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        新媒體環(huán)境下主流新聞傳播媒體創(chuàng)新發(fā)展探究

        2021-11-13 11:19:31努爾比亞亞生
        新聞前哨 2021年8期
        關(guān)鍵詞:新聞媒體真實性受眾

        ◎努爾比亞·亞生

        主流新聞傳播追求的是時效性,在新媒體環(huán)境下人們對于新聞質(zhì)量和效率的要求也大大提高?,F(xiàn)如今,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了人們獲得信息的主要方式,主流新聞傳播媒體有必要把握新媒體時代下的信息傳播特征與機遇,整合各項先進技術(shù)和理念,創(chuàng)新新聞傳播模式,確保新聞內(nèi)容真實性,同時加強提升新聞傳播速率。

        一、新媒體環(huán)境下主流新聞傳播媒體受到的影響

        (一)主流新聞傳播媒體理念受影響

        在新媒體環(huán)境下,主流新聞傳播媒體的傳播理念受影響而發(fā)生一定變化,更主動的迎合了目前大眾更為喜愛的信息接收和獲取方式,比如開創(chuàng)官方微博與制作網(wǎng)絡(luò)新聞等。傳播行為方面的變化推進了主流新聞傳播媒體理念的革新,顯而易見,主流新聞傳播媒體邁進新媒體領(lǐng)域是其現(xiàn)如今以及今后的主要發(fā)展趨勢。

        (二)主流新聞傳播媒體內(nèi)容受影響

        新媒體傳播內(nèi)容具有開放性與多元性特征,非常接近人們的生活,因此廣受歡迎。主流新聞傳播媒體更多的是時政要點與社會新聞等內(nèi)容,傳播內(nèi)容較為單一且乏味。主流新聞傳播媒體能夠在傳播內(nèi)容上以圖文并茂的方式,采用有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)熱詞,在確保主流新聞傳播媒體的真實性與權(quán)威性的基礎(chǔ)上,有效調(diào)動人們的積極性。

        (三)主流新聞傳播媒體方式受影響

        由于新媒體環(huán)境影響,主流新聞傳播媒體所采用的傳播方式也有了巨大變化。比如電臺在以往的新聞傳播中,更多的是采取單一的單臺傳播方式,一些電臺節(jié)目還會增加專業(yè)人士點評與路人采訪等內(nèi)容。但在新媒體環(huán)境下,大多電臺節(jié)目都增加了網(wǎng)友評價內(nèi)容,讓主流新聞傳播媒體的傳播方式趨向平民化方向發(fā)展。并且,為更好的適應(yīng)環(huán)境變化,主流媒體把信息平臺當(dāng)做新聞傳播的次要渠道,完全改變了以往單一渠道的新聞傳播報道方式。通過開設(shè)官方微博賬號與微信公眾號等方式,更好的迎合了新媒體環(huán)境。

        (四)主流新聞傳播媒體渠道受影響

        新媒體是將互聯(lián)網(wǎng)與電子終端設(shè)備當(dāng)做主要傳播渠道與形式,相對而言,主流新聞傳播媒體大多是紙質(zhì)與電視等傳播渠道,這種傳統(tǒng)的傳播渠道難以再吸引人們的吸引力。在新媒體環(huán)境下,主流新聞傳播媒體需要對自身傳播渠道加以創(chuàng)新,適當(dāng)和互聯(lián)網(wǎng)、電子終端設(shè)備相整合,對主流新聞傳播媒體的傳播渠道加以優(yōu)化。

        (五)主流新聞傳播媒體受眾受影響

        以往的主流新聞傳播媒體報道無法和受眾進行互動,比如電臺在一些節(jié)目當(dāng)中,和受眾互動的方式更多是以接聽大眾來電方式,主持人才能和大眾進行互動。然而大多數(shù)節(jié)目因為時長等原因限制,不能采用這種方式來和大眾進行互動。但新媒體環(huán)境下,主流媒體能夠直接在網(wǎng)絡(luò)平臺、新媒體平臺同受眾實時進行互動,受眾獲得了更多的話語權(quán),他們可以參考到新聞傳播全過程中,受眾從單純的信息接受者真正轉(zhuǎn)變?yōu)榱藗鞑⑴c者。

        二、新媒體環(huán)境下主流新聞傳播媒體創(chuàng)新發(fā)展的建議

        通過分析新媒體環(huán)境下主流新聞傳播媒體各種影響要素可知,主流新聞傳播媒體如果想要真正提高自身新聞到達(dá)用戶和社會影響力,也就是傳播力,就需要積極融合新媒體技術(shù),創(chuàng)新用戶思維,進一步開拓新聞傳播陣地,增強新聞生產(chǎn)能力。靈活利用先進技術(shù),重構(gòu)用戶和媒體關(guān)系,以此來提高主流媒體的新聞傳播力。

        (一)革新傳播觀念,提高新聞?wù)鎸嵭?/h3>

        一方面,新媒體環(huán)境下,主流新聞傳播媒體如果要提高自身競爭力,在行業(yè)中嶄露頭角,就需要對新聞傳播模式進行創(chuàng)新,加快新聞傳播速度。新聞工作者作為新聞傳播的重要構(gòu)成部分,唯有其思想觀念獲得革新,才可以真正提高新聞質(zhì)量。過去新聞工作者由于受傳統(tǒng)思維影響,新聞傳播形式相對夸大、散文化,人們對新聞的認(rèn)可度偏低,但新媒體環(huán)境下,人們越發(fā)注重新聞傳播效率和新聞內(nèi)容的真實性,所以主流新聞媒體工作者需要各項傳播理念,聯(lián)系事實進行報道,采用新型傳播方式讓新聞內(nèi)容通俗易懂,比如通過圖文并茂方式,在文字類新聞中添加小視頻與真實圖片,以此增強新聞的趣味性和真實性,進而提高對大眾的吸引力。

        另一方面,因為計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能技術(shù)的推廣應(yīng)用,越發(fā)多的人選擇通過網(wǎng)絡(luò)來獲取自己想要的信息,但是這些信息的真實性和專業(yè)性是無法保證的。一些新聞工作者為追求獨家報道,而不關(guān)注新聞的真實性,對新聞傳播的正向性造成一定影響。對此,主流新聞傳播媒體需要提高社會責(zé)任感,對網(wǎng)絡(luò)上引起廣泛關(guān)注的新聞信息的真實性及時進行驗證,如果不能及時到現(xiàn)場進行驗證,也應(yīng)通過傳播的圖片和視頻來總結(jié)事實,盡可能還原新聞?wù)嫦啵WC正確引導(dǎo)社會輿論。

        (二)注重內(nèi)容的提升,進一步拓展傳播深度

        提高主流新聞傳播媒體的重點在于內(nèi)容,在新媒體環(huán)境下,提高主流媒體的新聞傳播力必須要堅持以內(nèi)容為主。第一,需要根據(jù)各傳播渠道的特點生產(chǎn)各種類型的新聞產(chǎn)品,達(dá)到各個平臺用戶的需求。例如2019年全國兩會期間,新華社客戶端就發(fā)布了二十張動圖卡,摘要挑選《政府工作報告》中的主要目標(biāo),通過動靜結(jié)合、簡潔明了的方式展現(xiàn)了2020年的工作要務(wù)。第二,需要加強拓展新聞報道深度,善于講好故事。好故事有著極強的傳播力,所以主流新聞傳播媒體應(yīng)該堅持講有深度的故事,提高自身新聞傳播力。第三,應(yīng)加強可視化短視頻傳播。在進入5G時代后,短視頻必定會成為新聞傳播的主要形式。所以,提高主流媒體新聞傳播力,就必須要加強可視化傳播。中國網(wǎng)微信公眾號舉行了兩會系列的“開箱”主題視頻,以生活化的方式展現(xiàn)了代表們的積極精神面貌,獲得了較好的傳播成效。

        (三)與新媒體相結(jié)合,加速新聞傳播

        1.搭建新平臺,新媒體環(huán)境下重視媒體和受眾的互動性,由于各種新媒體大量出現(xiàn),主流新聞傳播媒體的市場地位受沖擊,為加快新聞傳播速度,更多的主流新聞媒體選擇采用新媒體技術(shù)和理念,搭建新型在線互動平臺,并采取在線留言和實時互動等方式,和大眾加強交流溝通,可以實現(xiàn)反饋信息、了解人們對新聞的需求和期望的目的。新媒體環(huán)境下最具代表性的新聞傳播方式當(dāng)屬自媒體無疑,在遵守法律法規(guī)的情況下,借助計算機、智能機等傳播渠道,更具便捷性和即時性,如果主流新聞媒體立足于此對傳播模式加以創(chuàng)新,對拓展新聞傳播途徑、加強新聞傳播效果、有效突破傳統(tǒng)新聞傳播模式的約束十分有利。

        2.了解受眾的閱讀習(xí)慣。當(dāng)前人們面對的是快節(jié)奏的生活,缺少時間仔細(xì)閱讀新聞,雖然自媒體出現(xiàn)后豐富了新聞傳播形式,達(dá)到了人們對新聞傳播的需求。然而由于新聞內(nèi)容質(zhì)量與真實性無法保證,因襲價值并不高,傳播效果也不夠好。所以,主流新聞媒體不僅需要重視傳播內(nèi)容的提高,還需要重視傳播效率的提高,在對新聞進行編輯和傳播前,需要對大眾的需求因素進行考慮,并了解他們的閱讀習(xí)慣,面向不同層次大眾的不同需求對新聞加以分類。采取這種方式來,大眾就能在短時間內(nèi)獲得自己所需且具有較高價值的信息,對新聞傳播內(nèi)容的評價也將因此提高。

        (四)互動交流,提高傳播效果

        移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,大幅度提高了用戶在媒介使用方面的主動權(quán),使用戶不只可以參與新聞生產(chǎn),并且可以提供議程設(shè)置。用戶是新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者,也是新聞傳播的推動者。新聞可以通過用戶的朋友圈,以裂變形式快速傳播給更多的用戶。正因如此,主流媒體應(yīng)該加強探究更多種和用戶進行互動的方式,以此提高用戶參與度,讓他們可以深入?yún)⑴c新聞生產(chǎn)整個過程,同時隨時發(fā)表看法和提意見,有針對性的指導(dǎo)新聞生產(chǎn)。在此互動交流過程中,可以縮短主流新聞傳播媒體和用戶間的距離,提高用戶對媒體的黏度,成為主流新聞傳播媒體的傳播者,助力主流新聞傳播媒體的傳播力進一步提高。

        (五)加強提高技術(shù)水平,增強主流新聞媒體競爭力

        當(dāng)前信息技術(shù)和科技發(fā)展速度不斷加速,在新媒體環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)上每天都傳遞著不計其數(shù)的新聞信息,怎樣快速引起人們吸引力就成為新時期主流新聞媒體重點關(guān)注的課題。對此,主流新聞媒體唯有對新聞傳播模式進行創(chuàng)新,才可以進一步提高新聞傳播四度,獲得更多瀏覽量和點擊率,有效提高自身在行業(yè)中的競爭力。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益發(fā)展讓新聞傳播載體出現(xiàn)了根本性變化,從以往的報紙、書刊變?yōu)榱司W(wǎng)站網(wǎng)頁和移動APP等,新聞傳播途徑的時效性、便利性、互動性顯著提高。從理論上來說,必須及時掌握新聞資料的傳播價值,針對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息多元化發(fā)展?fàn)顩r,主流新聞媒體必須加強掌握最新技術(shù),提高信息采集能力,全力研發(fā)新技術(shù),同時深入專研新聞傳播模式的創(chuàng)新方式,讓新聞內(nèi)容更具娛樂性和親民性,以此達(dá)到人們對于新聞獲取和交流的需求。

        結(jié)語

        綜上,針對當(dāng)前新媒體環(huán)境帶來的影響和沖擊,主流新聞傳播媒體必須進行創(chuàng)新,根據(jù)新媒體大環(huán)境及其本身存在的不足做出針對性改變,把握新媒體環(huán)境下信息化、碎片化、個性化的特點來進一步豐富主流新聞傳播方式、渠道、內(nèi)容,同時保證主流新聞媒體的真實性與權(quán)威性,促使其在新媒體環(huán)境下獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。

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