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觀察類綜藝從開播以來收視率一直排在同時段前列,并且常居首位,以最具代表性之一的《我家那閨女》為例,第一季于2019年1月5日至3月23日(寒假期間)每周六22:00播出,收視率常在0.7%-1%左右,在同時段的綜藝節(jié)目等中占絕對地位,在芒果TV客戶端的網(wǎng)絡播放量達12.7億次。在2020年1月23日《我家那閨女》第二季播出后,由于受新冠肺炎疫情影響,播出時間不定,通常為每周五22:00,雖在收視率方面相對穩(wěn)定,無較大突破,但也能基本維持在0.7%-0.8%左右,觀察類綜藝的受歡迎程度由此可見一斑。
觀察類綜藝能從眾多類型的綜藝節(jié)目中脫穎而出,主要原因是它除了運用綜藝節(jié)目的通用宣傳策略,如傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體的聯(lián)動播出,參與者自身運用微博等平臺實時宣傳以及微博熱搜互動等方法以外,還對節(jié)目受眾需求進行了深入分析,主要有以下兩方面。
放大明星生活,滿足受眾心理需求。此類節(jié)目最大的特點之一就是將明星的日常生活細節(jié)放大處理,讓受眾可以觀察到平時在現(xiàn)實生活中難以看到的明星光鮮亮麗生活的另一面。在使用與滿足理論中指出,應該將受眾看作有特定需求的個人,把他們接觸媒介的活動看成是基于某種特定的需求來使用媒介,從而使這些需求得以滿足的過程。在2020年1月24日播出的《我家那閨女》第二季第一期中,演員王鷗由于剛開始不適應家中每個角落都安裝了相機,在家時有些不知所措,在客廳、廚房、臥室開燈關燈,來回走動,以及在讀書會開始之前。節(jié)目對她即將面對臺下觀眾時的緊張情緒的重點刻畫,能夠在一定程度上滿足受眾的獵奇心理,使受眾在觀看節(jié)目時產(chǎn)生一種同理心,由此延伸至自身在當眾演講、匯報等狀態(tài)下的緊張情緒,引發(fā)情感共鳴。
在1月31日播出的第二期中,王鷗和倪妮在吃飯時談到的生發(fā)液擊中了很多80后、90后受眾的內(nèi)心。在當今“脫發(fā)”已經(jīng)成為許多年輕人的困擾,在節(jié)目中談及脫發(fā)一事,激發(fā)受眾的認知需求,而青年人群也正是綜藝節(jié)目的主要受眾群體。節(jié)目播出當晚詞條“王鷗生發(fā)液”便登上了微博熱搜榜,許多網(wǎng)民在評論區(qū)紛紛追問生發(fā)液的詳情。在節(jié)目中談論生發(fā)液或許只是王鷗的一時興起,但正是由于這種不經(jīng)意時的談話,比精心編排的情節(jié)更能吸引受眾,這也是觀察類綜藝的魅力所在。
加入代際觀察,擴大受眾接受范圍。觀察類綜藝不僅是觀眾對明星的生活進行觀察,還包括在第二演播廳中主人公的父母的觀察,或是《妻子的浪漫旅行》系列節(jié)目中丈夫?qū)ζ拮拥穆眯猩畹挠^察。通過觀看自己孩子(妻子)的視頻,同時與主持人之間進行談話也是觀察類綜藝的特點之一。在談話的過程中,通過與之有代際關系的父母的角度對孩子的生活進行觀察,突出“親情”這個關鍵詞,使這部綜藝在吸引青年受眾的同時,也能獲得很多中年用戶的青睞。抑或是通過丈夫的角度對妻子的觀察,在以女性受眾為主的綜藝節(jié)目中,擴大男性受眾所占的比例,使觀眾在觀看節(jié)目時,不僅能看到這些明星的日常生活,還可以通過雙重敘事的策略看到在父母(另一半)眼中主人公的另一面。
《我家那閨女》第二季主人公之一的林允在大眾眼中一直是一個可愛開朗的“小公主”形象,但是通過林允爸爸的講述人們才了解到,林允其實是在十幾歲時便離開家自己出門闖蕩,吃過一番苦頭之后才獲得了如今的成就。在談話中聊到比較嚴重的生死問題時,蔣夢婕爸爸的觀點“慢慢地老,快快地死”打動了很多人,也表達出很多父母的心聲,沒有一定的思考和生活閱歷很難有這樣的體會。由此人們可以看出,通過主人公父母的補充,不僅能讓觀眾看到一個更加立體豐滿的人物形象,在擴大節(jié)目受眾年齡范圍以及引發(fā)受眾同理心等方面都起到了正向作用。觀察類綜藝節(jié)目正是通過這種方式,將中層年齡段的潛在受眾慢慢過渡為現(xiàn)實受眾,在廣泛的綜藝節(jié)目類型中,做成一個老少皆宜、適合全家一起觀看的電視節(jié)目,才最終使其在收視率上占據(jù)一定的優(yōu)勢。
我國的觀察類綜藝節(jié)目發(fā)展較晚,大約于2018年到達元年,主要是由于韓國綜藝《我家的熊孩子》在中國口碑良好,我國受其影響,再結(jié)合本土發(fā)展環(huán)境后才開始制作此類綜藝?!段壹业男芎⒆印肥菑?016年7月20日開始周播,并且一直在持續(xù)更新,曾于2017年、2018年連續(xù)兩年獲得SBS演藝大獎和年度最佳節(jié)目獎,在豆瓣APP上的評分高達8.8分,受歡迎程度可想而知。而中國所翻拍的《我家那閨女》《我家那小子》系列綜藝節(jié)目最高也僅有《我家那小子》第一季的6.7分,除此之外還有《妻子的浪漫旅行》第三季獲得的6.9分。還有一個突出問題是,此類綜藝第二季的評分往往低于第一季,如《我家那小子》《我家那閨女》第一季評分分別為6.7分和6.5分,而到了第二季卻雙雙跌至6.1分和6.0分,收視率也有下滑傾向,究其原因,筆者認為主要有以下兩點。
節(jié)目創(chuàng)新性不足,“劇本化”明顯。首先就節(jié)目的主要訪談話題來說,主要集中在“催婚”這個話題上,使得一個應該以“親情”為關鍵詞的節(jié)目逐漸演化成一檔催婚節(jié)目。上文說到,綜藝節(jié)目的大部分目標受眾本身就是青年群體,而“催婚”這個話題顯然更適合中年觀眾,作為一檔親情觀察類成長節(jié)目,在節(jié)目的深度方面還需要進行更多思考。
其次是節(jié)目有劇本化及過度煽情傾向,如《我家那閨女》第二季中,王鷗和倪妮一起用餐、林允和王大陸一起出游、林允和張藍心的見面等,很明顯都是節(jié)目組為了節(jié)目的話題性所安排的嘉賓,此舉雖然可能使節(jié)目的關注度更高,更具有新鮮感,但是觀眾觀看時,有些鏡頭則略顯尷尬。雖然此類現(xiàn)象在《我家的熊孩子》中也略有體現(xiàn),但在邀請嘉賓和主人公的親密度以及劇情的連貫性方面,值得人們學習和借鑒。
創(chuàng)新是一檔綜藝節(jié)目能夠高質(zhì)量延續(xù)下去的源泉,想要成為一個優(yōu)秀的觀察類綜藝節(jié)目,不能僅浮于表面,而是要在話題深度和節(jié)目的真實性等方面真正有所創(chuàng)新。博人眼球和綜藝感固然重要,但這也是大部分綜藝節(jié)目的噱頭,對于此類綜藝節(jié)目來說,節(jié)目的清楚定位然后再下足功夫才是更重要的。
嘉賓設置不具有長期性。和國內(nèi)觀察類綜藝不同,韓國的此類綜藝并不是以季為單位來播放,而是一直持續(xù)不間斷地周播,除非有一些特殊原因,否則主人公一般很少更換。而國內(nèi)一般是每一季都會更換嘉賓,這樣做固然可以提升受眾關注度,打造新的熱點,卻缺少長期性,很難讓受眾看到主人公長期真正的生活,而主人公為了在有限的播放時長中展現(xiàn)更完美的自己,拍攝時表演性會更強,缺少平淡并循序漸進的過程。
《我家那小子》在嘉賓方面也進行了一番嘗試,不過效果并不盡如人意,錢楓、陳學冬和武藝作為連續(xù)兩季《我家那小子》的參與者,在第二季的出演并沒有特別出彩。陳學冬還是一如既往地喜歡冒險,在此基礎上制造各種懸念;而武藝則還是與朋友的聚會,通過回憶殺奪人眼球。然而,這樣反而沒有新面孔于小彤的關注度高。由此可以看出,一檔成功的觀察類綜藝節(jié)目,想要長期吸引受眾的關注并使受眾保持新鮮感,還應具備真人秀最重要的一個特點——真實性。一味樹立人設的行為是不可取的,應在展現(xiàn)真實自己的基礎上進行再創(chuàng)作,才能真正使節(jié)目保持較好的口碑,引發(fā)受眾的情感共鳴。
總而言之,我國觀察類綜藝的制作一直沒有停下創(chuàng)新的腳步,如在《我家那小子》第二季中,在一直以來都是以單身嘉賓參與的節(jié)目里,加入已經(jīng)有女朋友的于小彤作為嘉賓之一,憑借其與陳小紜的戀情吸引受眾的關注度,在節(jié)目播出時頻頻沖上微博熱搜榜。在《我家那閨女》第二季中由于嘉賓的特殊性,觀察團成員從前幾季具有代際關系的親人到本人或經(jīng)紀人。除了嘉賓設置方面的變化,在《我家那閨女》第二季從2020年3月13日開始的第五期節(jié)目中,創(chuàng)新性地以“云錄制”的方式進行錄制,也為節(jié)目增添了不少新的話題。
在當下復雜多變的媒體環(huán)境中,綜藝節(jié)目的競爭也日趨激烈,我國觀察類綜藝節(jié)目需要通過不斷嘗試和創(chuàng)新獲得經(jīng)驗上的積累,尋找如何在與受眾產(chǎn)生情感共鳴的基礎上契合受眾的精神需求,將制作節(jié)目的關注點放在節(jié)目的質(zhì)量與受眾的需求上。只有直面挑戰(zhàn),積極追趕時代發(fā)展的腳步,才有機會贏得更好的前景。