◎蘇 舟

作為構(gòu)建萬物互聯(lián)的關(guān)鍵網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，5G成為推進改革的新動能，為振興實體經(jīng)濟提供新機遇，并且助推制造強國和網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略。各地5G基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提速，加快推動媒體融合向縱深推進。以貴州省省會貴陽市為對象，研究地方融媒體傳播需求轉(zhuǎn)變趨勢，為了更好地服務(wù)于產(chǎn)業(yè)與城市的發(fā)展，須要加快提升融媒體的傳播力。

一、5G深化融媒體傳播力

5G作為第5代移動通信技術(shù)，具有低時延、廣連接、大帶寬三大特點。5G新一代信息技術(shù)推進，加快大數(shù)據(jù)與實體經(jīng)濟融合，促進各行各業(yè)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，重塑中國經(jīng)濟各領(lǐng)域的發(fā)展生態(tài)，也將深刻影響媒體的信息傳播。

2016年2月，黨的新聞輿論工作座談會召開。會議中提出，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

新媒體時代的新聞傳播“四力”的建構(gòu)中，傳播力處于首要地位，是引導(dǎo)力、影響力和公信力建構(gòu)的前提和基礎(chǔ)。只有著力增強傳播力，才能精心打造引導(dǎo)力，進而提升影響力和公信力。在傳播力的建構(gòu)路徑中，既要立足于當下傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的實際，又要放眼未來趨勢。

從量的方面來看，發(fā)行量、收聽率、收視率、點擊量、粉絲數(shù)均是對應(yīng)媒體傳播力評估的重要參考對象。伴隨著媒體深度融合的發(fā)展，傳播力的外延也在不斷拓寬并提出新的時代要求。

2020年6月，中央全面深化改革委員會第十四次會議審議通過了《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。會議強調(diào)推動媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局。

全媒體以其強滲透與場景附著、社交模式等重構(gòu)，深刻改變媒體生態(tài)與傳播格局。現(xiàn)有體制機制、內(nèi)容、渠道、平臺、人才和市場的有機融合，作為戰(zhàn)略層面的推進深化加快步伐。

5G時代隨著傳播主體多樣化、內(nèi)容生產(chǎn)社會化、受眾需求多元化的發(fā)展，技術(shù)進步滲透到萬物互聯(lián)的各領(lǐng)域，信息傳播與媒體資訊方式同步轉(zhuǎn)型。移動互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播主渠道，融媒體傳播需求進入加速發(fā)展的新階段。

二、產(chǎn)城傳播需求新趨勢

以貴州省省會城市貴陽為研究對象，在縣級融媒體中心、企業(yè)宣傳部門、產(chǎn)業(yè)園區(qū)宣傳招商部門、大型城市綜合體等走訪調(diào)研基礎(chǔ)上，以產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展的融媒體傳播視角，觀察具有代表性的媒體平臺運營現(xiàn)狀，總結(jié)出5G時代的融媒體傳播中呈現(xiàn)出的新需求。

（一）宣傳性要求再增強

經(jīng)過新一輪機構(gòu)改革部署，重要會議精神等要求，各地方宣傳部門陸續(xù)組建完成網(wǎng)絡(luò)安全和信息化管理機構(gòu)，并且將精神文明建設(shè)、新聞出版、電影、廣播電視等工作統(tǒng)籌管理。新形勢下宣傳思想工作的任務(wù)使命，將黨的新聞輿論工作放在首位，弘揚新時代的好聲音，講好中國故事。

貴陽市縣級融媒體中心成立以來，建立完善的新媒體矩陣。以貴陽市高新區(qū)融媒體中心為例，其搭建新媒體傳播平臺，包括建成微信、微博、網(wǎng)站、頭條號、抖音號等，推出多樣化的融媒體產(chǎn)品，形成分眾傳播、分類覆蓋的格局，取得了良好的傳播效果。

貴陽市縣級融媒體中心實現(xiàn)兩微和多端的建設(shè)，推動媒體深度融合持續(xù)發(fā)力。在內(nèi)容呈現(xiàn)、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理運營等方面都有新成績，內(nèi)容爆款打造也取得較好的傳播效果。緊密圍繞貴陽市經(jīng)濟社會“一品一業(yè)、百業(yè)富貴”發(fā)展愿景，持續(xù)強化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市建設(shè)的宣傳力度。

（二）傳播力顯出關(guān)鍵性

5G時代用戶需求轉(zhuǎn)變，隨之改變的還有內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)度，及其語境場景等。媒體傳播服務(wù)于產(chǎn)城發(fā)展，必須創(chuàng)新理念，增強針對性和實效性，更要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢。

目前，貴陽已有社區(qū)實現(xiàn)三大運營商的5G覆蓋，以花果園大型城市綜合體為例，其集住宅、商業(yè)、藝術(shù)文化、商務(wù)辦公、智能生活服務(wù)為一體，打造智慧化的社區(qū)。

項目開發(fā)方自建起宣傳平臺，包括企業(yè)網(wǎng)站、微信、頭條號等入駐平臺，成為社區(qū)信息傳播渠道。同時，重要資訊會與新聞媒體加強合作，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在主流媒體平臺分發(fā)。以內(nèi)容策劃為主導(dǎo)，從傳播性角度加強再生產(chǎn)和再傳播的能力，全方位展示綜合體社區(qū)生活。

伴隨未來5G逐步普及，企業(yè)融媒體平臺建設(shè)，短視頻制作力度也在增強。依托5G及云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)資源優(yōu)勢，地方媒體平臺深入社區(qū)融媒體服務(wù)，加強直達群眾的連接，將有利于推動融媒體傳播力提升。

（三）市場化呈現(xiàn)新特點

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)代表新的生產(chǎn)力發(fā)展方向，在踐行新發(fā)展理念上先行一步。圍繞建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系，加快信息化發(fā)展，整體帶動新型工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平，不斷催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，以新動能推動新發(fā)展。

為適應(yīng)媒體融合傳播的趨勢，貴陽農(nóng)產(chǎn)品物流園就將招商運營與企劃宣傳職能統(tǒng)一，增強兩者在市場運營中的協(xié)同作用。園區(qū)開設(shè)有微信平臺，作為主要的外宣渠道。聚焦內(nèi)容生產(chǎn)的同時，在多客戶端和入駐平臺做內(nèi)容分發(fā)。此外，園區(qū)也在積極開拓直播和電商平臺，以網(wǎng)紅帶貨、抖音平臺傳播等移動媒體形式，更好地將媒體傳播和市場運營結(jié)合在一起。

農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命推進，助推打造打經(jīng)濟增長極。多元化產(chǎn)業(yè)快速引進，融媒體傳播力也在持續(xù)提升。宣傳和招商互動，不僅有利于增強投資信心，而且產(chǎn)業(yè)與園區(qū)的知名度推廣，從前期園區(qū)修建過程的重點項目報道，到建成后運營推廣協(xié)同，地方主流媒體都有持續(xù)合作與服務(wù)。

（四）品牌化須要再增強

品牌化是市場化提升的助推器，區(qū)域性的傳媒服務(wù)應(yīng)當注重地方品牌的塑造與傳播，并發(fā)揮積極的引領(lǐng)作用，推動城市與產(chǎn)業(yè)品牌的知名度提升。

創(chuàng)業(yè)板上市的貴陽朗瑪信息技術(shù)公司，作為一家高科技企業(yè)，其展示大廳是企業(yè)成果對外展示的平臺，詳細介紹公司基本情況醫(yī)療產(chǎn)業(yè)體系，長期作為走訪調(diào)研的地點。

5G時代具有代表性的貴陽高新科技企業(yè)，以技術(shù)優(yōu)勢立足市場，并在品牌傳播層面加以增強。這將有利于促進新產(chǎn)業(yè)發(fā)展，服務(wù)民生領(lǐng)域，促進重點領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新，并且拓寬市場合作加快成果轉(zhuǎn)化。

媒體融合傳播力的提升，就是要把社會思想文化公共資源，轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢。積極應(yīng)對傳播力、宣傳性、市場化、品牌化的新需求，把握好國際傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化等趨勢，發(fā)揮地方新型主流媒體的主力軍作用，持續(xù)擴大主流價值的影響力。

三、加快提升傳播力對策

5G時代媒體融合的趨勢中，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)城發(fā)展的媒體內(nèi)容生產(chǎn)，延展新聞資訊與深度報道，聯(lián)動地方智庫智囊，地方新型主流媒體要從多方面著手，加快提升融媒體的傳播力。

（一）機制靈活創(chuàng)新

媒體融合的大趨勢下，培養(yǎng)既懂采編等業(yè)務(wù)技能，又掌握新媒體應(yīng)用和數(shù)字技術(shù)的復(fù)合型人才尤為重要。實現(xiàn)紙媒和新媒體編輯一體化管理，組建垂直領(lǐng)域產(chǎn)品團隊。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)部實行“孵化”機制已有成功的實踐，不僅有利于調(diào)動內(nèi)部員工的創(chuàng)業(yè)激情和活力，也有利于探索建立有效的人才激勵機制。同時，新一階段的媒體改革中，傳統(tǒng)媒體在“經(jīng)營融合”層面取得重要突破，要推動管理產(chǎn)權(quán)治理結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，實現(xiàn)事業(yè)化與公司化治理有機結(jié)合。適時發(fā)揮資本的驅(qū)動力，實現(xiàn)資本和技術(shù)推進媒體轉(zhuǎn)型，闖過改革深水區(qū)增強企業(yè)經(jīng)營能力。

（二）流程優(yōu)化再造

移動端成為信息傳播主入口，數(shù)字化產(chǎn)品成為傳播主供給，主流媒體去落后產(chǎn)能，要積極推動媒體布局戰(zhàn)略性調(diào)整，推動組織再造、架構(gòu)重整、轉(zhuǎn)型升級，“融”出定力合力實力。媒體融合發(fā)展，要構(gòu)建符合平臺型媒體特點的新機制，充分發(fā)揮媒體的新功能，加快推進融為一體的要求。在內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)一線，調(diào)度有力、高效協(xié)同的日常生產(chǎn)流程，實現(xiàn)高效采編管理流程優(yōu)化。同時，要重視拓展傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，串聯(lián)產(chǎn)品IP化的終端，明確工作的目標化管理，持續(xù)探索推動創(chuàng)新發(fā)展的有效路徑，加快推動媒體融合轉(zhuǎn)型。

（三）平臺協(xié)同體系

針對融媒體的發(fā)展要求，傳統(tǒng)媒體采編需要轉(zhuǎn)型升級。改變采編發(fā)環(huán)節(jié)中，傳統(tǒng)媒體與新媒體間的“隱形門”。以內(nèi)容策劃、項目實踐為導(dǎo)向，做出具備融合文字、音視頻等新媒體形態(tài)產(chǎn)品。以媒體內(nèi)部組織調(diào)整促進組織融合為導(dǎo)向，推進優(yōu)勢資源的重組與整合。同時制定長期戰(zhàn)略規(guī)劃，注重頂層設(shè)計謀劃，以內(nèi)容產(chǎn)品為突破口，實現(xiàn)資源利用最大化。增強市場合作模式與技術(shù)應(yīng)用層面的創(chuàng)新設(shè)計，以主流價值導(dǎo)向駕馭“算法”，全面提高產(chǎn)城發(fā)展的融媒體傳播力。

結(jié)語

5G新一代信息技術(shù)革新，推動經(jīng)濟發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)型。緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，探索提升產(chǎn)城發(fā)展的融媒體傳播力，將持續(xù)推動內(nèi)容建設(shè)和技術(shù)創(chuàng)新，適應(yīng)新形勢下媒體融合向縱深發(fā)展的要求。進一步探索構(gòu)建垂直領(lǐng)域的智慧化媒體平臺，增強新型主流媒體的綜合實力，將增強傳媒服務(wù)產(chǎn)城發(fā)展的軟實力，為助推經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展作出積極貢獻。