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        重大實踐中的地市黨報輿論引導(dǎo)力提升
        ——以《黃石日報》開展抗“疫”主題報道為例

        2021-11-13 12:26:34廖魏巍
        新聞前哨 2021年5期
        關(guān)鍵詞:黃石日報黨報

        ◎廖魏巍 劉 佳

        2020年,面對年初突如其來的新冠肺炎疫情,如何更好地防控輿情、引導(dǎo)輿情,提升輿論引導(dǎo)力,是各級黨報一個亟待解決的問題,也是打贏這場硬仗中至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)。

        地市黨報是聯(lián)系黨和人民群眾的橋梁和紐帶,在地方社會、經(jīng)濟、政治生活中具有特殊地位,具有很高威信。它作為形成輿論和引導(dǎo)輿論的重要工具,一方面是黨和政府的喉舌,以傳播黨的路線、方針、政策為己任,起“上情下達”的作用;另一方面,又是民情的“晴雨表”,及時表達人民的意見和愿望,起“下情上傳”的作用。

        尤其是當(dāng)前,移動端、社群式等新傳播方式的快速興起與普及,地市黨報的轉(zhuǎn)型升級仍顯滯后,如何在現(xiàn)有條件下,做好重大事件中的地市黨報輿論引導(dǎo)力提升,以及未來發(fā)展路徑選擇時,做好地市黨報輿論引導(dǎo)力提升工作更顯得突出和重要。疫情期間,《黃石日報》緊緊圍繞上級黨委中心工作,牢牢掌握新聞輿論的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán),弘揚主旋律、傳播正能量,從組織架構(gòu)、工作流程、信息處理、研判施策等方面進行完善與調(diào)整,通過全媒體延伸來強化黨報的功能與使命,不斷提高新聞輿論工作有效性,為打贏這場疫情防控的人民戰(zhàn)爭、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)提供了強大輿論支持。

        一、開展好重大主題報道是地市黨報的職責(zé)使命,更好為地方經(jīng)濟社會發(fā)展植入強大正能量

        做好重大主題報道是黨的新聞媒體的職責(zé)使命,也是黨報彰顯權(quán)威性、影響力,區(qū)別于其他媒體的優(yōu)勢所在。

        所謂重大主題報道,是我國新聞媒體結(jié)合黨和政府重大戰(zhàn)略思想、重大戰(zhàn)略任務(wù)和重要工作部署所進行的集中、連續(xù)的新聞報道活動。開展重大主題報道既是傳達黨的聲音、形成輿論強勢、凝聚社會共識、推動實際工作的重要途徑,也是主流媒體提升權(quán)威性、思想性和影響力的重要途徑?;仡櫜煌瑢こ5?020年,全力以赴做好重大主題報道,對于凝心聚力、增強全市黨員群眾“四個自信”無疑具有重大意義。但主題報道不同于概念性、學(xué)理性的理論宣傳,這就需要新聞工作者認真研究和遵循新聞傳播規(guī)律,充分發(fā)揚創(chuàng)新精神,用心用情用力,將宏大的主題轉(zhuǎn)化為真正吸引人的新聞議題和打動人的新聞作品。

        同時,在信息爆炸、全民傳播時代,在不缺少宣傳而是缺少好宣傳和有效宣傳的背景下,作為地市級黨報,還應(yīng)注意盡量不要讓主題宣傳的內(nèi)容沉沒在信息的汪洋中。首先我們在重大主題報道采寫過程中要堅持正確輿論導(dǎo)向,始終要把講政治、顧大局放在首位。同時要提高輿論引導(dǎo)水平,加強重大主題宣傳凝聚人心、動員群眾、推動發(fā)展的功能。其次是深入基層、深入實際,讓新聞報道接地氣,并改進文風(fēng),善于講故事、講好故事,做好“看不見”的宣傳。最后是進一步做好全媒體推送,形成“鋪天蓋地”的傳播效應(yīng)。

        正如人民日報社研究部主任崔士鑫說的那樣,重大主題宣傳并非必然“不好看”,而是增強主流媒體競爭力的“潛力股”。各大媒體應(yīng)做到宣傳策劃問題化,突出針對性;采訪報道故事化,提升吸引力;精準(zhǔn)傳播融媒化,增強影響力;評估調(diào)整互動化,注重有效性。通過講好故事,發(fā)出主旋律好聲音,讓老百姓們在潛移默化中接受并內(nèi)化其觀點。

        2020年,《黃石日報》圍繞戰(zhàn)“疫”戰(zhàn)洪、脫貧攻堅、長江大保護、黃石市建市70周年等重大主題推出密集報道。以戰(zhàn)“疫”為例,從2020年1月23日(除夕前夜)至3月21日,黃石日報取消例行的春節(jié)休刊和周日休刊計劃,發(fā)揮權(quán)威主流黨媒優(yōu)勢,刊發(fā)抗“疫”報道近3000篇,近200萬字,并加強全媒體推送,以“戰(zhàn)時狀態(tài)”匯聚起抗擊疫情的磅礴力量。

        二、開展好重大主題報道是地市黨報鍛煉隊伍的重要途徑,有利于記者以更寬廣的眼界格局服務(wù)黨委政府中心工作

        做好重大主題報道,必須要求導(dǎo)向把控堅定正確,媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)轿唬煌瑫r要做到宣傳策劃及時主動,統(tǒng)籌推進全面有序。這就需要在開展重大主題報道時,既要注重長期策劃、持續(xù)展開宣傳,又要注重發(fā)揮工匠精神,策劃精品、有序推進。同時還要加強議題設(shè)置,宣傳報道注重實效,既說好宣傳中央政策的“普通話”,又說好反映人民心聲的“百姓話”。

        而浙江大學(xué)新聞系主任、教授沈愛國指出,一篇或者一組優(yōu)秀的重大主題宣傳報道,至少應(yīng)該具備“六個維度”,即高度、速度、廣度、深度、力度和溫度。

        所謂高度,就是準(zhǔn)確地把握時代脈搏,代表社會發(fā)展的方向。所謂速度,就是新聞快速響應(yīng)機制,也指新聞思維的流暢性和靈活性。廣度則包含兩層意思,首先是重大主題報道往往需要全方位深入采訪,時間跨度大,空間范圍廣,其次是傳播范圍廣,影響力大。所謂深度,就是要體現(xiàn)報道的獨特性和深刻性。力度就是主題報道應(yīng)該具有振聾發(fā)聵、直擊人心的力量。溫度則是重大主題報道中包含的人情味、故事性,報道中體現(xiàn)出來的人文關(guān)懷。

        作為地市級黨報,做好重大主題宣傳報道,更是鍛煉記者隊伍的一塊“磨刀石”,通過短時間、高強度、嚴要求的策劃、采寫、編審,一環(huán)一環(huán)的打磨精品,最終使一篇篇重大主題宣傳報道在“圍繞中心、服務(wù)大局”中鼓舞人心、啟迪智慧。這一方面有益于給黨委政府的工作提供參考,同時也能在一次次的磨礪中不斷提升記者編輯的格局意識、走轉(zhuǎn)改意識、精品意識,能在以后的工作中更好的把握主旋律,進一步做好黨委政府的中心工作宣傳。

        以抗“疫”報道為例,《黃石日報》緊緊圍繞黃石市委市政府的疫情防控工作中心,開設(shè)了《一線直擊》《非常日記》《非常連線》《抗“疫”說法》《心理咨洵熱線》《江蘇援黃攜手戰(zhàn)“疫”》《愛心快車》《江蘇援黃攜手戰(zhàn)”疫”》《蘇黃一家親》等20余個專題專欄;推出《黃石疫情防控“五個保障”》《黃石疫情救治”兩提高兩降低”》《黃石推進疫情防控“三個全覆蓋”》《黃石防控疫情阻擊戰(zhàn)特別報道》《奮力奪取疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展雙勝利的黃石答卷系列報道》等10余個系列報道。為感恩江蘇援黃醫(yī)療隊的深情大愛,為凱旋的抗“疫”英雄送行,《黃石日報》在重要節(jié)點分別濃墨重彩推出特刊《大愛無疆》《紙短情長》等。

        重大主題報道具有思想性、戰(zhàn)役性、突擊性和連續(xù)性,需要一支政治強、業(yè)務(wù)精、紀律嚴、作風(fēng)正的新聞隊伍來完成?;仨@一持續(xù)幾個月沒有硝煙的人民戰(zhàn)爭總體戰(zhàn)、狙擊戰(zhàn)中,《黃石日報》記者以濃烈的激情、飽滿的熱情、高度的政治責(zé)任感和使命感,不顧個人安危,勇做逆行者,活躍在醫(yī)院、社區(qū)、車站碼頭、企業(yè)工廠、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村等抗“疫”一線。這是“走轉(zhuǎn)改”活動的一次集中行動,記者用腳力、眼力、腦力、筆力,采寫出了一大批有溫度、亮度、高度、熱度、力度的好作品,淬煉了成色、磨礪了情操、增強了本領(lǐng),也為記者更好服務(wù)市委市政府中心工作夯實了堅實基礎(chǔ)。

        三、開展好重大主題報道是地市黨報出新出彩的重要手段,有利于提高主流媒體的公眾知曉度

        2020年是新聞輿論工作的大考之年,也是媒體生產(chǎn)方式發(fā)生變革的契機之年。

        中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授管祥敏指出,當(dāng)下海量的信息,考驗著媒體的應(yīng)急反應(yīng)能力、報道策劃能力及融合創(chuàng)新能力。更好守護正向價值、創(chuàng)新融合傳播,尤其在新媒體生產(chǎn)傳播領(lǐng)域不斷提質(zhì)升級,主流媒體才能更好強信心、暖人心、聚民心。

        習(xí)近平總書記強調(diào),要多層次、高密度發(fā)布權(quán)威信息,正視存在的問題,回應(yīng)群眾的關(guān)切,增強及時性、針對性、專業(yè)性,引導(dǎo)群眾增強信心、堅定信心。落實好這一重要要求,主流媒體必須及時發(fā)布權(quán)威信息,滿足群眾信息剛需。

        為順應(yīng)新媒體發(fā)展潮流,各家黨報報社改變了以往“先報后網(wǎng)”的傳播模式,轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋染W(wǎng)后報”。但毋庸置疑,作為諸如《黃石日報》這樣的地市級黨報,新媒體傳播存在不少“尷尬”:

        其一,中央級、省級媒體的權(quán)威發(fā)布,地市級新媒體發(fā)布給予平臺有劣勢原因注定會“慢半拍”.

        其二,近年來縣級融媒體中心發(fā)展勢頭如火如荼,很大程度上擠占了市級新媒體的發(fā)展空間.

        其三,由于人力資源等因素,當(dāng)前許多市級新媒體平臺缺少獨立完成采編的一線記者,當(dāng)下許多市級新媒體發(fā)稿途徑仍在“簡單搬運”報紙的新聞,缺少獨特性和創(chuàng)新性。為此,地市黨報更需要開展好重大主題報道的創(chuàng)新傳播,提高重大主題報道的公眾知曉度、提升新媒體平臺的公眾點擊度。

        《黃石日報》也同樣在進行有益嘗試。在去年疫情期間,黃石日報融媒體中心以“一端多號”即東楚風(fēng)S客戶端和黃石日報微信、黃石日報微博、東楚晚報微信、東楚晚報微博、東楚晚報人民號、東楚晚報頭條號、東楚晚報抖音號、樂聽頭條等第三方平臺賬號等新媒體為矩陣,以文圖音視表為基礎(chǔ)制作特色內(nèi)容產(chǎn)品,從去年1月23日黃石“封城”到3月25日城市“解封”,各平臺發(fā)稿量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量日均值和總量均突破歷史記錄。

        疫情期間,《黃石日報》開展抗“疫”直播12場,其中兩場江蘇援黃醫(yī)療隊返程直播,先后突破直播點擊量最高紀錄。3月20日直播江蘇援黃醫(yī)療隊首批隊員返程,僅新華社·現(xiàn)場云點擊量就超過83萬,在當(dāng)周新華社·現(xiàn)場云全國排名第三,該場直播的黃石日報全媒體矩陣點擊量超過1000萬。3月28日直播江蘇援黃醫(yī)療隊第二批隊員返程,新華社客戶端轉(zhuǎn)發(fā)點擊量達到140萬,在當(dāng)周新華社·現(xiàn)場云全國排名第二。

        為克服地市級新媒體影響力較弱的難題,黃石日報融媒體中心在疫情期間建立了全天候內(nèi)容生產(chǎn)統(tǒng)一指揮調(diào)度機制,并開啟UGC摸式發(fā)動通訊員隊伍踴躍向新媒體平臺投稿,并拓展第三方平臺實施“借船出?!?,最大限度發(fā)揮新媒體“快人一步”的作用。

        不可諱言,面對“全民記者”的時代,新聞行業(yè)唯一不變的就是“變”。當(dāng)下需要加強媒體聚合力,克服地市黨報長期以來形成的“高不成、低不就”思維,變“單兵作戰(zhàn)”為“整體聯(lián)動”,適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)分眾化、差異化傳播趨勢,突出媒體特色,精準(zhǔn)定位受眾,豐富報道內(nèi)容,加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。同時打造品牌,以做強做優(yōu)重大主題報道為突破口,借助多種渠道推介宣傳,形成影響力。

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