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        基于新聞節(jié)目的衍生節(jié)目打造及信息傳播分析

        2021-11-15 13:44:28朱曉莉
        出版廣角 2021年19期
        關(guān)鍵詞:聯(lián)播新聞聯(lián)播新聞節(jié)目

        【摘要】? 《主播說聯(lián)播》作為《新聞聯(lián)播》的衍生節(jié)目,主要以短視頻的方式呈現(xiàn)并在短時間內(nèi)吸引大量受眾的關(guān)注,這得益于其堅持用戶思維導(dǎo)向,打造親民角色形象,向觀眾傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。衍生節(jié)目信息傳播的難點在于要平衡好衍生節(jié)目與原節(jié)目之間的關(guān)系,同時在全媒體語境下保持節(jié)目特色。為增強衍生節(jié)目的持續(xù)性,應(yīng)探索并構(gòu)建全方位、多角度、立體化的傳播模式。

        【關(guān)? 鍵? 詞】《主播說聯(lián)播》;《新聞聯(lián)播》;衍生節(jié)目;信息傳播

        【作者單位】朱曉莉,寧夏大學(xué)新華學(xué)院新聞傳媒系。

        【基金項目】2019年寧夏高校一流本科專業(yè)建設(shè)點(新聞學(xué));2020年寧夏高校一流本科課程《文字新聞采訪與寫作》項目研究階段性成果。

        【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.19.020

        《主播說聯(lián)播》是新聞節(jié)目《新聞聯(lián)播》的衍生節(jié)目,其節(jié)目內(nèi)容主要圍繞熱點新聞話題展開。自推出以來,《主播說聯(lián)播》獲得了用戶的廣泛關(guān)注,一度登上了微博話題熱搜榜。該節(jié)目之所以能夠在短時間內(nèi)取得顯著成績,源于其適應(yīng)了新媒體傳播特性,并在內(nèi)容和形式上有所創(chuàng)新,踐行了以用戶為中心的傳播理念,具有鮮明的特色。

        一、《主播說聯(lián)播》的信息傳播特色

        《主播說聯(lián)播》的優(yōu)勢是繼承了《新聞聯(lián)播》的品牌影響力和核心內(nèi)容,并在此基礎(chǔ)之上進行了二次創(chuàng)作和開發(fā)[1]。該節(jié)目通過名稱、內(nèi)容等諸多元素,實現(xiàn)與《新聞聯(lián)播》的有效銜接,創(chuàng)造出了更適合當(dāng)前移動媒體傳播的短視頻內(nèi)容,在實現(xiàn)雙贏的同時,提升了自身的知名度。

        1.用戶思維導(dǎo)向,傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

        由于時長限制,《主播說聯(lián)播》節(jié)目內(nèi)容多以當(dāng)日熱點話題為主,通過主持人對熱點事件通俗易懂的解說來吸引受眾關(guān)注?!吨鞑フf聯(lián)播》能夠讓受眾對熱點事件有更清晰、直觀的了解,受眾也更容易感受節(jié)目傳達的態(tài)度、立場和價值觀;節(jié)目在幽默的對話中,加深主播與受眾之間的情感共鳴,通過彈幕等形式,讓受眾在觀看節(jié)目的同時,利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行實時互動。在內(nèi)容方面,由于屬于衍生節(jié)目,《主播說聯(lián)播》濃縮了《新聞聯(lián)播》的精華,在原節(jié)目內(nèi)容基礎(chǔ)上進行二次創(chuàng)作;其很多選題都與民眾關(guān)心的熱點事件有關(guān),并且以事實和數(shù)據(jù)說話,非常有說服力。除了陳述事實,該節(jié)目還從用戶思維出發(fā),注意與受眾建立情感聯(lián)系,并通過場景化的設(shè)置快速拉近傳受雙方的距離,比如設(shè)置背景音樂和使用長鏡頭,烘托氣氛,吸引受眾。

        2.全媒體語境下,創(chuàng)新傳播模式

        新媒體時代,碎片化信息成為信息傳播的重要方式,而短視頻滿足了人們對于輕量、快速、短小信息的多樣化需求,因而在短時間內(nèi)得到快速發(fā)展。新聞節(jié)目在傳統(tǒng)媒介中占有顯著優(yōu)勢,但在新媒介環(huán)境下,傳統(tǒng)新聞節(jié)目的優(yōu)勢逐漸減弱。為改善這一現(xiàn)狀,主流媒體開始推出各類衍生節(jié)目。衍生節(jié)目雖然仍在傳統(tǒng)新聞節(jié)目框架之下,但其更具靈活性,更容易適應(yīng)新媒介環(huán)境[2]?!吨鞑フf聯(lián)播》之所以能夠得到受眾青睞,正是憑借中央廣播電視總臺強大的渠道優(yōu)勢和平臺優(yōu)勢;在主流媒體的加持下,節(jié)目通過新舊媒體的有機融合,搭建了多渠道傳播框架。在產(chǎn)品設(shè)計上,該節(jié)目緊跟時代潮流,用戶在觀看節(jié)目內(nèi)容的同時,可以通過點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等多種形式實現(xiàn)與節(jié)目的互動,不僅操作簡便,而且滿足了用戶的碎片化瀏覽需求。該節(jié)目還建立了官方微博和抖音號,方便用戶隨時隨地觀看往期內(nèi)容,實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的全媒體傳播。該節(jié)目在傳播過程中兼顧情感傳播功能,以混合傳播新范式增強了信息傳播效果,體現(xiàn)了強大的輿論影響力;在具體播報過程中,節(jié)目遵循以事實說話的新聞傳播規(guī)律,同時又以情感化、觀點化、網(wǎng)絡(luò)化的敘事風(fēng)格豐富了傳播形式,因而更易于受眾接受和理解。

        3.巧立親民人設(shè),增強價值認同

        《主播說聯(lián)播》是新媒體背景下傳統(tǒng)主流媒體創(chuàng)新的具體表現(xiàn),其節(jié)目內(nèi)容緊扣國家和社會重大事件,積極回應(yīng)廣大人民群眾的關(guān)切,以平易近人、詼諧幽默的話語形式引起受眾的共鳴。在與受眾互動的過程中,該節(jié)目的評論文本非常生活化并且接地氣,在一定程度上改變了人們對新聞節(jié)目比較嚴肅的觀感。新聞節(jié)目的衍生節(jié)目在新聞事實的基礎(chǔ)上,將事實和情感結(jié)合,以情緒化的表達方式激發(fā)受眾的親近心理,進而讓受眾產(chǎn)生情感共鳴以及深層次的認同感[3]。我們可以看到,《主播說聯(lián)播》運用詼諧幽默的表達方式,樹立平易近人的節(jié)目形象,拉近受眾與媒體之間的距離,成為主流媒體轉(zhuǎn)型的典范。換言之,該節(jié)目之所以得到很多受眾的關(guān)注,很大程度上源于受眾通過這個節(jié)目能夠獲得一定的情感愉悅和精神滿足。此外,該節(jié)目秉承了主流媒體的價值傳播理念,實現(xiàn)了意識形態(tài)和價值觀念的隱性傳播;節(jié)目的主持人通過細膩的情感語言和對話激發(fā)受眾的愛國主義情感,進而引發(fā)民眾的深入思考,增強他們價值認同。

        二、衍生節(jié)目信息傳播的現(xiàn)實思考

        《主播說聯(lián)播》的熱播,一方面,與《新聞聯(lián)播》的號召力、影響力以及主持人的知名度是分不開的;另一方面,衍生節(jié)目本身的創(chuàng)新和精細化制作也至關(guān)重要,需要兼顧受眾需求和原節(jié)目需求,在多向互動中實現(xiàn)雙贏[4]。但能否持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,平衡好衍生節(jié)目與原節(jié)目之間的關(guān)系,同時有效應(yīng)對新媒體帶來的挑戰(zhàn),仍是需要深入思考的現(xiàn)實問題。

        1.新聞節(jié)目與衍生節(jié)目信息傳播之間的沖突

        《主播說聯(lián)播》以多樣化的形態(tài)推送給網(wǎng)民,實現(xiàn)了傳統(tǒng)新聞節(jié)目與新媒體的有機結(jié)合。為了進一步實現(xiàn)媒體的深度融合,《新聞聯(lián)播》官方賬號在短視頻平臺上開通了網(wǎng)絡(luò)直播,受眾可以直接在平臺上觀看《新聞聯(lián)播》,也可以就新聞熱點話題展開討論。與此同時,《主播說聯(lián)播》會結(jié)合原節(jié)目內(nèi)容引導(dǎo)受眾對當(dāng)天的熱點話題進行討論,從而增強兩檔節(jié)目之間的黏性,擴大受眾群體的規(guī)模。但我們也要看到,二者在融合過程中不可避免地會面臨一些沖突?!缎侣劼?lián)播》雖然有自身的傳播途徑,但在新媒體平臺上往往會表現(xiàn)出水土不服的問題,而新媒體平臺的娛樂化傳播語態(tài)與嚴肅的官方新聞傳播語態(tài)之間的融合也存在較大難度。目前,在短視頻平臺播放的《新聞聯(lián)播》直播觀看人數(shù)很難實現(xiàn)持續(xù)增長,且存在一定的不穩(wěn)定性。在這樣的背景下,作為衍生節(jié)目的《主播說聯(lián)播》既要迎合市場,又要堅守新聞陣地,如何平衡好二者之間的關(guān)系,是節(jié)目面臨的一個巨大挑戰(zhàn)。

        2.新媒體平臺的“去中心化”與主流媒體的“權(quán)威化”角色

        雖然《主播說聯(lián)播》的節(jié)目形式以短視頻為主,借助網(wǎng)絡(luò)化和娛樂化的語言講解新聞內(nèi)容,但其本質(zhì)上還是新聞評論,無論是在播報語態(tài)上還是文本內(nèi)容上都保持了《新聞聯(lián)播》一貫的權(quán)威性。《主播說聯(lián)播》自上線以來,經(jīng)歷了新冠肺炎疫情等一系列重大事件,在這樣的背景下,該節(jié)目的新聞主播作為短視頻平臺的意見領(lǐng)袖,在引導(dǎo)社會輿論、凝聚人心方面起到了正向的推動作用。整體來看,該節(jié)目具有官方媒體屬性,更容易得到受眾的信任;其新聞主播具有鮮明的播報特點,也更容易引起民眾的共鳴。值得注意的是,新媒體平臺具有“去中心化”的特征,這與主流媒體的“權(quán)威化”角色是有一些沖突的,面對這種情況:一方面,《主播說聯(lián)播》要保持權(quán)威性,履行好引導(dǎo)輿論的職責(zé);另一方面,該節(jié)目雖然具有自身特色和內(nèi)容的權(quán)威性,但如何維系民眾對節(jié)目的新鮮感,如何持續(xù)保持熱度是節(jié)目未來發(fā)展需要解決的關(guān)鍵問題。

        3.衍生節(jié)目信息傳播持續(xù)高質(zhì)量輸出的現(xiàn)實瓶頸

        當(dāng)前越來越多的傳統(tǒng)媒體開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻領(lǐng)域,很多政務(wù)媒體也希望借助新媒體平臺實現(xiàn)重要信息的推廣。從《主播說聯(lián)播》與《新聞聯(lián)播》的關(guān)系來看,《主播說聯(lián)播》的內(nèi)容采取了平鋪直敘的拍攝手法,在音樂背景色調(diào)和剪輯手法上雖有創(chuàng)新,但還是相對保守的;該節(jié)目很多內(nèi)容都以《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容為主,如不能持續(xù)給受眾帶來新鮮感,不能增強受眾黏性,也可能會陷入發(fā)展困境。因此,《主播說聯(lián)播》在與短視頻融合過程中有必要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的視頻創(chuàng)作思路和創(chuàng)作手法,既要關(guān)注內(nèi)容本身,也要照顧用戶的瀏覽習(xí)慣和需求。當(dāng)前《主播說聯(lián)播》在多個短視頻平臺播放,但平臺用戶與該節(jié)目之間的關(guān)聯(lián)并不緊密,而要想保證用戶流量,穩(wěn)定持續(xù)的內(nèi)容輸出是先決條件。此外,在發(fā)布頻次方面,一般短視頻發(fā)布要間隔3—5天,這種發(fā)布模式很難實現(xiàn)全面的用戶覆蓋,也很難加強用戶對節(jié)目的黏性并培養(yǎng)忠實的用戶群體,因此,《主播說聯(lián)播》需要另辟蹊徑,持續(xù)保持高質(zhì)量輸出。

        三、衍生節(jié)目信息傳播的可持續(xù)發(fā)展路徑

        《主播說聯(lián)播》作為主流新聞節(jié)目的衍生品,其內(nèi)容的真實性和公正性是能夠得到受眾認可的。主流新聞節(jié)目衍生節(jié)目的信息傳播應(yīng)該充分利用官方資源優(yōu)勢,提升IP附加值,以更為接地氣的語言風(fēng)格引導(dǎo)輿論導(dǎo)向,實現(xiàn)主流聲音和主流價值觀的有效覆蓋,持續(xù)增強傳統(tǒng)媒體在新媒體平臺的傳播力、號召力和影響力;在實現(xiàn)傳播方式、傳播手段創(chuàng)新的基礎(chǔ)上更好地掌握公眾輿論話語權(quán)。

        1.處理好新聞節(jié)目與衍生節(jié)目之間的關(guān)系

        《主播說聯(lián)播》主要還是為《新聞聯(lián)播》積累用戶粉絲,因而其應(yīng)與《新聞聯(lián)播》密切配合,既要吸引更多粉絲關(guān)注《新聞聯(lián)播》,也要提升《新聞聯(lián)播》在新媒體平臺的影響力和號召力[5]。其一,關(guān)注年輕受眾群體的需求?!缎侣劼?lián)播》的內(nèi)容比較嚴肅端正,為了更好地適應(yīng)年輕受眾群體的需求,《主播說聯(lián)播》讓原來正襟危坐的主播化身為青年群體的朋友和知己,對于青年群體關(guān)注的問題用年輕化、網(wǎng)絡(luò)化的語言來表述,同時與青年群體保持密切的聯(lián)系,讓雙方有效互動并增進了解。其二,做好《主播說聯(lián)播》與《新聞聯(lián)播》的配合工作。在傳播主流價值觀方面二者要保持高度一致,衍生節(jié)目作為原節(jié)目的延伸和拓展,應(yīng)圍繞群眾關(guān)心的熱點話題展開進一步的討論,在討論與互動過程中深入了解群眾訴求,發(fā)揮主流媒體的影響力。在信息傳播形式方面,衍生節(jié)目要不斷創(chuàng)新,通過傳統(tǒng)主流媒體與新媒體平臺資源的有效結(jié)合,擴大傳統(tǒng)主流媒體的影響力,強化其正面形象,擴大其受眾范圍。

        2.傳播平臺發(fā)力與內(nèi)容下沉協(xié)同推進

        其一,搭建多元化的傳播渠道。《主播說聯(lián)播》既要利用《新聞聯(lián)播》的背景優(yōu)勢,又要構(gòu)建多元化的傳播渠道,尋找更多樣化的傳播平臺?!吨鞑フf聯(lián)播》最初只是借助抖音和快手兩大短視頻平臺傳播,在與受眾互動過程中實現(xiàn)了內(nèi)容小屏化,讓新聞事件變得更為碎片化、動態(tài)化,最大限度地滿足了不同受眾群體的需求,有效解決了用戶需求多元化的問題[6]。但隨著影響力的不斷擴大,《主播說聯(lián)播》開始尋找更為多樣化的傳播平臺。除了抖音、快手,該節(jié)目還在嗶哩嗶哩、微博、微信等多個平臺上建立賬號,比如嗶哩嗶哩是年輕人思想交匯的重要平臺,他們利用彈幕尋找認同感,因而嗶哩嗶哩成為該節(jié)目需要重點開發(fā)的平臺之一。該節(jié)目在多個短視頻平臺同步播放,一方面,受眾群體可以通過一鍵訂閱的方式自動獲取最新的內(nèi)容;另一方面,節(jié)目可通過分眾化傳播不斷擴大其覆蓋范圍,進一步提升信息傳播效果。其二,在多樣化的傳播平臺上持續(xù)發(fā)力。《主播說聯(lián)播》通過多樣化的傳播平臺持續(xù)發(fā)力,實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺的有機結(jié)合,既推動了節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新,又推動了節(jié)目內(nèi)容有效下沉,讓節(jié)目走進受眾的內(nèi)心世界。

        3.擁抱技術(shù),構(gòu)建多維信息傳播體系框架

        人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新興技術(shù)的不斷發(fā)展,推動傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級,在技術(shù)的加持下,傳統(tǒng)媒體更好地適應(yīng)了分眾化、差異化的信息需求,在發(fā)展過程中利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)確保信息傳播效果,拓展傳播渠道,實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢互補和資源互補。《主播說聯(lián)播》在未來傳播技術(shù)的支持下,將構(gòu)建更為多元化的信息傳播體系和框架,實現(xiàn)對多元新聞資源的有效整合,進而為新媒體平臺提供更豐富、系統(tǒng)化的新聞節(jié)目內(nèi)容,成為有態(tài)度、有溫度的正能量傳播主體。為此,《主播說聯(lián)播》應(yīng)做好以下幾方面的工作。其一,要加強人才儲備。當(dāng)前《主播說聯(lián)播》在新媒體平臺運營以及用戶體驗方面應(yīng)加強創(chuàng)新,要引進更多優(yōu)秀人才,優(yōu)化節(jié)目的用戶體驗。其二,要優(yōu)化機制?!吨鞑フf聯(lián)播》應(yīng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和輿論生態(tài)變化情況,以更為靈活的機制保持媒體的敏感性,利用傳統(tǒng)媒體的高質(zhì)量內(nèi)容和IP價值,深耕新媒體平臺。其三,要轉(zhuǎn)變思維方式,強化互聯(lián)網(wǎng)意識?!吨鞑フf聯(lián)播》在推出優(yōu)秀內(nèi)容的同時,應(yīng)借助各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)工具,構(gòu)建多維信息傳播體系,進一步擴大受眾群體的覆蓋范圍,增強自身的IP價值和影響力。

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