□ 劉博微

自媒體時(shí)代電視文化類節(jié)目參與文化建構(gòu)的跨媒體轉(zhuǎn)向

2013年以來，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體正充斥并影響著每一個(gè)人的生活，不斷改變著人們的思維方式和行為方式，形成了全新的媒介生態(tài)。新媒體提供了更加海量的信息和更加多元化的傳播方式，人們對文化的需求也開始大幅度提高，中國的傳統(tǒng)文化自信也開始逐漸建立起來。

在這種全新的媒介環(huán)境下，《中國詩詞大會》《朗讀者》《見字如面》《上新了，故宮》等文化綜藝類節(jié)目被制作出來，并且在口碑上受到了一致好評?！渡闲铝?，故宮》采用體驗(yàn)式的節(jié)目風(fēng)格，調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，滿足了觀眾的獵奇心，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了文化的傳播效果；《見字如面》采用書信的形式將歷史、人文的內(nèi)容娓娓道來，韻味深長；《朗讀者》以嘉賓的個(gè)人成長和情感體驗(yàn)，來對文字背景的故事進(jìn)行闡述，讓文字活了起來。這些節(jié)目都是將對觀眾的文化教育重新拉回到中華傳統(tǒng)文化的層面上來，是我國文化自信建立的結(jié)果。

電視知識傳播功能的重構(gòu)

電視文化傳播的功能，由于受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，被更好地提純出來，得到更好的發(fā)展。相比于電視的娛樂功能，由于受到電視傳播單向傳播的限制，先天存在參與感差、互動(dòng)性不足等劣勢，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)更是放大了這種缺陷，所以電視傳播的文化功能也得到再次提純。

近年來，電視傳播的娛樂功能呈現(xiàn)逐年衰退的趨勢，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、節(jié)目缺乏創(chuàng)新、注重流量，缺乏節(jié)目內(nèi)容和質(zhì)量的把關(guān)。

尤其是自媒體出現(xiàn)之后，網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播內(nèi)容更容易滿足受眾對于娛樂化的要求，加之網(wǎng)絡(luò)傳播先天具有互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、信息容量大等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)短視頻快速發(fā)展，電視綜藝節(jié)目受到網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的巨大沖擊，網(wǎng)絡(luò)受眾的數(shù)量明顯超過電視受眾。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，必將影響到電視媒介傳播方式的改變，隨著必將帶來傳播方式和傳播內(nèi)容的改變。

電視開始走向輕娛化、重文化?！吨袊娫~大會》《見字如面》《朗讀者》等節(jié)目相繼播出后，不管是收視率還是口碑，都贏得了無數(shù)好評，引起了社會各界的關(guān)注，被觀眾紛紛評價(jià)“是高水準(zhǔn)的電視節(jié)目”。

自媒體時(shí)代電視文化綜藝類節(jié)目知識傳播方式的改變

電視作為一種大眾媒介，它的知識傳播功能隨著我國文化的發(fā)展和媒介環(huán)境的變化發(fā)生了重大改變。作為媒介變化的外部環(huán)境，我國的文化意識從最初的經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)精神文明發(fā)展，到中華文化自信的逐漸建立，電視文化綜藝類節(jié)目也從最初依賴“自然人文”的選題，發(fā)展為現(xiàn)階段的探索模式，電視知識傳播的功能得到重構(gòu)。由此表現(xiàn)出來的電視娛樂功能的逐漸衰退，到電視知識傳播功能的提純，通過電視文化綜藝類節(jié)目的變化得到了很好的展現(xiàn)，電視文化類節(jié)目呈現(xiàn)出來了全新的態(tài)勢。

電視媒介知識傳播功能的提純。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對于娛樂的需求開始逐步提升，電視文化類節(jié)目在發(fā)展過程中，為了迎合觀眾需求，提高收視率，也曾經(jīng)放大過娛樂功能，通過增強(qiáng)節(jié)目的趣味性。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、信息容量大等特點(diǎn)，自媒體媒介在進(jìn)行娛樂傳播的時(shí)候，更容易就受到了觀眾的追捧。當(dāng)一種新的媒介開始盛行的時(shí)候，勢必打破原有的媒介傳播環(huán)境，從而改變傳播方式和傳播內(nèi)容。

我國早期的電視文化節(jié)目，旨在普及廣大受眾的知識認(rèn)知能力，提高全民的文化素養(yǎng)，所以提高觀眾的參與熱情，注重知識性與娛樂性并重就顯得尤為重要。自媒體的興起，電視文化類節(jié)目對于文化的探索也發(fā)生了變化，由于參與感差、互動(dòng)性不足，電視知識傳播的娛樂功能開始衰退，從而促使電視媒介的文化傳播和知識傳播功能得到提純。一系列高品質(zhì)的文化綜藝類節(jié)目迎來了口碑和收視的雙豐收，電視文化綜藝類節(jié)目迎來了嶄新的春天。

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，自媒體的崛起，大眾媒介的娛樂功能更是受到了前所未有的沖擊，受眾從單純的內(nèi)容接收者變成了傳受兼?zhèn)涞碾p重身份。大眾媒介的娛樂功能被互聯(lián)網(wǎng)分流，受眾媒介使用習(xí)慣的改變引導(dǎo)傳播媒介的格局被重新洗牌。在這種環(huán)境下，電視節(jié)目的文化傳播功能在新形勢下得到提純，電視的知識傳播功能開始重構(gòu)。

自媒體時(shí)代電視文化節(jié)目知識傳播的組織特點(diǎn)。電視的知識傳播功能因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得電視傳播的娛樂功能衰退，電視傳播的文化功能得到提純而重構(gòu)，在自媒體時(shí)代，電視的知識傳播也呈現(xiàn)出來全新的特點(diǎn)：一是系統(tǒng)化。在“文化”這個(gè)詞里面，文化的過程就是經(jīng)過“化”的方式，使人類的行為細(xì)節(jié)包括思想細(xì)節(jié)都逐漸符合“文”的要求。電視文化綜藝類節(jié)目經(jīng)過幾十年的發(fā)展之后，也開始步入了從文化起源到文化發(fā)展再到文化形成，最后在當(dāng)下全新的社會環(huán)境下，闡釋其全新含義的歷程。這種歷程顯然是需要系統(tǒng)化的闡述才可以解釋清楚其來龍去脈。顯然自媒體無法做到系統(tǒng)化的闡述，電視媒介在這個(gè)時(shí)期就當(dāng)之無愧的承載起了這樣的功能，所以系統(tǒng)化，是自媒體時(shí)代電視知識傳播的首要特征。

二是多元化?！拔幕钡膬?nèi)涵在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被更加廣泛地豐富之后，文化類節(jié)目作為電視媒介知識傳播功能實(shí)現(xiàn)的主要方式，也進(jìn)入了一個(gè)多元化發(fā)展的階段。近年來，不斷出現(xiàn)的一些的新興文化類節(jié)目，將文化信息的傳播從過去單一的說教式轉(zhuǎn)化為多種形式的帶有娛樂、參與色彩，同時(shí)增加節(jié)目整體審美特征的文化類節(jié)目傳播形式。這種形式如《國家寶藏》《見字如面》等，一方面豐富了傳統(tǒng)文化節(jié)目知識傳播的形式，另一方面也將大眾媒介的知識傳播行為與流行文化、傳統(tǒng)文化進(jìn)行了多元化的整合?？梢哉f，今天電視媒體依托電視文化綜藝類節(jié)目進(jìn)行的知識傳播，已經(jīng)從單純的知識普及轉(zhuǎn)向一種整合文化信息傳播的多元形式。

三是輕娛樂。娛樂的形成離不開互動(dòng)，自媒體的出現(xiàn)將娛樂的功能發(fā)揮到了極致，更加明顯地襯托出電視娛樂功能的局限性。即便是像《上新了，故宮》這種體驗(yàn)式的節(jié)目風(fēng)格，相比自媒體互動(dòng)性依舊顯得不足。在這種情況下，電視文化綜藝類節(jié)目開始意識到娛樂并不是知識傳播的最佳方式，知識才是知識傳播過程中的核心要素，娛樂只需作為一種調(diào)味品即可，所以近期口碑爆棚的文化綜藝類節(jié)目都表現(xiàn)出了輕娛樂的特征。

自媒體時(shí)代電視媒介知識傳播的機(jī)制特征

內(nèi)容把關(guān)：知識傳播的有序與規(guī)范。電視文化類節(jié)目在進(jìn)行選題和篩選的過程中，有序而規(guī)范的把握著知識傳播的內(nèi)容與邊界，讓人們對知識的獲取有了全新的體驗(yàn)，從而重新開啟了一個(gè)文化傳播與日常生活關(guān)系的視角，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)個(gè)人知識與社會共識的轉(zhuǎn)化，最終促進(jìn)社會和文化的發(fā)展。比如《上新了，故宮》，每期都會為觀眾揭示一件歷史文物的“身份”和“閱歷”，在這個(gè)傳播的過程中，傳播的內(nèi)容和傳播者都會經(jīng)歷嚴(yán)格的篩選機(jī)制，從而保障傳播的內(nèi)容主流而專業(yè)。

相比于電視傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播是一種“快文化”，人們在網(wǎng)絡(luò)上接收知識的方式其實(shí)是對別人觀點(diǎn)的延伸，也就是說，網(wǎng)絡(luò)傳播缺乏信息過濾機(jī)制，信息來源主觀色彩明顯，傳播內(nèi)容不夠準(zhǔn)確。人們通過網(wǎng)絡(luò)主動(dòng)搜素的內(nèi)容是在知道自己知道什么和不知道什么的情況下獲取的，但是大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)推送，往往會忽視和淡忘單個(gè)人不擅長的知識盲區(qū)，只會推送相關(guān)感興趣的內(nèi)容。長此以往，受眾只會選擇接受某方面的信息，而喪失完整準(zhǔn)確獲取知識的能力。

價(jià)值選擇：社會主流價(jià)值觀念的知識體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容以短、平、快的形式出現(xiàn)，內(nèi)容吸睛但往往深度不夠，況且網(wǎng)絡(luò)傳播缺乏嚴(yán)格的篩選機(jī)制和權(quán)威信息的發(fā)布機(jī)制。平臺型的內(nèi)容發(fā)布往往信息量巨大，但缺乏篩選和處理，所以信息量并不大。這個(gè)時(shí)候就需要受眾提高自身的媒介素養(yǎng)來判斷和分析信息，如此滋生出來的觀點(diǎn)就有些百家爭鳴的味道。

結(jié)語

電視的知識傳播功能是伴隨著電視文化綜藝類節(jié)目的變化而變化的，電視文化類節(jié)目經(jīng)過漫長的發(fā)展歷程，進(jìn)入自媒體時(shí)代，傳播方式也發(fā)生了極大的變化。電視媒介在自媒體平臺視頻高度娛樂化的發(fā)展趨勢下，傳統(tǒng)的娛樂功能正在逐漸被新的媒介形式代償，而其文化傳播功能則隨著人民群眾對文化信息需求的提升，在功能層面得到了提純。電視媒介新的知識傳播方式，從傳播機(jī)制到內(nèi)容組織，再到受眾接受和認(rèn)識媒介信息能力都發(fā)生了變化與提升。