■李曉龍

近年來，以夜間經(jīng)濟為代表的消費新業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，已經(jīng)成為城市繁榮的新引擎。根據(jù)商務(wù)部城市居民消費習(xí)慣調(diào)查報告，我國60%的消費發(fā)生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天的一半，并逐步上升，夜間已經(jīng)成為了消費的“黃金時段”。在2020中國夜間經(jīng)濟論壇上，中國旅游研究院發(fā)布了“2020夜景經(jīng)濟二十強城市”和“2020游客喜愛的十大夜間演藝”名單，南京和夜經(jīng)濟文化品牌“遇見夜金陵”雙雙入選榜單。

疫情之下，激發(fā)城市活力的“夜經(jīng)濟”撲面而來，南京創(chuàng)新推出“遇見夜金陵”文化品牌，讓這個美麗古都越夜越繁華，越夜越“有戲”。

一、新形勢下應(yīng)運而生的文化品牌

2019 年9 月，南京市發(fā)布《打造“夜之金陵”品牌的實施方案》，從夜購、夜食、夜宿、夜游、夜娛、夜讀、夜健七個方面，著力打造知名度高的南京夜間經(jīng)濟品牌。2020年初，突如其來的新冠肺炎疫情打破了平靜，為了有效應(yīng)對疫情所帶來的不利局面，南京召開“四新”行動動員發(fā)布會，正式發(fā)布了“新基建、新消費、新產(chǎn)業(yè)、新都市”四新行動計劃。在南京市委宣傳部的指導(dǎo)下，南京市演藝集團整合旗下資源優(yōu)勢，創(chuàng)新策劃推出了“遇見夜金陵”夜經(jīng)濟文化品牌，將高質(zhì)量文藝演出融入城市空間與市民生活，不僅滿足了多層次群眾文化需求，還進一步促進了“四新”消費、提振市場信心、激活夜間市場，用文化賦能城市發(fā)展，為城市帶來經(jīng)濟、社會、人文等多重價值。

二、文藝融入生活喚醒城市

疫情防控常態(tài)化之后，“遇見夜金陵”于5 月24 日開啟了首場演出?！鞍子裉m”獎得主、南京市越劇團優(yōu)秀青年演員李曉旭在時尚潮流的文化廣場唱起了代表作《烏衣巷》，人來人往的商業(yè)街區(qū)因這場獨具特色的沉浸式演出變得與眾不同，市民游客則在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中看到了不同以往的“風(fēng)景”。此后，“遇見夜金陵”開始在全市的商圈廣場、城市地標(biāo)和文旅景區(qū)與市民時時相遇，通過小而精的文藝演出融入城市場景，點亮市民游客的夜生活。兩個月期間，“遇見夜金陵”共計完成了12場演出，演出內(nèi)容包括越劇、京劇、民樂、歌舞、雜技、西洋樂等，既有傳統(tǒng)文化也有現(xiàn)代藝術(shù)，內(nèi)容形式豐富多樣。

融入城市空間。南京市越劇團名角新秀走進玄武區(qū)羲和廣場，南京市民樂團在新街口正洪街廣場進行民樂專場演出。兩場演出的選址都是南京市民廣為熟知的休閑文化廣場，約個飯或是遛個彎就能看到一場精彩的演出，既有煙火氣，又有文藝味。

融入文旅景點。南京市歌舞劇院和南京市雜技團在南京眼步行橋獻演歌舞雜技，南京市京劇團端午節(jié)與“我們的節(jié)日”相結(jié)合，在熙南里唱響國粹，南京市越劇團在江寧織造博物館開放夜游的首日演出精裝版《紅樓夢》，給市民、游客帶來煥然一新的體驗。

融入人氣商場?！坝鲆娨菇鹆辍毖埱嗄陿逢牎澳暇┧闹刈唷弊哌M河西金鷹世界，攜省市文藝獲獎雜技節(jié)目走進江北弘陽廣場，精品越劇、京劇、雜技走進溧水海樂城及萬達(dá)廣場，市民逛商場遇見“夜金陵”，近距離欣賞專業(yè)藝術(shù)表演，更具參與感和沉浸感。

三、新演藝模式賦能城市發(fā)展

文藝點亮城市。疫情之下，劇場開放一直受限，“遇見夜金陵”打破以往鏡框式舞臺演出限制，將劇場搬到了觀眾的生活中去，讓各式演出在城市的煙火氣中流動，為觀眾帶來全新的文藝體驗。與此同時，“遇見夜金陵”也為專業(yè)文藝院團的創(chuàng)作增加了新的動力，為藝術(shù)走進市井社會、融入百姓生活提供新的渠道。不同以往的演藝模式給市民游客帶來了驚喜，也給演藝行業(yè)帶來了新的思考與機遇。

(一)最簡單與最專業(yè)

“遇見夜金陵”的演出場地范圍廣泛，街區(qū)、商場、景點、街頭，無處不可。舞臺搭建與燈光設(shè)備等多依據(jù)于場地特點設(shè)置，注重簡潔實用，不設(shè)觀眾席，市民可以隨意駐足欣賞。相較于相對簡單的場地與設(shè)備設(shè)施，專業(yè)文藝院團對于演出內(nèi)容與形式的選擇卻非常慎重，演出節(jié)目都是經(jīng)過精心挑選，既有經(jīng)典保留，也有原創(chuàng)新戲，平時在劇場或是電視中才能看到的獲獎作品也走可進市井街頭，參與演出的演員都是專業(yè)文藝院團名角或骨干，其中不乏國家一、二級演員，比如南京市京劇團“梅花獎”得主范樂新、國家一級演員郭賀軍，南京市越劇團“白玉蘭”獎得主李曉旭等，真正做到把文藝精品送到人民群眾的身邊。

(二)小成本與大反響

脫離了劇場舞臺框架，“遇見夜金陵”的演出更加機動靈活，也一定程度降低了成本，不僅如此，還收獲了市民游客的廣泛好評，產(chǎn)生了較好的傳播效果?！坝鲆娨菇鹆辍泵繄鲅莩龅囊?guī)制雖小，但專業(yè)精深，受眾面廣泛。兩個月來，“遇見夜金陵”在全市各處與市民時時相遇，便捷的“文化大餐”讓市民游客對夜生活有了新的期待，主動去搜索尋找新的演出信息，以便提前安排好周末計劃。與此同時，較多演出資源和商家也主動上門尋求合作，希望參與其中。小成本撬動大反響，“遇見夜金陵”逐漸成為廣為市民熟知的文化品牌。

(三)文藝味與零距離

“遇見夜金陵”讓平時在劇場才能欣賞到的各類高品質(zhì)文藝演出走到了市民身邊，陽春白雪的距離感被打破，藝術(shù)與生活也有了新的融合途徑。在“遇見夜金陵”的演出中，正在表演的演員隨時可能會把觀眾“拽”到劇情中去，觀眾不僅可以欣賞，還能參與其中，零距離與藝術(shù)家進行互動交流，讓沉浸感和體驗感更加濃厚。對專業(yè)文藝院團和演員來說，“遇見夜金陵”不僅滿足了文藝院團的演出需求，也是對文藝院團綜合實力的檢驗，演出沒有后臺，只有舞臺，除了準(zhǔn)備好的節(jié)目，還需要滿足一些現(xiàn)場觀眾可能提出的其他期待，這些對文藝院團和演員們都提出了更高的要求。以文化賦能城市，在熟悉的地方帶來完全不同的體驗，“遇見夜金陵”讓市民游客靜下心來感受到南京城市生活的美好。

四、從一時一地到常態(tài)長態(tài)

“遇見夜金陵”是疫情之下南京市演藝集團為破局而培育的IP，雖然取得了一定影響，但好的品牌永遠(yuǎn)不能局限于一時一地，只有通過不斷優(yōu)化調(diào)整和持續(xù)性、常態(tài)性的資源灌注，才能保持住品牌的新鮮感，不斷提升品牌的知名度與影響力。

2020 年，“遇見夜金陵”的演出主力是南京市的專業(yè)文藝院團，其優(yōu)勢在于能夠始終保持高質(zhì)量演出水準(zhǔn)，但隨著疫情形勢的逐步好轉(zhuǎn)和劇場的開放，專業(yè)文藝院團承擔(dān)創(chuàng)作和演出壓力更大，與之相對的，則是南京規(guī)模龐大的大學(xué)生與群文演出團體。持續(xù)兩個月左右的“遇見夜金陵”結(jié)束后不久，在南京市委宣傳部的指導(dǎo)下，南京市演藝集團又聯(lián)合南京市廣電集團策劃推出“票友大曬”群文活動，這場票友“嘉年華”吸引了全省九個劇種四百余位票友參與，從中脫穎而出的獲勝者被推薦參加了“票友大曬”與“遇見夜金陵”的聯(lián)動展演，對“遇見夜金陵”來說，不僅演出內(nèi)容更加豐富，還為市民提供了雙向參與的渠道，品牌影響力得到了進一步擴大。

“遇見夜金陵”是南京發(fā)展夜間經(jīng)濟的一個縮影，未來還有很長的路要走。下一步，“遇見夜金陵”將整合全市更多演出資源，除了專業(yè)文藝院團外，還將把學(xué)生演出團體和群文演出團體吸納進入演出資源庫，讓“遇見夜金陵”的演出內(nèi)容與形式更加豐富，把“遇見夜金陵”打造成為更多人展示才藝的舞臺。同時，演出場景也將進一步拓展，讓高品質(zhì)文藝演出走進鄉(xiāng)村、走到全市各個角落，為城市的夜晚點亮燈火，讓人民的文化生活更加豐富多彩。