（上海第二工業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，上海 201209）

改革開放以來，隨著多元文化的引入和發(fā)展。戲曲在我國文化市場中的份額逐步萎靡。作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展的重要載體，戲曲只有立足于弘揚社會主義核心價值觀，堅持守正創(chuàng)新，才能在時代發(fā)展的潮流中保留衣缽并發(fā)揚其獨特的藝術(shù)魅力。而戲曲要想獲得繼續(xù)生存和發(fā)展的空間，必須贏得新時代觀眾的關(guān)注與支持。2020 年新冠肺炎疫情防控期間，全國文藝院團(tuán)不得不暫停劇場演出和文化交流活動。隨著線上抗“疫”作品的創(chuàng)作和推廣，眾多戲曲名家和文藝博主紛紛開始在抖音、快手等短視頻平臺上傳作品、在線直播，贏得了不少戲迷的關(guān)注和點贊，反響良好。這不僅是文藝工作者服務(wù)人民、服務(wù)生活的體現(xiàn)，同時也使得戲曲這一傳統(tǒng)文化借助視頻直播平臺再發(fā)展的可能變?yōu)榱爽F(xiàn)實。

一、戲曲直播是趨勢也是需要

傳統(tǒng)意義上的戲曲直播主要是指官方組織或地方廣播電視臺對其主辦的大型演出或?qū)ｎ}節(jié)目進(jìn)行的現(xiàn)場直播，觀眾一般是通過電視或廣播來收看、收聽演出情況。自互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展以來，電視電臺的觀眾和聽眾數(shù)不斷減少，使得戲曲的受眾，尤其是青年一代通過直播節(jié)目接觸戲曲的機(jī)會進(jìn)一步被擠壓。隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，雖然在優(yōu)酷、愛奇藝等視頻平臺上也有一定數(shù)量的戲曲作品，但其上傳者和觀看者仍以本身就熟悉或熱愛戲曲的觀眾為主，戲曲的普及面和宣傳推廣力度仍然十分有限。

近年來，抖音、快手、虎牙等視頻直播軟件以其隨時隨地、簡單易學(xué)的特點快速融入人們的日常生活，也給戲曲的傳播與發(fā)展帶來了新的變化。據(jù)《2019 年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，2019 年度我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá)7.25 億，其中，短視頻用戶6.48 億，使用網(wǎng)絡(luò)直播的用戶已達(dá)3.97 億。在短視頻的忠實用戶中，在校學(xué)生占四成，內(nèi)地城市用戶龐大。其中老年用戶群體的迅速增長，更為戲曲直播的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。有相關(guān)的戲曲傳媒工作者和熱愛戲曲的年輕人率先利用短視頻平臺發(fā)布名家名段，吸引越來越多的戲曲愛好者和戲曲工作者也陸續(xù)開始使用短視頻平臺。以往，戲曲名家和知名院團(tuán)的演出時間和場地非常有限，有的觀眾沒有合適的時間，有的觀眾不知道演出時間和地點，有的觀眾由于距離遙遠(yuǎn)或經(jīng)濟(jì)條件等原因，幾乎沒有機(jī)會近距離接觸戲曲名家和知名院團(tuán)的演出。而短視頻直播平臺具有免費、開放、共享的特點，用戶只要有網(wǎng)絡(luò)，就可以隨時隨地欣賞名家名段。此外，視頻直播平臺會根據(jù)大數(shù)據(jù)向用戶推送可能感興趣的主播或視頻作品，使得戲迷和其他用戶有更多的機(jī)會和途徑去接觸并了解戲曲。

如今，眾多戲曲名家和知名院團(tuán)在抖音或快手上都開設(shè)了官方賬號，進(jìn)一步促進(jìn)了戲曲在新媒體平臺的傳播和發(fā)展。戲曲名家開放直播后，更是為廣大戲迷提供了難得的機(jī)會，用戶不僅可以與喜愛的演員遠(yuǎn)程互動，而且在家就可以觀看到高水平的戲曲演出。同時，民營劇團(tuán)、熱愛戲曲的票友和戲迷，也可以在平臺上上傳自己的作品或直播，用戶之間的互動交流非常便利。截至目前，全國各地在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)涌現(xiàn)出一批“戲曲網(wǎng)紅”，他們大多數(shù)是熱愛戲曲的年輕人或有著一技之長的民間藝人，他們的作品或直播有著較高的人氣和點擊量，在一定程度上也推動了戲曲的發(fā)展。因此，戲曲要想發(fā)展，必須抓住新的機(jī)遇，借助視頻平臺進(jìn)行直播既是時代趨勢，也是發(fā)展需要。

二、戲曲直播的現(xiàn)狀及主要問題

（一）網(wǎng)絡(luò)收看終端多元化

目前，在抖音、快手等短視頻平臺上，戲曲相關(guān)視頻已有一定數(shù)量，其中，京劇、越劇、秦腔、豫劇、黃梅戲等劇種的視頻種類和播放總量比較靠前。以抖音為例，2018 年6 月啟動的“誰說戲曲不抖音”系列活動，吸引了超過7 億人次的參與。截至2019 年7 月，抖音上戲曲相關(guān)視頻數(shù)量已超過167 萬條、播放量超68 億。2020 年3 月，上海京劇院、上海滬劇院和上海越劇院等6 家戲曲院團(tuán)在抖音上以直播的形式進(jìn)行了為期5 天的“藝起前行”戲曲展演，最終收獲了數(shù)百萬人次的觀看記錄。其中，上海京劇院的線上演唱會安排有主持和互動，在直播時還悉心配上字幕，受到廣大戲迷票友的一致好評，甚至“喊話”國家京劇院和天津京劇院也盡快上線直播。在快手短視頻上，河南豫劇院院長李樹建創(chuàng)建了“豫劇人李樹建”賬號，僅20 天內(nèi)便獲得了2000 萬的視頻播放量，在2020 年3 月29 日首場“老戲曲新傳播”的直播中累計觀看人次達(dá)到了156.7 萬，激發(fā)了眾多戲曲工作者直播的熱情。

除了專業(yè)的短視頻平臺外，現(xiàn)代文化和傳媒企業(yè)也紛紛借助新媒體技術(shù)，承接各類戲曲演出活動的直播。2019 年，“一通文化”先后對第十二屆中國藝術(shù)節(jié)、全國基層院團(tuán)戲曲會演、戲曲百戲（昆山）盛典等大型活動進(jìn)行高清直播；“戲緣”APP 對第三屆晉冀魯豫傳統(tǒng)戲劇展演、河南省第九屆青年戲劇演員大賽、中國劇協(xié)第二屆民間職業(yè)劇團(tuán)優(yōu)秀劇目展演和上百次大中型戲曲演出進(jìn)行現(xiàn)場直播；2020 年9 月，長江日報APP 對第八屆武漢“戲碼頭”中華戲曲藝術(shù)節(jié)開幕式和系列演出進(jìn)行在線直播。在9 月7 日至30 日舉辦的2020 年全國基層戲曲院團(tuán)網(wǎng)絡(luò)會演中，文化和旅游部政府門戶網(wǎng)站作為視頻播出主平臺，統(tǒng)一發(fā)布播出全國33 家基層院團(tuán)的33 臺優(yōu)秀劇目。

每一次有關(guān)戲曲演出的直播，在線觀看人數(shù)都屢創(chuàng)新高，掀起了戲曲線上傳播的熱潮，也為姊妹劇種藝術(shù)家和演員提供了借鑒學(xué)習(xí)的平臺。戲曲的發(fā)展一直以來就是各個劇種相互借鑒、相互學(xué)習(xí)的過程。在以往，地方戲劇種很少有機(jī)會到外地去演出，現(xiàn)在線上直播為小劇種的傳播提供了便利，也得以讓更多的戲曲絕活和技巧有機(jī)會取長補短、融合發(fā)展。但網(wǎng)絡(luò)收看終端的多元化，在為傳統(tǒng)戲曲提供展示平臺的同時，也因入口不一、流程不同、界面繁瑣、頻繁更新等原因，給廣大用戶尤其是中老年戲迷帶來了諸多不便。

（二）戲曲知識傳播碎片化

一般來說，大型演出中官方媒體提供的直播平臺只是對演出過程進(jìn)行全程直播，直播中不會對演員的表演或劇情發(fā)展做出實時介紹，在演出結(jié)束時直播也會終止，線上觀眾缺乏互動和交流。雖然很多平臺也會提供發(fā)送評論和直播回看的功能，但這對于新用戶了解劇情發(fā)展和劇種特色來說顯然是不夠的。相較于官方媒體的直播端口，短視頻平臺的直播形式更為靈活，直播界面可以隨時切換和移動，并能及時與線上用戶分享戲曲演出的臺前幕后。用戶通過直播可以觀看到演員的化妝、起腔、轉(zhuǎn)場等平時看不到的細(xì)節(jié)，側(cè)幕直播時可以讓觀眾對舞臺的空間布局有比較直觀的感受，這些都是劇場觀看演出時觀眾所不能體驗到的。演員在直播的過程中，還可以分享自己從藝的經(jīng)歷或?qū)δ骋怀魏捅硌莸淖聊ィ瑢ξ枧_上的場景也能及時進(jìn)行講解，有助于用戶了解演員、熟悉劇情。

此外，短視頻平臺還可以對直播的內(nèi)容進(jìn)行剪輯后上傳，這對經(jīng)典劇目的賞析來說大有裨益。通過發(fā)布短視頻，用戶可以近距離欣賞到經(jīng)典唱段和表演中的精華部分，不同主題的視頻還可以從不同的角度展示演員的手眼身法步，鏡頭遠(yuǎn)近的切換也可以讓觀眾領(lǐng)略戲曲服飾的精美、舞臺道具的考究和演員表演的細(xì)膩。這在一定程度上滿足了普通用戶對戲曲演出時臺上臺下情景的好奇心，也促進(jìn)了戲曲知識的宣傳與普及。

但是，以快捷、高效為特點的短視頻平臺在傳播戲曲上也擺脫不了信息碎片化的局限性。首先，其面向的是全社會的網(wǎng)民，而不僅僅是喜愛戲曲的用戶，因此在內(nèi)容上往往優(yōu)先選擇的是有突出特點的片段，不一定是演出劇目最核心或最精彩的部分。其次，為了引起用戶的注意和視覺停留，幾十秒或者幾分鐘內(nèi)的視頻通常聚焦演員化妝包頭或唱念做打的局部環(huán)節(jié)，經(jīng)過剪輯處理后雖然能贏得觀眾的青睞，獲得不錯的播放量和點贊量，但其對戲曲演出真實的情況來說仍然是管中窺豹。此外，由于人力、物力資源有限，加之直播時間和空間的約束，即便是專業(yè)演員，在個人直播時也會優(yōu)化流程，簡化服飾和道具，在表演上也常常是點到為止，并沒有把戲曲表演最精湛的一面像舞臺演出那樣完整地呈現(xiàn)出來。

（三）直播內(nèi)容泛娛樂化

戲曲是一門講究程式和技巧的表演藝術(shù)，尤其是傳統(tǒng)老戲和有一定歷史的大劇種，在舞臺呈現(xiàn)和演員的身段表演上都形成了一系列約定俗成的規(guī)矩和范式，不同藝術(shù)家再結(jié)合自身特點進(jìn)行加工創(chuàng)作，形成的表演風(fēng)格各具特色。觀眾欣賞時只有細(xì)細(xì)品味，才能咂出不同藝術(shù)流派的區(qū)別和玄妙之處。而視頻直播是一個實時、共享、開放的競爭性平臺，用戶實際上掌握了看或是不看的主動權(quán)。同一時間、同一平臺上就可能有多個主題一致或相似的演出活動，能不能留住用戶使其不切換直播窗口，戲曲直播人員的確需要花費一定的心思。

除了官方主辦的活動外，一般自發(fā)性的戲曲直播都比較缺乏專業(yè)技術(shù)和設(shè)備，為了能吸引用戶關(guān)注，通常會采用邀請戲曲大家出鏡、準(zhǔn)備多種類型的節(jié)目、連麥對戰(zhàn)等方式。這就造成了直播的內(nèi)容良莠不齊的現(xiàn)象，有的看似熱熱鬧鬧，但沒有演出主題，有的變成了戲曲主播的技藝大展示，卻往往顯得黔驢技窮。由于缺乏專業(yè)的指導(dǎo)和策劃，戲曲直播在持續(xù)走熱后也暴露出一些問題。很多有一定技藝的主播在成為“戲曲網(wǎng)紅”后，直播的內(nèi)容便不再是單純的戲曲演唱，開始摻雜其他形式的表演和商業(yè)行為，有的甚至出現(xiàn)不雅或違規(guī)的內(nèi)容。民營劇團(tuán)演員的年齡普遍偏大，他們直播的內(nèi)容雖然接地氣，但比較單調(diào)且畫質(zhì)體驗感較差。而一些專業(yè)院團(tuán)的戲曲演員，不能準(zhǔn)確把握演出練功和娛樂直播的界限，容易步入本末倒置、顧此失彼的泛娛樂化歧途。

隨著視頻直播熱度的減緩，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必將成為未來戲曲直播中用戶首選的關(guān)鍵，這實際上也契合了戲曲演出的傳統(tǒng)和特點。戲曲直播不能代替舞臺演出，演員需要觀眾，觀眾也需要體驗感。如果只是純粹地追求點擊量和關(guān)注度，勢必會衍生出一些脫離現(xiàn)實的庸俗作品，戲曲一旦泛娛樂化，就會變得四不像，這也是近些年京劇等劇種強調(diào)正本清源的關(guān)鍵所在。但時代在發(fā)展，戲曲直播必將是劇場演出的輔助形式，戲曲的發(fā)展也不能失去網(wǎng)絡(luò)傳播這塊線上寶地。因此，如何探索出適合戲曲發(fā)展的直播道路，使用戶在觀看戲曲直播后愿意并渴望到劇場或現(xiàn)場去實地觀看一場演出，是廣大戲曲工作者需要考慮的重要問題。

三、戲曲直播需要把握的方向

不進(jìn)梨園，怎知春色如許。戲曲直播要做且應(yīng)做好，但在傳播準(zhǔn)確權(quán)威的戲曲知識、展示全面多彩的戲曲魅力、實現(xiàn)戲曲的可持續(xù)發(fā)展等方面，任重而道遠(yuǎn)。

（一）守正創(chuàng)新，傳播正能量

文藝事業(yè)是黨和人民的重要事業(yè)，文藝作品最能反映一個時代的發(fā)展與變革。戲曲直播是順應(yīng)時代發(fā)展的需要，但在主動對接年輕人需求的同時，亦不能丟失戲曲藝術(shù)的價值所在。戲曲作為服務(wù)人民和社會的高雅藝術(shù)，在直播內(nèi)容上也應(yīng)是人民熟知并喜愛的真正戲曲。近年來，短視頻平臺上出現(xiàn)了一些形似戲曲而又不是戲曲的音樂作品，雖然能紅極一時，但很快就會被人們所遺忘。戲曲工作者和愛好者在直播時不能純粹地為了博眼球而弱化戲曲表演的精髓。戲曲藝術(shù)集百家藝術(shù)之所長，是在自身發(fā)展的基礎(chǔ)上虛心接納其他藝術(shù)門類的特長，而不是為了迎合其他門類的發(fā)展而強行套用或改編。無論時代如何發(fā)展，戲曲得以流傳的根本原因在于其傳遞的是真善美，而能保留下來的傳世作品也一定是弘揚主旋律的正能量劇目。戲曲直播只有守得正，方能行得遠(yuǎn)。

（二）統(tǒng)一平臺，不離舞臺本色

戲曲作為一門舞臺藝術(shù)，舞臺演出是戲曲賴以生存發(fā)展的基礎(chǔ)和保障。雖然直播可以在一定的現(xiàn)實因素和客觀條件下為觀眾提供線上觀看演出的機(jī)會，但最終目的還是讓觀眾愿意追隨劇團(tuán)或演員的腳步到現(xiàn)場觀看演出。戲曲講究“角兒”，需要有人來立，也需要有人來捧。通過直播，使喜愛某個演員或劇團(tuán)的人愿意追這個演員和劇團(tuán)的線上演出，使觀看了某個演員或劇團(tuán)直播后的用戶渴望欣賞這個演員和劇團(tuán)的現(xiàn)場演出，這就達(dá)到了直播的效果。對此，戲曲院團(tuán)應(yīng)要求演職人員盡量使用相同的直播軟件，同時成立劇團(tuán)的官方直播賬號。在大型演出時，使用一個主賬號對舞臺進(jìn)行直播，在直播間設(shè)置管理員及時回應(yīng)觀眾的需求。在平時，演職人員可以分享劇團(tuán)排練和練功的日常。這樣就可以將劇團(tuán)的線上資源進(jìn)行集中整合，順利打造出劇團(tuán)自有的品牌和文化，避免觀眾只知道劇目不知道演員或只知道演員卻不知道劇團(tuán)的尷尬局面。

（三）專欄專場，系統(tǒng)全面介紹戲曲知識

在常規(guī)演出外，戲曲直播應(yīng)有“大戲曲”的概念，不能僅滿足于一場直播下來的關(guān)注度，而應(yīng)著眼于劇種和院團(tuán)的長遠(yuǎn)發(fā)展，利用全媒體開設(shè)專題專欄，宣傳推廣戲曲的知識和全貌，在直播內(nèi)容和形式上做到有主題、有順序、有章法。專業(yè)院團(tuán)應(yīng)主動尋求地方主流媒體的幫助與配合，策劃傳統(tǒng)骨子老戲和戲曲流派名家的專場演出與介紹，把老一輩藝術(shù)家留下的寶貴財富發(fā)展和繼承好。對于專業(yè)演員和戲曲愛好者而言，在直播時同樣可以設(shè)置知識專題，對戲曲的歷史傳播、身段表演、創(chuàng)作與發(fā)展等進(jìn)行系列介紹，并可以用短視頻的形式發(fā)布戲曲知識點的講評和示范，打通戲曲知識線上傳播的渠道。此外，線上線下要有機(jī)聯(lián)動，在線上發(fā)布戲曲名家體驗教學(xué)活動，線下邀請戲迷實地感受戲曲在音樂、文學(xué)、舞蹈、服飾等方面的藝術(shù)價值，既能提高觀眾觀看視頻直播的興趣，又能激發(fā)其親身實踐的熱情，進(jìn)而擴(kuò)大戲曲的宣傳力與影響力。

（四）立品立德，打造可持續(xù)發(fā)展的直播鏈

德藝雙馨一直以來都是戲曲人孜孜不倦的追求。戲曲直播人員和從業(yè)者也應(yīng)遵守網(wǎng)絡(luò)直播的管理規(guī)范，自覺提高政治站位和藝術(shù)水準(zhǔn)，演繹有歷史、有溫度的戲曲作品，傳播有思想、有情懷的民族精神，共同營造健康和諧的戲曲直播生態(tài)。在直播手段和策略上，在掌握戲曲傳播的主動權(quán)和話語權(quán)的同時，也應(yīng)尊重前人的勞動和產(chǎn)權(quán)，改編作品應(yīng)注明來源，不創(chuàng)作低俗無聊、嘩眾取寵的作品。在直播過程中，專業(yè)院團(tuán)和戲曲演員應(yīng)謹(jǐn)慎對待商業(yè)廣告的植入與宣傳，守好藝術(shù)本位，維護(hù)好院團(tuán)和個人形象。在直播期間，觀眾的留言雖然能烘托氣氛，但也會干擾到演員的思路和表演。因此，用戶應(yīng)注意評論的時間和內(nèi)容，主播應(yīng)區(qū)分演唱和互動聊天的重點，相互理解，相互配合。對于戲曲名家和老藝術(shù)家而言，開通直播要有充足的準(zhǔn)備，連麥對戰(zhàn)應(yīng)提前做好溝通了解，不能被人盲目誘導(dǎo)。對于普通用戶而言，在觀看直播的同時也應(yīng)提升自身素養(yǎng)，點贊、評論和刷禮物時要保持冷靜和理智，注意文明禮貌，這樣才能營造出一個穩(wěn)定、和諧、可持續(xù)發(fā)展的戲曲直播空間。