□朱杰

有研究學(xué)者指出：在電視某一欄目或節(jié)目中，電視節(jié)目主持人以個人身份出面，代表著某個電視媒介機構(gòu)或某一電視節(jié)目制作群體，運用有聲語言及伴隨語言來組織、串聯(lián)節(jié)目內(nèi)容，并掌握節(jié)目的進(jìn)程與節(jié)奏，同時直接、平等地向受眾傳播信息。

電視節(jié)目主持人的角色劃分

演播室主持式。在電視節(jié)目中，演播室主持式主持人的角色定位對整檔節(jié)目起著至關(guān)重要的作用。主持人的一言一行都會對節(jié)目的傳播效果產(chǎn)生一定的影響，其中最具有典型性的就是《春節(jié)聯(lián)歡晚會》。在2020年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會中，歌舞《過年迪斯科》與朗誦《愛是橋梁》是兩種不同類型、不同風(fēng)格的節(jié)目，如果沒有主持人串場會讓受眾難以理解，不能突出電視節(jié)目的直觀性，在主持人任魯豫和尼格買提出場后解釋了當(dāng)前正處在武漢新冠肺炎傳播時期，他們用鏗鏘有力的聲音說出了“我們一起努力，一起勝利”，這不僅串聯(lián)了節(jié)目內(nèi)容還向受眾傳達(dá)出積極信號、鼓舞人心。

觀察式。觀察式主持人最突出特點是他不僅僅是主持人掌控節(jié)目節(jié)奏、帶動節(jié)目氛圍，還擔(dān)任著觀察者的角色。主持人通常會在第二空間內(nèi)與其他觀察者一起，查看第一空間內(nèi)發(fā)生的事件，起著幫助受眾建立個人立場的作用。在湖南衛(wèi)視熱播節(jié)目《我家那閨女》中，主持人在第二空間內(nèi)與閨女們的親人一起，對五名閨女的生活進(jìn)行觀察，探討她們的生活方式習(xí)慣及對生活中一些瑣事的情感態(tài)度。節(jié)目中主持人是李維嘉、劉欣然、張偉，其他觀察者大多數(shù)沒有舞臺經(jīng)驗，會表現(xiàn)得很緊張，劉欣然會在錄制時帶上一些手工小零食，張偉會與他們互動說一些有意思的事情制造笑點，以調(diào)節(jié)節(jié)目氛圍。當(dāng)話匣子打開后，李維嘉會以合適的方式拉回正軌，有張有收，從而順利推進(jìn)節(jié)目進(jìn)程。

參與式。參與式主持人與其他形式不同，他們既是節(jié)目的參與者又充當(dāng)著主持人的角色，但主持人的角色已被大大弱化。如電視節(jié)目《向往的生活》中，主持人何炅每期節(jié)目中邀請不同的嘉賓前來田園的家中做客，用勞動換取糧食，并且大家一起圍坐暢談人生、互訴衷腸。其中何炅就發(fā)揮了主持人的作用，控制節(jié)目節(jié)奏，把握節(jié)目主題。

在《向往的生活》中主持人角色弱化與身份重構(gòu)的表現(xiàn)

語言上順勢推進(jìn)節(jié)目。首先，開場自然介紹嘉賓。每檔電視節(jié)目在開場時都需要介紹到場的嘉賓，主持人一般會采用“接下來，讓我們用最熱烈的掌聲，請出XXX”或“今天做客我們演播室的嘉賓是XXX”，這樣模式化的方式歡迎大家到來。但是在《向往的生活》中何炅的主持人角色被弱化，更多以嘉賓、朋友的身份介紹每期新嘉賓的到來。例如在鳳凰傳奇組合到達(dá)蘑菇屋后，何炅?xí)苓h(yuǎn)就和他們打招呼“哈嘍”，然后邊走邊說“玲花和曾毅來啦”。這樣既能讓主持人順勢推動節(jié)目進(jìn)程，又不顯得刻意介紹嘉賓，與人們生活中接待老朋友的話語方式相近，增進(jìn)受眾與嘉賓的距離。

其次，轉(zhuǎn)換話題。一檔電視節(jié)目中，話題會不斷地發(fā)生變化形成語篇，從而推動節(jié)目順利發(fā)展，引發(fā)觀眾思考與共鳴，主持人在話題轉(zhuǎn)換的過程中就發(fā)揮了不可替代的作用。在《向往的生活》中，何炅就擔(dān)任了此角色，但與此同時何炅也弱化了自己主持人的角色，加入了嘉賓的身份，與朋友一起享受田園生活。在第三季第一期中，何炅安排一支隊伍去采野花一支隊伍去給“天霸”屯些糧食，正當(dāng)大家都走在田間小路上十分輕松愉快時，何炅：“走在鄉(xiāng)間的小路上，預(yù)備唱?！彼麕ь^唱起了大家耳熟能詳?shù)母?，這樣既增添了節(jié)目的樂趣，同時使話題得到轉(zhuǎn)換，進(jìn)入下一環(huán)節(jié)。

出鏡時間減少。在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中，主持人的作用不可小覷。他們控制著整檔節(jié)目，對節(jié)目起著十分重要的作用，主持人在節(jié)目中的表現(xiàn)往往也是節(jié)目收視率高低的重要因素。如今，觀眾更多關(guān)注嘉賓在節(jié)目中的真實感，如果給主持人更多的鏡頭會減弱節(jié)目的連貫性，減弱嘉賓給受眾帶來的真實感。在《向往的生活》中，何炅在節(jié)目中的出鏡時間大大減少。據(jù)統(tǒng)計，《向往的生活》第三季第一期節(jié)目時長共86分41秒，何炅出鏡時間僅10分16秒，占總時長11.84%；第三季第九期節(jié)目時長共79分25秒，何炅出境時間僅8分32秒，占總時長10.74%。何炅的出鏡時間減少可以讓節(jié)目鏡頭更多的聚焦于嘉賓，使信息傳達(dá)更加真實有效，并且觀眾會對節(jié)目不斷的產(chǎn)生新鮮感，從而提高了節(jié)目質(zhì)量與收視率。

從節(jié)目串聯(lián)者變?yōu)楣?jié)目中的參與者。在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中，主持人常常是串聯(lián)者的角色。如在江蘇衛(wèi)視的風(fēng)靡一時的節(jié)目《非誠勿擾》中，主持人孟非在節(jié)目中串聯(lián)起各個嘉賓的相親步驟，更多地承擔(dān)節(jié)目串聯(lián)者的身份。但在《向往的生活》中，主持人何炅更多的是以節(jié)目的參與者身份出現(xiàn)在公眾眼前，并沒有布置任務(wù)讓其他嘉賓完成，而是與其他嘉賓一同在蘑菇屋生活，一起干活，一起吃飯，一起討論話題。這樣主持人的形象更加與節(jié)目相融合，被受眾所接受，提高節(jié)目收視率。

深化節(jié)目主題。在充斥著“泛娛樂化”的浮躁氣氛之下，很多電視節(jié)目為了追求收視率，瘋狂打造出只追求感官刺激，缺乏深度的節(jié)目。隨著節(jié)目的發(fā)展和受眾的需求提高，在這個打造內(nèi)容的時代，節(jié)目內(nèi)容和模式是其致勝的關(guān)鍵。在《向往的生活》中，何炅起到關(guān)鍵作用，他總是能抓住談話中的一些細(xì)節(jié)并將其深化，給受眾傳遞積極的人生哲理。如在節(jié)目中，黃雅莉與何炅回憶起往事，談到追求夢想的路途曲折，她創(chuàng)辦的“借光計劃”以為是曲線救國，但后來發(fā)現(xiàn)她一直干著自己喜歡的事情。何炅適時地談到“從來就沒有所謂的彎路，你走的每一步都算數(shù)”。還有在劉憲華與何炅聊天時談到在《向往的生活》第一季播出后，看到許多網(wǎng)民對他負(fù)面的評價后就覺得對不起觀眾，何炅隨后談及面對負(fù)面評價說，“我們要做到：‘有則改之，無則加勉，別用百分之五的負(fù)面評價去否認(rèn)自己百分之百的努力?！币粋€又一個簡單的故事，但何炅都能在與他們的交談過程中闡述出深刻的哲理，這樣娓娓道來更容易被受眾所接受。

電視節(jié)目主持人角色弱化與身份重構(gòu)的成因

電視節(jié)目制作理念的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展帶來了信息傳遞“時滯”的重大變革，新媒體具有即時性、交互性的特點，這就反過來逼迫了廣播電視等傳統(tǒng)媒體做出相應(yīng)的策略，例如融合和轉(zhuǎn)型，同時吸取了更多優(yōu)勢豐富電視節(jié)目類型。在《向往的生活》節(jié)目中，演播室主持式主持人的形象定位不再存在，取而代之的是參與式主持人，這就吸取網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中節(jié)奏緊、故事性強、看點多的優(yōu)勢，不再依靠主持人刻意串聯(lián)節(jié)目內(nèi)容。觀眾現(xiàn)如今更愿意看到真實感更強的節(jié)目，節(jié)目中每期到訪的嘉賓，卸掉了明星光環(huán)，不再以精致妝容出現(xiàn)在屏幕前，而是穿上運動服愜意地盤坐在桌前，猶如回到家中和朋友一起生火做飯、暢聊人生。因此，在這種環(huán)境設(shè)置中，主持人為了避免喧兵奪主，角色的弱化與身份的重構(gòu)是有必要的，同時也會增強節(jié)目的連貫性。

傳播內(nèi)容要符合受眾的接受心理。融媒體環(huán)境下，為了獲取更多收視率，制作方會將電視節(jié)目同步到各大播放平臺，因此電視節(jié)目要充分考慮到各個平臺的傳播機制和受眾差異，主持人在節(jié)目中要采用適應(yīng)跨平臺傳播的語態(tài)特征。在過去的節(jié)目中，主持人常采用嚴(yán)肅、謹(jǐn)慎的措辭，但是在融媒體環(huán)境下，主持人需要弱化角色重構(gòu)身份。

與此同時，快節(jié)奏、碎片化是大多數(shù)人現(xiàn)在的生活狀態(tài)，這就使得短視頻異軍突起，在內(nèi)容上它不僅迎合受眾的口味，而且以其自身的傳播特點吸引了受眾注意力。因此在電視節(jié)目播出時，制作方還會將電視節(jié)目中吸引眼球的部分制作成短視頻，吸引觀眾收看。因此，主持人在節(jié)目中不能再拖拖拉拉，要在短時間內(nèi)傳達(dá)出有效信息，并且要及時轉(zhuǎn)變角色與身份。

受眾的主動性與需求性。傳統(tǒng)電視節(jié)目中，傳播者多以“推”的形式發(fā)布信息，受眾只能被動地接收傳播者發(fā)布的信息，自由選擇性差?，F(xiàn)如今，受眾的需求有所改變，他們格外追求嘉賓的“真實”，對主持人的出現(xiàn)并不在意，甚至反感，認(rèn)為主持人頻繁的出現(xiàn)會破壞收看的連貫性，從而降低對節(jié)目的收看興趣。因此，電視節(jié)目主持人需要適時進(jìn)行角色弱化與身份重構(gòu)?！断蛲纳睢分?，大部分的鏡頭都在嘉賓身上，同時主持人角色弱化，更多地以參與者身份與嘉賓一起互動交流，這就提高了節(jié)目的真實性，縮短了傳播者和觀眾之間的距離。

電視節(jié)目主持人角色的弱化與身份的重構(gòu)是順應(yīng)時代的變化而產(chǎn)生的，也越來越成為電視節(jié)目主持方式的流行方向。即便主持人角色被弱化，但主持人的身份在節(jié)目中也是不可或缺的，主持人在節(jié)目中能順利推動節(jié)目進(jìn)程，把握節(jié)目的整體節(jié)奏，能增強電視節(jié)目連貫性，縮短受眾與傳播者的距離，提高節(jié)目質(zhì)量，贏得收視忠誠度，使節(jié)目有長期穩(wěn)定的收視率。