（哈爾濱師范大學(xué) 音樂(lè)學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150000）

如果說(shuō)民族民間音樂(lè)是農(nóng)耕文化的顯現(xiàn)，古典音樂(lè)是蒸汽工業(yè)文化的結(jié)晶，那么流行音樂(lè)則是電氣和信息文化在音樂(lè)領(lǐng)域中的發(fā)展。流行音樂(lè)得到了眾多人的歡迎，也就難免被各種力量，尤其是商業(yè)和政治所利用，和許多文化形式一樣，流行音樂(lè)的推廣過(guò)程中充斥著無(wú)中生有、過(guò)度包裝、炒作造勢(shì)和虛假宣傳，而作為社會(huì)高素質(zhì)人才的音樂(lè)人，絕不能隨波逐流。流行音樂(lè)在百余年的發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)生了種類(lèi)繁多、數(shù)目驚人、魅力無(wú)限的優(yōu)秀作品，如《秋天不回來(lái)》《不想讓你哭》《沒(méi)有你的日子我真的好孤單》《不要用我的愛(ài)來(lái)傷害我》《愛(ài)似水仙》等眾多極具商業(yè)價(jià)值的完整版權(quán)音樂(lè)作品。

一、充分利用社交媒體實(shí)現(xiàn)音樂(lè)人原創(chuàng)流行音樂(lè)作品的推廣

近年來(lái)，人才選拔方式開(kāi)始變得多元化。特別是在一些發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家，懷揣著明星夢(mèng)的年輕人不再把目光鎖定在經(jīng)紀(jì)公司上，他們通過(guò)社交媒體（Social Media）上傳自己的才藝視頻，直接宣傳包裝自己。年輕人參加試鏡是為了宣傳自己，所以他們覺(jué)得沒(méi)必要把這些才藝視頻發(fā)給經(jīng)紀(jì)公司，把這些素材上傳到自己的社交網(wǎng)絡(luò)上，類(lèi)似于Twitter、Facebook、新浪微博等，通過(guò)增加點(diǎn)擊量來(lái)宣傳自己也不失為一種好方法。過(guò)去宣傳自己的方法比較受限制，人們只能選擇報(bào)紙雜志、電視廣播，以及走上大街直接宣傳這些手段。隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)代人的宣傳方式也變得更加高科技化，現(xiàn)代人已經(jīng)可以靈活利用假想空間（即網(wǎng)絡(luò)）來(lái)積極開(kāi)展宣傳活動(dòng)。其中，歐美國(guó)家的年輕人廣泛使用的Facebook，已經(jīng)成為西方世界人氣排名第一的社交網(wǎng)絡(luò)工具，在韓國(guó)國(guó)內(nèi)也被廣泛使用。這為黑龍江音樂(lè)人宣傳自己提供了一個(gè)很有效的可借鑒的模式。中國(guó)有自己特有的社交網(wǎng)站，比如新浪微博、微信、人人網(wǎng)等，也有著各式各樣的視頻網(wǎng)站，其中不乏與在歐美日韓具有很大影響力的視頻網(wǎng)站YouTube 相類(lèi)似的，在中國(guó)具有很大影響力的綜合性視頻網(wǎng)站，例如優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等。此外，中國(guó)還有一些專(zhuān)門(mén)性的視頻網(wǎng)站，比如，主打音樂(lè)和粉絲效應(yīng)的音悅臺(tái)。這些較為成熟的社交網(wǎng)站完全可以為黑龍江音樂(lè)人提供宣傳包裝自己的大好平臺(tái)。如果想通過(guò)社交媒體來(lái)宣傳自己的話，黑龍江音樂(lè)人最好把自己的素材拍成視頻。視頻的要求基本和網(wǎng)頁(yè)上的微電影一樣。網(wǎng)頁(yè)上的微電影可以在相當(dāng)短的時(shí)間內(nèi)給觀眾留下深刻的印象，或是愉悅大眾，或是讓觀眾感到驚奇。這時(shí)，我們就需要把視覺(jué)上的愉悅感升華為五官通感，需要通過(guò)具有想象力的形象結(jié)構(gòu)來(lái)引起觀眾的共鳴。一般的微電影長(zhǎng)度大約在10 分鐘，而歌曲MV 的長(zhǎng)度通常只有3-4分鐘，音樂(lè)家們往往會(huì)把想要表達(dá)的內(nèi)容濃縮到MV 中，以最高效的形式呈現(xiàn)給觀眾。

社交媒體可被用于各個(gè)領(lǐng)域，其靈活利用率很高。在流行音樂(lè)方面，社交媒體的應(yīng)用也在迅速發(fā)展。韓國(guó)著名音樂(lè)人鳥(niǎo)叔的MV《江南style》在YouTube 上的點(diǎn)擊量短期內(nèi)便超過(guò)了15 億。他的后續(xù)歌曲《紳士》也在短短兩天內(nèi)從1 億點(diǎn)擊量上升到1.5 億?？梢钥闯觯砸曨l網(wǎng)站為首的社交媒體使這一切成為可能。全球化的社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)開(kāi)始引領(lǐng)潮流，并成為大眾文化。當(dāng)然，類(lèi)似的作品也開(kāi)始層出不窮。為了提高自己的大眾認(rèn)知度，音樂(lè)人的宣傳策略會(huì)在很大程度上貼近所處時(shí)代的代表性媒體，隨著時(shí)代的變化而呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。

流行音樂(lè)的知名度是靠宣傳來(lái)提升的，這和企業(yè)的知名度一樣。隨著知名度的提高，如果黑龍江音樂(lè)人能成為大眾討論的話題，這就算是成功了。隨之而來(lái)的廣告、電影、電視劇的邀約都能為其創(chuàng)造更多的話題。所以說(shuō)黑龍江音樂(lè)人要想成名，需要完美的宣傳，這些通過(guò)社交網(wǎng)站都可以做到。當(dāng)然，通過(guò)社交網(wǎng)站進(jìn)行宣傳也被看作是一項(xiàng)低預(yù)算的宣傳策略。

利用社交媒體進(jìn)行音樂(lè)人推廣之所以獲得如此大的成功，最主要的原因還是在于社交媒體自身的特性——互動(dòng)性。在觀看上傳的視頻后，觀眾可以自由地留言回復(fù)，可以點(diǎn)贊，也可以批評(píng)，這些點(diǎn)贊和批評(píng)都可以成為一個(gè)新的熱點(diǎn)話題。此外，社交網(wǎng)站所具有的交流和分享功能是不容小覷的。因此，帶有諸多復(fù)雜功能的社交網(wǎng)站受到了社會(huì)大眾的青睞，成為流行音樂(lè)新的宣傳平臺(tái)。必須使用能夠集中反映現(xiàn)代文化流行趨勢(shì)的制作技術(shù)和制作方法，這樣才能為大眾提供更多更有趣的文化產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，我們還可以利用大規(guī)模宣傳戰(zhàn)略，推進(jìn)演唱會(huì)事業(yè)，利用社交網(wǎng)站獲得更高的收益。也許，放到網(wǎng)上的那些制作成果無(wú)法獲得直接的經(jīng)濟(jì)收益，但這是提高黑龍江音樂(lè)人知名度的普遍做法，因?yàn)橹炔攀且磺袩狳c(diǎn)話題的溫床。只有互相合作，共同進(jìn)行策劃、制作、宣傳和演出等，我們的文化產(chǎn)業(yè)才能活躍在世界各地，新形式的文化產(chǎn)品才會(huì)誕生。

二、充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)音樂(lè)人原創(chuàng)流行音樂(lè)作品的傳播

流行音樂(lè)的創(chuàng)作大致可分為靈感來(lái)源、創(chuàng)作動(dòng)機(jī)、音樂(lè)最終形式三個(gè)階段。任何人皆可從事創(chuàng)作，然而由于流行音樂(lè)屬于音樂(lè)的商品本質(zhì)，使得欲進(jìn)入流行音樂(lè)創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)，仍有一定的社會(huì)邊界，包括掌握基本音樂(lè)知識(shí)、市場(chǎng)概念，及簡(jiǎn)單的音樂(lè)設(shè)備，且要經(jīng)常吸收信息。進(jìn)入流行音樂(lè)創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)并非通過(guò)正規(guī)教育或考試憑證，而在于對(duì)音樂(lè)創(chuàng)作的感官認(rèn)知。大部分創(chuàng)作者非經(jīng)由正規(guī)學(xué)校教育，而是基于對(duì)流行音樂(lè)的興趣。至于當(dāng)前學(xué)校正規(guī)音樂(lè)教育者，則極少成為流行音樂(lè)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者，究其原因，乃由于學(xué)校教育習(xí)慣于演繹古典音樂(lè)曲目，對(duì)于流行音樂(lè)完全自由創(chuàng)作的模式較難適應(yīng)。要想進(jìn)入流行音樂(lè)創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)，需經(jīng)不斷的摸索，通過(guò)學(xué)習(xí)模仿他人的音樂(lè)，進(jìn)而激發(fā)自身靈感。

靈活利用網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為黑龍江音樂(lè)人宣傳作品最重要的策略?，F(xiàn)在世界各個(gè)國(guó)家的大型視頻門(mén)戶網(wǎng)站包含各種各樣的文化藝術(shù)素材，這些素材以幾乎完全相同的方式向世界各地傳播，使世界范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)用戶都能同步接觸到處于流行風(fēng)潮最前沿的音樂(lè)。通過(guò)這種方式，一大批優(yōu)秀的音樂(lè)作品和世界級(jí)的明星音樂(lè)人誕生了。

Lady Gaga 的音樂(lè)強(qiáng)調(diào)時(shí)尚感，音樂(lè)風(fēng)格獨(dú)特鮮明。鳥(niǎo)叔則是強(qiáng)調(diào)有趣的時(shí)尚感，利用了喜劇性的舞蹈。他們的共同點(diǎn)在于音樂(lè)內(nèi)容本身新鮮有趣，音樂(lè)人的個(gè)性特征鮮明。除了擅長(zhǎng)制造話題外，音樂(lè)人自身的音樂(lè)素養(yǎng)和創(chuàng)作能力必須是十分優(yōu)秀的，音樂(lè)素養(yǎng)和創(chuàng)作能力是音樂(lè)人成為樂(lè)壇經(jīng)典最重要的因素。Lady Gaga 和鳥(niǎo)叔都屬于本身的創(chuàng)作能力就十分強(qiáng)，音樂(lè)表現(xiàn)力也很卓越的類(lèi)型。綜觀Lady Gaga 與鳥(niǎo)叔的每支MV，都可見(jiàn)大膽新奇的創(chuàng)意、時(shí)尚的視覺(jué)元素的大量運(yùn)用，以及充斥著永無(wú)止境的奇思妙想和與其他明星的傾情配合，使觀眾對(duì)他們的MV 的期待值不斷提升，直接促成了這些MV 在視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站上的大量轉(zhuǎn)載和傳播。不論大眾對(duì)MV 的評(píng)價(jià)是正面還是負(fù)面，音樂(lè)人曝光率的提升是毋庸置疑的事實(shí)，通過(guò)音樂(lè)視頻宣傳音樂(lè)人的目的終究是達(dá)到了。

黑龍江音樂(lè)人應(yīng)充分利用社交媒體實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)流行音樂(lè)作品的推廣，與粉絲和觀眾的互動(dòng)在一定程度上決定了音樂(lè)人的人氣。觀眾主動(dòng)通過(guò)視頻網(wǎng)站下載視頻，并把它們轉(zhuǎn)發(fā)到自己的社交賬號(hào)上，這在某種程度上也屬于宣傳的范疇。這種樂(lè)意轉(zhuǎn)發(fā)視頻的觀眾充分發(fā)揮了視頻網(wǎng)站和SNS 的作用。他們也會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)尋找新的音樂(lè)素材，并關(guān)注一般人不了解的音樂(lè)世界。

擴(kuò)大電視媒體中流行音樂(lè)的覆蓋范圍，在擁有國(guó)外受眾的國(guó)內(nèi)電視頻道中宣傳流行音樂(lè)，讓在中國(guó)境內(nèi)的國(guó)外受眾感受到我國(guó)流行音樂(lè)的魅力，利用受眾間的相互影響推動(dòng)流行音樂(lè)的對(duì)外傳播，進(jìn)而努力讓黑龍江優(yōu)秀的流行音樂(lè)文化走進(jìn)國(guó)外電視媒體，直接面對(duì)國(guó)外受眾進(jìn)行傳播。

音樂(lè)創(chuàng)作者最重要的工作，就是要將散碎的思路進(jìn)行組織整理，確定宏觀的結(jié)構(gòu)布局，進(jìn)行具體的創(chuàng)作行為，將非符號(hào)化思維轉(zhuǎn)化成具體的音樂(lè)文本。在這個(gè)階段的工作中，網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)創(chuàng)作者與傳統(tǒng)流行音樂(lè)創(chuàng)作者的創(chuàng)作方式有所區(qū)別。網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)創(chuàng)作者可以很投入地進(jìn)行音樂(lè)創(chuàng)作，很自我地表現(xiàn)情感，表現(xiàn)自己對(duì)音樂(lè)的理解，甚至加入許多個(gè)性化的語(yǔ)言、表現(xiàn)方式和音響效果，且音樂(lè)的創(chuàng)作不考慮經(jīng)濟(jì)的回報(bào)，傳播不受市場(chǎng)規(guī)則的限制，不考慮地域的跨度，網(wǎng)絡(luò)認(rèn)可度的高低只取決于受眾的點(diǎn)擊率和網(wǎng)民的評(píng)價(jià)。而這些因素，基本不會(huì)影響創(chuàng)作者創(chuàng)作時(shí)的思路。由此可見(jiàn)，從創(chuàng)作思路的角度來(lái)講，傳統(tǒng)流行音樂(lè)創(chuàng)作者更重視市場(chǎng)，而網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)創(chuàng)作者則更重視音樂(lè)本身，更重視自我的表現(xiàn)，這是網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)創(chuàng)作思路上的最大特點(diǎn)。

三、結(jié)語(yǔ)

流行音樂(lè)縱然是舶來(lái)品，但我們不能機(jī)械地照搬和分析西方的經(jīng)驗(yàn)和模式。當(dāng)代流行音樂(lè)始終伴隨著中國(guó)社會(huì)的現(xiàn)代化進(jìn)程，任何試圖割裂流行音樂(lè)或者把流行音樂(lè)抽象化的想法都是不可取的。如果說(shuō)古典音樂(lè)反映了音樂(lè)的藝術(shù)高度，那么流行音樂(lè)則是社會(huì)文化的晴雨表。我們指責(zé)流行音樂(lè)形式簡(jiǎn)單，那是因?yàn)闆](méi)有接觸到各具特色的經(jīng)典作品，以及把握它們依托的深厚的文化背景；我們輕視流行音樂(lè)只是“卿卿我我”“你情我愛(ài)”，那恰恰表明我們已被現(xiàn)代傳播蠱惑，看不到流行音樂(lè)中富含“我口說(shuō)我心”“對(duì)現(xiàn)實(shí)發(fā)聲”的人文精神和參與意識(shí)。認(rèn)識(shí)到視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站的重要作用，并通過(guò)它們積極培養(yǎng)并宣傳旗下音樂(lè)人是各個(gè)公司的普遍做法。我們不應(yīng)忘記，提高網(wǎng)絡(luò)知名度是培養(yǎng)世界級(jí)明星的捷徑。為實(shí)現(xiàn)黑龍江音樂(lè)人原創(chuàng)流行音樂(lè)作品的推廣與傳播，我們要努力促使其成為全世界人民共同關(guān)注的對(duì)象，并利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行制作，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，與觀眾的互動(dòng)也是不可或缺的。