□龍佳 趙欣玥

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，人們的生活方式和閱讀習(xí)慣正在發(fā)生翻天覆地的變化，移動化、碎片化和娛樂化的特點(diǎn)不斷顯現(xiàn)。人們越來越喜歡利用短視頻去認(rèn)識和了解世界，形成了“短”和“快”的閱讀和觀看習(xí)慣。因此，以“抖音”“快手”為代表的短視頻平臺得以蓬勃發(fā)展，短視頻用戶規(guī)模不斷增加，成為人們休閑娛樂、獲取信息的主要方式之一。短視頻行業(yè)的噴涌發(fā)展，使得短視頻市場產(chǎn)生了對優(yōu)質(zhì)短視頻劇本資源和高能力創(chuàng)作人才的巨大需求。本文圍繞短視頻劇本創(chuàng)作中所面臨的問題和困境，通過綜合分析探索短視頻劇本開發(fā)新路徑。

短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳播特點(diǎn)和傳播形勢都在發(fā)生著巨大的變化。自2016年，短視頻行業(yè)快速崛起，其現(xiàn)已逐漸步入發(fā)展成熟期。資料顯示，截至2019年6月，我國短視頻用戶規(guī)模為6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%，同比增長9%。短視頻成為了網(wǎng)民的“新寵”，成為僅次于即時通信、網(wǎng)絡(luò)視頻后的第三大應(yīng)用。短視頻行業(yè)已經(jīng)跨過了萌芽期和發(fā)展期，逐漸步入成熟期。短視頻的快速發(fā)展創(chuàng)造了巨大流量和市場利潤，市場規(guī)模迅速擴(kuò)容。但在創(chuàng)造巨大流量和用戶規(guī)模的繁榮景象下，其內(nèi)在的發(fā)展現(xiàn)狀卻不容樂觀，尤其體現(xiàn)在短視頻劇本開發(fā)上。鄭雅寧提出，現(xiàn)在的劇本創(chuàng)作中存在著劇本場景分配不當(dāng)、人物刻畫流于表面、細(xì)節(jié)不足與題目質(zhì)量一般等問題。這在短視頻平臺劇本中體現(xiàn)得尤為突出。

內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。內(nèi)容同質(zhì)化主要包括兩個方面：一是相同短視頻平臺內(nèi)部，視頻與視頻之間的內(nèi)容趨于同質(zhì)化；二是不同短視頻平臺的某些熱門短視頻內(nèi)容上大致相同。

以短視頻平臺“抖音”為例，其主要視頻內(nèi)容為明星類、生活類、搞笑類等娛樂內(nèi)容為主，內(nèi)容生產(chǎn)者用相似的風(fēng)格和“雷同”的模板來吸引用戶，短時間內(nèi)獲取用戶的點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量。然而，這種泛娛樂化的視頻雖能短期內(nèi)聚集用戶，但是缺乏實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容與精神內(nèi)核，難以使用戶成為其忠實(shí)粉絲，用戶黏性低。

在抖音平臺上，“跟風(fēng)”現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。同一段BGM（背景音樂）音效或者近期爆火的網(wǎng)紅流行歌曲，如白月光與朱砂痣、星辰大海等，配上類似的特效或者濾鏡，只需要換幾張圖片，就可以制作出擁有幾十萬點(diǎn)贊量的“熱門視頻”。同樣，平臺之間的視頻往往也可以看到同樣的“流行趨勢”，上一秒在抖音上爆火的視頻，下一秒就會在抖音內(nèi)大規(guī)模擴(kuò)散，翻拍視頻層出不窮，甚至其他短視頻平臺，例如“快手”“火山短視頻”等平臺上也能看到類似的短視頻。平臺內(nèi)部的用戶之間，甚至不同的平臺之間，短視頻內(nèi)容往往大同小異，相似程度和同質(zhì)化程度極高。在大數(shù)據(jù)功能的加持下，大量無病呻吟、內(nèi)容雷同、缺乏原創(chuàng)的視頻充斥著各種短視頻平臺。

視頻內(nèi)容低俗，質(zhì)量堪憂。在流量紅利逐漸消失的互聯(lián)網(wǎng)下半場，短視頻帶來的全新流量卻引發(fā)各方追逐。大多數(shù)的短視頻平臺的賬號都需要進(jìn)行精準(zhǔn)的前期引流，通俗化、常態(tài)化的內(nèi)容很難吸引并留住用戶。劇本內(nèi)容低俗質(zhì)量堪憂主要是由兩方面原因引起：一是視頻博主數(shù)量激增，缺乏資格審查，資質(zhì)良莠不齊；二是視頻把關(guān)和審核缺位，導(dǎo)致低俗視頻進(jìn)入大眾視野。

如今，短視頻用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，各大視頻博主的素質(zhì)良莠不齊。一些視頻博主為了快速吸引用戶，滿足某些用戶低俗的需求，發(fā)表了一些血腥暴力的內(nèi)容或者裸露、低俗表演等色情內(nèi)容。短視頻平臺缺乏對視頻內(nèi)容的把關(guān)和審核，海量的短視頻涌入大眾視野，為了尋求感官上的刺激，不乏某些短視頻博主鋌而走險，持續(xù)不斷產(chǎn)出低俗視頻進(jìn)入市場。

例如抖音上的旗袍、軍裝、京劇戲服等服飾，原本是用以展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)美德和審美水平的，卻被一些別有用心之人利用，成為他們博眼球、獲流量、上熱門的手段，這無疑是低俗且惡劣的。除此之外，抖音上還流行一段“有何不敢看觀音”的模仿視頻，這句話原本是黃梅戲《梁山伯與祝英臺》的情節(jié)，原意是表達(dá)梁山伯得知祝英臺是女子還扮了觀音后，用這句話隱晦的表達(dá)對祝英臺的愛意。而各種網(wǎng)紅毫無底線不僅曲解原意，還衣著暴露模仿觀音，讓人十分不適。

缺乏優(yōu)秀劇本創(chuàng)作人才，新生代力量不足。優(yōu)秀的人才創(chuàng)作出優(yōu)秀的劇本。優(yōu)秀劇本創(chuàng)作人才的缺乏直接導(dǎo)致了優(yōu)秀劇本的缺失，沒有優(yōu)秀的劇本創(chuàng)作人才使得劇本創(chuàng)作缺乏發(fā)展動力。缺乏優(yōu)秀的劇本創(chuàng)作人才主要體現(xiàn)在兩方面：其一，劇本創(chuàng)作領(lǐng)域人才匱乏，編劇數(shù)量有限；二是高校大學(xué)生對相關(guān)劇本創(chuàng)作專業(yè)素質(zhì)不足，導(dǎo)致新生力量較弱。

如今，眾多的高校都開設(shè)了廣播電視編導(dǎo)、戲劇影視文學(xué)等與劇本創(chuàng)作有直接或間接聯(lián)系的專業(yè)，但是受制于各種因素，這部分專業(yè)人才并未得到充分的發(fā)掘與培養(yǎng)。首先，在校大學(xué)生沒有太多的時間和精力去體驗(yàn)生活、感受生活。藝術(shù)源于生活，卻又高于生活。劇本創(chuàng)作是藝術(shù)和生活的結(jié)合，缺一不可，即便是創(chuàng)作超現(xiàn)實(shí)的玄幻題材，想象的世界也仍然來自于對現(xiàn)實(shí)世界的加工。其次，有關(guān)專業(yè)開設(shè)的課程缺乏理論與實(shí)際的結(jié)合，學(xué)生實(shí)際創(chuàng)作經(jīng)歷較少。對于一些與劇本創(chuàng)作相關(guān)的課程，絕大多數(shù)學(xué)生完成課程作業(yè)和考核后再也沒有進(jìn)行過劇本創(chuàng)作與實(shí)踐。劇本創(chuàng)作留在了課堂，使得學(xué)生未真正感受到劇本創(chuàng)作的重要性。最后，相關(guān)專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后，從事與劇本創(chuàng)作行業(yè)相關(guān)的人才較少，人才后備力量不足。大量的專業(yè)人才更加傾向于選擇后期、宣傳等工作，繼續(xù)進(jìn)行劇本創(chuàng)作并以此為職業(yè)的學(xué)生較少。

短視頻劇本開發(fā)的創(chuàng)新策略

互聯(lián)網(wǎng)下的短視頻劇本開發(fā)具有其無法規(guī)避的困境。短視頻劇本開發(fā)如何從創(chuàng)作內(nèi)容、人才隊(duì)伍、開發(fā)機(jī)制三個角度激發(fā)自身的活力，化不足為動力，成為首要之義。

秉持“內(nèi)容為王”，產(chǎn)出藝術(shù)性和生活性兼具的劇本。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展。當(dāng)用戶對短視頻的需求量得到滿足后，激發(fā)了用戶對高質(zhì)量、高品質(zhì)短視頻內(nèi)容的需求，用戶也更樂意為優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容“買單”。

劇本開發(fā)始終是“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)，劇本內(nèi)容是開發(fā)取勝的關(guān)鍵。所謂“內(nèi)容為王”，是指用更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)來獲取收益、贏得用戶。人民群眾需要優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容來滿足信息和娛樂需求，而視頻生產(chǎn)博主也需要通過生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引用戶，以增強(qiáng)用戶黏度。

如今的劇本內(nèi)容遇到了兩大“瓶頸”：一是劇本內(nèi)容生活氣息過濃，缺乏藝術(shù)性，難登藝術(shù)殿堂；二是劇本內(nèi)容純屬杜撰臆想，缺乏生活基礎(chǔ)，難以引起受眾共鳴。缺乏藝術(shù)性和生活性的劇本難以在市場上生存，更難以將其轉(zhuǎn)化為短視頻。因此，劇本創(chuàng)作應(yīng)秉持“內(nèi)容為王”，產(chǎn)出藝術(shù)性和生活性兼具的劇本。

加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，提高創(chuàng)作素養(yǎng)。我國短視頻劇本開發(fā)應(yīng)實(shí)施卓有成效的人才策略，加強(qiáng)編劇人才隊(duì)伍建設(shè)，提高創(chuàng)作素養(yǎng)。卓有成效的人才策略主要體現(xiàn)在兩個方面：

一是提升編劇行業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)能力。目前，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，短視頻更新迅速，社會熱點(diǎn)和市場需求變化快。然而，編劇行業(yè)從業(yè)人員對于短視頻劇本創(chuàng)作的不熟悉和接受慢，將直接導(dǎo)致短視頻行業(yè)劇本短缺。因此，相關(guān)政府部門、組織和協(xié)會應(yīng)該提高編劇行業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)能力，將專業(yè)素養(yǎng)與與時俱進(jìn)的短視頻行業(yè)發(fā)展相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的效果。

二是與高等院校建立產(chǎn)學(xué)研合作機(jī)制，加強(qiáng)創(chuàng)作交流、人才交流。短視頻作為一個新興領(lǐng)域，需要大量的新鮮血液和優(yōu)秀人才的加入。短視頻劇本開發(fā)可以聯(lián)合高等院校合作培養(yǎng)高素質(zhì)人才。行業(yè)協(xié)會、企業(yè)依托各種模式培養(yǎng)稀缺的劇本創(chuàng)作人才，進(jìn)行定向復(fù)合培養(yǎng)；高校在協(xié)會、企業(yè)建立實(shí)踐中心和實(shí)習(xí)基地，從協(xié)會、企業(yè)聘請一批專家作為兼職教授。

形成劇本篩選與改編機(jī)制，形成劇本開發(fā)閉環(huán)。政府、行業(yè)協(xié)會、平臺等加強(qiáng)對短視頻劇本的篩選，嚴(yán)格把控短視頻劇本開發(fā)的第一關(guān)，形成完備的篩選與改編機(jī)制。取其精華，去其糟粕，將合適的劇本內(nèi)容投入下一步的開發(fā)過程中，避免短視頻劇本的優(yōu)秀資源浪費(fèi)。

由于短視頻具有時效性強(qiáng)、內(nèi)容精煉等特點(diǎn)，需要打通劇本創(chuàng)作、劇本拍攝、后期制作等短視頻劇本開發(fā)的各個環(huán)節(jié)，形成短視頻開發(fā)閉環(huán)，而非單一的劇本內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)。這樣才可以高效率、高質(zhì)量地第一時間將短視頻精準(zhǔn)推送給客戶群體。

結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)視域下，短視頻劇本開發(fā)雖然面臨著內(nèi)容同質(zhì)化、質(zhì)量堪憂和人才短缺等現(xiàn)狀，但其仍可以通過一系列的創(chuàng)新策略打破自身的發(fā)展困境。相信在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的下半場，短視頻劇本行業(yè)將迎來新的發(fā)展高度。