◎馮 萌

全媒體時(shí)代給廣播電視媒體的改革和創(chuàng)新提出了迫切要求，廣播電視播音主持人不能墨守成規(guī)，故步自封，而是要明確全媒體時(shí)代下自己應(yīng)該具備哪些基本素養(yǎng)，受眾有著哪些需求，積極參與到廣播電視節(jié)目的制作中，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，憑借自身高超的語言技巧和個(gè)人魅力來打動(dòng)受眾，給其帶來豐富的感官體驗(yàn)，拉近與受眾的距離，引起受眾的共鳴，以深化廣播電視節(jié)目內(nèi)涵，推動(dòng)廣播電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

一、全媒體時(shí)代下廣播電視播音主持人轉(zhuǎn)型與升級的方向

1.由單向型向復(fù)合型升級

以往廣播電視播音主持人是完全按照劇本進(jìn)行演繹的，他們僅僅需要將書面文字用有聲語言朗讀出來，思維卻被牢牢桎梏，靈活應(yīng)變能力較差，創(chuàng)新意識淡薄，這些都極大的制約了廣播電視播音主持人的職業(yè)發(fā)展。全媒體時(shí)代下，廣播電視播音主持人應(yīng)該是具備采訪、編輯、播報(bào)等能力的復(fù)合型人才，勇于打破傳統(tǒng)窠臼，創(chuàng)新能力較強(qiáng)，可以運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)將圖片、文字、音頻、視頻進(jìn)行整合，力爭做到節(jié)目內(nèi)容豐富，節(jié)目形式新穎，還能夠在出現(xiàn)突發(fā)性事件時(shí)有效應(yīng)對，保證廣播電視節(jié)目的順利播出，傳遞給受眾多樣化的信息。正是因?yàn)閾碛辛舜笈咚刭|(zhì)復(fù)合型人才，所以廣播電視節(jié)目的收視率將一路走高，廣播電視媒體的發(fā)展會(huì)十分迅猛。

2.由單元化向多元化升級

現(xiàn)階段，受眾在信息傳播過程中占據(jù)了主導(dǎo)地位，越來越多的受眾成為了信息的傳播者，他們對于廣播電視節(jié)目質(zhì)量有著更為嚴(yán)苛的要求，作為廣播電視節(jié)目的采編播報(bào)人員，播音主持人必須要深入挖掘受眾需求，憑借與受眾的良好互動(dòng)可以達(dá)成這一目標(biāo)。全媒體時(shí)代下人們習(xí)慣于應(yīng)用QQ、微信、微博等交流軟件進(jìn)行信息傳遞，給廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新提供了新的思路，播音主持人利用上述工具與受眾溝通，拉近彼此距離，并從受眾的只言片語中獲得信息，引導(dǎo)受眾深入思考，滿足他們的情感訴求，受眾就會(huì)對廣播電視節(jié)目抱以濃厚期待之情。播音主持人真正成為了受眾信賴的對象，他們的言語就會(huì)被受眾銘記在心，廣播電視節(jié)目將徹底擺脫無人問津的尷尬局面。

3.由執(zhí)行者走向試水者

廣播電視播音主持人正面臨著復(fù)雜激烈的市場競爭形勢，倘若仍然將自己當(dāng)成是執(zhí)行者，被動(dòng)接受節(jié)目安排，就會(huì)導(dǎo)致廣播電視節(jié)目毫無特色和新意，觀眾大量流失將成為必然，不利于播音主持人的個(gè)人發(fā)展。全媒體時(shí)代下，廣播電視播音主持人應(yīng)該大膽成為敢于創(chuàng)新的時(shí)代顛覆者，主動(dòng)學(xué)習(xí)先進(jìn)的專業(yè)知識，提高自身播音技巧，將無限熱情投入到廣播電視節(jié)目創(chuàng)作中，積極運(yùn)用新想法、新思路，不畏挫折，不怕失敗，致力于塑造品牌節(jié)目，擴(kuò)大廣播電視節(jié)目影響力。那么廣播電視播音主持人就會(huì)順利走上品牌化道路，成為行業(yè)的佼佼者，為廣播電視媒體的發(fā)展注入了不竭動(dòng)力。

二、全媒體時(shí)代下廣播電視播音主持人面臨的挑戰(zhàn)

1.競爭壓力越來越大

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及移動(dòng)智能終端的普及使得越來越多的人喜歡從新媒體平臺獲取信息，得到了多種便利化的服務(wù)，廣播電視媒體的受眾數(shù)量一再減少，逐漸走向了衰落的命運(yùn)。現(xiàn)如今廣播電視播音主持人承受著較大的壓力，既需要對信息時(shí)效性和獲取便捷性予以優(yōu)化，又要對節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，還要憑借自己的專業(yè)深度解讀信息，這是廣播電視播音主持人無法回避的問題和挑戰(zhàn)，他們的專業(yè)素養(yǎng)亟待得到提高，以便充分適應(yīng)全媒體時(shí)代下廣播電視播音主持工作，彰顯廣播電視媒體的權(quán)威性和專業(yè)性。

2.主持單一，缺乏特色

在過去幾十年受眾的固有印象當(dāng)中，廣播電視媒體具有較高的權(quán)威性和公信力，除廣播電視媒體擁有嚴(yán)格的信息審核機(jī)制，在信息傳播過程中把關(guān)較為嚴(yán)格外，還因?yàn)閺V播電視媒體信息傳播方式相對正式、嚴(yán)肅，因此，給受眾可信、權(quán)威之感。廣播電視播音主持人的播報(bào)風(fēng)格偏向于穩(wěn)重，這就造成了長期以來主持風(fēng)格的單一化，這種固有印象在短時(shí)間內(nèi)很難扭轉(zhuǎn)。在現(xiàn)代多元化社會(huì)，固守單一的主持風(fēng)格很難做出創(chuàng)新、做出特色，是導(dǎo)致廣播電視媒體受眾群體不斷下降的重要原因之一，整個(gè)行業(yè)發(fā)展正陷入瓶頸期。

3.主持身份更加多元

長期以來，廣播電視媒體傳播信息的方式主要是線性傳播，但是在全媒體時(shí)代下，線性傳播對外難以滿足受眾需求，對內(nèi)難以促進(jìn)廣播電視主持人角色的轉(zhuǎn)變，明顯已經(jīng)不再適用。廣播電視播音主持人應(yīng)該尊重受眾的想法和需求，轉(zhuǎn)而采用全民傳播的方式，準(zhǔn)確對自身角色進(jìn)行定位，掌握最新技術(shù)，迅速走進(jìn)千家萬戶，同時(shí)還要做好節(jié)目的主導(dǎo)者，有效與受眾交流，形成良好的節(jié)目“對話場”，以抵御新媒體帶來的沖擊，在激烈的市場競爭中為廣播電視媒體爭得一席之地，這是廣播電視播音主持人需要面臨的新挑戰(zhàn)。

三、全媒體時(shí)代下廣播電視播音主持人轉(zhuǎn)型與升級的有效策略

經(jīng)由上文分析可知，全媒體時(shí)代下廣播電視播音主持人需要面對的挑戰(zhàn)和機(jī)遇是并存的，要想在新時(shí)期獲得良好的發(fā)展，就要加快轉(zhuǎn)型與升級步伐，爭取早日將品牌節(jié)目塑造成功，給觀眾留下深刻印象，實(shí)現(xiàn)節(jié)目受眾的持續(xù)增長。具體而言，廣播電視播音主持人的轉(zhuǎn)型與升級策略如下所示：

1.提高專業(yè)素養(yǎng)

不可否認(rèn)的是，廣播電視播音主持人的轉(zhuǎn)型與升級之路并非一片坦途，可能會(huì)遇到許許多多的坎坷，需要播音主持人具備強(qiáng)大的心臟和頑強(qiáng)的意志，不會(huì)被暫時(shí)的困難所打敗，憑借自身的專業(yè)素養(yǎng)來博得觀眾的認(rèn)可和青睞。廣播電視媒體一直在與新媒體抗?fàn)?，增?qiáng)市場競爭力最為有效的措施就是培養(yǎng)優(yōu)秀的播音主持人才，從而吸引受眾目光，防止受眾流失，提高受眾的節(jié)目參與度，廣播電視節(jié)目的形象就會(huì)歷久彌新。一方面，向廣播電視播音主持人滲透全媒體思維，喚醒他們的主動(dòng)學(xué)習(xí)和自我優(yōu)化意識，著重訓(xùn)練播音主持人的采編能力和新媒體技術(shù)應(yīng)用能力，使其成為綜合全面發(fā)展的人才。另一方面，廣播電視播音主持人要強(qiáng)化自身信息素質(zhì)，對數(shù)據(jù)信息進(jìn)行深度加工，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，在整個(gè)社會(huì)范圍內(nèi)傳播正能量，展現(xiàn)一名媒體人的基本素養(yǎng)。

2.創(chuàng)新主持風(fēng)格

首先，廣播電視播音主持人應(yīng)該適應(yīng)自己在全媒體時(shí)代下的新角色，主動(dòng)參與到廣播電視節(jié)目制作的各個(gè)環(huán)節(jié)之中，增加對節(jié)目的認(rèn)知和理解，通過與其他相關(guān)人員的溝通，交換彼此的意見和看法，創(chuàng)新主持風(fēng)格，以便與節(jié)目主題達(dá)成一致，更好的闡釋節(jié)目內(nèi)涵，滿足觀眾情感需求。其次，考慮到廣播電視節(jié)目播出期間可能出現(xiàn)多種突發(fā)性狀況，播音主持人應(yīng)提前制定應(yīng)對方案，還要重視加強(qiáng)臨場應(yīng)變能力的鍛煉，無論遇到何種情況都能做到始終面不改色，臨危不亂，以免出現(xiàn)播音事故，確保廣播電視節(jié)目播出效果達(dá)到最優(yōu)。最后，廣播電視播音主持人應(yīng)該立即著手打造特色鮮明的品牌節(jié)目，提高自己的人格魅力，用通俗易懂、幽默風(fēng)趣的語言博取觀眾好感，受眾對于廣播電視節(jié)目將愈發(fā)喜愛，廣播電視播音主持人的轉(zhuǎn)型與升級道路會(huì)走得更加順暢。

3.重視語言規(guī)范

通常情況下，檢驗(yàn)廣播電視播音主持人專業(yè)素質(zhì)的重要指標(biāo)就是他們的吐字是否清晰，語言是否規(guī)范，能否準(zhǔn)確的表達(dá)節(jié)目內(nèi)容，全媒體時(shí)代下這一理念同樣適用。我們的日常生活中隨處可以看到網(wǎng)絡(luò)用語，有些播音主持人胡亂使用網(wǎng)絡(luò)用語，甚至為了吸引受眾注意力就使用了低俗的、毫無營養(yǎng)的段子，給廣播電視節(jié)目的發(fā)展造成了負(fù)面影響。與此同時(shí)，在新時(shí)期涌現(xiàn)出了眾多重視語言規(guī)范的楷模，他們能夠緊緊跟隨時(shí)代潮流，將廣播電視媒體的優(yōu)點(diǎn)發(fā)揚(yáng)光大，生動(dòng)幽默的語言更是為節(jié)目增色不少，值得其他廣播電視播音主持人加以學(xué)習(xí)。以主持人康輝為例，他將時(shí)事熱點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)用語相結(jié)合來播報(bào)新聞，使得受眾可以在短時(shí)間內(nèi)接收到完整的新聞信息，領(lǐng)悟新聞播報(bào)意圖，得到了受眾的高度贊揚(yáng)，充分體現(xiàn)出了廣播電視播音主持工作與時(shí)代接軌的新風(fēng)貌。

4.加強(qiáng)交流互動(dòng)

播音主持人與受眾之間加強(qiáng)交流互動(dòng)，是全媒體時(shí)代下廣播電視節(jié)目改革和發(fā)展的重要需求之一，唯有觀眾對播音主持人和廣播電視節(jié)目都抱有較高的好感度，他們才會(huì)積極參與節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)，幫助節(jié)目進(jìn)行宣傳，廣播電視節(jié)目的品牌效應(yīng)將會(huì)充分發(fā)揮出來。比如說，廣播電視播音主持人可以在節(jié)目中設(shè)置問答環(huán)節(jié)，播報(bào)時(shí)事熱點(diǎn)資訊以后讓受眾提出問題，由播音主持人進(jìn)行解答，他們對信息的專業(yè)化解讀恰恰受眾所需要的?；蛘呤墙鉀Q受眾的思維困惑，讓受眾看到播音主持人的才華，被其所深深折服，觀眾對廣播電視節(jié)目的節(jié)目的黏度會(huì)大大提升。除此之外，播音主持人還可以利用新媒體平臺來收集受眾意見，了解廣播電視節(jié)目的缺陷和不足，不斷對節(jié)目內(nèi)容和形式進(jìn)行改革，最大程度的滿足受眾需求，爭當(dāng)廣播電視播音主持行業(yè)的先驅(qū)。

結(jié)語

全媒體時(shí)代下廣播電視播音主持人身上肩負(fù)著不可推卸的責(zé)任，其專業(yè)素養(yǎng)會(huì)直接決定廣播電視節(jié)目的收視率和廣播電視媒體的命運(yùn)，加強(qiáng)播音主持人的轉(zhuǎn)型與升級刻不容緩。播音主持人應(yīng)該充分認(rèn)識到時(shí)代賦予的重任，主動(dòng)學(xué)習(xí)播音技巧，形成自己的獨(dú)特主持風(fēng)格，還要重視規(guī)范化的使用語言，與受眾保持密切交流互動(dòng)，在此情況下播音主持人的綜合素質(zhì)能力會(huì)得到全面發(fā)展，終將成為復(fù)合型人才，走在時(shí)代的前列，廣播電視節(jié)目會(huì)成為播音主持人一展所長的平臺，他們所打造的節(jié)目將會(huì)更具影響力，成為引領(lǐng)時(shí)代潮流的典范。