文 周欣

隨著數(shù)字化媒體、互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，紙質(zhì)媒體受到了前所未有的沖擊，如何探索工人報的新出路受到了社會各界的廣泛關(guān)注。工人報要想順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，就要從經(jīng)驗中總結(jié)與時俱進的關(guān)鍵點，推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及新舊媒體融合方案，踐行前瞻性改革措施，為工人報全面可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。本文分析了工人報發(fā)展的現(xiàn)狀，并對其發(fā)展出路提出了幾點建議。

研究工人報發(fā)展進程的意義

一方面，中國紙質(zhì)媒體的轉(zhuǎn)型升級是順應(yīng)時代潮流的必然選擇，作為報業(yè)重要的分流內(nèi)容，工人報也要積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑，從歷史發(fā)展、現(xiàn)狀分析等方面全面梳理工人報的現(xiàn)實問題，從而破除傳統(tǒng)模式的束縛，建立更加匹配新時代媒體應(yīng)用的方案，為全面提高市場競爭力奠定基礎(chǔ)。另一方面，工人報的發(fā)展和出路研究工作要著力于提升行業(yè)的市場價值，能更好地對內(nèi)容侵權(quán)等問題予以權(quán)威化管理，工人報要發(fā)揮新時代的作用，成為新時代維護工人合法權(quán)益的有力武器。綜上所述，全面分析并研究工人報發(fā)展進程具有重要的理論意義和實踐意義。

工人報的發(fā)展現(xiàn)狀

基本情況

工人報屬性

盡管我國工人報的發(fā)展歷經(jīng)了很多磨難，但作為工會機關(guān)的基礎(chǔ)刊物，其宣傳工人先進事跡、維權(quán)保護要求等工作的收效較為突出，是維護黨和國家、工人政策宣傳的基本陣地。目前，我國相關(guān)工人報紙為25家，其中，最權(quán)威的就是隸屬于全國總工會的《工人日報》和《中國職工科技報》，尤其是《工人日報》，無論是受眾面還是大眾認可度都較高。

另外，隸屬不同省份工會的報紙有22家。例如，《四川工人日報》《吉林工人報》《安徽工人報》《勞動午報》《陜西工人報》等，隸屬不同省市，著重對地區(qū)性的內(nèi)容予以報道。除此之外，還有隸屬地市級工會的報紙，如《勞動者報》。

工人報發(fā)行時間

若是要對工人報的發(fā)行情況予以分析，就要將改革開放作為“分水嶺”。在改革開放前，工人報占據(jù)比重適中，一般是采取周報的形式，及時宣傳工人生產(chǎn)實踐的具體情況，但是發(fā)行模式較為單一。而在改革開放后，市場經(jīng)濟不斷發(fā)展和進步，人們逐漸進入快節(jié)奏生活，企事業(yè)單位數(shù)量在不斷增多，所設(shè)立的工會組織也會增多。為了進一步踐行企業(yè)文化要求，各企業(yè)都會利用工會組織完成宣傳發(fā)布、溝通等工作，這就使得多數(shù)的工人報開始縮短發(fā)行時間，以日報形式或者是一周五天的模式發(fā)行。

日報形式發(fā)行的報刊有：《工人日報》《四川工人日報》《山西工人報》等；一周五報形式的報刊有：《江蘇工人報》《勞動時報》《吉林工人報》等；一周三報、一周四報形式的報刊有：《遼寧職工報》《工人時報》《勞動者報》等；周報形式的報刊有：《中國職工科技報》。

工人報的發(fā)行數(shù)量

目前，工人報還是作為各地區(qū)工會直屬的機關(guān)報，發(fā)行方向多為各級工會。工人報也曾經(jīng)歷過非常輝煌的發(fā)行高峰時期，但自多樣化媒介平臺發(fā)展以來，我國發(fā)展較好的《工人日報》發(fā)行量也僅僅能維持在70萬份左右，甚至有部分工人報的發(fā)行量不足3萬份。

工人報發(fā)展面臨的問題

第一，其他報紙類產(chǎn)生的行業(yè)沖擊都市類報紙是在上世紀(jì)九十年代興起的，其涵蓋的內(nèi)容更廣泛，全面面向市場需求，從新聞性、綜合性以及服務(wù)性等多方面入手，更加受到群眾的喜歡。都市報以其多元化形態(tài)和內(nèi)容受到了廣泛追捧，這對于工人報的發(fā)展也產(chǎn)生了一定程度上的沖擊。

第二，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)大大提升了資訊傳遞的快捷性和實時性，人們借助網(wǎng)絡(luò)就能即時搜索相關(guān)信息和內(nèi)容，這也就在無形中改變了人們的閱讀習(xí)慣。近幾年，快節(jié)奏信息化技術(shù)模式對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的沖擊。

第三，報業(yè)整體發(fā)展環(huán)境不景氣。究其原因，不僅是因為計算機技術(shù)帶動網(wǎng)絡(luò)平臺的多元發(fā)展，傳統(tǒng)廣告行業(yè)和發(fā)行市場之間逐步惡化的關(guān)系也起到了作用。無論是整體銷量，還是報業(yè)發(fā)行結(jié)構(gòu)的衰退，都造成工人報發(fā)展受限。

第四，工人報自身邊緣化等問題也逐漸凸顯出來。目前多數(shù)報紙類都會服務(wù)特定群體，而工人報作為機關(guān)報難免會成為機關(guān)化的代表，其報道文學(xué)也形成了較為獨立的風(fēng)格，難以完全符合受眾的需求。

工人報發(fā)展出路的建議

在全面分析工人報發(fā)展現(xiàn)狀和時代特征的基礎(chǔ)上，要結(jié)合工人報的發(fā)展前景積極落實更加合理的轉(zhuǎn)型機制和手段，切忌盲目學(xué)習(xí)和照搬改革方案，要融合互聯(lián)網(wǎng)時代的應(yīng)用優(yōu)勢，破除體制產(chǎn)生的束縛及影響，全面優(yōu)化定位管理水平。

推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為整個社會環(huán)境的改變提供了支持，要想順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展趨勢，就要從多元化發(fā)展框架中提取有效的發(fā)展元素，從而滿足用戶的基本需求。在網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展進程不斷加快的時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)賦予了人們更多的話語權(quán)，不同的社會平臺和媒介也打破了傳統(tǒng)“信源”形式的紙媒發(fā)展模式。并且，互聯(lián)網(wǎng)以其特有的存儲構(gòu)架和信息篩查功能受到了人們的追捧，傳統(tǒng)紙媒的競爭力也被不斷削弱?；诖?，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒體發(fā)展結(jié)構(gòu)融合在一起勢在必行。

第一，落實報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。要結(jié)合紙媒發(fā)展要求和階段性業(yè)務(wù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，完成業(yè)務(wù)和數(shù)字化技術(shù)的融合工作，確保能打造報業(yè)數(shù)值化發(fā)展平臺，利用多樣化的媒介處理方式維持報業(yè)數(shù)字化的優(yōu)勢。

第二，要積極順應(yīng)時代發(fā)展趨勢。調(diào)整報紙思維，將報紙引導(dǎo)大眾、教育大眾的作用和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化模式融合在一起，從而促進報業(yè)進入數(shù)字化應(yīng)用處理機制。從我國目前工人報發(fā)展現(xiàn)狀可知，數(shù)量和發(fā)報機構(gòu)有限，若是要建立數(shù)字化整合模式，就要匹配網(wǎng)站和對應(yīng)的數(shù)字報結(jié)構(gòu)，采取新穎的處理方式，建立以服務(wù)用戶為核心的綜合性、多角度報紙呈現(xiàn)模式。

第三，要加大項目投入。積極搭建更加合理且高效的數(shù)字化報紙應(yīng)用平臺，將服務(wù)作為核心，在弘揚社會主義核心價值觀等主旋律的基礎(chǔ)上，也要從大眾根本需求出發(fā)，建立更加完整的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方案。并且，要強化迭代發(fā)展中功能和市場性的占比，為報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級工作的全面落實奠定堅實基礎(chǔ)。

整合新舊媒體

要想提高工人報的發(fā)展水平，除了要融合新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺實現(xiàn)數(shù)字化報紙外，也要積極推進新舊媒體的融合發(fā)展進程，確保多功能一體化發(fā)展平臺的合理應(yīng)用，且能從根本上升級社會大眾對于傳統(tǒng)紙媒的認可度。

一方面，嘗試改良傳統(tǒng)的價格模式，建立內(nèi)容付費新型應(yīng)用體系。報刊作為可供傳遞且具有一定市場應(yīng)用價值的內(nèi)容不能免費提供，因此，要保障新聞內(nèi)容的質(zhì)量，強化新聞人的自覺性、自律性，可以采取合理付費的方式。

另一方面，要在推進數(shù)字化發(fā)展進程的基礎(chǔ)上，從終端及時發(fā)布信息等方面升級具體工作，配合紙媒建立更加完整的新舊媒體融合平臺。與此同時，要對紙媒或者是紙媒所屬數(shù)字化版面進行新聞精品化處理，有效打造公正、全面的新聞?wù)辖Y(jié)構(gòu)。

除此之外，打造更加多元的文化產(chǎn)業(yè)體系，轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)的紙媒模式，搭建新舊媒體融合控制平臺，實現(xiàn)從內(nèi)容生產(chǎn)到平臺運營的目標(biāo)，并完善多元新聞?wù)咸幚硇Ч?，真正意義上滿足受眾的真實需求。

改良現(xiàn)有體制結(jié)構(gòu)

針對管理意識薄弱、權(quán)責(zé)不明等問題建立對應(yīng)的控制方案，積極破除體制束縛，打造更加合理的控制機制，利用多元發(fā)展和投資監(jiān)管機制，保證國有資產(chǎn)發(fā)揮最大利用價值，為工人報全面發(fā)展提供保障。

首先，要踐行管理責(zé)任具體化發(fā)展原則，制定更加完整的資產(chǎn)管理模式，配合完整的監(jiān)管手段，創(chuàng)造更大的價值。

其次，要提升具體管理水平，改善傳統(tǒng)的模式，將內(nèi)容和市場需求結(jié)合在一起，為全面規(guī)劃的落實奠定基礎(chǔ)。

最后，要明確定位報刊品牌，確保能為受眾精確選擇提供支持，打造更加合理的媒體與讀者溝通互動模式，從工會組織、工廠職工服務(wù)內(nèi)容等多方面打造更加合理控制平臺，為綜合改革進程的全面進步提供支持。

總而言之，在新時代發(fā)展進程中，工人報要想實現(xiàn)多元發(fā)展和進步，就要建立健全更加合理的管控機制，從數(shù)字化技術(shù)平臺融合機制出發(fā)，整合市場條件和市場服務(wù)需求，完善定位工作的同時，推進工人報轉(zhuǎn)型進程，促進紙媒全面升級工作的進步。