來越多，不僅局限于電視臺，還可以通過手機、電腦、iPad等方式來獲取新聞，并且相較于電視臺來說，他們獲得新聞的方式更具有時效性和直觀性。當(dāng)前，新媒體已經(jīng)影響著人們生活的方方面面，不管是在生活中，還是學(xué)習(xí)中，新媒體無處不在、無處不有，人們開始對電視臺的關(guān)注度降低，因此傳統(tǒng)的電視臺新聞節(jié)目要想增加收視率，就應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，創(chuàng)新新聞策劃的思路，不斷提高新聞節(jié)目的收視率。

編造扭曲新聞

在日益激烈的社會競爭下，新聞節(jié)目競爭越來越大，新聞策劃也越來越難，一些新聞工作者為了獲得更高的收視率，吸引觀眾的眼球，增加收視率，編造扭曲新聞甚至編造出根本沒有的新聞事件，這些做法違背了新聞工作者基本的職業(yè)道德和新聞工作的基本原則即實事求是原則，編造扭曲新聞是非常嚴重的問題，這雖然能夠引起一時的熱度，但并不是長久之計，而且這也是不明智的做法，這樣做不僅沒有起到傳播新聞的效果，而且還會給社會造成一些不良的影響。

對原有新聞夸大炒作

對原有的新聞夸大炒作是當(dāng)今廣播電視新聞面臨的最嚴重的一個問題，新聞策劃者通過對一件小事情夸大其詞來制造一些假象，目的就是為了引起觀眾的注意，來提高新聞節(jié)目的收視率。我們都知道，新聞節(jié)目要遵循客觀報道的原則，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，信息的傳播渠道增加，傳播速度快，在這種背景下，傳統(tǒng)的新聞節(jié)目很難引起觀眾的關(guān)注，這就導(dǎo)致一些新聞策劃者為了關(guān)注度，把一件小事肆意夸大，然后報道出與客觀事實不相符的新聞，嚴重地影響了新聞節(jié)目的可信度。

新聞策劃缺乏創(chuàng)新性

新聞策劃缺乏創(chuàng)新性嚴重地阻礙了新聞節(jié)目的正常發(fā)展，創(chuàng)新對新聞節(jié)目來說是非常重要的。新媒體的崛起給傳統(tǒng)媒體帶來了非常大的沖擊，傳播方式和內(nèi)容以及報道語境都發(fā)生了變化，如果說新聞工作者還是遵循傳統(tǒng)的新聞策劃方式，那么新聞節(jié)目就永遠不可能進步，創(chuàng)新是新聞節(jié)目進步的動力，不要局限于新聞的本身，更應(yīng)該關(guān)注新聞的表現(xiàn)形式。

新媒體語境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維

創(chuàng)新新聞內(nèi)容和形式

作為新聞策劃人員，思維要靈活創(chuàng)新，從目前的狀況來看，新聞節(jié)目之所以停滯不前的主要原因就是新聞策劃得不夠新穎，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)的電視臺有一定的沖擊力，應(yīng)該引起高度的重視，積極尋找方法解決。目前存在一些問題：新聞的創(chuàng)新能力不夠，缺乏特色。隨著新媒體的出現(xiàn)，新聞節(jié)目迎來了不小的挑戰(zhàn)，尤其是在當(dāng)今社會的發(fā)展下，人們獲得新聞的方式越來越多，借由新媒體獲得信息的方式更具有時效性和直觀性，而這正是傳統(tǒng)電視臺的劣勢和不足。廣播電視臺要有一定的創(chuàng)新能力，社會在進步，時代在發(fā)展，創(chuàng)新可以促進這個行業(yè)的發(fā)展，而創(chuàng)新又可以具體表現(xiàn)在兩個方面：一個是內(nèi)容上，一個是形式上。首先我們來說下內(nèi)容上如何進行創(chuàng)新：以人們的需求為出發(fā)點，立足于生活，尋找人們喜聞樂見的新聞內(nèi)容，新聞內(nèi)容要宣傳正能量，帶給人們積極的影響為主，新聞的選題一定要具有創(chuàng)新思維，新聞節(jié)目的選材一定要大膽新穎；另一個就是形式上的創(chuàng)新，從目前來看，新聞內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象是非常嚴重的，這對新聞策劃來說也是一個巨大的挑戰(zhàn)，這就應(yīng)該對形式進行創(chuàng)新，在報道形式多樣性上進行創(chuàng)新，對新聞可以采取直播的方式來進行講解，還可以通過對新聞實行滾動式播放，就是對新聞進行反復(fù)播放，在這個基礎(chǔ)上，還可以對新聞采取補充和變換不同的角度進行播放?？傊?，電視臺新聞節(jié)目要想增加收視率，就應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，通過創(chuàng)新新聞內(nèi)容來促進廣播電視臺節(jié)目的發(fā)展。

增強新聞節(jié)目的連續(xù)性

新聞節(jié)目的連續(xù)性可以提高觀眾的好奇心，傳統(tǒng)的新聞時間短、內(nèi)容少，不能滿足觀眾的需求，這就要求新聞工作者增強新聞的連續(xù)性，通過這種方法彌補新聞播放的缺點。那么應(yīng)該怎么增強新聞的連續(xù)性呢？簡單來說就是“跟蹤報道”，就是對某一事件進行持續(xù)關(guān)注。一般來說，觀眾在收看新聞時好奇心特別高，電視臺應(yīng)該抓住觀眾的這個心理，通過增強新聞節(jié)目的連續(xù)性來吸引觀眾。從網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的前景來看，可以在網(wǎng)上設(shè)置互動平臺，觀眾收看新聞時可以隨時發(fā)表意見，這樣可以使新聞的關(guān)注度和影響力提升得更快。

利用新媒體優(yōu)勢

電視臺作為高度權(quán)威的信息平臺具有很高的權(quán)威性，應(yīng)該利用這個優(yōu)勢形成品牌效應(yīng)。作為新聞策劃者，要學(xué)會利用新媒體優(yōu)勢，通過手機、電腦等平臺來擴大新聞節(jié)目的影響力。目前，新媒體中微信是很受歡迎的平臺，電視臺應(yīng)該加以合理利用，如建立自身的微信公眾平臺。一般來說，電視劇都有下集預(yù)告，那么電視臺節(jié)目也應(yīng)該學(xué)習(xí)這種方法，在新聞沒有播放之前可以向觀眾推送新聞節(jié)目的預(yù)告，這樣可以讓觀眾提前了解要播放的內(nèi)容，讓觀眾根據(jù)自己的時間合理安排，還可以設(shè)置觀眾反饋版塊，讓觀眾將自己的意見和建議寫下來，并根據(jù)回復(fù)對新聞節(jié)目有所調(diào)整，進而激發(fā)觀眾觀看的興趣，提高收視率，讓電視節(jié)目更加有影響力。

尊重客觀事實原則

對于新聞策劃者來說尊重客觀原則是最基本也是最重要的原則，這就要求新聞記者保持正確的思想覺悟，在對社會上發(fā)生的事件進行報道時，要進行正確和積極地解讀，通過印證、分析，向觀眾提供高質(zhì)量的新聞信息。另外，融媒體時代的信息量很大，可能稍不留神就會報道一些虛假的信息，從而影響人們的生活和工作，這就要求新聞記者具備對信息的審查和辨別能力，用正確的思想來引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，為人民群眾提供積極向上的新聞，對自己的職業(yè)負責(zé)，對觀眾負責(zé)，切實履行好自己的職責(zé)，維護良好的社會風(fēng)氣。新聞應(yīng)該遵循真實的原則，不夸張，不虛假，從生活本質(zhì)出發(fā)。另外，新聞策劃者還應(yīng)該根據(jù)觀眾的需求來制定新聞的策劃，應(yīng)該發(fā)展觀眾喜聞樂見的內(nèi)容，來提高新聞電視臺的關(guān)注度。

在新媒體語境下，新聞策劃者要有一定的創(chuàng)新意識，創(chuàng)新新聞內(nèi)容和方式獲得觀眾的關(guān)注度，尊重客觀的原則，對新聞事件進行真實地報道，以生活為導(dǎo)向，發(fā)展人們喜聞樂見的新聞，獲得觀眾的關(guān)注度和喜愛，學(xué)會利用新媒體優(yōu)勢，增加新聞節(jié)目的反響，提高新聞節(jié)目的收視率。