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        “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代新媒體傳播的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)探究

        2021-11-13 12:26:34◎武
        新聞前哨 2021年5期
        關(guān)鍵詞:傳播者傳統(tǒng)媒體受眾

        ◎武 帥

        隨著虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增加現(xiàn)實(shí)(AR)、人工智能技術(shù)的成熟,媒體行業(yè)將再次迎來(lái)變革。面對(duì)未來(lái)的新局面,新媒體需要在內(nèi)容和傳播方式上充分利用新技術(shù)的優(yōu)勢(shì),把握未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),才能在未來(lái)新媒體4.0時(shí)代,立于不敗之地。

        一、新媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

        新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài),通過(guò)數(shù)字化系統(tǒng)向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)。它是一個(gè)相對(duì)的、動(dòng)態(tài)的概念,利用數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù),使傳播更加精準(zhǔn)化、對(duì)象化。

        (一)新媒體的特點(diǎn)

        相對(duì)于傳統(tǒng)媒體,新媒體的形式呈多樣化,具有內(nèi)容豐富、受眾面廣、傳播速度快,互相溝通便捷等特點(diǎn),在媒體行業(yè)具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。新媒體充分應(yīng)用科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,新媒體的模式改變了傳統(tǒng)媒體中的內(nèi)容方式、傳播環(huán)境和傳統(tǒng)話(huà)語(yǔ)權(quán)。新媒體的特征主要表現(xiàn)在以下三點(diǎn)方面:

        1.數(shù)字化

        當(dāng)今,數(shù)字化的傳播模式尤為顯著??萍嫉牟粩喟l(fā)展,使數(shù)字化成為當(dāng)今媒體行業(yè)的主要傳播手段。在這個(gè)以信息技術(shù)支撐社會(huì)發(fā)展的時(shí)代,人們的工作、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)方式都在隨著信息技術(shù)的發(fā)展而改變。當(dāng)任何產(chǎn)業(yè)在想在未來(lái)取得長(zhǎng)足發(fā)展,都跟其產(chǎn)品或者服務(wù)能否數(shù)字化緊緊相關(guān)。新媒體行業(yè)正是在全方位數(shù)字化的道路上逐步完善的產(chǎn)物。

        2.互動(dòng)性

        新媒體相較傳統(tǒng)媒體,交互性是最為突出的特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體受媒介本身的限制,都是單向傳播,但新媒體則打破這種模式,使傳播者和接收者之間的互動(dòng)性更強(qiáng)。新媒體通過(guò)互聯(lián)網(wǎng),可以隨時(shí)隨地共享網(wǎng)絡(luò)信息的資源,受眾之間的溝通交流方式會(huì)更加方便、更加快捷。受眾不僅是信息的接受者,同時(shí)也可以是傳播者。通過(guò)互相交換傳播者和被傳播者,并且能擁有雙重身份的大眾,能表達(dá)的更加自由,反饋信息及時(shí)。

        3.個(gè)性化

        新媒體運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)信息傳播與收閱的個(gè)人化,通過(guò)大數(shù)據(jù)可以輕松掌握用戶(hù)的各種習(xí)慣和喜好,傳播者可以以此將用戶(hù)分類(lèi),從而定向地推廣滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求服務(wù)。受眾同樣也有操控權(quán),可以選擇和搜索自己想得到的信息,甚至可以定制信息。所以新媒體是基于用戶(hù)個(gè)人建立的一個(gè)雙向交流系統(tǒng),受眾個(gè)性化也是其標(biāo)志之一。

        (二)新媒體的優(yōu)勢(shì)

        1.交互性

        新媒體的傳播方式基于互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以有多種形式。例如最常見(jiàn)的網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電子郵件推送、網(wǎng)絡(luò)多用戶(hù)在線(xiàn)游戲、討論群組、論壇、網(wǎng)絡(luò)直播等,這些傳播形式,用戶(hù)可以是群體、個(gè)體、大眾人員,信息的傳播者和接收者都可以是受眾所為,具有很高的交互性。

        2.差異性

        通過(guò)年齡、性別、種族、興趣愛(ài)好、專(zhuān)業(yè)程度、社會(huì)地位、文化程度的區(qū)分,劃分為若干個(gè)群體,體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)的差異性,可以針對(duì)性地為目標(biāo)受眾提供信息服務(wù)。大數(shù)據(jù)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng),更容易實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾需求的多樣化和受眾市場(chǎng)的細(xì)分。這是具有小眾化傾向的傳播。

        3.復(fù)合性

        互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)數(shù)字化的技術(shù)手段,可以將文字、圖片、音頻、視頻等試聽(tīng)元素有機(jī)融合在一起,從而改變傳統(tǒng)媒體的單一性,也可以將報(bào)紙、電視、廣播的傳播手段與方式結(jié)合為整體,以至于能充分體現(xiàn)傳播形態(tài)的多樣性特點(diǎn)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將各種信息形態(tài),接受終端,傳輸渠道整合到一起,從而保證用戶(hù)可在任何地方、通過(guò)任何終端進(jìn)入新媒體網(wǎng)絡(luò)。

        二、新媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展中所存在的問(wèn)題

        我國(guó)新媒體用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng),獲取信息的方式已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)樗槠?、視頻化、個(gè)性化。直播和短視頻逐漸成為主流信息傳播方式,云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新的互聯(lián)網(wǎng)模式,已不知不覺(jué)滲入到我們的生活中。

        網(wǎng)絡(luò)新媒體的廣識(shí)度高,傳播的內(nèi)容極其豐富,大眾接受的信息量已超過(guò)傳統(tǒng)媒體。數(shù)據(jù)顯示,新媒體每日傳播的信息量是傳統(tǒng)媒體的4倍。

        新媒體的飛速發(fā)展,給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn),同時(shí)也改變了受眾獲取信息的方式。但野蠻的生長(zhǎng)方式,也存在一些問(wèn)題。

        1.內(nèi)容良莠不齊。新媒體發(fā)展帶來(lái)最直接的變化,便是信息量的暴增。網(wǎng)絡(luò)打破了紙媒版面的限制,信息量爆炸式增長(zhǎng)。降低信息傳播門(mén)檻的同時(shí),也使得大量的低俗淫穢、虛假不實(shí)的信息趁虛而入。為了賺取點(diǎn)擊量,一些創(chuàng)作者開(kāi)始打擦邊球,甚至觸及法律法規(guī),發(fā)布低俗、色情、暴力的內(nèi)容,嚴(yán)重危害了青少年的身心健康。還有一些網(wǎng)絡(luò)上的大V號(hào)主,他們就是利用網(wǎng)絡(luò)的傳播便捷和擴(kuò)散速度,用造謠或傳謠的方式來(lái)贏取受眾的關(guān)注,以此來(lái)獲取不得當(dāng)?shù)氖找?,同時(shí)讓受眾產(chǎn)生錯(cuò)誤的判斷,給社會(huì)帶不利因素,造成動(dòng)蕩不安的情況。

        2.侵權(quán)抄襲,版權(quán)爭(zhēng)端。版權(quán)是法律規(guī)定賦予創(chuàng)作者的一種民事權(quán)利。由于在網(wǎng)絡(luò)的虛擬環(huán)境下信息量大、傳播速度快,在未完全實(shí)行實(shí)名制的情況下,抄襲、轉(zhuǎn)載的侵權(quán)行為僅需注冊(cè)一個(gè)賬號(hào),卻難以追究抄襲責(zé)任。而很多網(wǎng)民也樂(lè)于接受這些已經(jīng)構(gòu)成侵權(quán)的行為,以此獲取“免費(fèi)午餐”,大量下載免費(fèi)的內(nèi)容,使侵權(quán)現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)上成為了一種大家“默認(rèn)許可”的行為。

        3.網(wǎng)絡(luò)暴力,侵犯隱私。在新媒體打破傳統(tǒng)單向傳播模式媒體的形成信息多向共享形式的情況下,網(wǎng)絡(luò)提供了自由言論的共享平臺(tái),但大家在暢所欲言的同時(shí)發(fā)現(xiàn),言論的自由程度擴(kuò)大化和個(gè)人主觀意識(shí)放大化驅(qū)使下,也容易形成網(wǎng)絡(luò)暴力,部分有組織的網(wǎng)民,利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向特定對(duì)象發(fā)起非理性且持續(xù)的群體性大規(guī)模輿論攻擊,使得被攻擊對(duì)象人身、名譽(yù)、財(cái)產(chǎn)等權(quán)益遭受損害。這樣的行為使得言論自由產(chǎn)生異化,“人肉搜索”成為一些人泄憤的途徑,公民的隱私權(quán)變得難以保障。新媒體的交互性特點(diǎn)帶來(lái)主要不利影響也正在于此。

        三、新媒體未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

        面對(duì)時(shí)代發(fā)展的快速變化,要清楚地認(rèn)識(shí)與把握新媒體的變化趨勢(shì)與發(fā)展特點(diǎn),當(dāng)前人工智能、5G、VR、BIM等技術(shù)在持續(xù)進(jìn)步,新媒體領(lǐng)域?qū)⒃俅斡瓉?lái)新變革。通過(guò)不斷創(chuàng)新傳播方式,運(yùn)用好高科技新技術(shù),使信息傳播達(dá)到新的制高點(diǎn)。

        要想在5G時(shí)代搶占先機(jī),要充分利用其技術(shù)特點(diǎn)。5G,即第五代移動(dòng)通信技術(shù),它的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在3個(gè)方面。一、高速率,可以直接提高用戶(hù)的使用體驗(yàn),同時(shí)對(duì)于終端用戶(hù)也可以創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)的服務(wù)類(lèi)型。二、高連接密度,將對(duì)物聯(lián)網(wǎng)、智能家庭產(chǎn)品、智能穿戴等行業(yè)提供更好的技術(shù)保障,創(chuàng)造出更多新型的交互產(chǎn)品。三、低延時(shí),會(huì)很大程度改善終端到用戶(hù)的時(shí)延。實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲、智能交通等產(chǎn)業(yè)都將迎來(lái)新巨變。根據(jù)5G技術(shù)的特點(diǎn),對(duì)于新媒體行業(yè),也將會(huì)有新一輪的轉(zhuǎn)變。

        1.形式的轉(zhuǎn)變

        目前新媒體的主要形式已從圖文轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l、直播等形式,傳播媒介也更多樣化。利用5G的高速率,直播將不再受限制,網(wǎng)友的交互形式也不再僅僅只局限于圖文,未來(lái)的評(píng)論區(qū)可能更多的是實(shí)時(shí)的視頻評(píng)論。5G的低延時(shí)特點(diǎn),不僅會(huì)讓AR、VR應(yīng)用體驗(yàn)更加完善,應(yīng)用場(chǎng)景也會(huì)更加廣泛,同時(shí)門(mén)檻也將越來(lái)越低。所以,隨著5G技術(shù)的逐步成熟和普及,有了新技術(shù)的支持和保障,新媒體無(wú)論從制作到傳播再到交互,其形式都必須更加多樣化,在新的形式上創(chuàng)造出更多的價(jià)值。

        2.內(nèi)容的轉(zhuǎn)變

        5G時(shí)代的到來(lái),也將迎來(lái)資源的暴增。制作內(nèi)容的素材獲取將更加便捷和快速,未來(lái)的自媒體將井噴式增長(zhǎng),競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更激烈,制作出高質(zhì)量的內(nèi)容也將成為立足的基礎(chǔ)。其次,5G技術(shù)的普及會(huì)將受眾人群的范圍大大增加,未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)將不再只屬于年輕人,中老年也將成為受眾的主要人群。對(duì)于內(nèi)容,不僅形式要多樣化,內(nèi)容的精細(xì)化與精準(zhǔn)度同樣重要。由于新媒體已經(jīng)經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)期的發(fā)展,各項(xiàng)法律法規(guī),監(jiān)管制度必將逐步完善,對(duì)于內(nèi)容的審核機(jī)制也會(huì)逐步完善,不會(huì)再是粗放式、野蠻式發(fā)展。同時(shí)受眾接受信息的渠道越來(lái)越多,口味也越來(lái)越難滿(mǎn)足,所以,對(duì)于內(nèi)容的創(chuàng)新要求會(huì)越來(lái)越高,推陳出新的節(jié)奏也要越來(lái)越快。在橫向發(fā)展的同時(shí),縱向垂直發(fā)展更為重要。

        結(jié)語(yǔ)

        新媒體的出現(xiàn)同時(shí)也伴隨著諸多問(wèn)題的存在,但新媒體的發(fā)展趨勢(shì)仍然是不可逆的。當(dāng)我們還沉浸在微信、微博等社交媒體時(shí),抖音已悄然滲透到我們生活的方方面面。如今,可穿戴、無(wú)人駕駛、智能家居等新的產(chǎn)業(yè)興起,勢(shì)必又將卷起一場(chǎng)改革之潮。新媒體4.0時(shí)代的到來(lái)對(duì)商業(yè)模式和人們的生活方式都將逐步產(chǎn)生顛覆性的改變。對(duì)于新媒體相關(guān)行業(yè),必須看清和緊隨發(fā)展趨勢(shì),及時(shí)做出調(diào)整同時(shí)盡早布局未來(lái),否則必將在已經(jīng)到來(lái)的新媒體4.0時(shí)代被淘汰。

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