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近年來，國家大力支持融媒體發(fā)展，逐步建成了充分整合信息資源，受眾可以喜聞樂見的方式及時收取信息，并與之互動的融媒體時代。其中，短視頻作為融媒體時代的一匹黑馬脫穎而出，在各個自媒體平臺，例如微博、抖音、快手等迅速受到追捧，為大眾提供了學習交流的途徑，也推動了媒體融合的發(fā)展。

廣義的短視頻泛指時長在半小時以內(nèi)的視頻，主要區(qū)別于傳統(tǒng)的電影、電視劇等長篇幅視頻，所包含的樣式十分廣泛，如MTV、校園短劇、商業(yè)廣告短片、公益短片、新聞短片、微電影、微動畫等。狹義的短視頻專指社交平臺上的短視頻，時長多在10秒左右，以社交為主要目的。其主要特征是具有強烈的媒介屬性，融合了文字、語音和視頻的特點，可以更直觀、立體地滿足用戶的表達、溝通需求，其容量極小，傳播迅速，用戶通常將此類視頻稱為“秒拍”“小視頻”“微拍”等。本文從情感價值、文化認知、表現(xiàn)形式三方面來歸納短視頻的審美，以期對短視頻傳播審美研究產(chǎn)生影響。

短視頻傳播的審美多元化體現(xiàn)

在融媒體時代，人人都可以做自媒體，使得短視頻的質(zhì)量參差不齊。要想讓短視頻能夠在第一時間抓住人的眼球，除了在形式上要美化短視頻，更重要的是要美化短視頻的內(nèi)容。

對于受眾而言，在休閑娛樂時選擇短視頻最重要的一點是它可以在最短的時間內(nèi)表現(xiàn)出最突出的主題，和受眾產(chǎn)生情感鏈接，使受眾迅速獲得情感價值的認同。除此之外，也有一部分受眾是為了在短視頻中學知識、學技能。

情感價值的內(nèi)容解讀。藝術(shù)的產(chǎn)生離不開人類的表現(xiàn)欲，而這種表現(xiàn)欲其實本質(zhì)上就是人類情感的表達，現(xiàn)代社會生活節(jié)奏加快，越來越多的人選擇通過短視頻釋放心中情感，與他人產(chǎn)生互動。在常見的短視頻中，親情和愛情是博主們最愿記錄的，兩種情感的表達方式各有特色，但在表現(xiàn)時都是將情感融入事件之中，注重以情感人。

親情表現(xiàn)要以真為美。“慈母手中線，游子身上衣。臨行密密縫，意恐遲遲歸?！庇H情是亙古不變的話題，無論是文學題材還是現(xiàn)代的媒體形式都樂于表現(xiàn)親情。親情又是人世間最真摯的感情，人人都有體會，所以在親情的表現(xiàn)上一定要注重“以真為美”、潤物無聲，切不可濃墨重彩，過于表現(xiàn)。

李子柒的短視頻受到追捧，不僅與其深刻地表現(xiàn)出中國傳統(tǒng)飲食文化有關(guān)，更是與其滲透在日常生活點滴中的親情有關(guān)。為什么李子柒的親情這么典型？李子柒身世坎坷，小時父母離異，跟奶奶相依為命，14歲時被迫輟學，用打工掙來的錢供養(yǎng)奶奶。李子柒在短視頻的表現(xiàn)中，并沒有直接表現(xiàn)出坎坷的身世，而是通過深山里只有她和奶奶一起生活，給奶奶制作衣服，不讓奶奶干重活、給奶奶制作美食，細心照顧奶奶等最真實的生活小事中潤物無聲地體現(xiàn)出來，讓觀眾在鏡頭中自己體會。在短視頻傳播過程中，通過生活中最真實的事件表現(xiàn)最真實的情感是最重要的，也是最容易被觀眾接受的，再華美的形式、再絢麗的鏡頭語言也抵不過人間最真摯的情感——親情的表現(xiàn)。

愛情表現(xiàn)要至純至簡。愛情在每一個階段表現(xiàn)的方式都不一樣，短視頻媒介根據(jù)用戶算法推薦受眾喜歡的短視頻類型，二十多歲的受眾喜歡的可能是浪漫的愛情，三十多歲的受眾喜歡的是有責任感的愛情，四五十歲喜歡的可能就是陪伴的細水長流的愛情。依據(jù)每一個年齡段不同的特點，短視頻要調(diào)整內(nèi)容的美學表達方式，選取不同的題材內(nèi)容來表現(xiàn)愛情。

以抖音短視頻博主“冬冬和37”為例，他們表現(xiàn)的就是二十幾歲的愛情，通過表現(xiàn)博主與男朋友的日常點滴分享甜蜜，更分享兩人的相處技巧，讓受眾在觀看時不僅產(chǎn)生對愛情美好的向往，更明了戀愛是怎么回事，這種關(guān)系應(yīng)該怎么維系。短視頻的時間很短，在題材選擇上想要抓住人的眼球，要在最短的時間把事情表現(xiàn)得更為典型，每次只講述一件事情，并與觀眾產(chǎn)生互動，與受眾的鏈接不局限在短視頻里。又如抖音博主“愛情青蛙咨詢”所發(fā)布的短視頻，是以女性群體為主，因為顯然關(guān)注愛情的女性群體居多，她的短視頻內(nèi)容主要以心理咨詢、提升知識為主，符合很多涉世未深的小姑娘了解愛情，也能幫助一些處在愛情困惑中的人走出困境。這種以分享情感知識為主的短視頻，要先明確受眾定位，選取他們最想知道的內(nèi)容，一針見血地幫助他們解決問題，簡潔明了，切不可復雜啰嗦。

文化認知的深度探究

要想讓作品受到大眾的青睞，作品的內(nèi)容主題應(yīng)該把握好。在常見的短視頻題材選取中，比較熱點的主題有明星八卦、衣食住行、醫(yī)療教育等大眾喜聞樂見的與生活直接相關(guān)的主題，當然也有垂直領(lǐng)域的內(nèi)容，但這些都應(yīng)該符合大眾的消費習慣和審美情趣，讓大眾在感興趣的領(lǐng)域中汲取知識。

社科知識的形象表達。社會科學知識是最難表現(xiàn)的，但短視頻有一個課本無法比擬的優(yōu)勢，它可以采用影像與聲音結(jié)合的視聽方式，通過蒙太奇手段進行再現(xiàn)，將原本抽象化的理論形象化地表現(xiàn)出來。

例如，同樣是表現(xiàn)恐龍進化的歷史，課本可能最多放上每個時代的恐龍圖片用以表現(xiàn)，而短視頻就可以在第一個恐龍的基礎(chǔ)上運用技術(shù)手段進行演變進化，加上聲音可以更形象地展示出恐龍進化的特點和不同。再如探尋宇宙奧秘，浩瀚的宇宙在文字的描述中只能讓人們通過自己的見聞?wù)归_想象，這個過程是枯燥的，是人們被動接受的過程。而短視頻則可以運用可視化聲像將宇宙外太空展示出來，甚至可以造一個外星人，讓外星人來為人們講述神奇的宇宙，人們自然就有了興趣，變?yōu)榉e極主動地接受新知識了。

生活知識的特殊記錄。短視頻是展示生活知識的最佳媒介，生活知識一般都是零散的，而短視頻也因其時間短、內(nèi)容精簡受到很多短視頻博主的喜愛。在生活知識的展現(xiàn)中，將平凡的小事展現(xiàn)得不平凡，將簡單的生活技能以獨特的方式展現(xiàn)出來是該類短視頻美學表現(xiàn)的重點。

例如李子柒的美食短視頻，她的短視頻并不只是簡單地做幾個菜，教授人們做菜的方法，而是從食材的生長階段開始記錄，經(jīng)歷過春夏秋冬和風雨的洗禮，其中蘊含著中華民族優(yōu)秀的飲食文化，還拓展了中國傳統(tǒng)手工藝等傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)工藝，不僅受到國外人追捧，更是讓許多中國人重拾記憶，有著深深的民族自豪感?？梢娫谧龆桃曨l時，從內(nèi)容層面就要注重短視頻的美學表現(xiàn)。

傳播形式的科學探索

作品的傳播形式美人們可以從短視頻的制作角度——音樂、色彩、攝法等方面來欣賞?，F(xiàn)如今的短視頻從制作角度上來看，包括如實拍攝、虛構(gòu)動畫、混剪翻拍等審美方式的呈現(xiàn)，作品的形式美應(yīng)在內(nèi)容美的基礎(chǔ)上進行探索和展開，不能一味追求形式美學。

聲畫的美學力量。短視頻與傳統(tǒng)媒介相比，更能夠調(diào)動人的感官，通過聲音和畫面來強化短視頻的表現(xiàn)，形象化的表達更易讓人接受，在聲畫的美學表達上，要以舒適為主，不宜追求過分刺激。

一是聲音要還原逼真。音樂是最能調(diào)動人類情感情緒的，在制作短視頻時，要注重短視頻題材對音樂的限制，表現(xiàn)不同風格短視頻的博主在音樂的選擇上也有著不同類型，或搞笑，或浪漫，或舒緩，或澎湃，形成自己的風格后，不僅能夠強化情感輸出，也有助于博主風格表達。音響可以加強短視頻的逼真性，能夠真實地再現(xiàn)時間和空間的真實感。旁白可以幫助人們更好地理解短視頻內(nèi)容，畫外音有助于延展短視頻的空間性，讓短視頻不拘時空更好地與受眾產(chǎn)生鏈接，旁白的插入要適時，不宜過于突兀。

二是畫面要舒適美觀。美的畫面是吸引短視頻觀眾的第一要素，包括構(gòu)圖、光效、影調(diào)、色彩等因素。構(gòu)圖要遵循黃金法則，讓整個畫面趨于美。例如，在美食短視頻中，通常用特寫鏡頭將食材的香氣顯現(xiàn)出來，交代環(huán)境時，使用全景鏡頭或遠景鏡頭慢慢推進，要注重短視頻構(gòu)圖的整體美觀。

蒙太奇的巧妙運用。一是敘事手法重再現(xiàn)。短視頻不是對現(xiàn)實生活的機械記錄，而是要進行藝術(shù)加工，呈現(xiàn)出不同的審美規(guī)律，可通過交叉敘事、線性敘事、分立敘事三種敘事手法進行編排。二是剪輯技巧重真實。短視頻常常使用蒙太奇的創(chuàng)作手法，將不同鏡頭拼接在一起，大大壓縮或者擴延生活中實際的時間，使表現(xiàn)內(nèi)容主次分明，達到高度的概括和集中產(chǎn)生特定含義，從而能夠快速吸引受眾的注意力，引導他們的心理活動和情感狀態(tài)，并達到激發(fā)受眾的想象力，啟發(fā)受眾積極思考人生的目的。

結(jié)語

本文主要從創(chuàng)作者的角度來分析短視頻的審美特征，而在鑒賞作品審美的過程中，受眾的審美心理也是很重要的?！耙磺€人有一千個哈姆雷特。”人們只能從一般的審美規(guī)律上來分析短視頻的審美特征，但由于藝術(shù)的獨特性，相信在每個人的心中對短視頻的審美特征也一定有著自己的見解。