唐蘭

摘要：當(dāng)前伴隨國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平不斷提高，公眾的體育鍛煉意識也越來越強(qiáng)，打造體育強(qiáng)國，需要有科學(xué)的管理理念，全面加強(qiáng)體育賽事運作管理理念的分析研究，既可以更好地推動體育賽事更加合理規(guī)范地實施，同時也有助于增強(qiáng)國民素質(zhì)，提升國家體育綜合競爭實力。本文圍繞體育賽事運作理念方面的內(nèi)容進(jìn)行了研究。首先論述了體育賽事運作管理相關(guān)的理論，然后分析了體育賽事運作管理理念的內(nèi)涵，最后提出了加強(qiáng)體育賽事運作管理理念有效實施的措施，以供參考。

關(guān)鍵詞：體育賽事;運行管理;理念;內(nèi)涵;措施

在體育賽事實施的過程中需要結(jié)合國情以及社會環(huán)境，全面抓住機(jī)遇，完善相關(guān)的體育賽事管理機(jī)制，科學(xué)運用相關(guān)的理論和方法形成針對性的體育賽事運作管理理念系統(tǒng)，這樣才能更好地推動實踐活動有序有效開展。體育賽事運作管理理念需要充分考慮體育賽事的基本要求以及運作管理相關(guān)的理論，進(jìn)行系統(tǒng)化的謀劃和設(shè)計，以此才能更好地找準(zhǔn)方向并有效發(fā)揮引導(dǎo)、約束等作用。全面探究體育賽事運作管理理念及運用途徑，意義深遠(yuǎn)。

1、體育賽事運作管理相關(guān)的理論分析

體育賽事的舉辦和體育賽事運作管理工作密不可分，需要全面加強(qiáng)科學(xué)運作管理，才能切實保證體育賽事舉辦的順暢性和有效性。國家體育事業(yè)近年來取得了長足的進(jìn)步，在國際市場競爭力不斷增強(qiáng)，中國體育逐漸走上了國際舞臺，并為人類社會貢獻(xiàn)了積極力量。關(guān)于體育賽事運作管理，國際上也有很多比較成熟的運作管理說法。主要是通過結(jié)合相關(guān)的對象針對性進(jìn)行輸入、轉(zhuǎn)換、輸出的管理模式和體系。通過加強(qiáng)運作管理，以此更好地提升管理成效，推動產(chǎn)品有效轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的成果。

體育賽事運作管理，是將體育賽事作為特殊的生產(chǎn)過程來進(jìn)行管控的管理機(jī)制和方法。通過明確體育賽事的管理職能、相關(guān)的規(guī)則，加強(qiáng)科學(xué)組織和管控，從而形成體育賽事相關(guān)的更多衍生產(chǎn)品并順利完成體育競技比賽的組織和運營。

2、體育賽事運作管理理念的內(nèi)涵

理念是抽象的概念，體育賽事運作管理理念，是指圍繞體育賽事運作管理的實際情況通過針對性形成相關(guān)的管理模式和方法，進(jìn)而有效保障體育賽事順利實施的管理體系。

體育賽事運作管理理念涉及到很多方面的內(nèi)容，主要包括營銷理念、產(chǎn)品開發(fā)與服務(wù)理念以及風(fēng)險理念等，具體分析如下：

2.1體育賽事運作營銷管理理念

體育賽事的運作，需要全面加強(qiáng)營銷管理，這樣才能更好地為體育賽事的科學(xué)舉辦提供強(qiáng)大的動力支持。體育賽事要全面加強(qiáng)營銷管理，需要明確體育賽事營銷的基本原則，要避免過度地突出經(jīng)濟(jì)效益，要更加關(guān)注體育賽事創(chuàng)造的無形資產(chǎn)，注重為公眾提供良好的服務(wù)消費，以此才能更好地體現(xiàn)體育賽事的價值和意義。為此要全面加強(qiáng)體育賽事運作營銷管理理念的科學(xué)確定，堅持公益性、競技性、開放性和共享性、發(fā)展性的營銷管理原則，推動體育賽事圓滿舉辦。

2.2體育賽事產(chǎn)品服務(wù)與開發(fā)管理理念

體育賽事的舉辦最終是為了滿足消費者的需求并獲得相應(yīng)的利益。體育賽事產(chǎn)品和其他的商業(yè)產(chǎn)品之間存在本質(zhì)的區(qū)別，體育賽事產(chǎn)品更多的是要體現(xiàn)服務(wù)的理念和宗旨，無論是參賽者還是觀眾都希望通過體育賽事活動的舉辦來滿足自身的需求，他們的服務(wù)需求是體育賽事運作管理理念的重要基礎(chǔ)和根本服務(wù)內(nèi)容。所以在體育賽事產(chǎn)品方面要全面加強(qiáng)營銷管理，科學(xué)把握服務(wù)的原則，根據(jù)不同消費需求和行為進(jìn)行針對性設(shè)計產(chǎn)品，從而更好地滿足他們的需求或預(yù)期。體育賽事產(chǎn)品開發(fā)理念強(qiáng)調(diào)體育賽事產(chǎn)品要不斷地開發(fā)，消費者本身的需求始終在發(fā)生變化，所以相關(guān)的產(chǎn)品也需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)。在開展體育賽事之前要提前了解服務(wù)對象的潛在需求，同時要加強(qiáng)體育賽事產(chǎn)品的科學(xué)謀劃和個性化設(shè)計，既可以滿足整體公共需求，同時還需要推動個性化的產(chǎn)品，并借助門票、贊助以及廣告轉(zhuǎn)播等推動體育賽事等不斷宣傳造勢，取得更好的效果。

2.3體育賽事運作風(fēng)險管控理念

體育賽事的舉辦，需要全面加強(qiáng)風(fēng)險管理，包括法律風(fēng)險、市場風(fēng)險等，需要相關(guān)的部門明確各參賽主體的權(quán)責(zé)分配，制定完善的賽事管理規(guī)定，全面加強(qiáng)科學(xué)管控，以此才能最大限度降低矛盾或風(fēng)險的發(fā)生，保證體育賽事高效穩(wěn)定舉行。

3、體育賽事運作管理理念科學(xué)運用的建議

體育賽事運作管理需要有科學(xué)的創(chuàng)新的理念作為指引，在體育賽事舉辦之前，要全面加強(qiáng)統(tǒng)籌謀劃，國際和國家層面要結(jié)合實際完善相關(guān)的政策機(jī)制，舉辦方和參與者也需要結(jié)合實際提出更多的意見建議，共同圍繞體育賽事的舉行等提供相關(guān)的路徑和方法，加強(qiáng)體育賽事運作管理理念的多元化創(chuàng)新，明確不同理念的運用路徑和保障措施，強(qiáng)化體育賽事管理人員隊伍建設(shè)，從而更好地提升他們的服務(wù)意識和服務(wù)成效。

總之，體育賽事運作管理理念，需要科學(xué)確定并不斷創(chuàng)新，要結(jié)合實際配套完善相關(guān)的管理機(jī)制，加強(qiáng)風(fēng)險管控，以此才能更好地保證體育賽事有效圓滿舉行。

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