亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        主流媒體短視頻的敘事策略研究
        ——以《新聞聯(lián)播》抖音號為例

        2021-11-14 12:01:26于淼崔銀河
        聲屏世界 2021年14期
        關(guān)鍵詞:音號新聞聯(lián)播主播

        □于淼 崔銀河

        2019年1月25日,習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習中發(fā)表重要講話,強調(diào)要打造一批具有強大競爭力的新型主流媒體,掌握輿論場主動權(quán)和主導權(quán)。央視《新聞聯(lián)播》作為極具代表性的主流媒體節(jié)目,推出抖音號等融媒體產(chǎn)品,取得良好的反響。本文以敘事學理論作為研究基礎,探討《新聞聯(lián)播》抖音號的敘事策略,為主流媒體提供發(fā)展的啟示。

        《新聞聯(lián)播》抖音號概況介紹

        《新聞聯(lián)播》節(jié)目作為國內(nèi)最具權(quán)威性的主流媒體,承擔新聞報道、政治宣傳、輿論導向的重大責任。2019年7月25日,主播康輝在“國際銳評”板塊針對美國對華強硬派人士的有力抨擊中的金句“荒唐得令人噴飯”迅速在網(wǎng)絡走紅,隨后《新聞聯(lián)播》幕后團隊趁勢推出“主播說聯(lián)播”融媒體欄目,并且陸續(xù)在兩微一端等平臺上線。

        《新聞聯(lián)播》抖音號于2019年8月24日上線,首條短視頻的標題為“新聞聯(lián)播,‘抖’起來!”,主播康輝一改往日嚴肅的形象,發(fā)出一起抖起來、一起上熱搜的倡議。截至2020年12月底,該賬號作品總量354條,粉絲數(shù)為2880萬,點贊總量超過2.0億,平均點贊數(shù)為超40萬,平均評論數(shù)超5000,平均分享超1萬,取得了良好的傳播效果。

        《新聞聯(lián)播》抖音號敘事策略

        敘事主體:主持人的第一人稱視角。敘事主體,即表達敘事文本的行為者?!缎侣劼?lián)播》抖音號的形式較為固定,即節(jié)目主播在演播室的固定情景下,聚焦當天節(jié)目內(nèi)容以及熱點新聞表達極具個性化的評論,節(jié)目主播即為賬號的敘事主體。區(qū)別于電視節(jié)目中的主持人、新聞記者以及新聞事件當事人的多敘事主體,抖音號敘事主體略顯單一,敘事視角也發(fā)生轉(zhuǎn)變。敘事視角即觀察描述文本、事件、情境和人物的角度,直接影響內(nèi)容情節(jié)的呈現(xiàn)以及情感內(nèi)涵的表達。按照敘述視角的人稱特征,分為第一以及第三人稱敘事,《新聞聯(lián)播》抖音號中的敘事主體即節(jié)目主播采取第一人稱的視角,搭配個性化的手勢動作以及生動鮮明的語言,通過“我來說”“我認為”等表達直接講述新聞事件,表明觀點態(tài)度。

        主持人的第一人稱視角是個性化的,賦予節(jié)目主播充分的自由發(fā)揮空間。以主播海霞為例,評論陜西神木農(nóng)民工李小剛手捧紅磚朗誦的短視頻時,她不僅使用同樣的手捧紅磚的動作,還使用“我看了之后也覺得他朗誦得很有味”語言表達肯定,并表示期待“能夠和李小剛一起切磋朗誦心得”。主持人不再僅僅是節(jié)目的播報員,而是直接與新聞人物互動,構(gòu)建富有親和力的新形象。此外,第一人稱的敘事視角,配合抖音豎屏構(gòu)圖的沉浸式呈現(xiàn)方式,與觀看者形成跨越手機屏幕的對話感,消除傳者與受者的隔閡,增進與受眾間的聯(lián)系。

        敘事內(nèi)容:碎片內(nèi)容的情感化表達。敘事內(nèi)容,即敘事作品的主干,按照敘事結(jié)構(gòu)組織敘事主題的表達。其中敘事主題承擔著統(tǒng)領(lǐng)整個敘事作品的作用,而敘事結(jié)構(gòu)則搭起敘事作品的框架,按照特定規(guī)則構(gòu)建敘事文本。《新聞聯(lián)播》抖音號選取敘事主題包括對外關(guān)系、國內(nèi)政治、熱點新聞、人物報道、節(jié)日慶典等,突破電視節(jié)目的報道和流程限制,以1分鐘左右的短視頻直擊每日新聞熱點。例如疫情期間,《新聞聯(lián)播》抖音號緊跟熱點,以“社區(qū)工作者抗疫事跡”“返校隔離的大學生”“來自巴鐵和蒙古國的捐贈”等多個主題報道,短視頻的碎片化內(nèi)容呈現(xiàn)與電視節(jié)目要素完整的新聞報道共同實現(xiàn)疫情報道全覆蓋。根據(jù)保羅·萊文森的媒介補償理論,新興的社交媒介在內(nèi)容表達以及社交關(guān)系上能彌補傳統(tǒng)的大眾媒體所存在的缺陷與不足。相比電視節(jié)目,《新聞聯(lián)播》抖音號更好滿足受眾碎片化的信息需求。在敘事結(jié)構(gòu)方面,結(jié)合新媒體語境以及平臺用戶的需求,多使用金字塔結(jié)構(gòu),先敘述新聞事實,再表達觀點態(tài)度,凸出評論金句中的輿論導向。

        此外,《新聞聯(lián)播》抖音號敘事內(nèi)容呈現(xiàn)明顯的情緒化特征。英國經(jīng)驗主義哲學家休謨認為情感發(fā)生是建立在情感的所屬性質(zhì)與主體相符的基礎上,與主體的關(guān)系愈密切,則情感愈發(fā)激烈?!缎侣劼?lián)播》抖音號為迎合情感體驗優(yōu)于事實陳述的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容特征,在敘事內(nèi)容中聚焦普通人物故事,為案板下學習的小女孩加油,為獨臂籃球少年張家城點贊,通過具象化人物形象符號使敘述內(nèi)容更富感染力,更容易引發(fā)受眾共情。主播的感動、嚴肅、悲傷和鼓勁等情感基調(diào)的表達輸出,與電視節(jié)目中立客觀、弱化情緒的表達對比鮮明,引發(fā)受眾感情共鳴。

        敘事話語:不同符號的排列與組合。敘事話語,即語言以及非語言符號共同組成的整體。短視頻的敘事話語是多元且立體的,包括聲音、文字、圖像等多媒體元素,元素的不同排列組合建構(gòu)出敘事作品的意義?!缎侣劼?lián)播》抖音號的敘事話語突破“聯(lián)播話語體系”,形成網(wǎng)絡化、趣味化、立體化的話語風格。語言符號方面,《新聞聯(lián)播》抖音號不僅采取主持人的書面表達,而采用生動的語言,包括“央視boys直播帶貨,來康康撒開了買”的網(wǎng)絡語、“巴適得很”的方言。

        在非語言符號方面,背景音樂、字幕、彈窗等多媒體元素增強表現(xiàn)力?!缎侣劼?lián)播》抖音號背景音樂的使用貼合平臺定位,即音樂創(chuàng)意類短視頻社交平臺,通過抒情、輕快、舒緩、緊張、激昂的不同類型背景音樂,配合不同主題的敘事內(nèi)容,滿足受眾聽覺體驗。字幕在頁面下方,是對視頻畫面內(nèi)容的解釋,是主播口播內(nèi)容的重點,通過字幕的加粗、變色和變大等形式標記,實現(xiàn)“劃重點”?!缎侣劼?lián)播》抖音號的彈窗則代替電視節(jié)目中畫面切換,以圖片、視頻的形式鏈接新聞現(xiàn)場和主體,在短視頻有限的體量內(nèi)提供更多的新聞材料,幫助觀者理解新聞事實,豐富觀者的感官體驗。受移動終端的限制,《新聞聯(lián)播》抖音號的敘事話語需要根據(jù)不同符號的表現(xiàn)力合理排列組合,利用新興的技術(shù)手段,變模態(tài)化為多樣化,最大程度地發(fā)揮不同元素的價值,增強主流媒體政治傳播的效果。

        《新聞聯(lián)播》抖音號發(fā)展啟示

        采納新興技術(shù)。短視頻作為新興的媒介,主流媒體在敘事過程中應該充分尊重新媒體的技術(shù)特性,豎屏的使用場景直接影響內(nèi)容的呈現(xiàn)方式,抖音平臺的技術(shù)特征改變內(nèi)容的消費方式,這使得主流媒體不得不脫離原有的敘事思維,處理好技術(shù)屬性與平臺內(nèi)容之間的關(guān)系。新型主流媒體短視頻的敘事內(nèi)容應該是與技術(shù)手段相吻合,由技術(shù)手段保證內(nèi)容的全方位呈現(xiàn),而在敘事話語上,新興技術(shù)能夠充盈語言以及非語言符號的表現(xiàn)力,直接提高用戶的積極反饋。

        調(diào)動受眾關(guān)注。作為追求小而精的影像媒介,主流媒體短視頻必須在有限時間內(nèi)吸引用戶關(guān)注,按照平臺用戶特征分為關(guān)注者以及觀看者,對于關(guān)注者的維護著力于保證用戶黏性,通過豐富敘事主題、強化敘事特色等方式保證關(guān)注者的留存。觀看者代表觀看到內(nèi)容的用戶,其去存直接會受到敘事感染力的影響,敘事感染力的提升離不開情緒化的內(nèi)容以及真實的參與感,深挖用戶的特征才能在敘事視角上聚焦到關(guān)注點。

        適應嶄新情境。時空與人物共同創(chuàng)設敘事情境,為敘事文本建構(gòu)出基本的大前提。新的媒介形式帶來的嶄新敘事情境,意味著主流媒體必須采取嶄新的跨媒介敘事的能力。電視節(jié)目與短視頻的客觀差異,應該醞釀出更加豐富且優(yōu)質(zhì)的文本內(nèi)容,在保證意義的同時拓寬敘事的空間,主流媒體將現(xiàn)有媒體資源物盡其用,成為靈活轉(zhuǎn)化敘事情境的媒介使用者。

        結(jié)語

        綜上,以《新聞聯(lián)播》抖音號為例的主流媒體短視頻的敘事策略適應短視頻的新媒介技術(shù)特征,迎合用戶的內(nèi)容消費習慣,能夠聚焦新聞熱點,爭奪受眾關(guān)注,是新型主流媒體的有效轉(zhuǎn)型方式。以主持人為第一人稱敘事,使敘事主體的形象更立體;碎片化內(nèi)容的情感化表達,使得受眾參與感更強烈;不同符號的排列與組合,使得娛樂化與專業(yè)化并行不悖。總而言之,能達成主流媒體政治傳播的主要目的。隨著媒介形式不斷變革,敘事策略仍處于動態(tài)變化之中,也存在著敘事結(jié)構(gòu)不合理、敘事話語不清晰等許多問題,這是主流媒體亟待關(guān)注的重點。

        猜你喜歡
        音號新聞聯(lián)播主播
        暑假小讀者“打卡”新聞聯(lián)播
        暑假小讀者“打卡”新聞聯(lián)播
        上海市護理學會抖音號介紹
        上海護理(2023年12期)2023-12-19 12:51:30
        第一次做小主播
        黨報短視頻,以溫暖點亮生活——以溫州日報抖音號和甌視頻為例
        傳媒評論(2019年9期)2019-11-16 09:25:34
        黨報抖音號如何生產(chǎn)正能量爆款作品——以湖北日報官方抖音號為例
        傳媒評論(2019年12期)2019-08-24 07:55:14
        以15秒播出一個溫暖的片斷——溫州都市報的抖音號運營實踐
        傳媒評論(2019年4期)2019-07-13 05:49:22
        少先隊員的新聞聯(lián)播
        少先隊活動(2018年9期)2018-12-29 12:19:10
        《浙江新聞聯(lián)播》 一路堅守 一路蛻變
        我是小主播
        日日噜噜夜夜狠狠久久av| 亚洲色婷婷一区二区三区| 男女肉粗暴进来120秒动态图 | 久99久精品免费视频热77| 日韩一区二区av伦理| 男女肉粗暴进来动态图| 中文字幕久无码免费久久| 99久久国产亚洲综合精品| 免费在线观看草逼视频| 国产精品情侣呻吟对白视频| 欧美日韩国产一区二区三区不卡 | 少妇高潮太爽了在线看| 精品淑女少妇av久久免费| 精品久久久久久无码不卡| 亚洲一区二区三区av无| 亚洲精品乱码久久久久蜜桃| 日韩电影一区二区三区| 久久99亚洲综合精品首页| 亚洲女同免费在线观看| 亚洲乱码一区av春药高潮| 亚洲国产毛片| 亚洲av乱码一区二区三区观影| 日本国产亚洲一区二区| 国产精一品亚洲二区在线播放 | 无码一区二区三区在线| 91人妻无码成人精品一区91 | 国产激情无码Av毛片久久| 91九色极品探花内射| 成人乱码一区二区三区av| 自拍偷自拍亚洲精品播放| av福利资源在线观看| 职场出轨的人妻中文字幕| 无码国产精品一区二区高潮 | 日韩av中文字幕一卡二卡| 国产性自爱拍偷在在线播放| 成人看片黄a免费看那个网址| 国产精品乱子伦一区二区三区| 亚洲国产人成综合网站| 中文无码精品a∨在线观看不卡 | 国内精品久久久久久久亚洲| 不卡免费在线亚洲av|