□ 劉永剛

隨著信息技術帶動新媒體的快速發(fā)展，廣播等傳統(tǒng)媒體的影響力逐漸減小。媒體融合已經(jīng)成了一種發(fā)展趨勢，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時強調(diào)推動媒體融合向縱深發(fā)展，是鞏固全黨全國人民共同思想基礎，推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。廣播媒體與新媒體的融合，不僅僅是自身發(fā)展的需要，更是時代發(fā)展的需要。

借力融媒體帶動廣播媒體與新媒體的融合發(fā)展

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展背景下，融媒體作為一種新的業(yè)態(tài)應運而生，是站在傳統(tǒng)媒體的肩膀上向前發(fā)展。與此同時，融媒體也推動了各大傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，廣播與新媒體的融合就是其中之一。

融媒體發(fā)展特性。融媒體簡單理解就是媒體融合，其作為傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的橋梁和黏合劑，在推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的同時，還能對主流媒體、傳統(tǒng)媒體、新媒體的優(yōu)質(zhì)資源進行整合，實現(xiàn)廣播、電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)和客戶端等全媒體融合。因此，融媒體發(fā)展的核心在于對傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢資源的整合，在整合中助力傳統(tǒng)媒體由資源分散向資源集中、由互不相連向彼此疊加、由單一傳播渠道向立體傳播渠道的融媒體方向發(fā)展，不斷拓展生存空間。

融媒體時代新媒體的多元化發(fā)展。融媒體在互聯(lián)網(wǎng)前沿的創(chuàng)新與探索，促進了新媒體的多元化發(fā)展，主要表現(xiàn)在以直播技術為核心，多元化創(chuàng)新媒體傳播形式上。多元化戰(zhàn)略又稱多樣化戰(zhàn)略、多角化戰(zhàn)略、多種經(jīng)營戰(zhàn)略，指一個企業(yè)同時在兩個或兩個以上行業(yè)中進行經(jīng)營，其中的同心多元化運用比較廣泛，主要指以市場或技術為核心的多元化。而在這一方面新媒體有著得天獨厚的優(yōu)勢。

融媒體時代廣播媒體發(fā)展趨勢。融媒體時代最顯著的特點就是無邊界化，因為融媒體除了理念上的創(chuàng)新之外，還有一系列的模式創(chuàng)新，創(chuàng)新帶來最重要的一個影響，即是“媒介之間的邊界由清晰變得模糊”。由此可見，融媒體時代運營模式的創(chuàng)新關鍵點是“打通與融合”。在融媒體時代，新媒體營銷繼續(xù)保持和擴大著自身優(yōu)勢，擔負起了主流媒體融合發(fā)展領航者的責任。廣播媒體的發(fā)展與創(chuàng)新，需要借助融媒體，進一步深刻領會和深度挖掘客戶需求，開展運營實踐探索，最終實現(xiàn)融合發(fā)展。此外，隨著融媒體的不斷深入和推進，廣播媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展、創(chuàng)新路徑等方面進行探索嘗試，逐漸找到了新的發(fā)展方向。與傳統(tǒng)的廣播媒體相比，新媒體的傳播形式更加靈活，傳播途徑更加廣泛，傳播的內(nèi)容也更具多元化。廣播媒體與新媒體的融合，不僅能夠借助新媒體的傳播優(yōu)勢，還能進一步鞏固受眾基礎，實現(xiàn)自身創(chuàng)新發(fā)展。

廣播媒體與新媒體融合的技術基礎

信息技術的發(fā)展使得以網(wǎng)絡視頻、社交互動為核心的新興媒體走進用戶視野，信息技術發(fā)展為廣播媒體與新媒體搭建了相融合的技術基礎。

融媒體技術。融媒體技術簡單理解就是支撐融媒體的云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、軟件定義、信息安全、虛擬化等數(shù)字化技術。融媒體技術帶動了新媒體的發(fā)展，對比以電視、廣播為代表的傳統(tǒng)媒體，新興媒體因不受時間和場景限制的優(yōu)勢而獲得了眾多用戶關注。融媒體瞬息萬變，傳統(tǒng)廣播媒體要得到長足發(fā)展必須不斷創(chuàng)新，根據(jù)受眾的新特征，緊密把握“互聯(lián)網(wǎng)+”、媒體融合和移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的新形勢，加速與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢資源整合，再造流量紅利。

5G互聯(lián)VR技術。2015年到2016年，全球就掀起一輪VR/AR熱潮。2019年伴隨5G商用的到來，VR成為眾多企業(yè)競相追逐的風口，谷歌、微軟、華為等巨頭也都發(fā)布了自己的相關產(chǎn)品，VR產(chǎn)業(yè)更是迎來了全新的發(fā)展機遇。VR最大的優(yōu)勢在于全景將線下實體很真實地還原到線上，通過VR全景我們能夠更加真實全面立體地了解到線下實體的環(huán)境、細節(jié)布局、空間大小等。VR全景內(nèi)部可以植入很多營銷功能，能夠便捷地將商家優(yōu)勢線上線下傳播出去，給消費者更好的視覺和體驗感的享受，更加有利于實體行業(yè)之間的競爭。例如，一鍵導航、撥號、全景漫游、營銷紅包卡券、語音解說、傳統(tǒng)視頻廣告植入等。5G互聯(lián)和VR技術的發(fā)展，對廣播媒體與新媒體的融合來說是挑戰(zhàn)更是機遇。因為不論是廣播傳統(tǒng)媒體還是新媒體都需要一個整合媒體VR數(shù)據(jù)的平臺，來給企業(yè)、消費大眾、媒體運營者形成一個閉環(huán)的永久性可持續(xù)性發(fā)展的流量平臺，一個更加真實的互聯(lián)網(wǎng)信息媒介。

融媒體時代廣播媒體的發(fā)展及創(chuàng)新路

融媒體時代，廣播媒體不僅需要對互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體傳播平臺有深入的認知，還需要在產(chǎn)品內(nèi)容上下足功夫，創(chuàng)造出與互聯(lián)網(wǎng)、APP、新媒體等渠道能夠緊密融合的產(chǎn)品內(nèi)容，確保其實用性、有效性和創(chuàng)新性，才能走上創(chuàng)新發(fā)展道路。

整合電臺主播資源，提升線下活動人氣。廣播作為傳統(tǒng)的媒體，在信息傳播和節(jié)目形式上有許多獨特的優(yōu)勢。其中，節(jié)目主播與聽眾在廣播節(jié)目中的雙向交流，在聽眾要求信息對稱的今天，其優(yōu)勢就更為明顯，在提升線下活動人氣方面有很重要的作用。因此，人們在進行廣播電臺主播資源整合的時候，要著重思考如何將廣播雙向交流優(yōu)勢與新媒體的無界限快速傳播的優(yōu)勢緊密融合起來，利用主播直播的形式來進行線下活動的預熱，提升線下活動人氣。因為在節(jié)目直播中，受眾群體能夠通過手機短信、電話網(wǎng)絡、微信、微博等方式與主播進行互動，增強宣傳效果。

整合平臺視頻資源，在短視頻領域發(fā)力。從2016年開始，淘寶直播以強勁的發(fā)展勢頭活躍在互聯(lián)網(wǎng)界，“直播+電商”作為一種新興起的網(wǎng)購方式迎來火爆式增長。在資本和用戶需求的雙重作用下，C端直播吸引了一大波創(chuàng)業(yè)者，BAT、360、小米等巨頭也強勢入局，隨后，抖音、快手、B站等以短視頻崛起的網(wǎng)絡平臺也成為了互聯(lián)網(wǎng)新媒體行業(yè)的后起之秀。隨著短視頻市場規(guī)模的發(fā)展，抖音和Bilibili等平臺億元收入規(guī)模體量機構(gòu)占比不斷增加，新增機構(gòu)持續(xù)涌入，垂直領域細分化程度加深，不少廣電系、營銷公司、影視公司等機構(gòu)也在平臺上玩起了“跨界競爭”，搶占流量。在疫情的催化下，C端直播掀起了“全民直播帶貨”的熱潮，“直播+電商”作為一種新興起的網(wǎng)購方式迎來火爆式增長。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國在線直播行業(yè)的用戶規(guī)模已經(jīng)增長到了5.04億人，增速為10.6%。2020年，這種迅猛增長勢頭繼續(xù)，用戶規(guī)模達到5.26億人，在網(wǎng)民中占比過半。在這樣的發(fā)展趨勢之下，廣播媒體需要借助并整合平臺視頻資源，在短視頻領域發(fā)力。

聯(lián)動各方面平臺資源，實現(xiàn)廣播內(nèi)容整合升級。如果說質(zhì)量是產(chǎn)品的核心競爭力，那么內(nèi)容就是媒體的核心競爭力，誰擁有最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，最貼合客戶需求的內(nèi)容，就能得到各方平臺資源的大力支持，進而搶占媒體流量紅利。在這一點上，芒果TV就是一個非常成功的案例，2018年芒果TV推出“馬欄山爆款邏輯”，以“自制+獨播”模式打造多檔爆款影視劇和文化綜藝節(jié)目，完成了內(nèi)容整合與升級。除了運營思路，技術也是實現(xiàn)廣播內(nèi)容整合升級的重要資源之一，利用AI、VR、5G等前沿技術，可是不斷對廣播媒體在文學、游戲、金融等領域進行延伸，打造媒體生態(tài)圈，最大限度實現(xiàn)廣播媒體自身價值。

依托直播平臺，全面拓展B端直播藍海市場。與通俗意義的“直播帶貨”面向個人用戶提供服務或產(chǎn)品不同，B端直播指的是面向企業(yè)級用戶提供視頻直播服務。受疫情影響，2020年開始線下很多大型的展會都紛紛搬到線上‘云’舉行，云展示、云對接、云洽談等成為新趨勢。以廣交會為例，2020年廣交會以“廣交云上，互利天下”為主題，企業(yè)無需到現(xiàn)場、無需繳納參展費，就可線上參展，直播帶貨。珠江旁邊的廣交會展館靜悄悄，但在“云端”5000多場直播正在同時進行。然而，B端直播作為一種新型營銷模式，需要對接大型活動、會議、沙龍、講座、企業(yè)培訓、產(chǎn)品發(fā)布等多種應用場景，承載富流媒體，包括視頻、文章、PPT、K線圖、桌面共享等各種互動方式。相比之下，傳統(tǒng)的線下活動只能覆蓋現(xiàn)場人群，而B端直播除了目標群體外，還能擴展?jié)撛诳蛻羧后w，大大平衡了企業(yè)、客戶、平臺三方的利益，是企業(yè)營收增長的重要推動力。B端直播將會是下一個新藍海，其市場潛力不容小覷，將成為廣播媒體與新媒體融合發(fā)展的強勁動力。