文 金梅

現(xiàn)階段如何讓縣級(jí)融媒體的建設(shè)水平得到進(jìn)一步提升，更好地發(fā)揮主流媒體的作用，開展實(shí)地實(shí)踐尤為關(guān)鍵，只有對縣級(jí)融媒體的建設(shè)特征進(jìn)行深入研究之后才可以有效分析與之對應(yīng)的建設(shè)途徑。建設(shè)縣級(jí)融媒體需要新聞工作人員對輿論導(dǎo)向進(jìn)行準(zhǔn)確把握，從而強(qiáng)化新聞輿論傳播時(shí)效性，實(shí)現(xiàn)主流思想輿論的引導(dǎo)、傳播以及公信力、影響力。融媒體建設(shè)有助于進(jìn)一步推進(jìn)縣級(jí)媒體改革和基層文化陣地建設(shè)和鞏固，為當(dāng)?shù)厝罕娞峁└玫男侣勝Y訊、黨建政務(wù)、電子社區(qū)等綜合信息服務(wù)。本文以工作實(shí)踐為基礎(chǔ)，闡述了融媒體建設(shè)的重要意義，同時(shí)還制定出了對應(yīng)的建設(shè)策略，希望借此能夠給相關(guān)人員提供一定幫助。

西北地區(qū)縣市映各類基礎(chǔ)設(shè)施正在逐步完善，受到地理位置、固有文化等諸多因素影響，導(dǎo)致大眾對信息獲取和新技術(shù)應(yīng)用受到了一定阻礙。推進(jìn)縣級(jí)融媒體建設(shè)，從而實(shí)現(xiàn)從交流向相融的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融會(huì)貫通，傳播方式四通八達(dá)，電視、廣播、報(bào)紙等的傳播形式和方式，在創(chuàng)新發(fā)展中獲得新生。通過有效的信息傳播方式與接地氣的途徑的拓展，可以讓群眾及時(shí)且有效了解、掌握相關(guān)信息，從而滿足人民群眾精神層面的需求。

一 當(dāng)前縣級(jí)融媒體建設(shè)的特點(diǎn)

服務(wù)性

縣級(jí)融媒體營造健康向上的精神文化環(huán)境是永恒的主題。黨的十九屆五中全會(huì)明確將“社會(huì)文明程度得到新提高”作為“十四五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要目標(biāo)之一，并對提高社會(huì)文明程度作出一系列重要部署。這既是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的重要目標(biāo)要求和重要保證，也是推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)的重大任務(wù)。服務(wù)性是縣級(jí)融媒體最為基礎(chǔ)且主要的特征，縣級(jí)融媒體必須要最大程度展現(xiàn)出自身信息傳播的優(yōu)勢。通過官方媒體了解黨和政府決策信息，反映當(dāng)?shù)厝罕娫竿袈?，體現(xiàn)人民的心聲，輔助引導(dǎo)普通群眾處理在生產(chǎn)生活中遇到的難題，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代背景之下，強(qiáng)化媒體自身服務(wù)大眾的功能，進(jìn)而讓自身存在的傳播價(jià)值得到充分鞏固，最終給大眾提供更多實(shí)際、準(zhǔn)確、及時(shí)的政策資訊和社會(huì)信息。

親民性

縣級(jí)融媒體建設(shè)過程中，其傳播方式和傳播受眾發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，從原來較為單一的電視、廣播，逐步轉(zhuǎn)化為特定受眾的終端瀏覽，傳播日益呈現(xiàn)出形式多樣、海量傳播的特性，所以，縣級(jí)融媒體建設(shè)過程中，親民性的體現(xiàn)就是以親民的語言方式，講好群眾中方方面面接地氣的百姓故事，表達(dá)鮮活生動(dòng)、積極向上的百姓生活，生動(dòng)且貼近群眾生活的話題和內(nèi)容，讓群眾愛聽、愛看。

知識(shí)性

由于近些年我國城市化和現(xiàn)代化進(jìn)程逐漸加快，社會(huì)經(jīng)濟(jì)、人民收入和居住環(huán)境等都產(chǎn)生了明顯改變。而為了幫助人們更好地接受全新的傳播方式和社會(huì)發(fā)展的認(rèn)知體系，縣級(jí)融媒體發(fā)展建設(shè)一定要充分發(fā)揮出自身具有的傳播優(yōu)勢，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，結(jié)合新型內(nèi)容的傳播方式和傳播平臺(tái)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，主流輿論主動(dòng)發(fā)聲，將受眾需要的有知識(shí)性、有針對性的、需要性的信息資訊，類型多樣地進(jìn)行精準(zhǔn)傳播。

二 開展縣級(jí)融媒體建設(shè)的意義

所謂融媒體，就是基于廣播、微信以及微博與電視等媒體，形成的一種互補(bǔ)互通式媒體網(wǎng)絡(luò)，其整合了處于不同媒體渠道內(nèi)的內(nèi)容、人力和資源，并對它們進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，夯實(shí)宣傳陣地，最終達(dá)到資源互通與傳播效應(yīng)互融。在當(dāng)前信息時(shí)代背景下，融媒體是媒介全新的發(fā)展理念，媒體整合也是增強(qiáng)現(xiàn)階段信息傳播效率的重要途徑。

目前，一些農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)長期以來信息傳播的速度以及效率較低，大眾難以和新科技以及新事物相關(guān)的信息進(jìn)行及時(shí)接觸，而且信息獲取途徑也極為有限，只能借助電視、廣播，年輕受眾或微信、微博、短視頻等渠道來接收消息，倘若不對各個(gè)媒體中的信息進(jìn)行合理整合與規(guī)劃，他們便無法在眾多自媒體之中找到能夠滿足自身需求的信息，而建設(shè)融媒體則可以給過去信息傳播受限的區(qū)域中的人民群眾提供一個(gè)更為快捷、個(gè)性化與多種形式化的用于獲取信息的渠道。其次，縣級(jí)媒體更貼近于基層群眾，它也是基層群眾掌握社會(huì)發(fā)展趨勢和了解國事的一個(gè)有效渠道。換言之，在基層群眾思想輿論等工作中縣級(jí)媒體發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。然而因?yàn)橄鄬θ狈Ω偁幱^念、專業(yè)人才稀缺等問題的影響，所以當(dāng)前縣級(jí)媒體的傳播效應(yīng)受到相應(yīng)制約。為此，建設(shè)縣級(jí)融媒體在促進(jìn)縣級(jí)媒體長久穩(wěn)定發(fā)展過程中起著極為關(guān)鍵的作用。通過縣級(jí)融媒體建設(shè)可以給主流媒體提供全新內(nèi)容以及發(fā)布形式，除了可以擴(kuò)展內(nèi)容創(chuàng)作的途徑、減少內(nèi)容創(chuàng)造工作成本投入之外，還可以完成多平臺(tái)與多渠道同時(shí)發(fā)布，有助于全媒體覆蓋和多元傳播等宣傳方式的實(shí)現(xiàn)，從而增強(qiáng)了當(dāng)前傳統(tǒng)媒體競爭實(shí)力。除此之外，融媒體建設(shè)也有助于傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)的拓展，最終達(dá)到資源配置合理優(yōu)化。

三 當(dāng)前在縣級(jí)融媒體建設(shè)過程中存在的問題

資金支持能力較弱

科學(xué)合理地解決建設(shè)過程中出現(xiàn)的資金問題，才可以保證縣級(jí)融媒體建設(shè)和發(fā)展項(xiàng)目順利進(jìn)行。有了資金保障，才能建設(shè)采集生產(chǎn)發(fā)布信息資訊的等系統(tǒng)平臺(tái)，及時(shí)將信息內(nèi)容及市編輯整合和發(fā)布?？h級(jí)融媒體建設(shè)中因地制宜的建設(shè)方案應(yīng)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳輸?shù)奶匦?，找?zhǔn)建設(shè)目標(biāo)。

平臺(tái)系統(tǒng)拓展缺乏系統(tǒng)性

電視、廣播、報(bào)紙期刊和網(wǎng)站資源是縣級(jí)融媒體建設(shè)的主要方式，現(xiàn)階段借助傳統(tǒng)媒介方式開展有效傳播以及引導(dǎo)工作仍舊是縣級(jí)機(jī)構(gòu)與融媒體建設(shè)的首要選擇，其中電視以及廣播更是最為常見的兩種手段。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，縣級(jí)融媒體在實(shí)際建設(shè)過程中，受地域經(jīng)濟(jì)、當(dāng)?shù)匚幕纫蛩刂萍s，長效傳播規(guī)劃建設(shè)不能有效展開，短期傳播運(yùn)營正在探索實(shí)踐、總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和推行傳播效能的情況下，則可能出現(xiàn)實(shí)踐應(yīng)用無法達(dá)到預(yù)期、人力物力投入重疊、資金投入損失與浪費(fèi)等，最終融媒體融合本身缺乏內(nèi)在發(fā)展的動(dòng)力。導(dǎo)致當(dāng)前在對資源進(jìn)行整合時(shí)，融媒體建設(shè)還沒有真正完成資源合理共享，無法精準(zhǔn)把控以及導(dǎo)向融媒體建設(shè)過程中存在的關(guān)鍵問題，最終直接制約了媒體融合中新媒體載體相關(guān)技術(shù)和實(shí)踐進(jìn)一步發(fā)展與推廣。

形式上的融合

部分縣區(qū)為了完成融媒體建設(shè)任務(wù)，過分追求與模仿所謂的“大屏幕和大結(jié)構(gòu)”等，與縣級(jí)融媒體建設(shè)目的不相符。此類問題具體的表現(xiàn)是：當(dāng)采取相關(guān)融合措施時(shí)，并未對媒體所在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際情況、縣級(jí)媒體的格局、融合基礎(chǔ)、發(fā)展長遠(yuǎn)等因素給予充分考慮，過度框架模仿、自我實(shí)施；形式上是融媒體，內(nèi)在依舊是傳統(tǒng)的運(yùn)行模式和發(fā)展規(guī)律。

四 強(qiáng)化縣級(jí)融媒體建設(shè)的具體方案

關(guān)注縣級(jí)融媒體的實(shí)際發(fā)展情況

所謂縣級(jí)融媒體的“適度發(fā)展”即在發(fā)展過程中一定要對成本等因素進(jìn)行綜合考慮，積極主動(dòng)地探索更為完善且科學(xué)的發(fā)展途徑，改變過去傳統(tǒng)縣級(jí)融媒體發(fā)展單一的局面，大量縣級(jí)媒體部門均開始借助統(tǒng)一以及規(guī)范化平臺(tái)和方式，有效避免由于技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)差異所導(dǎo)致的一些潛在且穩(wěn)定性較低的困難與問題，努力實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展。

現(xiàn)如今，經(jīng)濟(jì)水平較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，融媒體建設(shè)使用了大量高新技術(shù)以及設(shè)備力量，實(shí)現(xiàn)了相對理想的產(chǎn)出與傳播效果。但是由長遠(yuǎn)層面來看，我國現(xiàn)階段融媒體最佳的發(fā)展方式仍舊為全面發(fā)展，需要對融媒體對應(yīng)工作進(jìn)行統(tǒng)一指導(dǎo)和規(guī)劃，通過科學(xué)且有效的引導(dǎo)來打破原本存在的工作壁壘，以此實(shí)現(xiàn)新聞傳播的深度化、速度化，將傳統(tǒng)媒體以及新興媒體二者互相當(dāng)作流量的導(dǎo)入口，從而讓信息傳播和報(bào)道工作得以更加客觀與全面，確保信息資源高效流通。當(dāng)管理融媒體時(shí)，還應(yīng)當(dāng)采用扁平化管理模式，從而確保信息內(nèi)容與質(zhì)量。

強(qiáng)化政府的引導(dǎo)力，明確建設(shè)和發(fā)展的方向

縣級(jí)政府在建設(shè)融媒體時(shí)需要嚴(yán)格依據(jù)中央和省市對應(yīng)單位指示，依據(jù)自身實(shí)際情況和特色來制定出提高融媒體建設(shè)效率的指導(dǎo)方案以及扶持政策。同時(shí)縣政府還需要給融媒體建設(shè)等工作提供有力支持，監(jiān)督它們建設(shè)的進(jìn)度和發(fā)展的方向。在開展具體工作時(shí)委派對應(yīng)部門來從整體層面進(jìn)行把控，并且協(xié)調(diào)處理不同部門之間的配合情況，專人專崗及專責(zé)，把融媒體的建設(shè)進(jìn)程作為重點(diǎn)項(xiàng)目。

以點(diǎn)突破，強(qiáng)化主流媒體傳播效應(yīng)

縣級(jí)融媒體工作的核心是借助信息有效傳播，增強(qiáng)其運(yùn)營的水平與效率。而為了讓工作效率得到進(jìn)一步提高，依舊需要對“有度”原則的結(jié)合進(jìn)行高度重視，特別是在前期經(jīng)營階段，必須要重視由點(diǎn)進(jìn)行突破，強(qiáng)化全局輻射的水平。縣級(jí)融媒體建設(shè)時(shí)研發(fā)的軟件產(chǎn)品需要具備一定吸引力，突出一定的瀏覽應(yīng)用實(shí)用性，并以信息接收和二次接受者等身份均可以進(jìn)行，讓縣級(jí)媒體具有的價(jià)值得到進(jìn)一步展現(xiàn)。

傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效結(jié)合

有效整合以及深度融合傳統(tǒng)媒體以及電腦端與移動(dòng)客戶端內(nèi)的新媒體或自媒體是融媒體建設(shè)核心工作，相關(guān)人員以統(tǒng)一發(fā)展的觀念指引不同媒體端進(jìn)行互相配合，共同宣傳主導(dǎo)理念，促使融媒體建設(shè)從最初簡單化媒體相加轉(zhuǎn)變?yōu)榍袑?shí)有效的融合及配合。對于融媒體具體工作而言，需要由媒體主導(dǎo)部門把電視、網(wǎng)站以及廣播和報(bào)紙等媒體一同劃入到管理范圍中，從而構(gòu)建一個(gè)多媒體控制中心，實(shí)現(xiàn)策劃、采集信息、內(nèi)容生成、評(píng)價(jià)與接受的整體化，切實(shí)有效地將政府思想進(jìn)行傳達(dá)，并對當(dāng)?shù)貙?shí)時(shí)新聞趣事進(jìn)行傳播。

借助平臺(tái)思維促進(jìn)經(jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)展

從長遠(yuǎn)角度分析，縣級(jí)融媒體想要獲得理想發(fā)展途徑，除了需要以省級(jí)部門支持以及協(xié)助為基礎(chǔ)之外，還需要重視應(yīng)用平臺(tái)思維進(jìn)行經(jīng)濟(jì)規(guī)模的拓展，把運(yùn)作理念的提升、怎樣探尋合理化途徑以及持續(xù)穩(wěn)定的創(chuàng)作高質(zhì)量內(nèi)容當(dāng)作主要部分。現(xiàn)階段融媒體資源的核心仍舊是傳統(tǒng)媒體，而傳統(tǒng)思維也是其主導(dǎo)思想，進(jìn)而導(dǎo)致新媒體依舊按照傳統(tǒng)媒體發(fā)展方向所拓展，它最終產(chǎn)出的內(nèi)容以及方式并未擺脫傳統(tǒng)思維觀念束縛，在后續(xù)發(fā)展過程中可能會(huì)受到一定抑制。所以，在設(shè)置現(xiàn)代化融媒體傳播平臺(tái)時(shí)，需要采用相對開放且包容的方法及手段，充分發(fā)揮群眾力量，設(shè)立供普通用戶進(jìn)行言論發(fā)表的功能，通過這種方式來獲取群眾的反饋意見以及發(fā)展建議，最終促使融媒體向著多元化方向發(fā)展。

加大專業(yè)人才的培養(yǎng)力度

人才匱乏是制約縣級(jí)融媒體發(fā)展的主要原因，為此各地政府部門需要強(qiáng)化對應(yīng)人才培養(yǎng)養(yǎng)、引進(jìn)等工作，合理開展人才交流以及培訓(xùn)激勵(lì)等后續(xù)工作，努力構(gòu)建一個(gè)具有完整結(jié)構(gòu)、極強(qiáng)專業(yè)性和上進(jìn)心的融媒體發(fā)展隊(duì)伍。而想要實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，有關(guān)單位就一定要和當(dāng)?shù)乜h區(qū)尋求合作以及交流，利用人才交換、特聘或者兼職等諸多形式引進(jìn)優(yōu)秀人才，并開展人才培養(yǎng)及培訓(xùn)等諸多工作。另外，還需要挑選具有良好學(xué)習(xí)意識(shí)以及先進(jìn)思想的人才針對性地開展學(xué)習(xí)與鍛煉；與此同時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)部門應(yīng)當(dāng)對新媒體專業(yè)人才的培訓(xùn)給予高度重視，通過講座或培訓(xùn)班的形式增強(qiáng)自身專業(yè)水平、創(chuàng)新能力，激發(fā)創(chuàng)新意識(shí)和精品意識(shí)。除此之外，還應(yīng)當(dāng)關(guān)注優(yōu)化人才晉升以及獎(jiǎng)懲機(jī)制，創(chuàng)建績效精準(zhǔn)考核體系，最終給融媒體中心吸引更多且更為優(yōu)質(zhì)的人才。

在當(dāng)前社會(huì)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，想要提高縣級(jí)融媒體建設(shè)質(zhì)量，一方面要高屋建瓴結(jié)合地方實(shí)際針對工作實(shí)際進(jìn)行深入探索，對建設(shè)方向結(jié)合智能時(shí)代發(fā)展等因素進(jìn)行切實(shí)有效的分析：另一方面要對采編播所有環(huán)節(jié)流程精細(xì)化管理。盡管目前縣級(jí)融媒體建設(shè)還處在初期建設(shè)階段，但長足發(fā)展的勢頭時(shí)不我待。為此，各級(jí)政府部門需要重視有關(guān)工作，從制度、政策以及經(jīng)濟(jì)等層面加大扶持力度，最終確?？h級(jí)融媒體建設(shè)的質(zhì)量水平，開拓符合時(shí)代發(fā)展的新型主流媒體新陣地。