張旭乾，魏麟權(quán)，王興宇

改革開放至今的40余年，城市化進(jìn)程不斷加快，城市越來越具魅力。同時(shí)，城市之間的競爭也日趨激烈，有硬實(shí)力GDP、基礎(chǔ)設(shè)施的較量，更有城市文化、城市人文氣質(zhì)、城市活力、城市精神等軟實(shí)力的比拼。歸根結(jié)底，不論是以硬實(shí)力著稱，還是以軟實(shí)力勝出，并形成獨(dú)具特色的城市符號(hào)均可用美國學(xué)者凱文·萊恩·凱勒（Kevin Lane Keller）城市品牌來解釋，“它是讓人們了解和知曉某一城市并將某種形象和聯(lián)想與這座城市的存在自然聯(lián)系在一起，讓其精神融入城市的每一座建筑之中，讓競爭和生命與這座城市共存”［1］。國外知名的城市品牌有“音樂之城”維也納、“浪漫之都”巴黎、“賭城”拉斯維加斯等。國內(nèi)有名的城市品牌包括“政治中心”北京、“經(jīng)濟(jì)中心”上海、“山城”重慶等。

城市品牌的建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，受歷史、經(jīng)濟(jì)、文化、政治等多重因素影響。體育作為城市化產(chǎn)物，是打造城市品牌不可或缺的部分。城市馬拉松賽事作為近些年火熱的群眾性運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，成為助推全民健身、經(jīng)濟(jì)增長、激活城市動(dòng)能的重要著力點(diǎn)。伴隨賽事數(shù)量的激增，城市馬拉松出現(xiàn)了賽事同質(zhì)化嚴(yán)重、賽事運(yùn)行專業(yè)化程度低下、賽事與城市發(fā)展吻合度不高等問題［2］。成都馬拉松作為成都打造賽事名城的重要項(xiàng)目，自2017年舉辦至今，雖只有三屆，然而較成熟的辦賽水平和極好的賽事體驗(yàn)，使它成為中國首個(gè)被提名的世界大滿貫候選賽事?；诖?，本研究通過對(duì)成都馬拉松進(jìn)行系統(tǒng)分析，探究其與成都城市品牌之間的耦合關(guān)系，為成都打造賽事名城、休閑之都的城市品牌提供些許參考。

1 成都城市品牌的打造

城市品牌是城市管理者利用城市所具有的獨(dú)特的要素稟賦、歷史文化積淀、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)等差別化品牌要素，向受眾提供持續(xù)、可信賴、有關(guān)聯(lián)的承諾，以提高受眾對(duì)城市的好感度，從而增強(qiáng)城市的聚集效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)和輻射效應(yīng)［3］。成都擁有豐富的自然資源和深厚的文化遺產(chǎn)，在塑造城市品牌上有天然的優(yōu)勢(shì)。

1.1 “三城三都”天府文化城市品牌的提出

2018年9月25日，成都在世界文化遺產(chǎn)名城建設(shè)大會(huì)上提出要充分挖掘天府文化的經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、精神等價(jià)值，將其注入城市發(fā)展中，塑造城市特色，提高城市影響力，引領(lǐng)成都品牌國際化。將“三城三都”（文創(chuàng)名城、旅游名城、賽事名城和美食之都、音樂之都、會(huì)展之都）作為建設(shè)世界文化名城的重要發(fā)展方向。力爭到2020年，“三城三都”形成局部影響力；2035年，成為新興的文化名城；本世紀(jì)中葉，天府文化享譽(yù)全球。

1.2 成都具備的有利條件

成都是巴蜀文明發(fā)源地，國家歷史文化名城，被譽(yù)為天府之國。作為西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、商業(yè)中心，不僅有都江堰、青山城等優(yōu)美的自然資源，而且有文殊院、武侯祠等豐富的人文資源，對(duì)“三城三都”品牌的塑造有明顯優(yōu)勢(shì)。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是成都是古蜀文化的代表，有聞名于世的金沙遺址，道教文化的圣地青羊?qū)m、青城山，聞名遐邇的蜀錦、蜀繡等。二是成都旅游資源豐富。包括杜甫草堂、西嶺雪山、望江樓等優(yōu)美的自然資源，及文殊院、四川博物院、昭覺寺等深厚的人文資源。以大熊貓為載體打造的IP已成為成都市的文化符號(hào)。三是成都擁有較為完善的體育設(shè)施，具備承辦大型體育賽事的條件。已成功舉辦世警會(huì)、網(wǎng)球大師賽、乒乓球世界杯等多項(xiàng)國際體育賽事，籌備世界大學(xué)生大運(yùn)會(huì)、乒乓球世錦賽，新建鳳凰山體育公園等大型體育場。四是成都美食享譽(yù)全球，2010年成都被聯(lián)合國文科組織認(rèn)定為“美食之都”?；疱仭⒙槠哦垢?、串串香、擔(dān)擔(dān)面、夫妻肺片等獨(dú)具特色的川菜美食文化，正在走向國際化。五是成都音樂土壤肥沃。自古就有“此曲只應(yīng)天上有，人間能得幾回聞?！钡囊魳翻h(huán)境。近年來，成都更是加大了音樂產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，音樂人才、音樂作品層出不窮。六是會(huì)展優(yōu)勢(shì)顯著。成都2017年獲得“中國最具競爭力的會(huì)展城市”“中國會(huì)展名城”的榮譽(yù)。舉辦了首屆中國環(huán)博會(huì)成都展以及申辦多項(xiàng)世界高水平論壇。

近年來，成都被多個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)為“2018中國最具吸引力城市”“2018中國國際營商環(huán)境標(biāo)桿城市”，其影響力和競爭力贏得了社會(huì)各界關(guān)注，良好的營商環(huán)境使世界500強(qiáng)企業(yè)落戶數(shù)量連年攀升。2019年BOSS直聘發(fā)布的《2019年度人才資本趨勢(shì)報(bào)告》顯示，成都人才吸引力、人才活力位居國內(nèi)前沿，這些都從側(cè)面反映出成都城市品牌較高的認(rèn)可度和知名度。

2 成都馬拉松概況

2.1 成都馬拉松的前世

據(jù)官方資料記載，成都最早的馬拉松賽應(yīng)追溯到1983年2月7日。之后，伴隨賽事規(guī)模的擴(kuò)大和參賽人數(shù)的增加，1986年4月6日被冠以“國際馬拉松”名號(hào)。1983年的馬拉松由民間業(yè)余長跑協(xié)會(huì)自發(fā)組織完成，參賽人數(shù)為60人，最終59人完賽，其中有4名女參賽選手，先后被《人民日?qǐng)?bào)》《中國體育報(bào)》等多家媒體報(bào)道，引起多方關(guān)注。1986年，經(jīng)過各方共同努力，成都第一個(gè)國際馬拉松賽在天府廣場拉開帷幕。比賽設(shè)置四個(gè)項(xiàng)目：全程、半程馬拉松，10公里和5公里。共計(jì)650余人完成全程馬拉松。國際奧委會(huì)主席薩馬蘭奇以個(gè)人名義向比賽捐贈(zèng)1萬美元［4］。（比賽照片見圖1）

圖1 成都萬人馬拉松照片

2.2 成都馬拉松的今生

時(shí)隔30余年，成都國際馬拉松于2017年以主題為“成都跑向世界，世界跑進(jìn)成都”開啟了今生故事。為打造國際化賽事名城，成都國際馬拉松更名為成都馬拉松。目前，已成功舉辦3屆，有超過54個(gè)國家和近5萬名選手參賽。賽事在路線規(guī)劃、志愿者招募、選手服裝、贊助商、風(fēng)險(xiǎn)控制等方面有了系統(tǒng)性的優(yōu)化。雖為中國馬拉松賽事的新興力量，但成都馬拉松表現(xiàn)強(qiáng)勁，獲得多項(xiàng)殊榮。被列為世界馬拉松大滿貫聯(lián)盟的候選賽事，榮獲世界馬拉松大滿貫?zāi)挲g組世錦賽資格賽。

3 成都馬拉松對(duì)打造成都城市品牌的影響

大型體育賽事會(huì)對(duì)城市（區(qū)域）體育的發(fā)展起到明顯的拉動(dòng)效應(yīng)［5］，利于城市品牌的構(gòu)建。成都馬拉松對(duì)城市體育發(fā)展和城市品牌拉動(dòng)效應(yīng)體現(xiàn)在：改善基礎(chǔ)設(shè)施；為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新動(dòng)能；向外界輸出天府文化；提升體育人口數(shù)量，帶動(dòng)全民健身。

3.1 成都馬拉松有助于改善基礎(chǔ)設(shè)施，提升城市品牌建設(shè)力

基礎(chǔ)設(shè)施是城市發(fā)展最直觀的體現(xiàn)。成都“三城三都”世界文化名城的打造需要強(qiáng)有力的基礎(chǔ)設(shè)施作支撐。為此，成都市出臺(tái)了多項(xiàng)政策來促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施的改進(jìn)。成都馬拉松主要在城市布局、交通、健身步道、城市綠化等方面加快了基礎(chǔ)設(shè)施改造的速度。具體可以從宏觀和微觀兩方面進(jìn)行分析。

宏觀方面，成都市推行了“東進(jìn)、南拓、西控、北改、中優(yōu)”政策和構(gòu)建“一心兩翼三軸多中心”城市空間結(jié)構(gòu)，為成都馬拉松選址提供更多可能性的同時(shí)，也可以積極宣傳城市。另外，世界各地的馬拉松選手需要乘坐不同交通工具參賽，這有利于持續(xù)推動(dòng)雙流機(jī)場、天府新機(jī)場的改造和建設(shè)；加快國內(nèi)外鐵路、高速公路的規(guī)劃和維護(hù)；打造特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)；推動(dòng)龍泉山城市森林公園、簡陽城區(qū)、簡州新城、淮州新城建設(shè)，加快東進(jìn)區(qū)域發(fā)展。在建的大型體育基礎(chǔ)設(shè)施還包括大運(yùn)村、天府奧體城、鳳凰山體育中心、皇冠湖體育中心等。

微觀方面，成都馬拉松和成都天府綠道謀劃和建設(shè)相互影響。2017年，天府綠道開始籌建，秉持以“創(chuàng)意”“文體旅商農(nóng)融合的綠色生活場景”“構(gòu)建公園城市形態(tài)”“綠道＋”的理念，推行美麗宜居公園城市建設(shè)?？傞L度為16930公里的天府綠道體系，能對(duì)城市新生活和發(fā)展方式起到很好的引領(lǐng)作用［6］。參賽者對(duì)馬拉松賽事的評(píng)價(jià)也是基礎(chǔ)設(shè)施改善的例證。2019年成都增加了競速輪椅馬拉松項(xiàng)目，是無障礙基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成果的呈現(xiàn)；運(yùn)動(dòng)名將齊格耶點(diǎn)評(píng)成都馬拉松“這條賽道的設(shè)置非常完備，沿途的風(fēng)景也很優(yōu)美”“成都馬拉松不管是從辦賽規(guī)模，還是賽道和場館設(shè)置，已經(jīng)達(dá)到世界馬拉松賽事的要求”［7］。

3.2 成都馬拉松能提升體育人口，增強(qiáng)城市品牌凝聚力

城市全民健身的發(fā)展能塑造城市精神內(nèi)涵［8］。成都作為休閑之都，人們的業(yè)余生活較為豐富，麻將、茶館、火鍋是這座城市的符號(hào)，但隨著全民健身國家戰(zhàn)略的制定，越來越多的人開始參與體育鍛煉。成都馬拉松的舉辦刺激了全民健身的快速發(fā)展，使“運(yùn)動(dòng)成都”品牌日趨成熟。通過對(duì)成都馬拉松官網(wǎng)和東風(fēng)日產(chǎn)馬拉松數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，成都馬拉松在參賽名額、報(bào)名人數(shù)、性別、年齡等方面變化顯著。

從表1得知，成都馬拉松參賽人數(shù)和報(bào)名人數(shù)增長顯著，2019年報(bào)名人數(shù)同比增長率達(dá)到93.4%，說明參加體育鍛煉的人數(shù)明顯增長。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示［9］，2018年成都馬拉松9月19日上午10點(diǎn)啟動(dòng)報(bào)名，僅用時(shí)1小時(shí)16分37秒，報(bào)名人數(shù)就突破了一萬人，比2017年快了30余分鐘。2019年報(bào)名人數(shù)突破一萬人僅僅用了17分08秒，較2018年快了近1小時(shí)。它反映出成都馬拉松關(guān)注度的提升和參賽選手的熱忱。

表1 2017－2019成都馬拉松參賽人數(shù)和報(bào)名人數(shù)對(duì)比

從表2可以看出，男性報(bào)名人數(shù)和比例持續(xù)呈上升趨勢(shì)，2019年男性報(bào)名人數(shù)達(dá)2018年兩倍之多。雖然女性占據(jù)報(bào)名人數(shù)的比例逐漸下降，但報(bào)名人數(shù)卻在逐年增長，2019年報(bào)名人數(shù)較2018年幾乎翻了一倍，說明全民健身的總基數(shù)不斷攀升。

表2 2017－2019成都馬拉松報(bào)名人數(shù)性別

另外，根據(jù)數(shù)據(jù)得知，2017年26－31歲報(bào)名人數(shù)是總?cè)藬?shù)的37.3%［10］；2018年，20－34歲，占總?cè)藬?shù)的61.78%；2019年，18－34歲占總報(bào)名人數(shù)的54.18%［11］。不難看出，中青年是成都馬拉松的中流砥柱。意外的是，2018年和2019年均有80歲以上參賽選手，70歲以上的也占據(jù)一定比例。參賽選手年齡段的多樣化，是成都全民健身發(fā)展的寫照。

另外，成都馬拉松組委會(huì)巧借辦賽契機(jī)，推出一系列利于全民健身發(fā)展的活動(dòng)。如，2019年成都馬拉松籌備期間，組委會(huì)開展了“成馬進(jìn)社區(qū)”配套活動(dòng)，邀請(qǐng)跑者、醫(yī)務(wù)工作者、媒體等，宣傳馬拉松文化，普及馬拉松知識(shí)，引領(lǐng)社區(qū)居民養(yǎng)成正確的鍛煉方式，及培養(yǎng)文明觀賽的素質(zhì)。

3.3 成都馬拉松助力天府文化輸出，厚植城市品牌驅(qū)動(dòng)力

城市文化是在城市建設(shè)與發(fā)展中逐漸形成的比較穩(wěn)定的并在廣大市民中得以體現(xiàn)的城市理念、價(jià)值觀、精神等的綜合，是一種可以感覺又超越感覺的觀念形態(tài)［12］。成都馬拉松作為成都城市品牌的重要載體，兼具傳統(tǒng)與現(xiàn)代城市文化形象，體現(xiàn)著成都自由、開放、好客、休閑的城市精神并承載著天府文化的密碼。其中，馬拉松路線的優(yōu)化、比賽期間的系列活動(dòng)、城市治理措施逐步合理化是天府文化向外輸出的重要途徑。

城市馬拉松賽是城市向外界展示自身綜合素質(zhì)的窗戶，馬拉松路線的合理與否是參賽選手最直觀的體驗(yàn)。成都馬拉松2017年線路為筆直的折返跑，雖利于參賽選手刷新個(gè)人最好成績，卻未能把城市特色體現(xiàn)出來，弊端較為突出。此后，組委會(huì)對(duì)馬拉松路線進(jìn)行了優(yōu)化，把傳統(tǒng)的城市文明和新興的城市氣質(zhì)融合起來，注重參賽者體驗(yàn)和城市面貌的展現(xiàn)。優(yōu)化的結(jié)果為：2018年，賽道的起點(diǎn)為古蜀文明的代表金沙遺址，途徑充滿歷史故事的琴臺(tái)路、杜甫草堂、青羊?qū)m、元代的安順廊橋、古建筑物望江樓，代表現(xiàn)代化城市面貌的東湖公園、天府國際金融中心、成都演藝中心、桂溪生態(tài)公園等［13］。2019年，賽道再次升級(jí)，遵循國際化高標(biāo)準(zhǔn)，減少了3個(gè)彎道設(shè)計(jì)、5個(gè)橋梁和隧道、3個(gè)折返和2個(gè)急彎，天府綠道約為整個(gè)賽道的1／3。馬拉松42.195公里串起了成都的古往今來，向參賽選手訴說著成都三千年的蜀風(fēng)雅韻和現(xiàn)代化的城市建設(shè)。（比賽路線優(yōu)化詳見圖2。）

圖2 2017年－2019年成都馬拉松路線圖

成都馬拉松沿途設(shè)置的音樂加油站亦是成都圍繞“老成都、蜀都味、國際范”主題，向世界展示成都品牌的途徑。2018年到2019年，成都馬拉松賽道上26個(gè)音樂加油站的重新布局，既是比賽多元化和趣味性的體現(xiàn)，也是天府文化借助賽事羽翼向外輸出的過程。整個(gè)路段規(guī)劃為：0－7KM是成都千年蜀韻文明的展示，有川劇、詩歌、川戲；8KM－21KM是成都古文明向現(xiàn)代城市文明轉(zhuǎn)化的里程；22KM－終點(diǎn)是時(shí)尚之都的寫照，多為現(xiàn)代流行音樂。“馬拉松＋音樂”成為構(gòu)建城市品牌的催化劑。

城市馬拉松的舉辦有助于提升城市綜合治理能力，尤其是交通、安全等公共服務(wù)體系的改進(jìn)。顯然，成都馬拉松的開展使城市應(yīng)對(duì)大型公共事件的能力得以提升。如比賽期間地鐵和公交系統(tǒng)運(yùn)營時(shí)間的合理安排，臨時(shí)加入的運(yùn)營線路；志愿者、安保、醫(yī)療人員的優(yōu)選和系統(tǒng)化培訓(xùn)；比賽期間的噪音管制等方面有序運(yùn)行都利于改善城市環(huán)境，宣傳城市品牌。

3.4 成都馬拉松能帶動(dòng)成都經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加強(qiáng)城市品牌競爭力

學(xué)者王勇認(rèn)為，城市品牌是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。自馬拉松賽事審批政策修改后，其便呈“井噴式”發(fā)展，加大了對(duì)旅游業(yè)、美食業(yè)、會(huì)展業(yè)、贊助商等的曝光，已成為助推全民健康、帶動(dòng)旅游消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長和提高城市升級(jí)的重要的抓手。

體育旅游能為城市帶來巨大經(jīng)濟(jì)收入，“馬拉松＋旅游”已成為助燃城市經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示［14］，2018年中國境內(nèi)馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)規(guī)模賽事年度總消費(fèi)額達(dá)178億元，全年賽事帶動(dòng)的總消費(fèi)額達(dá)288億元，年度產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出746億元，比上一年增長了7%。根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)［15］，人均GDP超越5000美元時(shí)，城市會(huì)出現(xiàn)“馬拉松賽事現(xiàn)象”，即以馬拉松為代表的全民路跑體育消費(fèi)周期。中國的GDP已于2019年年底達(dá)到1萬美元，背后蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力。2019年成都馬拉松吸引了大量外地參賽選手，年齡普遍集中在25－50歲，收入可觀，他們的吃、住、行、游、購、娛等消費(fèi)，能為成都經(jīng)濟(jì)加碼。與此同時(shí)，組委會(huì)也設(shè)置了馬拉松旅游套餐，有川味美食、國寶大熊貓、歷史文化古跡武侯祠、寬窄巷子等，多方位擴(kuò)大成都馬拉松的輻射范圍，提升城市品牌。

成都馬拉松期間舉辦的博覽會(huì)，是“馬拉松＋會(huì)展”城市產(chǎn)業(yè)的集聚化。2019年，成馬博覽會(huì)涉及運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域（悅跑圈、特步）、科技領(lǐng)域（中國移動(dòng)、京東、華為）、傳媒領(lǐng)域（萬達(dá)集團(tuán)）、食品領(lǐng)域（百歲山、佳得樂）、金融領(lǐng)域（哈爾濱銀行）等。此外，成都馬拉松與各贊助商實(shí)行雙聯(lián)動(dòng)，馬拉松為贊助商提供宣傳平臺(tái)，贊助商為比賽提供資金。雙向互動(dòng)能提升城市品牌形象，增加城市認(rèn)知度、美譽(yù)度。表3贊助商數(shù)量的增加和領(lǐng)域的擴(kuò)張，可反映出成都馬拉松蘊(yùn)含的價(jià)值。

表3 2017－2019年成都馬拉松主要贊助商明細(xì)表

注：該數(shù)據(jù)源于對(duì)各大新聞、官網(wǎng)資料整理所得

4 結(jié)語

顯然，成都馬拉松對(duì)成都“三城三都”城市品牌的構(gòu)建、天府國際文化名城的打造有積極的影響。不僅體現(xiàn)在優(yōu)化城市基礎(chǔ)設(shè)施、拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)等硬實(shí)力上，而且也有城市形象提升、城市人文精神改善等軟實(shí)力的改善。但城市馬拉松作為一把雙刃劍，運(yùn)營不規(guī)范會(huì)造成賽事同質(zhì)化嚴(yán)重、資源浪費(fèi)、交通阻塞、環(huán)境污染等不良影響。因此，成都馬拉松在發(fā)展中應(yīng)盡力規(guī)避上述問題，充分論證各環(huán)節(jié)的合理性和有效性，做到成本收益最大化。唯有此，才能真正產(chǎn)生“馬拉松效應(yīng)”。