【摘要】? 當前，媒介融合成為全球出版行業(yè)的既定趨勢，互聯(lián)網(wǎng)技術和大數(shù)據(jù)的創(chuàng)新發(fā)展為數(shù)字出版帶來機遇和挑戰(zhàn)。為了全面分析數(shù)字出版的研究熱點及未來的發(fā)展趨勢，文章針對中國知網(wǎng)CNKI數(shù)據(jù)庫中公開發(fā)表的研究文獻數(shù)據(jù)，運用社會網(wǎng)絡分析方法，將相關研究文獻的高頻關鍵詞進行分析，應用共現(xiàn)關系網(wǎng)絡模型分析數(shù)字出版的研究熱點和主要發(fā)展方向，展望數(shù)字出版研究工作的未來趨勢，為深化數(shù)字出版的相關研究提供參考。

【關? 鍵? 詞】數(shù)字出版;關鍵詞;共現(xiàn);熱點

【作者單位】錢聰，南京大學信息管理學院，河套學院。

【中圖分類號】G237.6【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.19.014

數(shù)字出版是一種利用數(shù)字技術進行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡化。進入新世紀，伴隨著信息技術的跨越式發(fā)展，國家多次對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出規(guī)劃和布局，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)取得了一定成績。

隨著頂層設計的不斷加強，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，現(xiàn)已步入高質量發(fā)展階段。相關專家開展了多元學術研究，研究領域廣泛，研究成果豐富。為了全面分析數(shù)字出版的研究熱點現(xiàn)狀，科學把握數(shù)字出版的相關研究重點并總結其發(fā)展趨勢，本文基于CNKI刊文數(shù)據(jù)，運用社會網(wǎng)絡分析方法，利用VOSviewer軟件，構建共現(xiàn)網(wǎng)絡模型，通過定量分析法，全面剖析數(shù)字出版研究熱點與方向，為深化數(shù)字出版研究提供參考。

一、數(shù)據(jù)來源

本文數(shù)據(jù)來源于CNKI期刊文獻數(shù)據(jù)庫，檢索主題為“數(shù)字出版”，共檢索相關文獻20114篇（搜索時間截至2021年5月31日）。在1991—2020年期間，我國數(shù)字出版公開發(fā)表的研究文獻呈跨越式發(fā)展。1991年，數(shù)字出版研究文獻僅有2篇，直到2006年，數(shù)字出版在《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》中被首次提出，有關數(shù)字出版的研究文獻呈爆發(fā)式增長。從2006年開始，數(shù)字出版文獻數(shù)量增幅巨大，并于2013—2015年達到高峰，每年超過1800篇。在研究熱潮過去之后，數(shù)字出版文獻的年發(fā)表數(shù)量穩(wěn)定在1100篇左右。具體如圖1所示。

二、數(shù)字出版高頻關鍵詞分析及關鍵詞共現(xiàn)建模

關鍵詞是一篇文章核心內(nèi)容的體現(xiàn)，如果某些關鍵詞在相關研究領域的文獻中反復出現(xiàn)，則可以說明該關鍵詞所反映的研究主題是此領域的研究熱點，故本文采用高頻關鍵詞進行共詞分析。在獲取的數(shù)字出版文獻中，關鍵詞總數(shù)達19170個，其中13431個關鍵詞均出現(xiàn)一次。本文從中篩選詞頻≥49的151個關鍵詞，約占關鍵詞總數(shù)的0.8%，累計頻次出現(xiàn)占比為39%，并且將這151個關鍵詞作為共現(xiàn)網(wǎng)絡的節(jié)點，進一步分析數(shù)字出版的研究熱點和發(fā)展方向。為了使研究更為集中，筆者對高頻關鍵詞的前50位列表歸納，結果見表1。

由表1可知，“數(shù)字出版”出現(xiàn)頻數(shù)最高，為6077，該詞在每篇文獻平均出現(xiàn)0.3021次;其次是“數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”“出版業(yè)”，出現(xiàn)頻次分別為958和718，說明研究者對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)化運作更為關注。隨著數(shù)字出版研究的不斷深入，“數(shù)字化”“電子書”“數(shù)字閱讀”“大數(shù)據(jù)”“知識服務”等研究熱詞不斷涌現(xiàn)，全面反映隨著數(shù)字出版研究水平的不斷提高，研究視角更為豐富多元，數(shù)字出版在技術領域、內(nèi)容領域、載體領域、社會服務領域等領域的研究將持續(xù)深化。

1.高頻關鍵詞共現(xiàn)矩陣分析

共詞分析是一種較新的文獻計量學方法，屬于內(nèi)容分析方法。主要原理是根據(jù)一組詞（一般是2個詞為一組）在同一篇文獻中出現(xiàn)的次數(shù)進行聚類分析，從數(shù)據(jù)中量化這些詞之間的親疏關系，進而分析這些詞所代表的學科或主題的結構與變化。為了對數(shù)字出版關鍵詞之間的關系進行可視化分析，本文構建關鍵詞共現(xiàn)矩陣，如表2所示。

由表2可知，研究者進行數(shù)字出版研究時，更多地將其與產(chǎn)業(yè)、出版業(yè)、學術期刊、科技期刊、優(yōu)先數(shù)字出版等結合討論，但鮮少將優(yōu)先數(shù)字出版—數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)出版—優(yōu)先數(shù)字出版、優(yōu)先數(shù)字出版—出版社、中國知網(wǎng)—出版業(yè)等結合討論。因此，筆者得出如下相關結論。

第一，數(shù)字出版與產(chǎn)業(yè)更有研究共融點。伴隨網(wǎng)絡強國戰(zhàn)略的深入推進，頂層設計和總體布局日益完善，國家和相關部門多措并舉推進文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展打下了良好的基礎。數(shù)字經(jīng)濟強勁發(fā)展，出版業(yè)融合發(fā)展路徑日益明晰，數(shù)字教育、知識付費、媒體融合、產(chǎn)業(yè)保障、生態(tài)治理正向好發(fā)展，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)增長點。

第二，科技賦能數(shù)字出版。隨著5G技術的推廣普及，人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術逐步應用于出版業(yè)，并加速出版業(yè)內(nèi)部流程自動化、智能化，數(shù)字出版由高速增長過渡到高質量發(fā)展，數(shù)字出版的新模式新業(yè)態(tài)逐步形成。

第三，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版深度融合，數(shù)字出版體制機制得到進一步優(yōu)化。例如，在做好新冠肺炎疫情常態(tài)化防控工作之際，出版業(yè)可以創(chuàng)新公益數(shù)字出版模式，向全國受眾免費提供準確、全面、科學的疫情防控知識，與傳統(tǒng)出版相配合，引導民眾科學、理性、有效地防控疫情。

2.共現(xiàn)網(wǎng)絡模型聚類分析

本文從19170個關鍵詞中選取詞頻≥49的151個關鍵詞，并將這些關鍵詞作為社會網(wǎng)絡中的節(jié)點，用節(jié)點與節(jié)點之間是否有直接的連接頻數(shù)來表示關鍵詞的共現(xiàn)關系，形成共現(xiàn)網(wǎng)絡模型。筆者運用VOSviewer軟件，得到151個高頻關鍵詞的共現(xiàn)圖譜，圖譜中圓圈表示關鍵詞的度中心性，圓圈越大，度中心性越強，在數(shù)字出版研究領域也就越重要。如圖2所示，“數(shù)字出版”“數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”“傳統(tǒng)出版”“科技期刊”等關鍵詞在數(shù)字出版研究中占據(jù)重要地位。關鍵詞之間連線的粗細表明詞與詞之間的頻次關系，關鍵詞共現(xiàn)與知識圖譜能夠直觀地展現(xiàn)數(shù)字出版研究的內(nèi)在邏輯，方便學者挖掘學術研究的熱點動態(tài)。

由圖2可知，“數(shù)字出版”“出版業(yè)”“數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”是圖譜中最大的3個節(jié)點，它們在數(shù)字出版研究的多個方面搭建起互通的橋梁，豐富了數(shù)字出版研究的內(nèi)在結構。“數(shù)字化”“轉型”“新媒體”“版權保護”“知識服務”等關鍵詞與“數(shù)字出版”的聯(lián)系較為緊密;“商業(yè)模式”“產(chǎn)業(yè)鏈”“盈利模式”等關鍵詞與“出版業(yè)”關系密切;“數(shù)字出版業(yè)”“數(shù)字出版企業(yè)”“電子書包”等關鍵詞與“數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”聯(lián)系緊密。

三、我國數(shù)字出版研究熱點及發(fā)展路徑分析

1.從年度熱詞看數(shù)字出版研究熱點

本文選取2010—2020年間的數(shù)字出版年度熱詞進行研究，每年度整體結構大致相同，但有些許結構變化。如“數(shù)字出版”在每一年度排名都較為靠前;自2010年起，“數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”成為研究熱點;2015年以后，研究者對“學術期刊”“科技期刊”的研究增多;2020年，研究者對“數(shù)字化轉型”“出版融合”等進行研究探索。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的廣泛應用，研究者對“優(yōu)先數(shù)字出版”“數(shù)字化轉型”等的關注逐漸增多。除以上關鍵詞外，2017年的關鍵詞“中國知網(wǎng)”，2018年的關鍵詞“知識服務”，2019年的關鍵詞“常青藤”，呈現(xiàn)年度獨特研究熱點。具體如表3所示。

2.出版產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究持續(xù)明晰

我國的出版產(chǎn)業(yè)不斷融合發(fā)展，產(chǎn)品形態(tài)方面，各出版單位借助科學技術，積極開發(fā)多形態(tài)、多元素、多內(nèi)容的創(chuàng)新型產(chǎn)品，分層次、分群體地運用多樣內(nèi)容，優(yōu)化用戶體驗。傳統(tǒng)出版從轉型升級到融合出版，再到深度融合的過程，依托優(yōu)質出版資源，向有聲閱讀、游戲動漫、網(wǎng)絡IP文學、網(wǎng)絡音樂、影視劇、文化旅游等領域拓展，逐步實現(xiàn)了內(nèi)容價值、版權價值和品牌價值的提升，有效地延伸了出版鏈條。

3.科學技術賦能數(shù)字出版

數(shù)字出版有科學技術的賦能，是科學技術作用于出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的新型出版形態(tài)。無論是數(shù)字出版發(fā)展的轉型升級階段，還是數(shù)字出版的深度融合階段，其都是圍繞先進技術進行業(yè)態(tài)轉變。無論是在意識形態(tài)安全調(diào)控體系研究，還是在規(guī)劃調(diào)控體系研究，抑或是在標準規(guī)范調(diào)控體系研究，都是新一代科學技術運用于文化產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)。數(shù)字出版在新技術的支撐下，在新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)方面不斷創(chuàng)新。人工智能、5G技術、區(qū)塊鏈等技術推動數(shù)字出版的發(fā)展，促進“科技+文化”模式的形成，推出新型應用場景，拓寬受眾范圍，增加用戶黏性。

4.知識付費、數(shù)字教育等新興數(shù)字出版模式快速發(fā)展

自2016年起，知識付費進入研究領域，發(fā)展到今日，以喜馬拉雅等付費平臺為代表的知識付費模式趨于穩(wěn)定，有聲閱讀付費、知識分享付費等知識付費形式日趨成熟。2017年發(fā)布的《教育部關于數(shù)字教育資源公共服務體系建設與應用的指導意見》指出：“數(shù)字教育資源公共服務是實現(xiàn)基于信息技術的教育教學模式和教育服務的必備條件，是新時代推進教育現(xiàn)代化的必然要求，是更好解決教育發(fā)展不平衡不充分問題的現(xiàn)實選擇，正逐步成為教育基本公共服務的重要內(nèi)容?！睌?shù)字教育作為數(shù)字出版的新興拓展領域，為數(shù)字出版帶來了新的發(fā)展機遇。出版業(yè)在新技術與教育出版的深度融合方面，要做更為長遠的規(guī)劃。

四、我國數(shù)字出版研究展望

1.數(shù)字出版堅守宣傳思想主陣地的作用研究

2021年是實施《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》的開局之年，做好宣傳思想和意識形態(tài)領域工作意義重大。實踐證明，數(shù)字出版作為宣傳思想的陣地之一，在意識形態(tài)傳播中發(fā)揮的作用日益增加，特別是在抗擊新冠肺炎疫情期間，數(shù)字出版行業(yè)自覺發(fā)揮“急行軍”與“沖鋒隊”的作用，做到了價值導向和內(nèi)容質量并重，保障了人民群眾的精神文化需求，營造了凝心聚力、奮勇抗疫的輿論氛圍。未來，有關數(shù)字出版的研究應著眼于數(shù)字出版的大局意識、責任意識、使命意識、擔當意識，充分發(fā)揮數(shù)字出版的優(yōu)勢，使數(shù)字出版成為價值引領、宣傳思想、傳承文明、傳播文化的主力軍。

2.數(shù)字內(nèi)容供給中的云服務、知識付費等模式探究

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容的云服務逐漸進入研究領域。如疫情期間的在線課程、直播課程、MOOC的開發(fā)運用，虛擬教研的不斷推進，為數(shù)字教育提供了新的研究樣本。知識付費模式也進入穩(wěn)步發(fā)展階段，數(shù)字內(nèi)容精品化日益明顯。未來，研究者可對傳統(tǒng)文化的有聲資源開發(fā)、利用數(shù)字技術傳承中華民族優(yōu)秀文化等領域進行深入研究。

3.數(shù)字出版品牌的推廣研究

數(shù)字出版品牌的傳播與推廣一直是制約數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。如今，更多的數(shù)字出版商將目光投向短視頻和網(wǎng)絡直播，利用可視化營銷手段進行品牌營銷、精品推廣、文化傳承，并取得了良好的效果。未來，研究者可對成功的營銷案例進行實證研究，探索和總結數(shù)字出版可視化營銷的成功經(jīng)驗。

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