蘇萌

摘要：近年來(lái)，文化和旅游成為市場(chǎng)上的高頻詞匯，文旅融合更成為文化與旅游事業(yè)的重要發(fā)展方向。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中的龍頭產(chǎn)業(yè)，兼具趣味性和功能性。天津是國(guó)家的中心城市，擁有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)和豐富的民間文化傳統(tǒng)，悠久的民間傳統(tǒng)文化元素，也為動(dòng)漫+旅游的融合發(fā)展創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的根基和素材。

關(guān)鍵詞：天津民間文化;文旅融合;動(dòng)漫

天津是國(guó)家的中心城市，擁有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)和豐富的民間文化傳統(tǒng)，“楊柳青木版年畫(huà)”泥人張彩塑”“天津皇會(huì)”每年都吸引著大量外地游客來(lái)津旅游。但同時(shí)也面臨著殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，一成不變的行業(yè)模式，難以使天津的旅游業(yè)保持健康、有序、高效的發(fā)展。

近年來(lái)，文化和旅游成為市場(chǎng)上的高頻詞匯，文旅融合更成為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向，國(guó)家積極倡導(dǎo)，行業(yè)謀求創(chuàng)新。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中的龍頭產(chǎn)業(yè)，兼具趣味性和功能性，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的超長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈可以為游客在“吃住行游購(gòu)?qiáng)省碧峁┤孢x擇。2011年天津就建成了全國(guó)最大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地—國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園，這給天津帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，并且天津悠久的民間傳統(tǒng)文化元素，也為動(dòng)漫+旅游的融合發(fā)展創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的根基和素材。

在國(guó)外，日本作為全球較早將動(dòng)漫和旅游進(jìn)行結(jié)合的國(guó)家，在文旅產(chǎn)業(yè)的探索和發(fā)展上，已有諸多成功案例。例如，《名偵探柯南》自誕生起，形成了旅游景點(diǎn)動(dòng)漫化的風(fēng)格。通過(guò)在動(dòng)漫場(chǎng)景中“植入”東京的天空樹(shù)、大阪的通天閣、京都的鴨川等旅游景點(diǎn)，不但使動(dòng)漫內(nèi)容變得豐富生動(dòng)，而且也擴(kuò)大了東京、京都等日本歷代首都的知名度。據(jù)日本觀(guān)光廳統(tǒng)計(jì)，2019年約有5%的外國(guó)游客的旅游目的，就是造訪(fǎng)電影和動(dòng)漫中的場(chǎng)景地。日本旅游業(yè)如何可以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)青？日本踐行的特色文化旅游路線(xiàn)尤為重要。

動(dòng)漫和旅游兩個(gè)產(chǎn)業(yè)都具有天然的趣味性，這就造成了它們之間的可連接性。無(wú)論是“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”還是“旅游產(chǎn)業(yè)”，都在走向融合。動(dòng)漫和旅游的融合實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)的融合、消費(fèi)效率與消費(fèi)深度的密切融合。

（一）天津得天獨(dú)厚的民間文化元素

天津是具有悠久歷史的一座文化名城。優(yōu)越的地理位置，使天津成為連接海內(nèi)外、南北交通的重要樞紐。天津擁有豐富的民間文化，被列入國(guó)家第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的楊柳青木版年畫(huà)、在我國(guó)民間美術(shù)史上占重要地位的泥人張彩塑、民俗活動(dòng)天津皇會(huì)等，這些文化元素都為“動(dòng)漫+旅游”的融合發(fā)展提供了豐富的創(chuàng)作源泉。

其次，天津的民間藝術(shù)元素另一個(gè)特點(diǎn)就是歷史傳說(shuō)多。例如河西區(qū)的掛甲寺和薊縣一些地名的來(lái)源都和李世民有關(guān)。故事內(nèi)容豐富多彩。英雄主義精神也是天津民間藝術(shù)元素中的一個(gè)特點(diǎn)，例如回族重刀武術(shù)，這些眾多的元素都可以成為“動(dòng)漫+旅游”發(fā)展基石，創(chuàng)作中的重要元素。

（二）中國(guó)“動(dòng)漫+旅游“融合發(fā)展的模式及優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)國(guó)內(nèi)已有不少景點(diǎn)把動(dòng)漫游戲內(nèi)容轉(zhuǎn)化為設(shè)施和體驗(yàn)項(xiàng)目，為的是吸引年輕游客，滿(mǎn)足游客新型消費(fèi)需求。動(dòng)漫黏著性很強(qiáng)的長(zhǎng)生命周期為旅游業(yè)培育了新的龐大消費(fèi)人群。動(dòng)漫作為創(chuàng)意產(chǎn)品，它所創(chuàng)造出的虛擬體驗(yàn)感是不可復(fù)制的，可愛(ài)形象、離奇劇情以及想象性世界觀(guān)帶給人的精神愉悅也是其他文化產(chǎn)品無(wú)法比擬的。把動(dòng)漫的產(chǎn)品體驗(yàn)與旅游結(jié)合起來(lái)，就能讓旅游的真實(shí)感與動(dòng)漫的虛擬感巧妙結(jié)合，達(dá)到“登山則情滿(mǎn)于山，觀(guān)海則意溢于海”的情景交融的意境。

動(dòng)漫是將創(chuàng)意形象化的藝術(shù)，同時(shí)也是內(nèi)容形象化表達(dá)的工具，它有兩大優(yōu)勢(shì)：一是形象化。二是不失童真，更具親和力，能夠產(chǎn)生潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果。

在經(jīng)濟(jì)全球化、高新技術(shù)迅速發(fā)展的大背景下，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)是各產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇?？梢孕纬蓜?chuàng)新性的產(chǎn)業(yè)組織形式，帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。旅游產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融合迎合了這一趨勢(shì)。

中國(guó)的“動(dòng)漫+旅游“融合發(fā)展的形式基本分為“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園”景點(diǎn)化、動(dòng)漫節(jié)點(diǎn)化，即在游樂(lè)園中召開(kāi)“動(dòng)漫節(jié)”吸引觀(guān)眾、在設(shè)施中增加動(dòng)漫游戲，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)等。雖然比起傳統(tǒng)的旅游帶給人的精神愉悅是不可比擬的，但面臨競(jìng)爭(zhēng)不能一成不變，傳統(tǒng)的整合模式需要推陳出新。

（三）吸取日本“動(dòng)漫+旅游”融合發(fā)展的成功案例經(jīng)驗(yàn)，探索天津地域文化視域下“動(dòng)漫+旅游”的深度融合發(fā)展之路

動(dòng)漫文化旅游是日本文旅產(chǎn)業(yè)的一大特色。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動(dòng)漫文化已經(jīng)成為日本文化的一部分，并且影響著日本文化旅游建設(shè)。例如《名偵探柯南》《櫻桃小丸子》《鐵臂阿童木》《灌籃高手》《海賊王》等都是大家耳熟能詳?shù)膭?dòng)漫作品，不僅在本土得到了人們的認(rèn)可，日本的的動(dòng)漫作品也漸漸流傳到了世界各地，且很多作品依然在持續(xù)更新中。正是日本動(dòng)漫的廣泛知名度，在人們的心中留下了深刻印象，吸引著一大批動(dòng)漫愛(ài)好者。

為了更好的發(fā)展日本文化旅游，日本旅游利用動(dòng)漫這一特點(diǎn)，在旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)的同時(shí)將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化融入，打破彼此之間原有的技術(shù)邊界，延伸交叉發(fā)展，創(chuàng)新新的旅游發(fā)展方式，開(kāi)展體驗(yàn)式旅游。不僅建立動(dòng)漫主題公園，開(kāi)展動(dòng)漫展會(huì)，還在動(dòng)漫中“植入”日本的真實(shí)景點(diǎn)、電車(chē)線(xiàn)路圖、建筑物等，形成了旅游景點(diǎn)動(dòng)漫化的風(fēng)格。旅游景點(diǎn)在動(dòng)漫中的“植入”，不但使動(dòng)漫內(nèi)容變得豐富生動(dòng)，而東京、京都等日本歷代首都也通過(guò)動(dòng)漫的傳播擴(kuò)大了知名度。據(jù)日本觀(guān)光廳統(tǒng)計(jì)，去年約有5%的外國(guó)游客的旅游目的，就是造訪(fǎng)電影和動(dòng)漫中的場(chǎng)景地。利用動(dòng)漫吸引游客去游玩消費(fèi)。

成功案例如小丸子主題博物館、MOKUMOKU農(nóng)場(chǎng)、輕井澤等。我們通過(guò)具體考察學(xué)習(xí)相關(guān)案例，可以結(jié)合天津地域文化特色，為打造“動(dòng)漫+旅游”的深度融合路徑打下基礎(chǔ)。

在傳統(tǒng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的整合形式（動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園景點(diǎn)化、動(dòng)漫節(jié)點(diǎn)化）基礎(chǔ)上，結(jié)合天津的特色，借鑒日本動(dòng)漫文化旅游的成功經(jīng)驗(yàn)，提出將天津市的傳統(tǒng)民間文化元素、天津街景“植入”進(jìn)動(dòng)漫創(chuàng)作中，以形成旅游景點(diǎn)動(dòng)漫化的風(fēng)格。這樣不但使動(dòng)漫內(nèi)容變得豐富生動(dòng)，而且利于擴(kuò)大天津的景點(diǎn)、民間文化的知名度，吸引更多外地游客，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)。

參考文獻(xiàn)：

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