【摘要】? 新知類圖書具有專業(yè)性、廣博性和實用性三大特點，因此，出版工作離不開專業(yè)團(tuán)隊的精細(xì)化運(yùn)作。譯林出版社始終堅持選題策劃的高標(biāo)準(zhǔn)，深挖新知類圖書的趣味和意義，堅持加強(qiáng)圖書品牌建設(shè)，關(guān)注讀者多方面的閱讀體驗，追求新知類圖書在讀者中的價值和文化認(rèn)同。

【關(guān)? 鍵? 詞】新知類圖書;策劃;品牌;讀者;前景

【作者單位】於梅，譯林出版社。

【中圖分類號】G237.9 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.19.015

自2006年生活·讀書·新知三聯(lián)書店推出“新知文庫”新版開始，新知類圖書市場就受到特別關(guān)注。2012年，商務(wù)印書館出版的《發(fā)現(xiàn)之旅》，用歷史上偉大的10次自然探險打開了中國人的博物世界[1]。自此，新知類圖書在我國掀起了一股閱讀熱潮，頻頻入圍各大好書榜單[2]。在2020年疫情防控期間，具有跨學(xué)科性質(zhì)的新知類圖書逆勢上揚(yáng)，成為2020年社科圖書出版的重要增長引擎[3]。譯林出版社（以下簡稱“譯林社”）在新知類圖書板塊布局已久，成為新知類圖書市場的積極參與者和貢獻(xiàn)者。

一、譯林社新知出版中心的成立

“新知”即新的知識，類似于科普，但又不止于此。新知類圖書并不遵循中國圖書館分類法的分類原則，也沒有嚴(yán)格的學(xué)科界定，內(nèi)容上更側(cè)重于認(rèn)知事物的新觀念、新視角、新方法，植根于一些已知但未曾深思的領(lǐng)域，因此也決定了新知類圖書的專業(yè)性、廣博性和實用性。譯林社在積累了相當(dāng)?shù)男轮愡x題，擁有了多個取得良好市場反響的套系和單品后，深感進(jìn)一步開發(fā)、拓展新知類圖書市場需要更多的資金投入、專業(yè)人才和資源支持，因而果斷成立了新知出版中心。

譯林社如此重視新知類圖書的出版，主要有以下幾方面的原因：一是新知類圖書在內(nèi)容上有創(chuàng)新、有亮點、有洞察，作為一家文藝類出版社，譯林社被其中的人文情懷深深打動;二是新知類圖書反映了社會的新變化和市場的新需求，譯林社自成立之初就具有開闊的選題視野和敏銳的市場眼光;三是譯林社一直注重對讀者社群的維護(hù)，而新知類圖書具有較強(qiáng)的話題性和互動性，能為社群精細(xì)化運(yùn)營提供良好的素材;四是譯林社在版權(quán)洽談和引進(jìn)方面積累了寶貴的經(jīng)驗，勇于參與優(yōu)質(zhì)新知類選題的版權(quán)競爭;五是譯林社相當(dāng)多的編輯具有跨學(xué)科教育背景，不少編輯甚至橫跨文理學(xué)科，部分編輯還有觀鳥、賞云、徒步、辨識草木等業(yè)余愛好，與博物學(xué)等領(lǐng)域的專業(yè)學(xué)者有深入交往，在資源獲取方面具有優(yōu)勢。

二、譯林社新知類圖書的選題策劃特點

譯林社的人文情懷和審美情趣，使得新知出版中心的選題更側(cè)重人文關(guān)懷的一面，傾向于在細(xì)分領(lǐng)域精選自然、人文、科普類選題。這些選題以自然界或人類社會的某一側(cè)面為切入點，通過廣博的視角和生動的敘述，使看似平凡的事物成為一條聯(lián)系自然世界與人類文明各個層面的紐帶。因此，譯林社所立項的新知類選題或是相關(guān)領(lǐng)域的經(jīng)典讀物，或是富于洞見的新銳之作，題材多與生活密切相關(guān)，展現(xiàn)這個世界充滿生機(jī)、豐富多彩的一面，進(jìn)而提高讀者對環(huán)境變遷的敏感度和對社會生活的關(guān)注度，挖掘新知的趣味、魅力及其對當(dāng)今讀者的思想或精神意義。

此外，譯林社新知類圖書的選題策劃還格外關(guān)注閱讀體驗，這一點不同于傳統(tǒng)科普讀物的策劃。傳統(tǒng)科普讀物的排版較為“冷硬”，內(nèi)容上偏“干”，敘述手法也比較單一，主要面向?qū)I(yè)讀者，常令普通讀者望而卻步。而且，傳統(tǒng)科普讀物的內(nèi)容也比較容易受到局限，易于出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。譯林社新知類圖書的選題策劃特別關(guān)注人文性和可讀性，致力于挖掘作者對自然現(xiàn)象和人類活動的獨到見解，因此每本書的側(cè)重點會有很大的不同。作者或借物言志，或借景抒情，字里行間獨特的感受和情感，讓人與自然閃耀著靈性，使讀者易于親近，進(jìn)而深入思考人與自然、人與環(huán)境、人與歷史的關(guān)系。譯林社的文藝氣質(zhì)，也使得新知類圖書在裝幀設(shè)計上更具文藝范，更顯和諧、雅致。

三、譯林社新知類圖書的品牌建設(shè)

譯林社新知類圖書從選題、內(nèi)容到裝幀的創(chuàng)新過程，也是其品牌建設(shè)的過程，從而使圖書具備了較高的辨識度。按照不同的面向，譯林社新知類圖書可分為博物型的“天際線”、歷史向的“方尖碑”和通識類的“牛津通識讀本”三大品牌。

“天際線”指天空與大地、自然與文明的交匯，博物圖書以“天際線”為名，取其廣闊、遼遠(yuǎn)之意，表達(dá)人類望遠(yuǎn)而知新的渴望?！疤祀H線”旗下的所有圖書均獲得過重要的圖書獎項，如吳大猷科學(xué)普及著作獎、坪山自然博物圖書獎、文津獎、引進(jìn)版優(yōu)秀圖書獎等?！疤祀H線”系列重點圖書有《云彩收集者手冊》《望向星空深處》《雜草的故事》《鳥類的天賦》《水的密碼》《疫苗競賽》《大衛(wèi)·愛登堡自然行記》等。

“方尖碑”本身便有記錄、銘刻歷史的含義，它從核心文明傳播到全世界、從古代流傳到現(xiàn)在的過程，也包含了人類歷史和文明的遷移、開拓和延伸?！胺郊獗辈粌H是東方文明一個的象征，也是古埃及勞動人民的智慧結(jié)晶，叢書品牌以此為名，體現(xiàn)了出版方盡量避免西方中心主義，希望給史實注入新的理解和敘述方式的選題取向。“方尖碑”旗下有《第三帝國的興亡》《柏林日記》《羅馬》《巴黎傳》《威尼斯史》等重點品種。

“牛津通識讀本”以“通識”為貫穿始終的主線，對諸多主題進(jìn)行通俗易懂又極具時代性、知識性和權(quán)威性的介紹。叢書所涵蓋的知識領(lǐng)域既豐富全面，又針對中國學(xué)生的實際教育背景而有所側(cè)重，以中英對照的形式呈現(xiàn)，現(xiàn)已出版了100多個品種。

這三大新知類圖書品牌在選題策劃、編輯設(shè)計和宣傳推廣方面具有以下特點：一是選題堅持人文精神，于自然探秘和人類活動探索之外，突出人與自然、人與歷史的互動和聯(lián)系;二是注重學(xué)科間的聯(lián)系和優(yōu)勢互補(bǔ)，以較為完善的跨學(xué)科體系梳理日常獲取的碎片化知識，并將碎片整合起來實現(xiàn)知識間的貫通;三是關(guān)注品牌建設(shè)，以醒目的品牌標(biāo)識、專業(yè)的產(chǎn)品團(tuán)隊、細(xì)分的推廣渠道和核心社群的活動策劃等不斷提升品牌形象。

如“牛津通識讀本”是譯林社深耕多年的一套大型書系，它的選題源自牛津大學(xué)出版社的“Very Short Introductions”叢書。由于原版書系非常龐大，譯林社對引進(jìn)品種進(jìn)行了遴選，尤其注重對知識體系的梳理和對新知的引入。“牛津通識讀本”選品主題廣泛，不僅涵蓋哲學(xué)、藝術(shù)、文學(xué)、歷史、商業(yè)、經(jīng)濟(jì)、法律、政治、心理、科學(xué)等領(lǐng)域，也包含交叉學(xué)科和新興學(xué)科，幾乎覆蓋了人類認(rèn)知世界的方方面面，有助于拓寬讀者的文化視野，提升其理性思辨能力。

“牛津通識讀本”的作者均來自英美等國的著名大學(xué)或研究機(jī)構(gòu)，在各自研究領(lǐng)域都是世界一流學(xué)者，享有良好的聲譽(yù)和很高的知名度。大家寫小書，不僅把原本高深的主題表現(xiàn)得淺顯生動，而且將最新、最前沿的知識納入其中?！芭＝蛲ㄗR讀本”的序言作者也是國內(nèi)各領(lǐng)域最權(quán)威、最著名的學(xué)者，其中不乏大學(xué)校長、兩院院士等。諸位學(xué)者在序言中或為向?qū)?，或為橋梁，將讀者引入知識與思想的海洋。

“牛津通識讀本”的呈現(xiàn)和設(shè)計也極具辨識度：內(nèi)容以英漢雙語對照形式呈現(xiàn)，編輯對書中的術(shù)語、學(xué)科關(guān)鍵詞和閱讀書目等做了精細(xì)化處理，從而為中英文語境下的深入學(xué)習(xí)奠定了基礎(chǔ);套書的裝幀采取色系拼接的設(shè)計，放在一起置于書架上宛若一道彩虹，因此又被讀者親切地稱為“彩虹書”。

“牛津通識讀本”的品牌推廣分為三個層級：一是與學(xué)術(shù)院校聯(lián)合開展通識教育名家講座，二是與連岳公眾號、“一條生活館圖書組”等共同策劃社群推廣，三是以“牛津通識讀本·文學(xué)課”進(jìn)行出版融合深度開發(fā)。三個維度的縱深推廣，使“牛津通識讀本”持續(xù)深入更廣泛的人群，讓讀者擁有立體化、可視化、沉浸式的閱讀體驗。

四、關(guān)注讀者多方面的閱讀體驗

現(xiàn)代讀者面對的工作和生活壓力更大，常常要用新知來武裝自己，而且接觸面更寬，對精神世界的關(guān)注更多，對生活和生活品質(zhì)有更高的追求。因此，新知類圖書在策劃出版過程中尤其要重視以下兩點。

（1）增強(qiáng)編讀互動，提升讀者的參與度

新知類圖書的讀者雖然不是擁有垂直領(lǐng)域?qū)W術(shù)背景的專業(yè)讀者，但卻有著旺盛的求知欲和好奇心以及廣泛的興趣和愛好。他們不僅對內(nèi)容的專業(yè)性有很高的要求，而且普遍有較強(qiáng)的審美能力和愛憎分明的喜好，對圖書的裝幀和呈現(xiàn)也有很高的要求和期待。一旦圖書的內(nèi)容、呈現(xiàn)或其他某個亮點觸及他們的喜好，他們就會立即聚攏過來，自帶“小喇叭”向朋友、家人進(jìn)行“傳銷式”分享。因此，新知類圖書的讀者是一個非常有分享癖的、生活態(tài)度特別積極的群體，能夠與編輯形成良好的互動，常常讓編輯感動和感到溫暖。而且，興趣相同的讀者還會結(jié)成各種興趣群體，通過社交媒體進(jìn)行密切交流。于是，閱讀的社交屬性被重新發(fā)掘，新知類圖書讓同一圈層的讀者能夠發(fā)現(xiàn)彼此。

如譯林社《云彩收集者手冊》帶動的賞云大賽，即集中體現(xiàn)了新知類圖書讀者與編輯的強(qiáng)互動特點。2018年3月，為慶?！对撇适占呤謨浴肥装l(fā)，譯林社舉辦了首屆“譯林賞云大賽”?？吹劫p云大賽的消息，潛伏的云彩收集者馬上集合起來，踴躍發(fā)來他們收藏的精品，交由專家賞云團(tuán)予以專業(yè)點評。由于讀者的驅(qū)動，賞云大賽持續(xù)舉辦了四屆，核心讀者群將大賽推向更廣泛的興趣群體，取得了非常好的互動效果。賞云大賽有效帶動了圖書銷售，2020年《云彩收集者手冊》銷量已突破10萬冊。

《新月與薔薇：波斯五千年》在書名征集活動中也得到了讀者的熱烈響應(yīng)，讀者提交的書名源自“新月沃土”和波斯/伊朗國花。編輯由書名獲得靈感，設(shè)計了兩個特裝版本：“新月版”圖書三口刷金，意在凸顯波斯文明的輝煌、繁榮與燦爛;“薔薇版”圖書三口彩繪，圖案來自波斯著名的細(xì)密畫藝術(shù)，意在展現(xiàn)波斯溫婉、細(xì)膩的另一面，以及這個古老文明的生生不息。兩個特裝本在平臺上線10分鐘即實現(xiàn)了眾籌目標(biāo)，這樣的宣傳效果主要來自熱心讀者的分享。

（2）加強(qiáng)出版融合，滿足讀者多樣化的閱讀需求

譯林社一直秉承出版融合的一大共識：從讀者出發(fā)，策劃、精選、推送符合用戶閱讀需求的內(nèi)容[4]。譯林社新知類圖書的出版融合探索涉及紙質(zhì)、電子、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字等多種產(chǎn)品形態(tài)，通過電子圖書、音頻、視頻等多種形式實現(xiàn)一本圖書的多媒體同步出版?！芭＝蛲ㄗR讀本·文學(xué)課”“鳥鳴資源庫”“《第三帝國的興亡》有聲解讀”是其中頗具代表性的出版融合項目。

“牛津通識讀本·文學(xué)課”力圖打造文學(xué)主題的引領(lǐng)型產(chǎn)品，在“鳳凰書苑”APP上進(jìn)行音頻薦書和視頻導(dǎo)讀的整合，完成由圖書出版轉(zhuǎn)向知識服務(wù)，從紙質(zhì)書到有聲和視頻解讀的垂直化、專業(yè)化、品牌化、結(jié)構(gòu)化內(nèi)容體系建設(shè)。

《鳥鳴時節(jié)》是一本自然愛好者的宅家觀鳥指南，書中包含了246種深受民眾喜愛的鳥類。“鳥鳴資源庫”依托微信公眾號平臺，將描述文字、鳥類圖片和鳥鳴相結(jié)合，通過技術(shù)手段讓讀者聆聽來自大自然的聲音，重建人與自然之間的聯(lián)系。

“《第三帝國的興亡》有聲解讀”是基于歷史暢銷書《第三帝國的興亡》的一檔音頻節(jié)目，由兩位主播以故事性、戲劇性、通俗化的交談形式講述歷史，還原歷史場景。該音頻自2021年3月上線以來，已獲得170余萬播放量。

譯林社針對新知類圖書的深度出版融合探索仍在繼續(xù)，在擴(kuò)充文化知識服務(wù)體系的同時，搭建新知類出版融合矩陣，與讀者進(jìn)行持續(xù)互動，追求讀者的價值和文化認(rèn)同。

五、結(jié)語

新時代，新知類圖書面臨巨大的發(fā)展機(jī)遇，一方面是因為社會和環(huán)境的發(fā)展超出了人們的想象，讀者需要更新知識以迎接各項挑戰(zhàn);另一方面則源于讀者對精神世界前所未有的關(guān)注——他們不僅需要從自然中獲得慰藉，也需要重新認(rèn)識人與自然的關(guān)系，在自然和歷史中重新定位自我。此外，新知類圖書受政策的影響相對較小，不容易產(chǎn)生較大的市場波動。

因此，新知類圖書的策劃和出版應(yīng)堅持權(quán)威性和可讀性的統(tǒng)一、科學(xué)性和人文性的統(tǒng)一，堅持角度的新穎性、實用性和前瞻性，著眼于讀者能力的精進(jìn)，幫助讀者更好地面對社會和生活，激發(fā)讀者對知識的探索，只有這樣才能獲得市場的青睞。而多樣的出版融合媒介，有助于延伸新知類圖書的內(nèi)容和傳播價值，激發(fā)多重的閱讀體驗，觸及更廣泛的社會人群。

|參考文獻(xiàn)|

[1]魏微. 新知類圖書：存一顆格物致知之心[N]. 人民日報（海外版），2020-04-02.

[2]張帥男，余晨璐. 我國博物類圖書出版現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究：以“‘《中華讀書報》好書榜上榜博物類圖書為例”[J]. 東南傳播，2018（6）：76.

[3]王鵬飛，劉麥. 2020年我國社科圖書出版的六個主題詞[J]. 科技與出版，2021（3）：45-48.

[4]吳艷麗. 從“紙端”到“指端”：出版從業(yè)者應(yīng)具備的新技能[J]. 新媒體研究，2018（16）：104-106.