◎李 軍

短視頻行業(yè)在近些年發(fā)展勢頭十分迅猛，截止2019年底，短視頻用戶數(shù)量已經(jīng)達到了6.4億之多，短視頻使用率達到了78%，短視頻在網(wǎng)民對各類互聯(lián)網(wǎng)應用的使用率中排在了即時通信之后的第二名，并大有趕超第一名的趨勢，按照其如今高速穩(wěn)健的增長幅度，在不久或將會取代即時通信成為使用率最高的互聯(lián)網(wǎng)應用。

一、以抖音短視頻為例分析推薦算法所帶來的信息繭房效應

（一）抖音短視頻的興起與熱捧

1.功能齊全，使用更加便利。

隨著用戶的增多，抖音短視頻的操作方式逐漸的化繁為簡，現(xiàn)在基本已經(jīng)到了拿出手機就可拍攝錄制的程度，這種做法無形中擴大了自己的用戶群體。

2.社交性強，增加用戶黏性。

如果用戶有感興趣的內容，可以通過點贊、評論、轉發(fā)等方法向“抖主”表達欣賞之意，用戶還可以通過網(wǎng)絡人際傳播以私信、直播pk等方式與“抖主”進行交流甚至是結交為網(wǎng)友，增強了社交平臺的互動性，提供用戶群體社交渠道。

3.滿足需求，讓用戶“使用與滿足”。

在技術賦權、話筒下移的時代，抖音便利的操作和強開放性、個性化特征可以很好的滿足用戶的表現(xiàn)欲。人們在大幅縮減娛樂時間的過程中，對于短暫的娛樂與休息還是極度渴求的，因此碎片化的時間正好滿足人們的心理需求，抖音15秒上下的視頻讓人們十分受用，既擺脫了工作的束縛又可以沉浸在娛樂活動帶來的愉悅中。

4.明星＋網(wǎng)紅活躍入駐，帶動網(wǎng)絡經(jīng)濟。

抖音在大火之后吸引了眾多明星入駐，由于明星自帶熱度與話題，平均一條抖音的點贊量都在上百萬，因此為抖音的發(fā)展進一步助力。同時抖音平臺自身還會打造出一眾網(wǎng)紅，以明星＋網(wǎng)紅的模式吸引著抖音中的眾多粉絲，帶火了許多話題與人物，可以在熱搜榜上頻頻看到相關熱搜。

5.內容豐富，傳遞多面信息。

“PGC&UGC”模式創(chuàng)造出多元豐富的內容，滿足了各類需求的用戶在抖音的觀看體驗?，F(xiàn)如今，豐富的視頻內容讓人們不僅僅是“一笑了之”，還能發(fā)揮出更多讓人“驚喜”的功能：抖音上入駐了的美妝抖主、美食博主、時尚博主等，他們不僅會推薦商品，還會通過視頻的方式進行線上教學。

（二）抖音短視頻中所存在的信息繭房效應的成因

1.技術發(fā)展，進入“誤區(qū)胡同”。

技術為內容賦權、為用戶賦權，賦權為平臺的自主開發(fā)和用戶的個性創(chuàng)新帶來的便利，但其也產生了很多技術危害，人們在擁有更多的自主權后，會更傾向選擇和創(chuàng)造自己想要看到的東西，信息繭房的現(xiàn)象也就自然而然的產生了。

2.用戶偏好，促使信息繭房產生。

分眾化時代，社會結構產生了多樣化的發(fā)展，整個社會就像是一個多元利益的結合體，抖音短視頻正是在這個時代“拔地而起的代表作”之一，抖音里的龐大用戶群體各自有著獨特的口味需求，去“選擇性注意”一些他們感興趣的內容，人們也通過自己的個性化需求促使抖音去不斷地強化這方面的技術。

3.海量信息，現(xiàn)實催生信息繭房。

自從網(wǎng)絡媒介進入人們生活之后，信息爆炸的概念就一直伴隨著我們，所以人們?yōu)榱诉m應這個高速發(fā)展的信息時代，就要去創(chuàng)造媒介工具讓人們在能力范圍內接收到想要接受到的信息，推薦算法就是十分符合網(wǎng)絡傳播時代的產物，但是推薦的過程中又會因為同質化問題，讓人們無法了解到更多方面的信息，人們囿于算法所帶來的信息繭房。

4.媒介進化，網(wǎng)絡發(fā)展具有弊端。

在互聯(lián)網(wǎng)興起之前，傳統(tǒng)媒介占據(jù)主流地位，人們更多的還是通過電視、報刊等方式去獲取外部信息。進入互聯(lián)網(wǎng)時代，很大程度上改變了這一現(xiàn)象，人們擁有了很大的自主權，可以在信息海洋中任意挑選出自己想要看的信息，讓人們過度的沉浸在興趣內容之中不能自拔，信息繭房也就出現(xiàn)了。

（三）抖音短視頻中所存在的信息繭房效應的危害

1.信息繭房效應，內容同質化嚴重。

抖音中的推薦算法機制通過不斷的追蹤和記錄用戶喜好來做精準定位，進而給用戶進行填食，只是滿足于眼前大量的同質化內容，而且抖音短視頻中的內容因為大量模仿本身就存在同質化的問題.

2.群體極化，網(wǎng)絡生態(tài)失衡。

在推薦算法的作用下，人們被困于信息繭房，逐漸失去了與外界和其他群體間的交流與互動，如果群體間產生了觀念或是行為上的矛盾，雙邊便會捍衛(wèi)自己以及所在群體的立場與權益，因此會發(fā)生群體極化。

3.黏性喪失，阻礙個人選擇發(fā)展。

社會黏性是用來形容社會結構關系緊密與否的一種表現(xiàn)，可以說隨著媒介的不斷進化和發(fā)展人類社會的黏性處于一種不斷的“沙土化”狀態(tài)，電子、數(shù)字傳播的現(xiàn)代，人們擁有較大的自主權，完全可以選擇自己想要的事物，個性化的發(fā)展逐漸讓社會結構失去幾千年來的高黏度狀態(tài)，變得分散，抖音的個性化發(fā)展就會產生使社會黏性喪失的可能性。

4.眼球經(jīng)濟，社會效益缺席。

快、短、小、淺是這個時代信息傳播的最明顯特征，傳播媒介平臺想要抓住用戶流量就必須打造這種運營模式，因此媒介平臺有時為了追求自身的經(jīng)濟效益，會通過技術手段刻意滿足用戶需求，社會效益缺位讓用戶陷于信息繭房中。

（四）抖音短視頻中所存在的信息繭房效應的改進措施與建議

1.技術改進，完善算法推薦機制。

目前從技術層面來看需要改進的就是算法的推薦機制和媒介平臺的內容分發(fā)方式。一個媒介平臺若過于單一的使用一種算法，就會產生失調現(xiàn)象，導致刻板印象、信息繭房等傳播現(xiàn)象，同時在此基礎上，要將算法不斷的優(yōu)化。

2.加強監(jiān)管，強化把關人權利。

除了技術層面的改進，從信息的采集、制作、發(fā)布和傳播需要經(jīng)過多重把關，平臺內部是第一重過濾，也是責任最重的部分，在法律方面也要完善相關的互聯(lián)網(wǎng)平臺法律法規(guī)制度體系建設，以法律條文的形式進行嚴格管理，強化把關人角色的地位和權利。

3.提高素養(yǎng)，用戶應培養(yǎng)新理念。

信息時代，人們需要完善素質教育，媒介素養(yǎng)應該被當作重要的必修課納入到每個人的日常生活和工作學習當中。人們應當主動的擴大自己獲取信息的媒介渠道，不要僅僅的只是局限在某一媒介中去獲取信息，作“繭”自縛，讓更多外部世界的信息走入到我們的視線當中，可以幫助我們更全面的了解世界的方方面面，信息繭房也會不攻自破。

三、抖音短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景思考

1.內容精耕細作，向縱深垂直發(fā)展。

目前看來，抖音短視頻更像是“東北大雜燴”，天南地北、茶米油鹽的內容都有，但也暴露出它什么內容都不精的缺點，并且同質化問題也嚴重，想要高質量發(fā)展，就要讓內容縱深化、垂直化發(fā)展，將這些內容做好做精、去粗取精。

2.加強PGC專業(yè)化，促進UGC創(chuàng)新創(chuàng)作。

近年來諸多的官方媒體開始陸陸續(xù)續(xù)的入駐抖音短視頻，最為知名的莫過于《人民日報》與《新華社》了，這些專業(yè)媒體往往都只是截取電視新聞或執(zhí)法鏡頭，在抖音中做簡單加工就發(fā)布，因此要加強PGC的示范作用，積極創(chuàng)作優(yōu)質內容、講好中國故事，傳遞好中國聲音；引導和培養(yǎng)個性化用戶理性思維與創(chuàng)新觀念，創(chuàng)作出健康、多元的個性化內容。

3.改善技術水平，提升用戶體驗。

抖音在改善內容方面需要狠下功夫，在更新改善技術方面也不能含糊，數(shù)據(jù)是抖音的“命根子”，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)所帶來的紅利，做到“全面多元化推薦”；積極應用新技術，引進AR/VR、5G技術于平臺，提升用戶體驗感。

結論

信息繭房是當下移動互聯(lián)網(wǎng)時代所產生的重要問題之一，需要社會、平臺、用戶等方面的共同努力。在未來，以碎片化時間和個性化應用為特征的短視頻依舊會是熱門，專業(yè)化、個性化和創(chuàng)新性依舊是最重要的內容，同時我們也需要時刻保持警醒姿態(tài)，面對發(fā)展所帶來的新問題。

“這是最好的時代，也是最壞的時代”，既是狄更斯筆下18世紀的法國，也是21世紀的當下。在未來，碎片化時間和個性化應用的短視頻依舊會是熱門，專業(yè)化與個性化依舊要并重，創(chuàng)新性依舊是最重要的內容，同時也要注意新技術、新媒體這把達摩克利斯之劍也會一直高懸于這個時代，時刻警醒人們保持理性姿態(tài)。未來可期，隨著5G技術的到來，短視頻的發(fā)展必然也會面貌一新。