□ 孫晨皓

“時(shí)度效”是新聞宣傳必須把握的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。今天，網(wǎng)絡(luò)深刻改變了新聞傳播模式，新余廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“新余臺(tái)”）加快媒體深度融合步伐，傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)力，近兩年新媒體閱讀量和影響力不斷提升。“每日新余”微信公眾號(hào)作為新余臺(tái)的官方賬號(hào)，目前訂閱用戶維持在6位數(shù)量級(jí)，“每日新余”抖音號(hào)更是擁有上百萬粉絲量，影響力在當(dāng)?shù)鼐星懊?。截至目前，“每日新余”新媒體四大平臺(tái)累計(jì)綜合閱讀量突破40億，粉絲量220.5萬，新媒體產(chǎn)品頻頻刷屏，閱讀量、點(diǎn)贊量達(dá)到了前所未有的高度，立足本地主流媒體，實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。本文結(jié)合筆者在工作中的自身案例，分析新媒體編輯在實(shí)踐中如何把握“時(shí)度效”。

“時(shí)”——第一時(shí)間權(quán)威發(fā)布搶占新聞制高點(diǎn)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“我們必須抓住機(jī)遇，把握節(jié)奏，注重策略，注重時(shí)間效率，體現(xiàn)時(shí)間效率的要求?！?/p>

“時(shí)”包含時(shí)局、時(shí)機(jī)，新媒體編輯要有化腐朽為神奇的編輯技巧，更加需要新聞敏銳度，能抓得住時(shí)代脈搏，觸摸得到社會(huì)心跳，能感知到群眾冷暖，快準(zhǔn)精第一時(shí)間向受眾推出新聞。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息全面滲透的今天，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播從及時(shí)”變成了“即時(shí)”“實(shí)時(shí)”“全職”。新媒體傳播方式從線性轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)傳播和裂變傳播，傳播平臺(tái)不同于傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙電視廣播，網(wǎng)絡(luò)直播、抖音平臺(tái)、微信平臺(tái)、快手等載體層出不窮，如果新媒體編輯沒有敏銳的熱點(diǎn)捕捉能力，推送新聞“拖拖拉拉”，那就很難搶占網(wǎng)絡(luò)新聞制高點(diǎn)，贏得公信力、引導(dǎo)力和話語權(quán)。

新余市常住人口119.34萬，本土信息資源有限，受眾群體小。如何能做出一個(gè)有影響力的官方政務(wù)號(hào)，成為粉絲“大V”?“每日新余”抖音號(hào)從一個(gè)粉絲不足20萬的官方政務(wù)號(hào)，到現(xiàn)在擁有176.7萬粉絲，千萬以上閱讀量小視頻上百條。2020年播放量突破30億，獲贊總數(shù)5千多萬，多條視頻登上全國(guó)熱門抖音。

2020年“每日新余”抖音號(hào)媒體編輯牢牢把握每一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在關(guān)鍵疫情節(jié)點(diǎn)中第一時(shí)間通報(bào)最新疫情、專家觀點(diǎn)、科普知識(shí)，廣泛宣傳各級(jí)各部門疫情防控通告規(guī)定、做法成效，在日常工作中敏銳搜索海量信息，篩選新聞信息，第一時(shí)間捕捉新聞點(diǎn)，“搶”來新聞，“搶”來粉絲量。新媒體編輯把握時(shí)效，關(guān)鍵是要在新聞熱度處于最高值時(shí)提供有效供給，滿足受眾更深層次的閱讀需求。

2020年2月11日創(chuàng)作的《隔離是為了更多人的生命安全！特殊時(shí)期一定要配合。抗擊疫情江西在行動(dòng)》的抖音小視頻，就是一條成功的案例。在當(dāng)時(shí)的環(huán)境下，“配合隔離”這個(gè)熱點(diǎn)話題頻頻被網(wǎng)民關(guān)注，編輯在海量信息中敏銳獲得新聞點(diǎn)，以正面新聞在抖音全網(wǎng)第一時(shí)間發(fā)出，如此一來抓住時(shí)機(jī)，“搶”就成了這場(chǎng)新聞競(jìng)爭(zhēng)節(jié)奏中最重要的一拍。當(dāng)時(shí)視頻一經(jīng)發(fā)出閱讀量達(dá)1億9300多萬，也創(chuàng)下了新余市新媒體單條瀏覽量的最高紀(jì)錄。

“度”——新聞宣傳把握尺度，原創(chuàng)才是王道

“度”包含“尺度”“維度”，是一把衡量新聞價(jià)值的尺子，往往涉及到媒體的可靠性、輿論的普及性、傳播行為的規(guī)律等。新媒體雖然語言風(fēng)格相較傳統(tǒng)媒體更加隨意活潑，表現(xiàn)形式豐富多樣，可以是微信公眾平臺(tái)推文，也可以是抖音小視頻，新媒體編輯的工作有時(shí)候就像挖礦，開采不充分或過度開采都不科學(xué)。面對(duì)新聞資源，為博眼球、吸引粉絲、刷流量而過度挖掘、過度解讀，將產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響。只有把握好“度”，才能將新聞資源“吃深”“吃透”“吃出最好的味道”。

“每日新余”抖音號(hào)作為官方政務(wù)號(hào)，時(shí)刻把握新聞報(bào)道的“尺度”，適度挖掘新聞點(diǎn)，新媒體編輯堅(jiān)持定位賬號(hào)垂類（對(duì)賬號(hào)進(jìn)行垂直定位、深度垂直，把內(nèi)容做深做透），深耕垂類內(nèi)容，就能提高分發(fā)量、推薦量，從而達(dá)到吸粉的目的，在重大時(shí)間點(diǎn)或熱點(diǎn)事件檔口避免同質(zhì)化，適度挖掘新聞資源，短期內(nèi)在同質(zhì)性內(nèi)容中多出爆款。因此，在一定時(shí)間點(diǎn)，“每日新余”抖音賬號(hào)中經(jīng)常有一些以社會(huì)熱點(diǎn)為主線，引發(fā)網(wǎng)民熱烈討論的本地新聞，獲得千萬閱讀量的小視頻。

一直以來，“每日新余”注重原創(chuàng)首發(fā)，以獨(dú)特視角，以市縣區(qū)本地新聞為基礎(chǔ)，挖掘市民關(guān)心的身邊事，讓自己的品牌在海量信息中異軍突起。打破常規(guī)，編輯探索出以Vlog轉(zhuǎn)換傳播視角的新模式,推出系列Vlog產(chǎn)品，打破以往刻板的展現(xiàn)方式，人人都可當(dāng)主角，事事都值得被記錄。有記錄全市“兩會(huì)”的《主播跑“兩會(huì)”》，有記錄90后村官日常工作瑣碎；也有接地氣。原汁原味用百姓視角傳遞信息，展現(xiàn)新余本土煙火氣息，記錄新余美食、夜宵情懷、旅游文化的《煙火新余》系列視頻，給受眾帶來耳目一新的感受。疫情防控時(shí)刻不可松動(dòng)，一些特殊人士溝通不便，又該如何做好宣傳工作？“每日新余”抖音針對(duì)特殊人士推出制作了10個(gè)《疫情防控手語小視頻》，其中，有3條抖音被國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心作為公益宣傳的典型予以圖文推介。這些都是原創(chuàng)視頻的成功案列。

輿論陣地，適“度”先行。筆者認(rèn)為真正要把握好“度”，應(yīng)該在日常工作中就要時(shí)刻保持政治覺悟，加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，時(shí)刻牢記輿論的力量不可小看，輿論的力量更需要善用。另外，新媒體是全天候無死角的形式，海量的信息使得新聞傳播的廣度和頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)媒體，在“人人都有麥克風(fēng)”的自媒體生態(tài)下，“灌水”頻頻發(fā)生，精華難求，內(nèi)容含金量降低，信息冗余不斷增加。在一定程度上，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容良莠不齊，傳播流失現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。正因?yàn)槿绱?，把握好適度原則，兼具價(jià)值和“顏值”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容顯得尤為珍貴。

“效”——合理開發(fā)新聞資源，注重正面效果

所謂“效”，主要是指?jìng)鞑バЧ?，新媒體網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果還包括業(yè)務(wù)效果和社會(huì)效果兩方面。業(yè)務(wù)效果指新聞報(bào)道在受眾中產(chǎn)生的結(jié)果，而社會(huì)效果指新聞報(bào)道所產(chǎn)生的或正面或負(fù)面的社會(huì)影響。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自媒體蓬勃發(fā)展，高點(diǎn)擊率、爆款、“10萬+”成為瘋狂追逐的對(duì)象，而傳播的社會(huì)效應(yīng)、宏觀影響、正面宣傳的重要性常常會(huì)被忽視。新媒體編輯在每日萬花筒般的信息爆炸中更要講究策略，以正面宣傳效果為主，傳播正能量，在講好故事上下大力氣。希望編輯推出的每條新聞、每個(gè)融媒體作品，讓所有看過的人有共鳴、有共情、有命運(yùn)共同體的感知，就像魯迅所說：“無窮的遠(yuǎn)方，無數(shù)的人們，都和我有關(guān)?！?/p>

新媒體編輯對(duì)寶貴的新聞資源還要注重合理性開發(fā)運(yùn)用，靈活變換主題、重點(diǎn)和方式，使受眾易于而且喜歡接受。筆者認(rèn)為，在紛繁復(fù)雜的新聞資源面前，新媒體編輯要做一個(gè)“雜家”，即能夠靈活有效地運(yùn)用好新聞資源，創(chuàng)新發(fā)布形式，可以通過編發(fā)快訊、圖文、抖音、動(dòng)畫、H5等融媒體產(chǎn)品，彰顯新聞素材中蘊(yùn)含的價(jià)值。面對(duì)新聞資源，運(yùn)用時(shí)隨機(jī)應(yīng)變，才可謂把住“效”字。

正是春天賞花時(shí)，如何拍出新意？“每日新余”編輯創(chuàng)新模式，制作新媒體產(chǎn)品《主播帶你云踏青》系列短視頻，將新余的春景搬到線上和熒屏，讓廣大市民足不出戶共享春意、共賞美景?！吨鞑阍铺で唷废盗泄?jié)目共推出9期，先后被新華社江西頻道、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)江西平臺(tái)、手機(jī)江西臺(tái)等中央和省級(jí)媒體推送，閱讀量、播放量達(dá)500萬，將往常老套古板的旅游節(jié)目創(chuàng)新形態(tài)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、微信、客戶端、電視臺(tái)同步推新，得到的是意想不到的效果。我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)氣怎么與本地民俗相結(jié)合？筆者曾和團(tuán)隊(duì)推出《煙火新余·春食》系列視頻三期內(nèi)容，根據(jù)當(dāng)下節(jié)氣將民間因春天而生的特定土特產(chǎn)作為切入點(diǎn)，講述食物背后的故事，通過新媒體推送，引發(fā)大家的情感共鳴，一經(jīng)推出獲得市民紛紛點(diǎn)贊評(píng)論。

總而言之，新聞資源的靈活有效運(yùn)用，無固定的套路可言。新媒體編輯更需要在“新”字上下功夫，不應(yīng)因循守舊，而要在尊重新聞規(guī)律的前提下多維度、深層次地開發(fā)、挖掘、運(yùn)用。

結(jié)語

習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出：“做好輿論引導(dǎo)工作，一定要把握好“時(shí)度效?！毙掠嗯_(tái)緊緊圍繞中心、服務(wù)大局，內(nèi)容分發(fā)全面把握“時(shí)度效”，“每日新余”產(chǎn)品風(fēng)格靈活多樣。新余臺(tái)作為黨和政府的喉舌，始終堅(jiān)持提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，積極探索、主動(dòng)作為，堅(jiān)定文化自信，講好“新余故事”。