文 張樂利

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒受到巨大的沖擊，在經(jīng)營(yíng)上遇到一定的困境。尤其是老年健康類報(bào)紙?jiān)馐茌^大的影響，導(dǎo)致發(fā)行量急速下降，廣告合作也有很多被中斷，步入有史以來的低潮。所以，作為傳統(tǒng)紙媒要打起精神、重振旗鼓，保留自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，跟進(jìn)時(shí)代發(fā)展的節(jié)拍，堅(jiān)守自己的使命，擔(dān)負(fù)起艱巨的責(zé)任，將老年健康類報(bào)紙與新媒體時(shí)代緊密融合，為廣大老年群體提供更加有權(quán)威性，更加優(yōu)質(zhì)的新聞。依托傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的原有優(yōu)勢(shì)，在傳播方式和傳播內(nèi)容上要有創(chuàng)新點(diǎn)，拓寬經(jīng)營(yíng)思路，學(xué)習(xí)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在傳統(tǒng)紙媒改革道路上要不斷學(xué)習(xí)提升，更新經(jīng)營(yíng)策略和思想觀念，才能在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的影響下逆流而上、魚躍龍門、綻放光彩。

融媒體時(shí)代下老年健康類報(bào)紙中的現(xiàn)狀分析

媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，老年健康報(bào)紙缺乏創(chuàng)新性

在融媒體大環(huán)境下，老年健康類報(bào)紙受到一定程度的擠壓，媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，這與以往同行之間的競(jìng)爭(zhēng)大有不同，主要來源于廣播電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)信息資源的競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體經(jīng)歷了上百年的發(fā)展，崢嶸歲月、歷經(jīng)風(fēng)雨，一段段精彩的文字，一個(gè)個(gè)歷史的瞬間，足以見證傳統(tǒng)媒體走過的輝煌歷程。以往收看報(bào)紙的老年人占有很大一部分比例，老年人對(duì)自己的身體健康狀況非常重視，通過閱讀老年健康報(bào)紙能夠了解更多關(guān)于健康養(yǎng)生的知識(shí)，使他們更傾向于報(bào)紙文化。但是，隨著人們生活水平越來越高，逐漸對(duì)健康的關(guān)注度越來越高，不僅僅是老年人，年輕人也越來越重視自己的健康狀況。

新媒體視角下，電視傳播遠(yuǎn)超傳統(tǒng)報(bào)紙，電視節(jié)目比傳統(tǒng)報(bào)紙更加直觀，并且能夠讓觀眾享受視覺、聽覺上的體驗(yàn)感，于是涌現(xiàn)出很多關(guān)于養(yǎng)生、醫(yī)藥、健康等電視節(jié)目橫空出世，還有一些關(guān)于都市報(bào)刊、印刷精美的醫(yī)療健康期刊以及一些網(wǎng)站、公眾號(hào)、短視頻鋪天蓋地的都是關(guān)于健康的信息，都在與老年健康類報(bào)紙爭(zhēng)搶市場(chǎng)。與此同時(shí)，作為老年健康類報(bào)紙?jiān)诮?jīng)營(yíng)管理過程中，不求管理模式和管理理念的變革，在傳播形式和內(nèi)容設(shè)計(jì)上不求創(chuàng)新，極大程度消減了在媒體市場(chǎng)的占有率，難以跟上融媒體的發(fā)展方向。

傳播渠道受限，老年健康報(bào)紙銷售已脫節(jié)

據(jù)了解，目前老年健康類報(bào)紙缺乏一定的實(shí)力，若想建設(shè)自己的報(bào)刊發(fā)行團(tuán)隊(duì)還是存在一定的困難，在以往傳統(tǒng)媒體占領(lǐng)市場(chǎng)時(shí)，老年健康報(bào)紙的銷售渠道較為廣泛，主要以郵局作為傳遞報(bào)紙的重要渠道，通過郵局能夠向全國(guó)各地進(jìn)行信息傳播。這種陳舊落后的傳播渠道，導(dǎo)致老年健康類報(bào)紙從生產(chǎn)到銷售的整個(gè)流程無法緊密聯(lián)系，在此期間郵局作為提供報(bào)紙銷售的唯一重要渠道決定著老年健康報(bào)紙的銷量和銷售額，還有不少報(bào)社進(jìn)一步縮減利潤(rùn)來提高報(bào)刊的發(fā)行量，這更加重了老年健康類報(bào)紙的負(fù)擔(dān)，非常不利于長(zhǎng)久發(fā)展。

前景不容樂觀，老年健康報(bào)紙缺乏認(rèn)可度

融媒體時(shí)代的到來，有很多具有權(quán)威性的健康平臺(tái)洶涌呈現(xiàn)，人們通過一部手機(jī)就能一覽天下事，打破以往受眾群體獲取信息的路徑。有很多老年人也跟隨時(shí)代的變化逐漸轉(zhuǎn)變，更傾向于具有影響力、號(hào)召力，講究精準(zhǔn)性、綜合性、嚴(yán)謹(jǐn)性的電視節(jié)目、廣播節(jié)目，甚至有一些接收能力強(qiáng)的老年人使用手機(jī)進(jìn)行獲取更豐富的健康信息，逐漸地對(duì)老年健康報(bào)紙的關(guān)注度越來越低，還會(huì)覺得老年人看報(bào)紙不如看電視方便，字跡小經(jīng)常看不清等原因，這也是老年健康類報(bào)紙發(fā)行量下降的因素之一。受眾對(duì)報(bào)紙的認(rèn)可度逐漸下降，將視線轉(zhuǎn)移到移動(dòng)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，況且老年健康類報(bào)紙針對(duì)的范圍只是中老年人員，并不是面向社會(huì)所有群體，范圍受到一定的局限，最終使老年健康類報(bào)紙受到較大的影響。

融媒體時(shí)代老年健康類報(bào)紙發(fā)展策略

在融媒體的大力沖擊下，老年健康類報(bào)紙迎來全新的挑戰(zhàn)，信息時(shí)代使很多人不再去看報(bào)紙，發(fā)行量逐漸下滑，忠實(shí)的讀者也逐漸分離，導(dǎo)致老年健康類報(bào)紙面臨一場(chǎng)前所未有的困境。因此，在新媒體形勢(shì)下的今天，為應(yīng)對(duì)老年健康類報(bào)紙面臨的種種問題和困境，應(yīng)深入研究老年健康報(bào)紙轉(zhuǎn)型的方向，并提出其轉(zhuǎn)型的方法及策略。

突破思維模式，提升老年健康類報(bào)紙價(jià)值

互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)自進(jìn)入我國(guó)以來，社會(huì)經(jīng)濟(jì)得到大幅度的發(fā)展，人們的生活也發(fā)生了翻天覆地的變化，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)走進(jìn)人們的生活，成為人們?nèi)粘＞徑鈮毫Α蕵返木窆B(yǎng)，因此，新媒體順理成章地成為人們接收信息的主要傳播途徑。新媒體的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)于信息量大、傳播速度非?？?，覆蓋范圍廣泛、沒有地域之分可以跨國(guó)界、傳播者與受眾者兩者之間可以進(jìn)行互動(dòng)交流、低成本等特點(diǎn)，這些新媒體特點(diǎn)都是紙媒難以具備的，對(duì)老年健康類報(bào)紙的沖擊力可想而知，其在經(jīng)營(yíng)過程中危機(jī)重重，要想在媒體行業(yè)站穩(wěn)腳跟，必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型，脫離當(dāng)前困境，二次創(chuàng)業(yè)發(fā)展，突出重圍，使老年健康類報(bào)紙迎來第二個(gè)春天。

因此，報(bào)紙媒體應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變思維模式，找準(zhǔn)老年健康類報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力和未來發(fā)展的新方向，從多視角、多層面、綜合性考慮，抓住報(bào)刊信息的精準(zhǔn)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，提高老年健康類報(bào)紙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和信息價(jià)值，這是當(dāng)今新媒體時(shí)代的必然選擇。站在報(bào)社的角度分析，一定要轉(zhuǎn)變思想觀念，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，確保報(bào)紙版面內(nèi)容的真實(shí)性、實(shí)用性、趣味性和知識(shí)性等特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上增加內(nèi)容的信息量，有針對(duì)性、具體性、科學(xué)性地進(jìn)行版面調(diào)整，以此來增加廣大受眾群體的滿意度和認(rèn)可度，有利于老年健康類報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)上充分發(fā)揮、施展拳腳，拓展更大的市場(chǎng)。

本土資源創(chuàng)新宣傳，以人為本關(guān)懷至深

身體健康是人們?nèi)粘Ｉ钪凶钪匾牟糠?，如果沒有健康那任何事情都成為空談，這關(guān)系到每個(gè)人民群眾的切身利益。老年健康類報(bào)紙的宣傳工作更應(yīng)該提倡“以人為本”的宣傳理念，更多的體現(xiàn)出人文關(guān)懷。

首先，老年健康類報(bào)紙宣傳的出發(fā)點(diǎn)要圍繞“人”進(jìn)行，將專業(yè)性與社會(huì)性的有機(jī)結(jié)合落到實(shí)處，包括我國(guó)的養(yǎng)老問題、醫(yī)療問題等都是老年人所關(guān)心的，所以，老年健康類報(bào)紙要貼近民心、順民意、接地氣，宣傳的內(nèi)容能夠受到老百姓的歡迎和熱愛，并對(duì)相關(guān)內(nèi)容有所期盼、百看不厭，要有內(nèi)涵、有層次、有意義，堅(jiān)持以人為本的原則，深度挖掘高質(zhì)量的新聞素材。其次，老年健康類報(bào)紙的宣傳工作者要站在新的高度來找切入點(diǎn)，找準(zhǔn)目標(biāo)站在老年人健康領(lǐng)域的視角下看社會(huì)、撰寫社會(huì)；站在老年健康領(lǐng)域之外，以旁觀者的身份看行業(yè)、撰寫行業(yè)；無論任何事都有它的兩面性甚至多面性，不同的視角下能夠撰寫出不同的新聞內(nèi)容，學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)變角色換位思考問題，總能發(fā)現(xiàn)意想不到的亮點(diǎn)。最后，一定要注重人性化服務(wù)，尤其是要走入老百姓的內(nèi)心世界，拉近報(bào)紙行業(yè)與廣大人民群眾的距離，通過建設(shè)宣傳平臺(tái)，心靈交匯，增強(qiáng)老年健康類報(bào)紙的宣傳力度以及親和力和感染力。另外，老年人健康類報(bào)紙的宣傳工作可以借助新媒體進(jìn)行大力宣傳和推廣，利用電視媒體、廣播媒體、短視頻、抖音、公眾號(hào)等，再結(jié)合本土資源來開展宣傳工作，及時(shí)對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行本地化的改革，利用本土資源不僅可以滿足廣大人民群眾的基本需求，還可以受到本地人民的大力追捧。如：宣傳工作者可以借助微博、微信公眾號(hào)、QQ、抖音、短視頻等平臺(tái)廣泛搜集相關(guān)的老年人健康的相關(guān)信息，尤其是各個(gè)地區(qū)中老年人對(duì)待健康等問題的反饋信息，為廣大群眾加以推送。還要在宣傳過程中積極與廣大群眾互動(dòng)，對(duì)民眾所提出的建設(shè)性意見或建議加以重視或者采納落實(shí)，并根據(jù)民眾的反饋意見來改進(jìn)自己宣傳工作中的不足之處。

綜上所述，在融媒體發(fā)展的多元化背景下，老年健康類報(bào)紙要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體行業(yè)突出重圍、逆流而上。因此，老年健康類報(bào)紙的當(dāng)務(wù)之急是轉(zhuǎn)變保守的思想觀念，升級(jí)創(chuàng)新傳播形式和傳播內(nèi)容，培養(yǎng)優(yōu)秀的新媒體工作者，通過借力使傳統(tǒng)報(bào)紙來一次華麗的轉(zhuǎn)身，有效提高老年健康類報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)中的占有率和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)其順利轉(zhuǎn)型，在媒體界占有一席之地，朝著長(zhǎng)遠(yuǎn)全面的發(fā)展之路前進(jìn)。