□史巍

廣播節(jié)目主持人是一檔節(jié)目的靈魂，大多數(shù)廣播頻率早就開始實(shí)行“采編播一體化”，同時(shí)也在積極地嘗試“主持人中心制”。主持人往往從節(jié)目策劃開始就深度參與，全面把控，一直到節(jié)目的最終呈現(xiàn)。

在這種背景下，主持人是否能夠梳理好自身定位，根據(jù)不同節(jié)目類型明確自己應(yīng)該起到的作用，就變得非常重要，廣播證券節(jié)目主持人同樣如此。想要準(zhǔn)確進(jìn)行主持人定位就必須從兩個(gè)方面進(jìn)行考慮：一是節(jié)目類型的要求，二是目標(biāo)受眾的要求。

主持人在廣播證券節(jié)目中面臨的特殊性

節(jié)目的特殊性。一是專業(yè)性強(qiáng)。證券市場的專業(yè)性極強(qiáng)，它包含了股票、債券、期貨、期權(quán)、基金等眾多領(lǐng)域，涉及到國際政治經(jīng)濟(jì)、國內(nèi)宏觀政策、行業(yè)景氣程度、具體公司特色等眾多分析層面，可以說是包羅萬象。

廣播證券節(jié)目以證券市場為報(bào)道對象，每天都要對龐雜的財(cái)經(jīng)信息進(jìn)行篩選、解讀，與大量業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行交流探討，其專業(yè)性不言而喻，所以證券節(jié)目主持人必須具備相關(guān)的財(cái)經(jīng)專業(yè)知識，否則根本無法駕馭該類節(jié)目。

二是突發(fā)情況多。這主要是指貼合交易時(shí)間的大板塊直播節(jié)目，在節(jié)目進(jìn)行過程中往往會出現(xiàn)無法預(yù)測的突發(fā)情況。筆者經(jīng)歷過最為特殊的突發(fā)是在2016年1月7日，A股市場從9點(diǎn)30分開盤后便一路下跌，9:42分觸發(fā)指數(shù)下跌5%的閾值引發(fā)暫停交易，恢復(fù)交易后繼續(xù)下跌至9點(diǎn)58分觸發(fā)熔斷閾值7%而提早收盤，全天原本四小時(shí)的開盤時(shí)間，只開盤了28分鐘，實(shí)際交易時(shí)間僅為13分鐘。

突發(fā)情況的頻繁出現(xiàn)要求主持人要有敏銳捕捉變化的能力，同時(shí)要有及時(shí)處理應(yīng)對變化的能力。

三是監(jiān)管嚴(yán)格。證券節(jié)目的監(jiān)管一向非常嚴(yán)格，為了保護(hù)投資者利益，避免有股市黑嘴借助媒體平臺坑騙股民，2016年廣電總局下發(fā)《關(guān)于切實(shí)加強(qiáng)廣播電視證券節(jié)目管理的通知》，隨后證監(jiān)會下發(fā)《關(guān)于協(xié)同做好廣播電視證券節(jié)目規(guī)范工作的通知》，要求廣播電視證券節(jié)目不得進(jìn)行商業(yè)化合作，同時(shí)對參與節(jié)目的機(jī)構(gòu)和嘉賓的資質(zhì)，對證券信息類產(chǎn)品廣告的合規(guī)審查等都提出了具體要求。

從監(jiān)管的角度來說，主持人對節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目嘉賓、節(jié)目導(dǎo)向負(fù)有把關(guān)責(zé)任，需要不煽動、不盲從，積極提倡價(jià)值投資，傳播正確投資理念，樹立節(jié)目公信力。

受眾的特殊性。一是水平差異大。廣播證券節(jié)目的受眾群體是普通證券投資者也就是俗稱的“散戶”，這些投資者由于受到年齡、性別、區(qū)域、職業(yè)、受教育程度等多種因素的影響，投資專業(yè)水平差異較大。根據(jù)深交所發(fā)布的《2020年個(gè)人投資者狀況調(diào)查報(bào)告》，投資知識得分這一項(xiàng)，受訪投資者的平均得分是71.8分（滿分100分）。從測試內(nèi)容看，得分較低的投資者對股東權(quán)利、交易規(guī)則、金融專業(yè)術(shù)語等相關(guān)知識掌握相對不足。

廣播作為大眾傳播媒體，主持人在制作節(jié)目、傳播信息的時(shí)候要注意兼顧到不同投資水平聽眾的需求和實(shí)際接受能力。

二是追求實(shí)用性。廣播證券節(jié)目的聽眾收聽節(jié)目只有一個(gè)主要目的，那就是通過節(jié)目獲得一些信息、觀點(diǎn)和知識，從而指導(dǎo)自己的實(shí)際操作，在資本市場上獲利。他們對于節(jié)目內(nèi)容的實(shí)用性要求很高，如果僅僅是財(cái)經(jīng)信息的播報(bào)，浮于表面的淺層次解讀，無法形成有效的投資邏輯、投資方法，無法給予投資者實(shí)際的投資指導(dǎo)。因此，主持人在節(jié)目中要注意有效信息的收集傳播，盡可能提供有價(jià)值的信息和解讀。

三是學(xué)習(xí)意愿強(qiáng)。廣播證券節(jié)目的聽眾普遍學(xué)習(xí)意愿較強(qiáng)，只要是和投資相關(guān)的知識，不論是基礎(chǔ)投資理念還是基本面分析、技術(shù)面分析、資金面分析的相關(guān)方法，他們都有一定的學(xué)習(xí)興趣。近兩年，大量30歲甚至25歲以下的新股民進(jìn)入市場，這部分投資者對于學(xué)習(xí)的意愿更強(qiáng)，他們更明白在資本市場中博弈需要相應(yīng)的知識儲備，同時(shí)也對知識付費(fèi)有更高的接受度，這也導(dǎo)致現(xiàn)在各類證券投資網(wǎng)課都有不錯的銷路。因此，廣播證券節(jié)目主持人要注意向投資者提供他們感興趣的投資知識，滿足他們的學(xué)習(xí)需求，既授人以魚也授人以漁。

廣播證券節(jié)目主持人的具體角色定位

基于以上對節(jié)目和受眾兩方面情況的梳理分析，可以發(fā)現(xiàn)廣播證券節(jié)目主持人的角色定位有其特殊的限制條件和實(shí)際需求，那么一個(gè)成熟的、合格的廣播證券節(jié)目主持人至少應(yīng)該做到以下四個(gè)角色定位。

節(jié)目策劃執(zhí)行的主導(dǎo)者。廣播證券節(jié)目作為專業(yè)性極強(qiáng)的財(cái)經(jīng)類節(jié)目，應(yīng)嘗試“主持人中心制”，選擇適合的節(jié)目主持人，并給予其有關(guān)節(jié)目的更多決策權(quán)，使其成為節(jié)目整體策劃執(zhí)行的主導(dǎo)者。一是把關(guān)播出內(nèi)容導(dǎo)向。證券節(jié)目的監(jiān)管非常嚴(yán)格，主持人作為節(jié)目的最終呈現(xiàn)者對于節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)義不容辭，這里面既包括符合宣傳紀(jì)律的把關(guān)，同時(shí)也包括符合證券監(jiān)管機(jī)構(gòu)“合規(guī)”性的把關(guān)。例如在證券節(jié)目中不能涉及相關(guān)個(gè)股的具體買賣的推薦建議，不能明示或者暗示投資收益等內(nèi)容。

二是確定節(jié)目風(fēng)格特色。一檔能讓人記住的節(jié)目必須有鮮明的風(fēng)格特色，這種風(fēng)格不是憑空設(shè)想出來的，而是需要結(jié)合節(jié)目需求和主持人的個(gè)性來進(jìn)行打造。廣播證券節(jié)目的主持人必須對自身的性格特長進(jìn)行分析，在不脫離節(jié)目需求的基礎(chǔ)上確定節(jié)目的風(fēng)格特色，這是一檔凸顯專業(yè)權(quán)威的節(jié)目，還是主打投資者交流傾訴的節(jié)目，或者是插科打諢的泛娛樂化財(cái)經(jīng)節(jié)目。

三是應(yīng)對市場突發(fā)情況。廣播證券節(jié)目主持人作為節(jié)目的直接呈現(xiàn)者，需要在節(jié)目直播的過程當(dāng)中及時(shí)地調(diào)度節(jié)目，應(yīng)對各類突發(fā)狀況，確保節(jié)目進(jìn)退有序、順利播出。2013年8月16日上午11點(diǎn)05分，上證指數(shù)突然大幅沖高，一分鐘內(nèi)漲幅達(dá)到5%，59只權(quán)重股瞬間封漲停。當(dāng)時(shí)筆者正在主持直播節(jié)目《證券時(shí)間》，發(fā)現(xiàn)盤面變化后，迅速打斷正常的節(jié)目安排，一面上網(wǎng)搜集相關(guān)消息，一面請導(dǎo)播聯(lián)系兩位比較資深的嘉賓，連線分析是否有重大突發(fā)利好。

當(dāng)天中午爆出消息，上午的暴漲源于光大證券自營盤70億元的烏龍指。隨后光大證券董秘表示，所謂烏龍指純屬子虛烏有。在當(dāng)天下午的節(jié)目中，除了梳理最新的消息進(jìn)行傳播外，繼續(xù)和嘉賓連線分析烏龍指出現(xiàn)的可能性，以及當(dāng)前指數(shù)回落的操作策略。在當(dāng)天下午收盤后，中國證監(jiān)會發(fā)言人在通氣會上確認(rèn)了“光大烏龍指”事件，當(dāng)時(shí)證券節(jié)目已經(jīng)結(jié)束，主持人編輯了簡訊，申請?jiān)陔S后的整點(diǎn)新聞中進(jìn)行了播發(fā)。

縱觀當(dāng)天的節(jié)目調(diào)度，雖然事件發(fā)展一波三折，并未在第一時(shí)間找出指數(shù)異動的原因，但是始終及時(shí)跟進(jìn)關(guān)注熱點(diǎn)，盡力給聽眾傳遞最新的消息，提供合理化建議，滿足了聽眾的收聽需求。

與嘉賓平等交流的探討者。證券節(jié)目往往需要通過大量的嘉賓連線來解讀資訊、獲取觀點(diǎn)、提供建議，這時(shí)節(jié)目的專業(yè)性門檻顯露無疑，主持人需要熟悉相關(guān)財(cái)經(jīng)知識以便和嘉賓平等交流，更好地穿針引線激發(fā)嘉賓，獲取有價(jià)值的信息。一是聽得懂。聽得懂是和嘉賓平等交流的第一步，主持人對于相關(guān)的財(cái)經(jīng)術(shù)語和基本的證券知識要有所掌握，這樣才不至于把嘉賓的話當(dāng)天書聽。例如一個(gè)嘉賓分析當(dāng)前的證券市場“北上資金搶籌明顯，建議關(guān)注有資金流入的藍(lán)籌品種”，這里就涉及很多的基本知識，北上資金是什么，什么叫做搶籌，什么又是藍(lán)籌品種。主持人如果不知道這些基本知識，就會如墜云里霧里根本無法聽懂，更不用說去和嘉賓交流獲取有價(jià)值的信息了。

二是問得好。在能聽懂的基礎(chǔ)上，如果主持人對市場再多一些了解就可以繼續(xù)提出問題，挖掘有價(jià)值的信息。以上文的分析為例，嘉賓說的意思是深港通、滬港通當(dāng)中由港交所開戶的資金在積極地購買A股的相關(guān)股票，建議大家可以關(guān)注被這些資金大幅購買的優(yōu)質(zhì)公司。其實(shí)這個(gè)說法籠統(tǒng)了一些，后面可以繼續(xù)追問，現(xiàn)在是關(guān)注食品飲料板塊還是白色家電或者是工程機(jī)械，哪個(gè)板塊的安全邊際更高，哪個(gè)板塊的彈性更大，倉位上如何控制等具體問題，激發(fā)嘉賓提供更多有價(jià)值的信息。

三是不搶戲。不搶戲這一點(diǎn)主要是針對有一定專業(yè)能力的主持人而言的，主持人的作用是穿針引線。即使是一個(gè)專家型主持人，在和嘉賓交流的時(shí)候也不能過度滔滔不絕，要時(shí)刻牢記自己的任務(wù)是引導(dǎo)嘉賓說出自己的觀點(diǎn)，盡可能地讓對方說出有價(jià)值的信息。

投資者利益訴求的代言者。廣播證券節(jié)目是做給普通投資者聽的，主持人必須站在普通投資者的角度來思考問題，為他們的利益訴求代言。特別是面對證券投資者追求節(jié)目內(nèi)容實(shí)用性和投資者知識水平差異較大的現(xiàn)實(shí)情況，廣播證券節(jié)目主持人要盡可能提供有實(shí)用價(jià)值的信息，以及用淺顯易懂的表達(dá)來傳播信息。一、整理有效資訊。財(cái)經(jīng)信息每天都有大量更新，廣播證券節(jié)目主持人要站在投資者的角度來進(jìn)行篩選，哪些消息是和證券投資密切相關(guān)的，或者同樣的一個(gè)消息站在證券投資的角度應(yīng)該關(guān)注哪些內(nèi)容，這些都是需要考慮的，要把和投資關(guān)聯(lián)度最大的有效信息整理出來傳遞給投資者。例如，“環(huán)保督查”是廣受關(guān)注的一件大事，從證券市場角度看，普遍受關(guān)注的是哪些板塊將會收益，哪些板塊會被壓制，主持人應(yīng)該搜集相關(guān)信息提供給投資者才是有效的。

二、發(fā)掘有效觀點(diǎn)。什么是有效觀點(diǎn)有參考價(jià)值，能落到實(shí)處的觀點(diǎn)就是有效觀點(diǎn)。在進(jìn)行證券分析的過程中，嘉賓有時(shí)給出的觀點(diǎn)是比較模糊的，這時(shí)需要主持人站在投資者的角度把問題問細(xì)，把投資邏輯梳理清楚。例如針對大盤走勢有嘉賓分析說“當(dāng)前市場多空博弈激烈，后續(xù)要密切關(guān)注成交量，一旦量能萎縮，就可能會出現(xiàn)調(diào)整”，這話乍一聽沒問題，但是投資者其實(shí)并不明白，這時(shí)主持人應(yīng)該追問，“您覺得多大的成交量算是萎縮比較厲害？”嘉賓回答，“當(dāng)前的兩市合計(jì)成交量如果小于六千億很可能就無法支撐了。”六千億，一個(gè)明確的閾值出現(xiàn)了，這時(shí)這個(gè)觀點(diǎn)對普通投資者才是清晰有效的。

三、進(jìn)行有效傳播。有效傳播主要是要說普通投資者聽得懂的話。很多時(shí)候普通投資者并沒有很強(qiáng)的專業(yè)知識，廣播證券節(jié)目主持人需要把嘉賓的專業(yè)語言翻譯成通俗易懂的話進(jìn)行傳播。例如，有次節(jié)目中嘉賓說到“已經(jīng)在主板上市的部分醫(yī)藥類公司可能會有估值重塑的機(jī)會”，針對“估值重塑”這個(gè)聽起來較為專業(yè)的概念，筆者進(jìn)行了解釋，深入淺出地講明白才是有效的傳播。

正確投資理念和投資知識的倡導(dǎo)者。廣播證券節(jié)目主持人理應(yīng)傳播正確的投資理念和投資知識，這既是滿足投資者的學(xué)習(xí)需求，同時(shí)也是作為主流媒體發(fā)聲者的應(yīng)盡義務(wù)。一、即時(shí)傳播知識。廣播證券節(jié)目主持人可以在節(jié)目當(dāng)中根據(jù)節(jié)目的實(shí)時(shí)內(nèi)容，靈活恰當(dāng)?shù)貍鞑ヒ恍┩顿Y理念、投資知識。例如，2019年2月的那波行情有一只被稱為總龍頭的股票——東方通信，從2018年11月底提前大盤啟動上漲，大約三個(gè)月的時(shí)間股價(jià)翻了十倍，賺錢效應(yīng)非常強(qiáng)大，關(guān)注度極高，在節(jié)目中經(jīng)常有聽眾會問能不能繼續(xù)買進(jìn)。筆者有時(shí)會借這個(gè)話題簡單地說兩句基本投資理念,“當(dāng)所有人都變得貪婪時(shí)，你應(yīng)該變得恐懼，沒有業(yè)績的題材炒作總有一天會一地雞毛，所以看看風(fēng)景就好，不用去玩擊鼓傳花的游戲?！?/p>

二、單獨(dú)設(shè)置板塊。證券節(jié)目主持人也可以設(shè)立相關(guān)的子欄目，專門進(jìn)行投資知識的傳播。例如筆者主持的節(jié)目，每周一和周三下午都有半小時(shí)時(shí)間，邀請嘉賓專門進(jìn)行相關(guān)投資知識的分享，已經(jīng)做過的主題有“價(jià)值投資的應(yīng)用”“股票估值方法”等。

三、加強(qiáng)主題策劃。證券節(jié)目主持人還可以結(jié)合事件做主題策劃，傳播投資知識，例如，2020年3月1日，新修訂的《中華人民共和國證券法》正式施行，很多內(nèi)容都廣受關(guān)注。筆者聯(lián)合安徽省證監(jiān)局推出三期特別節(jié)目進(jìn)行解讀，回應(yīng)熱點(diǎn)，受到聽眾的廣泛好評。

結(jié)語

廣播證券節(jié)目主持人基于節(jié)目和受眾的特性，在自身定位上也具有一些特性，他應(yīng)該是節(jié)目策劃執(zhí)行的主導(dǎo)者，與嘉賓平等交流的探討者，投資者利益訴求的代言者，正確投資理念和投資知識的提倡者。廣播證券節(jié)目主持人只有明確自身定位，發(fā)揮好相關(guān)角色定位的作用，才能更好地滿足受眾需求，達(dá)到更好的傳播效果。