文 張君琳

民生新聞的主要視角是百姓群體生活，是以生活事件來體現(xiàn)人文情懷的一種形式。在新媒體背景下，報(bào)紙記者要拓展新聞報(bào)道思路，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以平民化語言表述新聞事件，拓寬傳播范圍，增強(qiáng)民生新聞的交互性。同時(shí)，記者也必須貼合行業(yè)趨勢，增強(qiáng)自身專業(yè)素養(yǎng)，從而更好地促進(jìn)民生新聞的發(fā)展。

民生新聞因貼近生活，成為讀者較為喜歡的一類新聞。在新媒體快速發(fā)展背景下，民生新聞受到了一定的沖擊，報(bào)紙傳播率也受到了影響。因此，報(bào)紙?jiān)诿裆侣劦膱?bào)道上必須創(chuàng)新選材與傳播方式，借助融合新媒體技術(shù)，構(gòu)建信息化民生新聞平臺(tái)，科學(xué)分配版面內(nèi)容，最大化滿足讀者的信息需求。本文從多個(gè)層面分析了新媒體視角下民生新聞的創(chuàng)新，并提出一些建議。

民生新聞概述

通常民生新聞是傳統(tǒng)主流媒體新聞常見的報(bào)道形式之一，因其具有較強(qiáng)的社會(huì)性與公信力，主要內(nèi)容是反映民生問題、解決群眾訴求以及為大眾提供一些支持幫助，受到社會(huì)各階層的廣泛關(guān)注。從宏觀角度來分析，民生新聞以讀者日常生活為主線，以老百姓的訴求為出發(fā)點(diǎn)，圍繞讀者生存現(xiàn)狀來展開報(bào)道，以普通視角來表達(dá)人生價(jià)值，對社會(huì)發(fā)展具有重大的影響力。隨著新媒體技術(shù)的傳播，老百姓能將自己的所見所聞及時(shí)發(fā)布共享，甚至可以比記者更及時(shí)地發(fā)現(xiàn)一些新鮮事、有趣事。因此，在大數(shù)據(jù)背景下，民生新聞必須把握方向，合理利用新媒體技術(shù)，不斷創(chuàng)新發(fā)展，構(gòu)架現(xiàn)代化、信息化的新聞傳播鏈，提高民生新聞的覆蓋率。

報(bào)紙民生新聞具有親民性特點(diǎn)，記錄了普通大眾的現(xiàn)實(shí)生活，充分體現(xiàn)了時(shí)代精神與特色。民生新聞報(bào)道大都較為貼近生活、事件真實(shí)，受到觀眾的喜愛；同時(shí)民生內(nèi)容寬泛，事件人物鮮活有趣，主要采取記錄式或現(xiàn)場報(bào)道，以觀眾心理需求為中心點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，引起情感共鳴，充分展現(xiàn)民生新聞的社會(huì)價(jià)值與意義。

新媒體環(huán)境下報(bào)紙民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀分析

民生新聞在社會(huì)輿論導(dǎo)向方面發(fā)揮著重要的作用。在以往的傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，報(bào)紙通常有固定的新聞版面，但因版面多少對報(bào)道產(chǎn)生了局限性。新媒體出現(xiàn)后，讀者獲取新聞的來源更加豐富，以網(wǎng)絡(luò)為媒介，讀者可自主搜集瀏覽，打破了時(shí)間和空間限制。在實(shí)際生活中我們不難發(fā)現(xiàn)，購買報(bào)紙的大都是一些中老年人，他們不習(xí)慣采用互聯(lián)網(wǎng)方式來閱讀新聞，個(gè)體性差異也影響了讀報(bào)率。其次，受各方面因素的影響，讀者對新聞信息有更高的要求，而傳統(tǒng)民生新聞內(nèi)容、形式相對單一，缺乏與新媒體的有效融合，整體發(fā)展受限，對受眾數(shù)量的影響顯而易見。

各城市地區(qū)都有著特定的新聞報(bào)紙，競爭激烈，尤其近些年來，民生新聞內(nèi)容與傳播報(bào)道形式同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，基本內(nèi)容都是一些家長里短、瑣碎的事件內(nèi)容，缺乏深度和社會(huì)意義，在表達(dá)形式上也較為單一，容易陷入千篇一律的模式，長此以往讀者也會(huì)產(chǎn)生閱讀疲勞。在新媒體環(huán)境下，民生新聞呈現(xiàn)的質(zhì)量的高低與記者、編輯人員的專業(yè)素養(yǎng)與綜合水平有著很大的關(guān)系。隨著新媒體技術(shù)日新月異，記者、編輯人員也必須不斷強(qiáng)化學(xué)習(xí)，接觸多類信息，提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，為民生新聞采編提供必要條件。在各類新聞信息的呈現(xiàn)方式和傳播模式都發(fā)生變化的形勢下，民生新聞報(bào)紙的內(nèi)容可以上傳到一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或手機(jī)端，進(jìn)行傳播推廣，從而增強(qiáng)民生新聞的時(shí)效性。

在實(shí)際中，盡管整體傳播運(yùn)營模式不斷創(chuàng)新，但與民生新聞的契合性不夠，聯(lián)系性有待加強(qiáng)。因此傳統(tǒng)媒體要想獲得可持續(xù)性發(fā)展，民生新聞必須優(yōu)化傳播結(jié)構(gòu)，巧妙融合各種媒介，搭建多個(gè)民生新聞板塊，導(dǎo)入多樣化的事件內(nèi)容，增強(qiáng)吸引力與感染力，拓寬信息傳播的范圍，進(jìn)而獲取眾多的讀者群，實(shí)現(xiàn)最大化的發(fā)展效果，達(dá)到實(shí)時(shí)傳播目標(biāo)。

新媒體視角下民生新聞創(chuàng)新分析

豐富民生新聞素材，靈活運(yùn)用新媒體技術(shù)

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)推動(dòng)著傳統(tǒng)新聞模式的創(chuàng)新發(fā)展，為了保證民生新聞傳播能夠取得良好的效果，可以創(chuàng)新結(jié)構(gòu)模式，有計(jì)劃地設(shè)計(jì)策劃。傳統(tǒng)民生新聞要想獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，必須不斷創(chuàng)新，提高民生新聞質(zhì)量，增強(qiáng)競爭力，深化新聞內(nèi)涵。

當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展也為民生新聞的發(fā)展創(chuàng)造了條件。在融媒體時(shí)代，有必要提高受眾的參與度，所以報(bào)紙也要借鑒新媒體發(fā)展模式，和網(wǎng)絡(luò)媒體跨界合作，打造一個(gè)讀者樂于參與的多媒體互動(dòng)平臺(tái)。以《福建日報(bào)》的“城市守夜人”系列報(bào)道為例，作者選取了警察、醫(yī)生、護(hù)士、執(zhí)法人員、消防員、環(huán)衛(wèi)工人、供電工人等一線人員，通過在夜晚、凌晨、甚至天亮之時(shí)，跟隨他們忙碌的身影，記錄他們堅(jiān)守崗位的工作狀態(tài)，記錄了每一個(gè)深夜城市守護(hù)者的足跡。除了在報(bào)紙上通過圖文方式的呈現(xiàn)，報(bào)道還在網(wǎng)站上開辟系列報(bào)道板塊，新加入了報(bào)道視頻，讓讀者通過文字、視頻了解這些城市守護(hù)人日常生活以及他們對城市默默無聞的付出，引起讀者共鳴。

運(yùn)用逆向思維，提高話題熱度

民生新聞涵蓋內(nèi)容較為豐富，其中包括社會(huì)現(xiàn)狀、民俗文化、地域特色等，這些都是社會(huì)讀者的關(guān)注點(diǎn)。為了滿足不同觀眾的需求，記者必須挖掘新的新聞線索，突出民生新聞的特點(diǎn)，為社會(huì)大眾提供一個(gè)具有生活性、觀賞性的平臺(tái)。媒體工作者要把握方向，科學(xué)利用信息化技術(shù)手段，宣傳社會(huì)正能量，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性發(fā)展目標(biāo)?，F(xiàn)在各類媒體處于獨(dú)立發(fā)展階段，同時(shí)也融合其他的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，資源豐富、黏合性高。由于民生新聞的特殊性，必須貼合基層，搜集多元化的素材資料，增添新聞內(nèi)容的色彩性，提高閱讀率。

這就要求傳統(tǒng)紙媒不斷創(chuàng)新，逆向思維。一些傳統(tǒng)媒體記者已經(jīng)養(yǎng)成固有的新聞報(bào)道習(xí)慣，采訪和寫作也已經(jīng)形成思維定勢，可以嘗試變革與創(chuàng)新，打破固定思維。比如以《楚天都市報(bào)》為例，記者曾策劃一期主題為感恩的采訪活動(dòng)，受訪者是被救者與見義勇為者，事前制作了一系列報(bào)道，主題皆圍繞“英雄見義勇為，被救者感恩”。然而在報(bào)道過程中，該名記者發(fā)現(xiàn)被救者似乎沒有強(qiáng)烈的感恩之心，這就給采訪工作帶來了難度，于是記者調(diào)整報(bào)道角度，將報(bào)道重點(diǎn)改為“調(diào)查被救者冷漠自私的原因”，最后新聞獲得了很大反響，同時(shí)也提高了閱讀率。在新媒體時(shí)代，民生新聞作為重要版塊，記者的報(bào)道內(nèi)容只有貼近基層，才能使民生新聞?wù)嬲秊槊裆?wù)。

運(yùn)用新媒體技術(shù)時(shí)注重細(xì)節(jié)，突出民生新聞的功能價(jià)值

新媒體技術(shù)推動(dòng)著民生新聞表現(xiàn)形式的創(chuàng)新。編輯人員要依托新媒體平臺(tái)，合理編排設(shè)計(jì)新聞結(jié)構(gòu)，從業(yè)人員要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，有效獲取觀眾感興趣的民生新聞?lì)愋停鶕?jù)分析結(jié)果集中話題發(fā)布，提高新聞關(guān)注度。

新聞?dòng)浾咭庾R(shí)到“注重細(xì)節(jié)，以小見大”的意義，將民生新聞事件中代表性強(qiáng)的細(xì)節(jié)進(jìn)行深度報(bào)道。新華社甘肅分社曾經(jīng)播報(bào)過這樣一則新聞《記者手記：羊小平砸缸》，新聞主線是楊小平家中有6口大缸，其儲(chǔ)存目的為解決貧困家庭用水之需，后來該地區(qū)享受到國家的扶貧政策，全體村民都搬遷至條件更加優(yōu)渥的地方生活，于是這6口大缸也就用不上了，所以才發(fā)生后面的砸缸事件。記者在報(bào)道過程中可以基于細(xì)節(jié)著手，將扶貧政策利民之優(yōu)勢以及村民搬遷后的心理變化展開敘述，這樣能獲得“窺一斑而見全豹”的效果。除了注重新聞事件細(xì)節(jié)之外，還要結(jié)合新媒體平臺(tái)收集民眾喜愛的民生新聞，設(shè)計(jì)能引起大眾焦點(diǎn)的話題，以便將民生新聞的引導(dǎo)作用充分發(fā)揮出來。

當(dāng)下，新媒體技術(shù)滲透于各大行業(yè)，民生新聞傳播模式趨于多元化，這也為新聞事業(yè)發(fā)展提供了廣闊的空間。為了滿足讀者多元化新聞需求，報(bào)紙民生新聞應(yīng)從內(nèi)容、形式入手，以“溫度和深度”為要求，把握新聞輿論方向，積極宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，深化群眾的思想認(rèn)識(shí)。同時(shí)也要積極整合資源，利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢，提升新聞傳播能力，為民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展打下扎實(shí)根基。