◎徐 峰

2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則三個(gè)方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求。并提出要盡快建成一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。對(duì)于行業(yè)媒體而言，新時(shí)代、新形勢(shì)下推進(jìn)融合改革的使命和目標(biāo)就是建設(shè)新型行業(yè)媒體。

媒體深度融合發(fā)展，傳媒業(yè)態(tài)將進(jìn)行大調(diào)整、大變革，既給行業(yè)媒體帶來(lái)機(jī)遇，又充滿挑戰(zhàn)。一方面，新政策、新技術(shù)、新運(yùn)用將為行業(yè)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)流程再造、傳播方式轉(zhuǎn)變提供新動(dòng)能。另一方面，新一輪媒體融合建設(shè)，將進(jìn)一步改變傳媒行業(yè)發(fā)展格局，加劇傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)行業(yè)媒體的生存與發(fā)展帶來(lái)巨大壓力。

面對(duì)發(fā)展環(huán)境變化、媒體變革浪潮的到來(lái)，行業(yè)媒體該如何搶抓機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，建設(shè)新型行業(yè)媒體？筆者認(rèn)為，應(yīng)該堅(jiān)持“一個(gè)中心”與“三個(gè)基本點(diǎn)”的發(fā)展策略。

一、“一個(gè)中心”：立足行業(yè)，提升服務(wù)能力

行業(yè)媒體面向行業(yè)，傳播行業(yè)資訊、服務(wù)行業(yè)受眾，這是行業(yè)媒體的立身之本，離開(kāi)行業(yè)、脫離行業(yè)受眾，行業(yè)媒體就成了無(wú)本之木、無(wú)源之水。無(wú)論媒介技術(shù)如何進(jìn)步，也無(wú)論媒體格局如何調(diào)整，行業(yè)媒體的使命始終不變，那就是服務(wù)行業(yè)，這是行業(yè)媒體始終不能丟掉的初心。當(dāng)然，伴隨行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)媒體對(duì)自身角色、責(zé)任的認(rèn)識(shí)也不能一成不變，而是要與時(shí)俱進(jìn)。

2019年，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書記提出了“四全媒體”的概念。其中，“全效媒體”是指，算法技術(shù)的發(fā)展使得用戶精準(zhǔn)畫像成為可能，個(gè)性化推薦使得傳播更高效。同時(shí)融媒體突破了功能的限制，融社交、服務(wù)于一體，全方位提高了傳播效能。這一論斷為新時(shí)代媒體融合發(fā)展，轉(zhuǎn)變角色與功能指明了方向——媒體不僅要做好新聞報(bào)道，真實(shí)、客觀記錄時(shí)代風(fēng)云，更要善用媒體資源、優(yōu)勢(shì)服務(wù)受眾，并不斷增強(qiáng)服務(wù)能力。

建設(shè)新型行業(yè)媒體要立足行業(yè)，向“全效媒體”轉(zhuǎn)變，突破行業(yè)媒體的功能尺度，集成內(nèi)容、信息、社交、服務(wù)等各種功能，打造全效行業(yè)新媒體。一方面，行業(yè)媒體要及時(shí)捕捉與行業(yè)密切相關(guān)的新信息，用專業(yè)視角解讀行業(yè)發(fā)展新政策，真實(shí)、客觀、全面報(bào)道行業(yè)新聞，傳播行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，講好行業(yè)發(fā)展故事，當(dāng)好行業(yè)的報(bào)道者、見(jiàn)證者。另一方面，行業(yè)媒體要樹(shù)立服務(wù)意識(shí)，強(qiáng)化服務(wù)功能，用優(yōu)質(zhì)的資訊、產(chǎn)品服務(wù)行業(yè)受眾。面對(duì)行業(yè)訴求，敢于、善于為行業(yè)說(shuō)話，幫助解決問(wèn)題，助推行業(yè)發(fā)展。

為推動(dòng)服務(wù)化轉(zhuǎn)型，提升服務(wù)水平。2020年以來(lái)，《紡織服裝周刊》發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合紡織企業(yè)迫切需要利用新媒體提升產(chǎn)品推廣、銷售這一行業(yè)痛點(diǎn)，組織眾多專家學(xué)者和業(yè)界人士，在北京、紹興等地組織、開(kāi)辦行業(yè)新媒體培訓(xùn)班、電商直播培訓(xùn)班等活動(dòng)，以實(shí)踐型、應(yīng)用型教學(xué)為基礎(chǔ)，助力紡織服裝企業(yè)進(jìn)一步提升行業(yè)整體新聞宣傳工作水平和業(yè)務(wù)能力，全方位了解紡織服裝行業(yè)“電商+直播”的操作流程及應(yīng)用。與此同時(shí)，深入地方集群及企業(yè)，加強(qiáng)聯(lián)系，做好媒體服務(wù)，助力行業(yè)、企業(yè)良性健康發(fā)展，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型和品牌升級(jí)。

二、“三個(gè)基本點(diǎn)”：講政治、內(nèi)容制勝、渠道集約

1.講政治，做好重大主題報(bào)道

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨?！毙袠I(yè)媒體是我國(guó)新聞宣傳戰(zhàn)線中重要組成部分，是行業(yè)宣傳的排頭兵，也是國(guó)家相關(guān)部門、部委機(jī)關(guān)報(bào)，或行業(yè)協(xié)會(huì)主管主辦地媒體，擔(dān)負(fù)著宣傳黨和國(guó)家理論、方針、政策上傳下達(dá)、服務(wù)群眾的重要使命。因此，行業(yè)媒體要自覺(jué)擔(dān)負(fù)起新聞?shì)浾撔麄鞴ぷ魅蝿?wù)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。

建設(shè)新型行業(yè)媒體，推動(dòng)深度融合發(fā)展，不變的是政治底色、使命擔(dān)當(dāng)。行業(yè)媒體要弘揚(yáng)主旋律，用貼近行業(yè)的報(bào)道吸引人、用視角新穎的解讀打動(dòng)人、用砥礪前行的精神激勵(lì)人，尤其是在重大活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，行業(yè)媒體更要講述行業(yè)故事，展示行業(yè)風(fēng)貌。

近兩年，《紡織服裝周刊》不斷強(qiáng)化政治站位，始終堅(jiān)持做好重大主題宣傳報(bào)道——

2019年新中國(guó)成立70周年紀(jì)念日，《紡織服裝周刊》發(fā)布《厲害了，我大紡織以“科技、時(shí)尚、綠色”向祖國(guó)獻(xiàn)禮、為閱兵助力》講述了閱兵式和群眾游行背后的“紡織故事”，“刷爆”紡織人朋友圈；專題報(bào)道《70年砥礪前行，中國(guó)紡織業(yè)躍上“世界巔峰”》，以記者視角呈現(xiàn)了新中國(guó)成立以來(lái)紡織業(yè)的偉大成就，反映出周刊人的愛(ài)國(guó)愛(ài)行業(yè)的熱情與情懷。

2020年，是全面建成小康社會(huì)的收官之年，《紡織服裝周刊》結(jié)合自身實(shí)際，時(shí)刻不忘行業(yè)定位，牢記使命，在各渠道開(kāi)設(shè)專欄，加強(qiáng)脫貧攻堅(jiān)宣傳與報(bào)道，挖掘反映紡織行業(yè)脫貧攻堅(jiān)的生動(dòng)、典型故事，凝心聚力，營(yíng)造主題宣傳氛圍，畫好紡織行業(yè)助力脫貧攻堅(jiān)的“同心圓”。

2.內(nèi)容為王：打造優(yōu)質(zhì)、精品內(nèi)容

無(wú)論傳媒技術(shù)如何發(fā)展，媒體最核心的競(jìng)爭(zhēng)力還是在內(nèi)容上。行業(yè)媒體要打造優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的行業(yè)內(nèi)容，讓行業(yè)內(nèi)的受眾想看、喜歡看，從而奠定、鞏固在行業(yè)中的傳播力、影響力、引導(dǎo)力。建設(shè)新型行業(yè)媒體，打造優(yōu)質(zhì)、精品內(nèi)容，一是要在“行業(yè)”上下功夫；二是在“新媒體”上下功夫。

首先，行業(yè)媒體的最大優(yōu)勢(shì)就是立足于行業(yè)受眾，在垂直領(lǐng)域有著獨(dú)特的影響力，和行業(yè)受眾有著天然的親近性，行業(yè)媒體要將這種優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為挖掘新鮮素材、發(fā)現(xiàn)故事的能力。一方面，行業(yè)報(bào)要“到行業(yè)中去”，用腳步丈量行業(yè)，深入行業(yè)一線，傾聽(tīng)行業(yè)群體心聲，反映行業(yè)問(wèn)題，挖掘行業(yè)典型故事；另一方面，要“從行業(yè)中來(lái)”，挖掘故事素材后，以行業(yè)受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，呈現(xiàn)故事細(xì)節(jié)，打動(dòng)讀者。

2020年，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)與中央廣播電視總臺(tái)合作的《穿衣革命》系列片，記錄70年間大眾服飾消費(fèi)變遷，講述中國(guó)紡織行業(yè)70年的發(fā)展變化。針對(duì)這一重大主題宣傳，《紡織服裝周刊》搶抓實(shí)效、迅速調(diào)動(dòng)采編力量，深入采訪片子主創(chuàng)人員，多角度挖掘背后的創(chuàng)作故事，用專業(yè)的視角講述新中國(guó)70周年紡織人、紡織企業(yè)的光榮與夢(mèng)想。深度報(bào)道文章發(fā)出后，在《紡織服裝周刊》全網(wǎng)發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了傳播效果與社會(huì)效果的雙豐收。

其次，建設(shè)新型行業(yè)媒體，必須轉(zhuǎn)變傳播方式，主動(dòng)擁抱新技術(shù)、新運(yùn)用，樹(shù)立以用戶為中心的傳播理念。2020年，《紡織服裝周刊》新媒體發(fā)揮了重要的行業(yè)傳播作用。特別是上半年的新冠肺炎疫情防控報(bào)道，在周刊“一刊一網(wǎng)兩微一抖”的融媒體架構(gòu)下，多點(diǎn)布局，全力上新，受到讀者和行業(yè)人士的關(guān)注與好評(píng)。此外，為適應(yīng)不斷變化的閱讀需求和閱讀方式，《紡織服裝周刊》新媒體報(bào)道中重點(diǎn)發(fā)力人物海報(bào)、故事海報(bào)的傳播方式，以更簡(jiǎn)潔有力的文字，更醒目鮮明的圖片，運(yùn)用新元素、新渠道，打造有網(wǎng)感、接地氣、用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的精品內(nèi)容。

3.渠道制勝：走集約化發(fā)展之路

“媒體融合的本質(zhì)是傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)化?！边@既意味著傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式的互聯(lián)網(wǎng)化，也決定著傳播渠道的互聯(lián)網(wǎng)化——以新媒體傳播渠道為核心，挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播主陣地。建設(shè)新型行業(yè)媒體必須重視渠道建設(shè)，行業(yè)媒體如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代牢牢掌控有效渠道？核心思路是要結(jié)合自身定位、優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持重點(diǎn)突出、走集約化的發(fā)展策略。

網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，各種網(wǎng)站、平臺(tái)雨后春筍般出現(xiàn)，為最大化搶奪用戶，很多媒體在各種平臺(tái)開(kāi)設(shè)自媒體號(hào)，發(fā)布內(nèi)容，而且跟風(fēng)建設(shè)客戶端。但因?yàn)閮?nèi)容供給能力差、缺乏運(yùn)營(yíng)，很多媒體號(hào)淪為“僵尸號(hào)”，形同虛設(shè)。客戶端也因?yàn)橥耆瞻釄?bào)紙、網(wǎng)站的內(nèi)容，缺乏有價(jià)值、符合互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)的內(nèi)容，難以滿足用戶需求，最終被廢棄。微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)也是貪多求全，很多媒體一個(gè)部門都有好幾個(gè)微信公眾號(hào)，但有數(shù)量、沒(méi)質(zhì)量，閱讀量差、難以在微信公眾號(hào)中脫穎而出，最后淪為媒體內(nèi)部自?shī)首詷?lè)的工具。

如何解決上述問(wèn)題？筆者認(rèn)為，行業(yè)媒體內(nèi)容專業(yè)、受眾垂直，相比大型主流媒體，人力物力有限，要想在媒體競(jìng)爭(zhēng)中有一席之地，必須擺脫跟風(fēng)發(fā)展多種渠道的思維，走“突擊隊(duì)”式的新媒體發(fā)展路線。行業(yè)媒體要抽調(diào)優(yōu)秀、年輕的人才，組建新媒體“突擊隊(duì)”，配套建立新媒體考核機(jī)制，激勵(lì)內(nèi)容生產(chǎn)與新媒體運(yùn)營(yíng)，保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的持續(xù)性，并創(chuàng)新新媒體形式表達(dá)。另一方面，要摒棄“眉毛胡子一把抓”的盲目思維，強(qiáng)化渠道研究，對(duì)比分析各個(gè)新媒體渠道的調(diào)性，結(jié)合自身媒體定位，找到最適合自己的新媒體平臺(tái)，比如微信公眾號(hào)，重點(diǎn)發(fā)力，再選擇兩到三個(gè)新媒體平臺(tái)作為輔助，做到發(fā)布渠道有重點(diǎn)、有主次、有區(qū)分。

經(jīng)過(guò)幾年的持續(xù)探索，《紡織服裝周刊》走上了以官網(wǎng)、微信公眾號(hào)為雙核心，以微博、抖音為兩翼的集約化新媒體發(fā)展道路。優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文章都在官方微信公眾號(hào)首發(fā)，保持日更發(fā)文節(jié)奏，并注重與受眾的互動(dòng)；官方抖音號(hào)保持持續(xù)短視頻創(chuàng)作，粉絲數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，在行業(yè)媒體中居于前列。目前，《紡織服裝周刊》已實(shí)現(xiàn)由一份紙質(zhì)版周刊轉(zhuǎn)型為融合文、圖、聲、影等多種信息方式的融媒體，在行業(yè)媒體中做到了最創(chuàng)新、最及時(shí)、最準(zhǔn)確、最權(quán)威，并通過(guò)專業(yè)的內(nèi)容輸出，為各專業(yè)協(xié)會(huì)、自媒體輸送一手、原創(chuàng)內(nèi)容，營(yíng)造了良好的行業(yè)媒體生態(tài)和輿論場(chǎng)。