以媒體融合助力社會(huì)治理創(chuàng)新

一是夯實(shí)用戶基礎(chǔ)。加強(qiáng)和創(chuàng)新社會(huì)治理，需要充分發(fā)揮人民群眾主體作用，激發(fā)其參與社會(huì)治理的內(nèi)生動(dòng)力。用戶是發(fā)揮全媒體作用、推進(jìn)社會(huì)治理現(xiàn)代化的重要基礎(chǔ)。媒體融合發(fā)展應(yīng)著眼于拓展用戶覆蓋面，實(shí)現(xiàn)終端隨著人走、信息圍著人轉(zhuǎn)，為全媒體助力社會(huì)治理現(xiàn)代化打下堅(jiān)實(shí)用戶基礎(chǔ)。二是打造互動(dòng)平臺(tái)。隨著全媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的單向信息傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向和多向互動(dòng)。用戶不再只是信息接收者，也是信息的發(fā)布者、傳播者。在媒體融合發(fā)展中，應(yīng)強(qiáng)化媒體與用戶的連接，打造更多更優(yōu)質(zhì)的有利于加強(qiáng)和創(chuàng)新社會(huì)治理的互動(dòng)平臺(tái)。三是聚焦治理難點(diǎn)。信息技術(shù)的發(fā)展為媒體融合開拓了新空間，也為提升社會(huì)治理效能提供了重要支撐。媒體融合發(fā)展應(yīng)聚焦社會(huì)治理的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，著眼于社會(huì)和用戶可持續(xù)發(fā)展需求，以提升用戶獲得感幸福感安全感為出發(fā)點(diǎn)，幫助用戶解決操心事、煩心事，為社會(huì)治理現(xiàn)代化積極貢獻(xiàn)力量。四是提升服務(wù)水平。不斷拓展用戶網(wǎng)上網(wǎng)下參與社會(huì)治理的深度，推動(dòng)“媒體+政務(wù)”“媒體+服務(wù)”“媒體+商務(wù)”等的發(fā)展，提升全媒體服務(wù)水平。比如，在應(yīng)對重大突發(fā)事件特別是重大傳染性疾病中，各類媒體可以通過建構(gòu)線上線下渠道，征集相關(guān)信息和求助線索等，幫助解決群眾面臨的實(shí)際難題。（據(jù)趙曙光于《人民日報(bào)》2020/12/09）

深度的媒體融合形態(tài)是什么

首先，數(shù)據(jù)是全媒體傳播體系的基本資源，缺乏數(shù)據(jù)，就意味著缺乏傳播力。數(shù)據(jù)是發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢的基礎(chǔ)。媒體深度融合應(yīng)充分將主流媒體長時(shí)間積累的數(shù)據(jù)資源開發(fā)出來，不斷拓展新聞信息服務(wù)的深度和廣度，在數(shù)據(jù)版權(quán)、數(shù)據(jù)服務(wù)、數(shù)據(jù)庫等方面發(fā)揮比較優(yōu)勢，提供滿足用戶資訊、社交等需求的有競爭力的產(chǎn)品。其次，媒體融合的理想形態(tài)是主流媒體成為集信息、商務(wù)、政務(wù)、民生等為一體的強(qiáng)大主流平臺(tái)。這里所說的平臺(tái)，并非要有與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺(tái)一樣的體量和規(guī)模，而是要擁有同等的技術(shù)和服務(wù)水平。因此，構(gòu)建媒體深度融合發(fā)展新格局，要用好5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果。最后，在全媒體傳播體系中，傳播者就是服務(wù)者，要與用戶建立深度連接，增強(qiáng)用戶黏性。互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)新應(yīng)用加速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要大膽創(chuàng)新，調(diào)整角色定位，將新型主流媒體打造為新型服務(wù)者，把人民作為服務(wù)對象，為人民利益和訴求發(fā)聲，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，傳播他們的意見、要求和呼聲，用服務(wù)功能吸引用戶，用強(qiáng)連接留住用戶，真正堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向。（據(jù)趙淑萍崔林吳煒華于《光明日報(bào)》2020/12/20）

媒體跨行業(yè)合作的主要路徑

一、打造“視頻+”合作模式，開展更為生動(dòng)的跨行業(yè)合作?！耙曨l+”合作模式，與之前的“互聯(lián)網(wǎng)+”概念相比，強(qiáng)調(diào)更為生動(dòng)活潑的合作形式，符合受眾媒介接觸偏好變遷的趨勢。各類媒體或借助自身視頻平臺(tái)，或入駐成熟視頻平臺(tái)，開展短視頻業(yè)務(wù)或者直播活動(dòng)，同時(shí)與電商、旅游、教育、健康等行業(yè)進(jìn)行合作，為建立新的傳媒盈利模式和拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長帶來新的可能。二、發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，開展公共文化領(lǐng)域跨行業(yè)合作。媒體借助內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢和傳播能力，在公共文化服務(wù)領(lǐng)域開展跨行業(yè)合作時(shí)具備天然優(yōu)勢。在公共文化領(lǐng)域開展跨行業(yè)合作，可以結(jié)合自身在信息傳播領(lǐng)域積累的公信力和專業(yè)能力，從業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)領(lǐng)域入手，打造人民群眾喜聞樂見的公共文化服務(wù)產(chǎn)品，同時(shí)也可有效擴(kuò)大媒體社會(huì)影響力，實(shí)現(xiàn)更多社會(huì)效益。三、引領(lǐng)新興消費(fèi)，開展民生服務(wù)領(lǐng)域跨行業(yè)合作。2020年9月國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新興消費(fèi)加快發(fā)展的意見》，強(qiáng)調(diào)健全“互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”，發(fā)展在線教育、互聯(lián)網(wǎng)健康醫(yī)療服務(wù)、數(shù)字文娛、智慧旅游、智能體育等消費(fèi)新業(yè)態(tài)。國內(nèi)媒體已在旅游、教育、健康醫(yī)療等領(lǐng)域開展了大量跨行業(yè)合作探索，有力地參與到拉動(dòng)新興消費(fèi)的國家戰(zhàn)略方向中。傳媒組織將轉(zhuǎn)型發(fā)展成果投入民生領(lǐng)域，在便民惠民的同時(shí)，也能為媒體增加新的盈利機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)更多經(jīng)濟(jì)效益。（據(jù)韓曉寧何暢于《青年記者》2020年12月下）

互動(dòng)視頻：一種可以“玩”的視頻類型

一、界面式互動(dòng)，是HTML技術(shù)發(fā)展孜孜以求的驅(qū)動(dòng)所在。早期，HTML頁面的功能更多是滿足人們對信息的需求，在人與頁面的互動(dòng)行為方面功能寥寥。隨著媒介的進(jìn)化，互動(dòng)行為不滿足于界面內(nèi)的機(jī)械點(diǎn)擊，界面之間的互動(dòng)行為開始涌現(xiàn)。二、功能式互動(dòng)，是用戶觀看視頻添加的有效注解。功能式互動(dòng)是指用戶在觀看視頻時(shí)，根據(jù)視頻的畫面內(nèi)容完成人與人之間的交流和互動(dòng)，但是視頻本身的文本內(nèi)容不會(huì)因人的交互行為而產(chǎn)生變化。用戶之間的互動(dòng)，成為視頻內(nèi)容的有效注解，也完成了人與人之間的場景交互，形成一種獨(dú)特的“飯圈文化”。功能式互動(dòng)最為常見的方式即為彈幕。三、探索式互動(dòng)，是視頻內(nèi)在特定場景與用戶的勾連。當(dāng)下的互動(dòng)視頻，主打的互動(dòng)行為即探索式互動(dòng)，它將融合增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR），用戶在觀看互動(dòng)視頻過程中，可以根據(jù)角色的身份代入，主動(dòng)探索畫面，在關(guān)鍵的故事節(jié)點(diǎn)進(jìn)行劇情選擇，并最終導(dǎo)向不同的結(jié)局，給觀眾帶來沉浸、好玩、互動(dòng)的視頻內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。（據(jù)邱立楠于《電視研究》2020年第11期）

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP如何實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)影視轉(zhuǎn)化

繼電視劇《大江大河》贏得滿堂彩后，它的續(xù)集《大江大河2》又成了熱播劇。這部由網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇，講述了改革浪潮中拼搏創(chuàng)新的時(shí)代精神，再一次證明了優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP的生命力。一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP緩解了影視原創(chuàng)編劇缺少的困境。數(shù)據(jù)顯示，僅從電視劇集看，2015年有542部，由網(wǎng)文IP改編的只有73部，而到了2019年，412部劇集中有87部由網(wǎng)文IP改編。2020年上半年，就有57部網(wǎng)文IP改編作品。二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP頗受影視市場青睞，但如何改編、改到什么程度應(yīng)斟酌。伴隨IP過熱后的冷卻和理性，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化改編的態(tài)勢也在改變。如今，不再是影視劇單方面為網(wǎng)文作品提供出口，而是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視行業(yè)互相推動(dòng)。書粉與劇粉之間的交流和碰撞，環(huán)環(huán)相扣地助力了IP的熱度和價(jià)值。三、網(wǎng)文創(chuàng)作與影視轉(zhuǎn)化聯(lián)動(dòng)，如何實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的效果。中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心研究員肖驚鴻指出，相對傳統(tǒng)作家來說，網(wǎng)絡(luò)作家書寫現(xiàn)實(shí)題材，在故事上更有優(yōu)勢，更容易獲得IP紅利?，F(xiàn)實(shí)題材影視劇的海外走紅，也為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作打開了一條通途。（消息來源：《光明日報(bào)》）

熱播影視劇中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編約占21%

為助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編提質(zhì)增效，日前國內(nèi)首個(gè)集合用戶大數(shù)據(jù)與專家學(xué)術(shù)意見，雙論證創(chuàng)新性探索網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視劇改編問題的研究成果《2019-2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評估報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）在京發(fā)布。《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示：2018年、2019年309個(gè)“熱播”影視劇中來自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的有65個(gè)，占比約21%。特別是在“熱度”最高的100個(gè)影視劇中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的共有42個(gè)，占比高達(dá)42%。據(jù)了解，《報(bào)告》在國內(nèi)首次嘗試基于用戶評論大數(shù)據(jù)結(jié)果，從4100萬條用戶評論大數(shù)據(jù)入手，經(jīng)逾20位行業(yè)專家學(xué)術(shù)研討，最終從2590萬本網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中，篩選出46個(gè)社會(huì)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值相統(tǒng)一、用戶評價(jià)高、具備高影視劇改編潛力的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，并總結(jié)出相關(guān)的改編成功經(jīng)驗(yàn)。（來源：《北京青年報(bào)》）

戶均收視時(shí)長上升 大屏觀眾黏性增加

近日，國家廣電總局“中國視聽大數(shù)據(jù)”系統(tǒng)發(fā)布了中國視聽大數(shù)據(jù)2020年度收視綜合分析。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全年電視收視用戶每日戶均收視時(shí)長5.85小時(shí)，同比上漲12.9%，每日回看用戶數(shù)占全天收視用戶規(guī)模的12.3%，點(diǎn)播用戶數(shù)占全天收視用戶規(guī)模的34.0%。電視大屏觀眾規(guī)模大，用戶黏性高。分析顯示，新聞?lì)惞?jié)目全年覆蓋86.02%的電視收視用戶，在所有類型節(jié)目中最高；其次為電視劇，全年覆蓋85.06%的電視收視用戶。電視劇、動(dòng)畫片、體育節(jié)目播出比重分別為30.7%、7.8%、4.5%，直播收視比重分別為28.8%、6.3%、3.4%，播出比重和收視比重基本持平；新聞、電影、綜藝節(jié)目收視比重大于播出比重，收視需求更強(qiáng)。（來源：央廣網(wǎng)）

中國搜索5G版上線 全面服務(wù)媒體融合

近日，中國搜索5G版正式上線。新版應(yīng)用率先運(yùn)用了跨APP搜索、區(qū)塊鏈搜索等新技術(shù)，并全面支持5G消息商用服務(wù)，充分體現(xiàn)出多模態(tài)、多元化、多平臺(tái)的融媒特征。以5G版上線為標(biāo)志，中國搜索初步建成多語種、多平臺(tái)、技術(shù)領(lǐng)先、體驗(yàn)優(yōu)良的一站式搜索引擎集群，擦亮“搜索國家隊(duì)”品牌。新版大幅提高了移動(dòng)端數(shù)據(jù)抓取量和覆蓋面，新聞數(shù)據(jù)源達(dá)15000多家，總索引量超過6億。除新聞搜索外，中國搜索5G版還集成了學(xué)習(xí)搜索、“中國好故事”中英文搜索、花漾搜索、區(qū)塊鏈搜索、游戲版號(hào)搜索等新功能，服務(wù)內(nèi)容更全面，垂直搜索特色更鮮明。中國搜索是新華社主管主辦的搜索引擎，在《互聯(lián)網(wǎng)周刊》評選中被評為“2020年度最佳搜索產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”，在新聞資訊搜索APP中排名第一。（消息來源：新華網(wǎng)）

2020年中國電影市場票房突破200億元

根據(jù)國家電影專資辦數(shù)據(jù)，截至12月31日10時(shí)，中國電影市場2020年度票房突破200億元。其中，票房成績排名前十的影片均為國產(chǎn)影片，總票房超過120億元，占全年總票房的六成。在經(jīng)過多年的成長和博弈之后，國產(chǎn)電影成為中國電影票房市場的絕對主力。中國傳媒大學(xué)教授楊洪濤分析，疫情給電影行業(yè)帶來了“?！保矎哪撤N程度上提供了“機(jī)”。疫情之前，中國電影業(yè)正處于擠掉泡沫、熱錢退去后結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)重組的過渡期。而疫情期間，電影工作者利用生產(chǎn)“空窗期”潛心創(chuàng)作，探索媒體融合的新賽道，加速了這個(gè)過渡過程。（消息來源：《光明日報(bào)》）

廣西實(shí)現(xiàn)應(yīng)急廣播體系五級貫通

近日，記者從廣西壯族自治區(qū)廣播電視局了解到，廣西扎實(shí)推進(jìn)應(yīng)急廣播體系項(xiàng)目建設(shè)，不斷擴(kuò)大應(yīng)急廣播覆蓋面，實(shí)現(xiàn)應(yīng)急廣播體系自治區(qū)、市、縣、鄉(xiāng)、村五級貫通。截至目前，累計(jì)在廣西建成34個(gè)縣級應(yīng)急廣播體系，覆蓋404個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、5118個(gè)行政村（社區(qū)），覆蓋人口1375.08萬人。據(jù)介紹，廣西已建成自治區(qū)級應(yīng)急廣播云平臺(tái)和兩個(gè)市級平臺(tái)，通過無線、有線、互聯(lián)網(wǎng)等多種技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)應(yīng)急廣播多信源播發(fā)、多通道傳輸、多模式響應(yīng)。應(yīng)急廣播實(shí)現(xiàn)“統(tǒng)一聯(lián)動(dòng)、安全可靠、平戰(zhàn)結(jié)合”。（消息來源：新華網(wǎng)）