文 王濱

媒體融合時(shí)代的新聞主題具有高度的時(shí)效性、廣度和深度，呈現(xiàn)方式多種多樣，可以從多個(gè)角度、全方位、全天候地呈現(xiàn)內(nèi)容，使其信息性尤為突出。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，主題新聞策劃人員必須選擇合適的主題，以提高文章的質(zhì)量，制作時(shí)空內(nèi)容，提高內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)性。

融媒體的基本定義

“融合媒體”主要是指各種媒體的融合，其特征是共同利用網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播、電視等不同的媒體形式，融合媒體實(shí)現(xiàn)廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，相互利用，共同利用資源?？h級(jí)、地市級(jí)即使制作了幾個(gè)新聞和主題節(jié)目也只能在規(guī)定的范圍內(nèi)播放。與中央媒體、省級(jí)媒體相比，沒有更多的發(fā)展空間。在技術(shù)宣傳生產(chǎn)等方面有一定的基礎(chǔ)，但受客觀條件的限制，不能適應(yīng)廣播電視的專業(yè)化和微內(nèi)容的發(fā)展趨勢(shì)，不能滿足人們選擇的多樣性。這些為媒體的出現(xiàn)和發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞專題的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展為現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息的產(chǎn)生提供了必要的技術(shù)條件。因此，網(wǎng)絡(luò)信息的特點(diǎn)都是根據(jù)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展特點(diǎn)而呈現(xiàn)出來的。它們主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的多媒體性，網(wǎng)絡(luò)新聞的超文本性、時(shí)滯性、主客體互動(dòng)性等方面。具有自身的通信價(jià)值。

一方面，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞使受眾對(duì)社會(huì)現(xiàn)象有了深刻的認(rèn)識(shí)和影響；它可以幫助新聞網(wǎng)站提高其報(bào)道的質(zhì)量，提高其網(wǎng)站在社會(huì)上的信譽(yù)，從而創(chuàng)造一個(gè)良好的網(wǎng)站品牌。

特別是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道，可以有效地整合社會(huì)的大量信息，總結(jié)社會(huì)現(xiàn)象，使讀者更好地了解社會(huì)生活的方方面面，使社會(huì)融合為一個(gè)連貫和諧的整體。這種整合不僅僅是社會(huì)資源的積累，更是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、復(fù)雜的過程，是對(duì)整個(gè)社會(huì)的認(rèn)識(shí)，是對(duì)社會(huì)信息配置的合理優(yōu)化。

其次，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道還可以最大限度地收集和采納社會(huì)各界的意見，形成強(qiáng)大的社會(huì)輿論，影響和決定輿論。新聞專題報(bào)道附屬于新聞網(wǎng)站，其報(bào)道形象是新聞網(wǎng)站整體形象的一部分，制作具有影響力的新聞專題報(bào)道是新聞網(wǎng)站形象塑造的重要策略。

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展中也存在一些值得注意的問題。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體信息的無窮豐富，使得許多網(wǎng)絡(luò)新聞制作者大量復(fù)制，導(dǎo)致了同類文章內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象。信息同質(zhì)化的原因是網(wǎng)站本身缺乏力量，對(duì)新聞報(bào)道缺乏關(guān)注，工作人員缺乏創(chuàng)新和活力。

融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃原則

選擇合適、得當(dāng)?shù)闹黝}

網(wǎng)絡(luò)新聞主題策劃的第一步是選題，選題是對(duì)某一特定主題或事件的相關(guān)信息、話語和信息的集合，而選題則是整個(gè)主題的規(guī)劃。因此，選擇合適的主題是成功規(guī)劃的重要先決條件和基礎(chǔ)。

首先，要充分挖掘選題的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞策劃人員必須立足于自身媒體的定位，充分利用現(xiàn)有的本地資源。第二，需要在覆蓋范圍方面進(jìn)行創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)專題策劃人員根據(jù)自己的報(bào)道內(nèi)容和策劃目標(biāo)，選擇新的、合適的報(bào)道角度，使網(wǎng)絡(luò)新聞主題具有獨(dú)特性和非平凡性，吸引讀者，達(dá)到預(yù)期的社會(huì)效果。

提高組稿的質(zhì)量

如何提高組稿質(zhì)量。選擇合適的主題后，下一個(gè)重要的步驟就是文章寫作，網(wǎng)絡(luò)新聞策劃人員必須注意提高文章寫作質(zhì)量，以保證文章寫作的成功。在融合媒體時(shí)代，不同的媒體趨向于多功能、融合，不同的媒體在內(nèi)容、渠道、運(yùn)營(yíng)管理等方面逐漸融合。不同行業(yè)之間的界限正在逐漸消失，人們接觸到的信息越來越多、越來越復(fù)雜。

在規(guī)劃在線新聞主題時(shí)，只能依靠?jī)?nèi)部工作人員來收集和過濾信息，在線新聞主題并不總是令人滿意的，也不能滿足聽眾日益增長(zhǎng)的信息需求。因此，主題網(wǎng)絡(luò)的設(shè)計(jì)者應(yīng)積極培養(yǎng)和發(fā)展多方合作的意識(shí)，內(nèi)部人員與來自各行各業(yè)的外部人員進(jìn)行跨界合作，積極推動(dòng)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)和資源與外部資源的整合。在合作中，其相互碰撞的智力火花、信息來源也催生了主題網(wǎng)絡(luò)，信息網(wǎng)絡(luò)融合了所有人的觀察、集體智慧和綜合智慧，一個(gè)好的節(jié)目，能融入社會(huì)生活，提高專題策劃的收益。

如何進(jìn)行跨界合作。網(wǎng)站可以與傳統(tǒng)媒體合作，與傳統(tǒng)媒體共享信息，并在各自的平臺(tái)上進(jìn)行傳播。傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中經(jīng)歷了較長(zhǎng)的歷程，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，獲得了寶貴的歷史資源和采訪等資源，并具有較強(qiáng)的短期信息收集能力，該網(wǎng)站超越了傳統(tǒng)媒體的這些優(yōu)勢(shì)。因此，網(wǎng)站必須與傳統(tǒng)媒體積極合作。二是降低收集成本，提高信息獲取效率。三是網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體合作，相互促進(jìn)，共享資源，實(shí)現(xiàn)雙贏。

網(wǎng)站也可供專家、學(xué)者或高級(jí)人士訪問。目前，在線信息量大，速度快，但對(duì)于一些在線新聞主題，通過搜索引擎公開和訪問的信息很少，甚至沒有。網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃人員根據(jù)專題向?qū)＜摇W(xué)者或權(quán)威機(jī)構(gòu)訂購文章，不僅可以設(shè)計(jì)獨(dú)家的網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容，還可以使其更加專業(yè)化。

在媒體融合的時(shí)代，傳播的門檻降低了，每個(gè)人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者。用戶可以通過使用新技術(shù)、使用新媒體、制定議程、參與在線討論的形成和發(fā)展、成為信息來源的提供者之一，參與內(nèi)容的制作和傳播，網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃人員必須充分認(rèn)識(shí)到嵌入式媒體時(shí)代的突出特點(diǎn)，即“用戶生成內(nèi)容”。通過與多家媒體的合作，不僅可以將主題內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)新聞、閱讀邏輯和主題受眾聯(lián)系起來，還可以將整個(gè)新聞、創(chuàng)意、發(fā)展和相關(guān)性聯(lián)系起來，贏得公眾的支持和信任，產(chǎn)生良好的傳播效應(yīng)。

制作出具有時(shí)間性和空間性的內(nèi)容

在完成重要文章寫作階段后，網(wǎng)絡(luò)主題新聞的設(shè)計(jì)者必須生成空間內(nèi)容，保證新聞主題的科學(xué)性和系統(tǒng)性，努力不斷更新。

首先，規(guī)劃師根據(jù)新聞主題對(duì)不同的信息進(jìn)行整合，使其適應(yīng)不同的信息內(nèi)容，并以適合其在網(wǎng)站上展示的媒體風(fēng)格進(jìn)行整合。

其次，新聞策劃人員必須在新聞報(bào)道中明確新聞事件的時(shí)間安排，以保證新聞事件的邏輯性和主題的完整性，從而減少或避免新聞碎片化的負(fù)面影響。

提高內(nèi)容的原創(chuàng)性

網(wǎng)絡(luò)信息豐富，網(wǎng)民在享受網(wǎng)絡(luò)便利的同時(shí)，也面臨著大量的新聞，受眾眼花繚亂、不知所措，給閱讀帶來了一定的壓力，大多是選擇性閱讀或跳躍式閱讀。在網(wǎng)絡(luò)信息的海洋中，需要提供新的、原創(chuàng)的內(nèi)容來吸引公眾的注意力。網(wǎng)絡(luò)新聞策劃團(tuán)隊(duì)要做好新聞的收集和撰寫工作，努力制作屬于自己網(wǎng)站的“獨(dú)家新聞”，不僅要反映自己網(wǎng)站的編輯政策和理念，也可以實(shí)現(xiàn)有價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容的傳播。

合理應(yīng)用多媒體手段

在媒體融合的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為多媒體融合提供了技術(shù)可能性，許多網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃人員在報(bào)道中都采用了多媒體融合。多媒體集成不僅僅是幾個(gè)單媒體的簡(jiǎn)單疊加或積累，而是將每一種媒體的優(yōu)勢(shì)充分整合到一個(gè)有機(jī)的整體中，從而協(xié)同傳播公眾的信息需求，豐富讀者的閱讀體驗(yàn)。

同時(shí)，改善信息傳播。在專題策劃的網(wǎng)絡(luò)新聞、策劃代理、傳統(tǒng)圖片中，合理使用多媒體、音頻、視頻、flash等工具，以更生動(dòng)、立體形象的創(chuàng)意和信息內(nèi)容，增強(qiáng)公眾的可讀性和沉浸感。

當(dāng)前，我國已進(jìn)入媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)的傳播方式受到了巨大沖擊，新聞生產(chǎn)和消費(fèi)方式發(fā)生了重大變化。在這種背景下，為了在日益發(fā)展的融合媒體浪潮中贏得一席之地，網(wǎng)站必須在融合媒體時(shí)代通過創(chuàng)造更新的文章來尋求生存和發(fā)展。