□王璇

伴隨著全媒體時(shí)代的來(lái)臨，新聞作為新近發(fā)生事件的客觀存在發(fā)生屬性上的拓展，傳播者與受眾的主體作用更為突出，他們對(duì)新聞事件的認(rèn)知、闡釋和再度傳播與新聞的產(chǎn)生、存在和發(fā)展密切相關(guān)，在一定程度上影響著新聞的性質(zhì)與熱度。2020年11月，藏族小伙丁真成為社交媒體上的熱點(diǎn)人物。目前學(xué)界針對(duì)丁真走紅事件的研究成果，大多是考察主流媒體的價(jià)值引領(lǐng)和新媒體的網(wǎng)紅塑造作用，鮮少?gòu)男侣剬W(xué)的視角，研究全媒體環(huán)境下傳播者與受眾在熱點(diǎn)新聞的形成與發(fā)展中發(fā)揮的主動(dòng)性作用。本文將以丁真走紅這一熱點(diǎn)新聞為例，分析傳播者在傳播信息程中，如何通過隱喻系統(tǒng)建立對(duì)現(xiàn)實(shí)的識(shí)別、構(gòu)建和理解，影響著受眾的價(jià)值判斷和接受反應(yīng)，而受眾行為又如何反向推動(dòng)新聞出現(xiàn)新的轉(zhuǎn)向。

選擇性的框架搭建

廣大受眾認(rèn)識(shí)丁真，源于攝影師胡波拍攝的藏族小伙丁真的一段短視頻，畫面中的丁真身穿藏族服飾，膚色黝黑、眼神清澈、笑容靦腆。這段僅7秒的視頻在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，短時(shí)間內(nèi)收獲近500萬(wàn)點(diǎn)贊，使得丁真成為名副其實(shí)的網(wǎng)絡(luò)紅人。有的網(wǎng)民說(shuō)，丁真擁有一雙沒有經(jīng)歷輔導(dǎo)班的眼睛，還有的網(wǎng)民說(shuō)丁真讓人看到了本真的美和生活的美。攝影師胡波坦言，他本想籌備一個(gè)世界高城的微笑系列畫展，偶然之間給丁真拍照只是為了收集圖像素材。攝影師的回應(yīng)十分真切，言語(yǔ)中透露了丁真的圖像作為信息傳播載體的生產(chǎn)邏輯：圖片的拍攝者和傳播者為了突顯“微笑”這一關(guān)鍵詞，產(chǎn)生進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的原動(dòng)力，通過有選擇性的“笑容”“眼神”“藏族服飾”“藍(lán)天白云”等符號(hào)化內(nèi)容為受眾搭建起認(rèn)知框架，框定受眾了解和認(rèn)識(shí)丁真的方式和重點(diǎn)，讓受眾在觀看短視頻時(shí)首先接收到了傳播者有意強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容。

具體來(lái)講，傳播者在表達(dá)事實(shí)時(shí)，圍繞著“微笑”來(lái)表達(dá)、修正、回憶思想與情感，用含有隱喻的信息搭建了認(rèn)知框架，描述現(xiàn)實(shí)世界。傳播者有意突出選擇了有關(guān)丁真作為少數(shù)民族的淳樸和自然狀態(tài)，通過相關(guān)事實(shí)信息來(lái)表達(dá)、強(qiáng)調(diào)和喚醒受眾對(duì)美好生活和純樸心靈的期待與喜愛，淡化新聞作為客觀存在的無(wú)條件和決定性，強(qiáng)調(diào)信息傳播者在信息選擇和情感引導(dǎo)方面的主動(dòng)性作用。從現(xiàn)實(shí)存在性方面來(lái)看，丁真走紅事件由新近發(fā)生事件的客觀存在轉(zhuǎn)變?yōu)榭陀^世界與主觀世界相結(jié)合的產(chǎn)物，有關(guān)丁真的新聞報(bào)道與客觀現(xiàn)實(shí)之間不一定完全等同。換言之，受眾接受的圖片和文字均經(jīng)過了傳播者的挑選和框定，相關(guān)內(nèi)容放大丁真所代表的原生態(tài)生活與純潔樸實(shí)的民風(fēng)，希望有相同渴望和訴求的受眾從新聞報(bào)道中品味出這些重點(diǎn)信息。傳播者在圖片和文字的呈現(xiàn)上有意強(qiáng)調(diào)這些重點(diǎn)信息，將客觀的新聞存在轉(zhuǎn)化為一種經(jīng)過傳播者解釋和調(diào)整之后的存在。

從該角度來(lái)看，丁真之所以迅速走紅，是由于信息傳播者有意選擇和搭建的框架取得了成效。傳播者埋藏在新聞框架內(nèi)部的隱喻系統(tǒng)迎合了受眾的口味，獲得他們的贊同。在丁真走紅初期，當(dāng)受眾關(guān)注丁真的新聞報(bào)道時(shí)，他們透過高原景色和丁真清澈的笑容，看到的是自我對(duì)于美麗自然和簡(jiǎn)單生活的向往，這正是傳播者有意強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容。在這一階段，丁真事件的傳播力是比較強(qiáng)的，受眾的第一反應(yīng)也是與內(nèi)心渴望趨于一致的。

多元化的受眾反應(yīng)

丁真走紅事件持續(xù)發(fā)酵，他成為理塘縣的旅游形象大使，多個(gè)省份的文旅官博邀請(qǐng)他去旅游，隨后央視新聞聯(lián)播主播海霞為他送祝福，外交部發(fā)言人華春瑩連發(fā)三條推特對(duì)他進(jìn)行鼓勵(lì)。越來(lái)越多的丁真新聞逐漸發(fā)生，相關(guān)的新聞生產(chǎn)和敘事日趨復(fù)雜，受眾在處理與接受多樣的新聞信息及其內(nèi)在隱喻時(shí)，由于思維、立場(chǎng)、意向等個(gè)體情況的不同，逐漸呈現(xiàn)多元化的新聞接受。他們?cè)诮邮张c闡釋新聞過程中，逐漸超越語(yǔ)言和符號(hào)層面的認(rèn)知表層，開始向新聞話語(yǔ)的內(nèi)部探索。有些受眾針對(duì)丁真的外貌、學(xué)歷和身世進(jìn)行了激烈的討論；另外一些受眾關(guān)切丁真的家鄉(xiāng)和個(gè)人未來(lái)發(fā)展規(guī)劃等，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，由此衍生出的微博話題“標(biāo)簽下的丁真”“丁真直播回應(yīng)選秀邀約”等均獲得超百萬(wàn)的閱讀量。

在既定的新聞框架之下，受眾的個(gè)體經(jīng)驗(yàn)與框架內(nèi)的新聞話語(yǔ)產(chǎn)生碰撞，影響他們對(duì)新聞事件的觀點(diǎn)和判斷。多元化的受眾反應(yīng)代表了既定隱喻框架下的自我意義重塑。具有類似個(gè)體經(jīng)驗(yàn)、擁有類似話語(yǔ)結(jié)構(gòu)中的受眾，有可能產(chǎn)生觀點(diǎn)聚類，否則會(huì)導(dǎo)致觀點(diǎn)差異。在丁真走紅初期，受眾對(duì)于丁真的關(guān)注是自由發(fā)展的，他們自由地探尋丁真與自我之間的關(guān)聯(lián)，激發(fā)了一系列出于好奇和興趣的關(guān)切點(diǎn)。受眾認(rèn)知處于各類觀點(diǎn)混雜共生的狀態(tài)，處于一種“存在即合理”的原始狀態(tài)。

在合法、合理的前提下，各式受眾反應(yīng)均具有存在的潛力和合理性，不必過于追求外力控制下的意見統(tǒng)一。然而，如果受眾期待對(duì)事件的內(nèi)在隱喻取得統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，則需要他們調(diào)和個(gè)體經(jīng)驗(yàn)，到新聞事件的本質(zhì)中尋找新聞本身的真正意義。例如，一些受眾關(guān)注丁真的未來(lái)發(fā)展，擔(dān)心他接受選秀邀約，成為普通意義上的網(wǎng)絡(luò)紅人。這些受眾在為丁真擔(dān)憂的同時(shí)，其實(shí)是擔(dān)心丁真丟失美麗自然和簡(jiǎn)單生活的標(biāo)簽，成為落入凡世社會(huì)的普通人，受眾自我對(duì)于美好和自然的向往將隨之破碎。追溯受眾擔(dān)憂的本源，讓人們回到了丁真走紅這一新聞事件的本真，那就是受眾認(rèn)同并接受傳播者最初的選擇性闡釋和隱喻化內(nèi)容，而隨后的新信息及其隱喻遭到受眾排斥，使得他們對(duì)丁真的新聞信息產(chǎn)生負(fù)面化的情緒。

糾偏性的隱喻重塑

伴隨著丁真事件的持續(xù)變化和受眾反應(yīng)的多元化走向，丁真事件的傳播主體由最初的獨(dú)立攝影師轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)范化的新聞機(jī)構(gòu)。一系列新聞媒體開始捕捉事件碎片，通過新聞報(bào)道賦予事件臨時(shí)性的秩序和意義。2020年11月底，微紀(jì)錄片《丁真的世界》發(fā)布，隨后《人民日?qǐng)?bào)》、央視新聞、新華社等主流媒體梳理丁真爆紅的原因。這些新聞敘事突出當(dāng)?shù)卣诿撠毠?jiān)上做出的努力，使得丁真成為地方經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的代言人。

相比于前期多元化的受眾認(rèn)知混雜共生的階段，現(xiàn)階段的新聞報(bào)道將關(guān)注的重點(diǎn)由個(gè)體放大到群體，將丁真的個(gè)體故事作為四川省藏族人民脫貧攻堅(jiān)的案例之一。這一階段的新聞報(bào)道將丁真的個(gè)體事件上升為普遍性、典范性的事件，迎合受眾從特殊向一般靠攏的普遍心理，從而增大受眾接受新聞話語(yǔ)的可能性。在新聞媒體的引導(dǎo)下，受眾開始重新審視對(duì)于丁真的個(gè)性化觀點(diǎn)，并出現(xiàn)秩序化的歸順，并不斷被強(qiáng)化。

新隱喻的誕生，一方面源于受眾前期對(duì)于丁真事件的大量關(guān)注，為新聞媒體提供了新聞生產(chǎn)的動(dòng)力，受眾在觀點(diǎn)糾偏與隱喻重塑中起到了基礎(chǔ)性的發(fā)動(dòng)作用；另一方面，新隱喻的誕生只是新聞發(fā)展過程中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，當(dāng)丁真事件擁有了更為廣泛的意義和價(jià)值，人們會(huì)繼續(xù)在丁真的新聞話語(yǔ)與現(xiàn)實(shí)世界的互動(dòng)中繼續(xù)尋找隱喻的含義，構(gòu)建對(duì)丁真本身和現(xiàn)實(shí)世界的認(rèn)知。在這個(gè)過程中，受眾的自我認(rèn)知與評(píng)價(jià)能力亦得到鍛煉，他們的人生經(jīng)驗(yàn)和世界觀存在進(jìn)步的可能性。相較于傳統(tǒng)媒體環(huán)境，新聞媒體和受眾的互動(dòng)更為密切，他們之間不是單純地傳播與接受關(guān)系，而是一種互相推動(dòng)、互融發(fā)展的關(guān)系。

了解新聞媒體在丁真走紅事件中的糾偏性作用，對(duì)于我們正確看待全媒體環(huán)境下高流量新聞層出不窮的現(xiàn)象具有一定的借鑒作用。上文提到，在合法、合理的前提下，各種各樣的受眾反應(yīng)處于“存在即合理”的原始狀態(tài)。但是，新聞媒體適時(shí)、適當(dāng)發(fā)揮新聞監(jiān)督與價(jià)值引導(dǎo)作用，有效地避免軟性熱點(diǎn)新聞對(duì)于社會(huì)公共資源的過分消耗，對(duì)于構(gòu)建一個(gè)和諧美好的社會(huì)輿論環(huán)境是十分必要的。

結(jié)語(yǔ)

丁真突然走紅令許多人感到驚訝，但是深入挖掘該事件的傳播原理和過程有助于人們更好地理解全媒體環(huán)境下的傳播機(jī)制與主體。目前，新聞信息的傳播者與受眾之間的聯(lián)系趨于密切，他們的互動(dòng)在一定程度上塑造了新聞，發(fā)展了新聞。在丁真走紅事件中，無(wú)論是初期的攝影師還是社交媒體的受眾群體，都成為丁真持續(xù)保持新聞熱度的原動(dòng)力。在此基礎(chǔ)上，具有較高話語(yǔ)權(quán)的新聞機(jī)構(gòu)的介入，使得丁真事件賦予了新的內(nèi)涵，受眾意見出現(xiàn)了新的歸順與轉(zhuǎn)向，標(biāo)志著丁真作為有趣個(gè)體的軟消息成為中國(guó)奪取脫貧攻堅(jiān)勝利的一個(gè)案例，小小的人物和事件背后隱含著硬消息的特質(zhì)。透過丁真走紅事件，可以看到，全媒體時(shí)代下的傳播者與受眾在新聞信息傳播過程中的主動(dòng)性和交互性更為活躍，在一定程度上突破了原有信息傳播模式的邏輯與方式，具有革新性的特點(diǎn)。