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由于2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)歷史上第一次舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)，冰雪運(yùn)動(dòng)文化的重要性也隨之提升。對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)文化的傳播而言，大眾傳播媒介無(wú)疑承擔(dān)著重要作用，各級(jí)各類媒體在北京冬奧會(huì)籌備期中也因此肩負(fù)著重要的文化傳播責(zé)任。為響應(yīng)國(guó)家頒布的政策和“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的號(hào)召，人民網(wǎng)體育頻道從2020年1月開(kāi)始播出旨在全面展示中國(guó)人冰雪夢(mèng)的系列微紀(jì)錄片《人民冰雪·冰雪故事匯》。

北京冬奧會(huì)籌備期文化傳播的背景要素

國(guó)家政策支持。在黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書記指出：“廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，籌辦好北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)?！眹?guó)務(wù)院、國(guó)家體育總局等相關(guān)部門先后出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃 (2016-2025)》《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要(2018-2022年)》等文件，均提到媒體要加強(qiáng)體育文化宣傳，大力宣傳冰雪運(yùn)動(dòng)，進(jìn)一步拓寬冰雪文化傳播渠道等措施。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，基于人們生活環(huán)境不斷改善，生活水平不斷提高，有關(guān)體育的消費(fèi)需求也在不斷增長(zhǎng)。尤其自申辦冬奧成功以來(lái)，人民群眾對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的文化需求處于迅速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，改善我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展不平衡以及當(dāng)前群眾基礎(chǔ)薄弱的現(xiàn)狀變得尤為重要。這就要求媒體積極參與到對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)以及冬奧文化的宣傳與普及當(dāng)中，滿足人們對(duì)于包括冰雪運(yùn)動(dòng)文化在內(nèi)的文化需求。

社會(huì)文化渲染。每一種文化都有其形成的特定的歷史地理環(huán)境，不同時(shí)期的文化也具有其特定的歷史特征，冰雪文化也不例外。在我國(guó)，冰雪運(yùn)動(dòng)起步相對(duì)較晚，同時(shí)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及率也有待提高，但在成功申辦北京冬奧會(huì)的機(jī)遇下，人們對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)文化的關(guān)注度也逐漸提升?！白h程設(shè)置理論”和“涵化理論”提示人們，基于滿足廣大人民群眾多樣化的體育文化需求，大眾傳播媒介肩負(fù)著傳播冰雪運(yùn)動(dòng)文化的重要責(zé)任。

媒體環(huán)境助力。在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的普及與發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)媒體必須加快融合發(fā)展的步伐，建構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳媒體系，打通“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源，進(jìn)行跨平臺(tái)、立體化的全媒體傳播。這樣不僅可以打破文化傳播的時(shí)間、空間限制，擴(kuò)展傳播渠道，提升傳播速度，而且可以通過(guò)可視化、互動(dòng)性的形式大大提升傳播效果，從而可以實(shí)現(xiàn)文化傳播效果的最大化和最優(yōu)化。

《人民冰雪·冰雪故事匯》的文化傳播特征

簡(jiǎn)短、真實(shí)的微紀(jì)錄片。貢布里希曾提到“圖像具有提供最大視覺(jué)信息的能力?！币虼?，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的視聽(tīng)傳播對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)文化的傳播具有重要推動(dòng)作用。相對(duì)于傳統(tǒng)紀(jì)錄片，微紀(jì)錄片更突出“微”的特征，在繼承“真實(shí)”這一特征基礎(chǔ)上，拍攝主題和內(nèi)容制作等方面更為簡(jiǎn)單，更加適合碎片化傳播方式。隨著媒介環(huán)境的變化和流媒體的發(fā)展，“微紀(jì)錄片”逐漸成為一種重要的文化傳播載體，《人民冰雪·冰雪故事匯》正是以簡(jiǎn)短的時(shí)長(zhǎng)、微觀的視角、紀(jì)實(shí)的風(fēng)格來(lái)傳播、展示冰雪運(yùn)動(dòng)文化。

全方位、多角度的冰雪主題。為全面展示中國(guó)人的冰雪夢(mèng)，《人民冰雪·冰雪故事匯》包括：冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、冰雪運(yùn)動(dòng)教練、冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園、冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)社區(qū)、冰雪運(yùn)動(dòng)背后故事、冰雪運(yùn)動(dòng)推廣人、冰雪運(yùn)動(dòng)媒體人、不退役的冰雪人、冰雪運(yùn)動(dòng)中國(guó)制造、不分國(guó)界的冰雪人十大主題。分別講述發(fā)生在校園里、社區(qū)中老百姓的冰雪故事，普及大眾冰雪運(yùn)動(dòng)中關(guān)鍵人物、冰雪運(yùn)動(dòng)教練的故事，揭秘冰雪運(yùn)動(dòng)的幕后故事，講述“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的先行者和推動(dòng)者、退役后的運(yùn)動(dòng)員繼續(xù)參與大眾冰雪運(yùn)動(dòng)，以及報(bào)道冰雪運(yùn)動(dòng)媒體人的故事，講述國(guó)產(chǎn)冰雪品牌，以及世界各國(guó)冰雪人參與到中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展中的故事等，深度挖掘冬奧和冰雪運(yùn)動(dòng)中各個(gè)領(lǐng)域典型的人物和事跡，全面展示冰雪文化。

一系列主題故事的闡述，不僅可以使冰雪運(yùn)動(dòng)文化的傳播更加立體和豐富，從而使人們?nèi)轿弧⒍嘟嵌鹊亓私獗┻\(yùn)動(dòng)，而且同時(shí)可以讓受眾更好了解冰雪運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵。

平民化、接地氣的敘事視角。隨著時(shí)代變遷和社會(huì)發(fā)展，在新媒體和新傳播技術(shù)應(yīng)用與普及的背景之下，為保證良好傳播效果，微紀(jì)錄片大多以受眾日常生活為題材。特別是在新媒體語(yǔ)境下，主要傳播陣地以具有海量受眾的微信、微博及短視頻APP為代表，因而平民化、接地氣的敘事視角變得尤為重要。

當(dāng)傳統(tǒng)主流媒體的敘事從以往高高在上的角度變得平民化、接地氣，從受眾的真實(shí)生活中選取典型的人物和事跡，以普通人的視角、新穎的圖像和親民的語(yǔ)言記錄，將冰雪運(yùn)動(dòng)文化的宣傳普及以一種全新的風(fēng)格與人民群眾的興趣和價(jià)值觀融合在一起時(shí)，可以吸引更多注意力。每集用3分鐘左右的時(shí)間記錄一段普通人的冰雪小故事?！度嗣癖け┕适聟R》通過(guò)講述可能發(fā)生在每個(gè)人身邊的冰雪故事傳播冰雪運(yùn)動(dòng)文化，以平凡的視角講述各領(lǐng)域的事情和感觸，可以更好引發(fā)人們的共情與思考，在一定程度上將傳播效果上升到一個(gè)新的高度。

有溫度、有深度的意義傳達(dá)。大眾傳播媒介所提示的“象征性”現(xiàn)實(shí)對(duì)人們認(rèn)識(shí)和理解現(xiàn)實(shí)世界發(fā)揮著巨大影響是“涵化理論”的主要觀點(diǎn)。因而，媒體對(duì)真實(shí)故事的樸實(shí)記錄，對(duì)大眾參與冰雪故事的熱切關(guān)注，對(duì)普通人冰雪夢(mèng)的深情表達(dá)，以“提供娛樂(lè)”的形式傳播冰雪運(yùn)動(dòng)文化，可以讓人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)文化的認(rèn)識(shí)形成于潛移默化之中，并且這種影響不是短暫的，而是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。

雖然講述的是發(fā)生在普通人身上的冰雪小故事，但在有限的時(shí)長(zhǎng)當(dāng)中，《人民冰雪·冰雪故事匯》傳達(dá)出的則是更加深刻的中國(guó)冰雪大故事。如在“冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園”板塊中《讓孩子們?cè)谛ｉT口“打滑呲溜”》，不僅講述了學(xué)校借助地理優(yōu)勢(shì)打造天然冰場(chǎng)使深山區(qū)的孩子可以開(kāi)展冰球、滑冰等冰上運(yùn)動(dòng)，而且還體現(xiàn)出培養(yǎng)孩子們向著更高更快更強(qiáng)發(fā)展。再如“不退役的冰雪人”板塊中《雪板美容師》以因傷病而退役的前專業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)員李曉博為講述者，以一個(gè)準(zhǔn)“備戰(zhàn)”的狀態(tài)，通過(guò)“雪板美容師”這一職業(yè)以另一種方式迎接冬奧會(huì)的到來(lái)。正如《中國(guó)體育報(bào)》冰雪事業(yè)部主任、《冰雪界》雜志出版人王靜所說(shuō)：“節(jié)目將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通人，記錄他們瑣碎、平淡、平凡的冰雪故事，在國(guó)家發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的宏大主題下，用平實(shí)而溫暖的個(gè)人敘事，具象豐富了這一階段的冰雪運(yùn)動(dòng)歷史。有利于激發(fā)更多的普通人融入歷史洪流，為冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展做出自己的一份看似微不足道實(shí)則不可缺少的努力?！?/p>

跨平臺(tái)、立體化的傳播布局?！白h程設(shè)置理論”認(rèn)為大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，以《人民日?qǐng)?bào)》為代表的主流媒體無(wú)疑是促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)文化傳播的關(guān)鍵力量，在北京冬奧會(huì)籌備期，應(yīng)充分發(fā)揮“指路牌”“風(fēng)向標(biāo)”作用，向人民群眾傳播奧林匹克精神，推廣冰雪運(yùn)動(dòng)文化。

在新媒體環(huán)境中，短小精悍的“微紀(jì)錄片”尤其符合人們的碎片化閱讀習(xí)慣，契合新媒體傳播渠道的特性。《人民冰雪·冰雪故事匯》在人民網(wǎng)播出的同時(shí)，積極布局微信、微博等新媒體平臺(tái)，并聯(lián)合北京電視臺(tái)冬奧紀(jì)實(shí)頻道、北京體育廣播雙奧之聲、《北京青年報(bào)》北京頭條、PP體育等形成立體化傳播矩陣，在北京冬奧組委官網(wǎng)以中英雙語(yǔ)的形式上線，全方位、多平臺(tái)擴(kuò)大傳播力度。新冠肺炎疫情對(duì)人們的情緒產(chǎn)生了一些負(fù)面影響，體育因其自身特性能夠給人帶來(lái)愉悅的心情、減緩負(fù)面情緒，促進(jìn)心理健康。正因如此，在微博、抖音等新媒體平臺(tái)，體育類短視頻擁有極高的熱度，體育文化包括冰雪運(yùn)動(dòng)文化在內(nèi)的傳播與發(fā)展迎來(lái)了新機(jī)遇。

結(jié)語(yǔ)

隨著北京冬奧會(huì)的臨近，籌備期的文化傳播仍在繼續(xù)，各級(jí)各類媒體持續(xù)承擔(dān)著傳播冰雪文化的責(zé)任?！度嗣癖け┕适聟R》計(jì)劃在接下來(lái)的三年時(shí)間里每年推出100集微紀(jì)錄片，講述有溫度的冰雪故事。隨著媒體環(huán)境的不斷變化與發(fā)展，北京冬奧會(huì)籌備期的文化傳播策略需應(yīng)時(shí)而變，不斷強(qiáng)化各種傳播類型的優(yōu)勢(shì)，從而才能煥發(fā)出更多活力，實(shí)現(xiàn)更加良好的傳播效果。