◎劉明光

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度越來越快的情況下，新聞傳播的媒介也越來越多，從而使得整個新聞媒介傳播的環(huán)境也逐漸變得復(fù)雜，各大媒體平臺之間競爭也越來越激烈。為了增大媒介平臺的曝光率和知名度，部分媒體會借助假新聞以及新聞炒作等手段，利用大眾輿論作為推手，逐漸趨向于廣告以及商業(yè)化新聞方向發(fā)展。

由于現(xiàn)代新聞不斷趨向數(shù)字化發(fā)展，并不斷趨向于利用多媒體的互動形式，來增強(qiáng)媒體以及各大新聞播報平臺與大眾之間聯(lián)系，雖然在一定程度上為讀者以及受眾群體帶來了一定的便利，但是媒體也可以利用這些平臺和資源做出一些無良行為從而賺取相關(guān)的商業(yè)利益。并且這些商業(yè)價值以及背后存在的利益關(guān)系都是通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)來反映，越多的關(guān)注量以及大眾群體過度關(guān)注都會在一定程度上助長這些無良媒體的利益。新聞炒作與新聞?wù)鎸嵭栽瓌t有很大出入，其所帶來的后果嚴(yán)重程度也是不堪設(shè)想的，因此對于新聞炒作的管理是很重要，也引發(fā)了一系列隱藏在網(wǎng)絡(luò)新聞炒作背后的傳播現(xiàn)象的思考。

一、新聞炒作的現(xiàn)象

1.新聞炒作的涵義

新聞炒作是指各媒體把當(dāng)下正在發(fā)生的新聞事件不斷放大，利用大眾輿論造勢并作為推手，以次數(shù)的頻繁和力度來加深人們的印象。并且當(dāng)新聞背后的提供者以及相關(guān)的傳播人員，不斷地介入到新聞事件中，對其中的某一些情況與要素加以引導(dǎo)性的指出，例如利用新聞中弱勢一方的可憐，就會使得大眾輿論的方向有所改變，這樣一來就可以達(dá)到吸引觀眾對于新聞事件的注意力。進(jìn)而在新聞炒作事件背后的媒體可以直接或間接地獲取其中的商業(yè)利益。換而言之，新聞炒作就是的將一些近期發(fā)生的新聞，利用互聯(lián)網(wǎng)以及大眾輿情作為幕后推手，從而賺取商業(yè)利益的一種無良行為。與此同時，新聞炒作也具有三個特點(diǎn)，分別是獨(dú)創(chuàng)性、多樣性和穩(wěn)定性。

2.新聞炒作現(xiàn)象廣泛

近年來新聞炒作事件頻繁發(fā)生，在2019年發(fā)生的典型的兩件新聞炒作事件也讓互聯(lián)網(wǎng)留下了深刻記憶。第一是“安徽女子稱遭‘奸殺’威脅”，女性受到侵犯本就是社會輿情重點(diǎn)之一，新聞事件當(dāng)事人利用這一弱點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行不斷造勢，在2019年7月，微博ID@春秋兩不沾的一位女生在微博上發(fā)布了一條視頻，在視頻中她雙眼紅紅腫，斷斷續(xù)續(xù)的在哭訴自己被一名男子強(qiáng)奸并受到了人身威脅。由于視頻在微博的轉(zhuǎn)發(fā)量和瀏覽量一下子飆漲，引起了廣大群眾的憤慨。當(dāng)?shù)鼐搅ⅠR介入案件并進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查。經(jīng)過調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)案情大反轉(zhuǎn)，與當(dāng)事人的說法完全不一致。隨后該女子向警方承認(rèn)，是自己和媒體機(jī)構(gòu)在炒作新聞，被強(qiáng)奸威脅的事情都是自己編出來，并不屬實。此次事件在互聯(lián)網(wǎng)民中掀起了一定的波瀾，在當(dāng)事人爆出視頻后全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量達(dá)到了百萬，最后在警方的協(xié)助調(diào)查下竟然發(fā)現(xiàn)是她自己炒作，但這背后也必定少不了一部分無良媒體利用各種推手進(jìn)行不斷造勢。

第二，2019年6月5日是世界環(huán)境日，在微博上一名博主發(fā)文并配圖，自己在一個公園里面把所有的垃圾都掃在一起，并呼吁大家一起保護(hù)環(huán)境。當(dāng)時這則新聞在微博上立刻沖上了熱搜，大家都對這個長相甜美，人美心善的女孩非常有好感。但是隨后在微博上有一名自稱該公園管理人員的男性網(wǎng)友，曬出相關(guān)監(jiān)控視頻，指責(zé)該網(wǎng)紅為了博取大眾眼球，先將4袋大垃圾帶到公園里，偽裝成公園遍地都是垃圾的樣子的，然后假裝是自己在打掃，從而為了吸粉漲流量。但讓一眾網(wǎng)友最意想不到的是該網(wǎng)紅發(fā)文稱，自己和那位自稱是公園管理人員的網(wǎng)友一起策劃了這件事情初衷是為了通過“反向宣傳表達(dá)”讓更多人關(guān)注環(huán)保。隨后警方發(fā)布通告，經(jīng)過他們調(diào)查后發(fā)現(xiàn)確實是他們兩人“自導(dǎo)自演炒作行為”，不僅占用了互聯(lián)網(wǎng)資源，還消費(fèi)了各大網(wǎng)友群眾的情感。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度越來越快，很多網(wǎng)紅想要借勢炒作，不惜做反面教材來提高自己的曝光率，從而來增加粉絲數(shù)量，但這種情況不僅會造成社會資源的浪費(fèi)，還會在大眾群體心中留下負(fù)面影響。

新聞炒作可以在短時間內(nèi)，通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播度速度，使得信息在大眾群體中不斷擴(kuò)散開來。對于炒作方的媒體而言，高收視率或點(diǎn)擊率已經(jīng)達(dá)成了他們想要的目的，更很多媒體以及新聞工作者，對于一些低俗且違背真相的新聞事件加以渲染，只為迎合受眾群體的獵奇心理。

二.新聞炒作的消極影響

1.對真實新聞的消極影響

因為信息化的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞已迅速發(fā)展成為新聞傳播中的一股重要力量。網(wǎng)絡(luò)上某些針對受眾而特意進(jìn)行的炒作如果大量占用了網(wǎng)絡(luò)新聞的空間，很有可能會讓處于發(fā)展階段的新聞畸形發(fā)展。并且在當(dāng)今這個多元化的社會文化中，文化自由發(fā)展成為思想主流，不再是像從前那樣的單一文化。而大眾文化在發(fā)展的過程中，同時具備三個特點(diǎn)，分別是通俗性、娛樂性、商業(yè)性，因此在受到市場化的影響之后，媒體利用稀奇古怪的標(biāo)題以及偏離事實基礎(chǔ)的新聞作為他們獲取商業(yè)利益的根本。然而這些極具有異常性的信息中，虛假新聞的可能性非常高的，無良媒體隱瞞事件真實情況，憑借這一點(diǎn)就已經(jīng)的違反了新聞的首要特性——新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，也就犯了新聞報道的大忌。

2.對媒體公信力的消極影響

眾所周知，媒體在信息傳遞以及新聞事件曝光中發(fā)揮著非常重要的作用。因此對于媒體來說，公信力是各大媒體平臺在發(fā)展過程中很重要的評判標(biāo)準(zhǔn)，同時也是媒體賴以生存和發(fā)展的首要因素。對部分新聞事件不分真假就炒作，在特定時間內(nèi)能夠通過點(diǎn)擊率和曝光率賺取一部分的商業(yè)利益，但在查明該新聞事件的真相之后，媒體的公信力會大大降低，互聯(lián)網(wǎng)群眾對其信任程度也會不斷降低。新聞炒作對于媒體自身來說一定是弊大于利的。并且在互聯(lián)網(wǎng)越來越發(fā)達(dá)的情況下，各種新聞和消息的傳播速度也越來越快，新聞炒作已經(jīng)爆發(fā)就會造成一發(fā)而不可收拾的后果，因此必須杜絕這種情況的發(fā)生。在之前一項針對新聞媒體存在的問題調(diào)查中，有44%的網(wǎng)民認(rèn)為現(xiàn)在大多數(shù)媒體非常熱衷于新聞炒作，不斷造勢，對于這些媒體之后再發(fā)布的一些相關(guān)內(nèi)容和信息都不敢相信，有39%的群眾認(rèn)為媒體發(fā)布的信息質(zhì)量不高，還有17%的網(wǎng)民認(rèn)為現(xiàn)在很多新聞媒體發(fā)布假新聞太多了，由此可見不少媒體對于一些新聞的炒作已經(jīng)引起了群眾的不滿。即便如此還是會有很多無良媒體或平臺為了賺取自己的商業(yè)利益而不知悔改。但只有公正才能深得讀者的信賴和尊重，隨心所欲自毀形象的做法，萬不可取。

3.對受眾群體的消極影響

雖然對于媒體來說，新聞炒作具有很大的弊端，但是站在普通受眾群體的角度上來看，其所帶來的負(fù)面影響也是非常大的。這種負(fù)面影響的具體表現(xiàn)有以下兩點(diǎn)：第一從普通老百姓的立場上去考慮，我們不難發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人都存在一定的逆反心理，而新聞炒作正是利用這一點(diǎn)，不斷消費(fèi)一眾網(wǎng)友的情感。第二，大多數(shù)炒作新聞的傳播速度會高于普通新聞的的傳播速度，因為其前后大反轉(zhuǎn)所帶來的落差感，群眾更樂于去傳播，因此有部分新聞炒作的當(dāng)事人會有很大的心理壓力，有的人承受能力不行更是導(dǎo)致抑郁的也有。在這樣一個互聯(lián)網(wǎng)傳播速度飛快的情況下，有一種很流行的說法，“不管你是誰，來自哪里，只要你想紅，媒體愿意炒作，你就會紅”。因此現(xiàn)在越來越多的年輕人為了一夜爆紅而賺錢的人愿意放低道德下限，不惜借助媒體炒作，但其中很多都沒有想到過后果，會伴隨各種謾罵聲和譴責(zé)聲。同時普通的人民群眾對于各種新聞事件的真實情況，具有相應(yīng)的知情權(quán)，不僅如此，對于新聞媒體的運(yùn)作程序也有權(quán)利了解。而新聞炒作團(tuán)隊以及媒體人各種違背道德的行為，都是建立在掩蓋事實真相之上的。為了進(jìn)一步維護(hù)和保障人民群眾的切實利益，可以通過各種電話、網(wǎng)絡(luò)、信件等多種方式對媒體表達(dá)意見，提出批評意見，從而促進(jìn)我國媒體更好的受大眾群體的監(jiān)督。

三 隱藏在網(wǎng)絡(luò)新聞炒作背后的傳媒思考

如今部分媒體為了一己之利，做一些違背新聞媒體工作者原則的一些事情，畢竟媒體想要在市場中取得飛速發(fā)展，也是需要很長的一段時間。但隨著新聞炒作所帶來的一系列消極影響，不利于社會主義文明建設(shè)，我們必須要對的網(wǎng)絡(luò)新聞炒作作出有效反擊，深入探究其背后的相關(guān)利益機(jī)構(gòu)，以及各個媒體人之間的經(jīng)濟(jì)效益是非常有必要。

1.加強(qiáng)市場對新聞媒體的監(jiān)督

新聞媒體的市場化是一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，當(dāng)前我國對于新聞炒作以及虛假新聞方面相關(guān)的法律法規(guī)的還是非常少的，對于很多發(fā)生的炒作事件只能通過警方的切實調(diào)查來還原事件真相，并對相關(guān)的媒體作出一定的懲罰。但這都不能從根本上杜絕此類雷同事件的發(fā)生，因此政府相關(guān)部門也需要充分發(fā)揮自己的職能，不斷制定并改進(jìn)完善相關(guān)的法律條例，從而對于層次不齊的各大媒體平臺進(jìn)行全方面的約束和管理。不僅如此，市場對于的新聞媒體的監(jiān)督環(huán)節(jié)能夠很好的在部分新聞被曝光在大眾眼前之前就進(jìn)行及時的加工和處理，不給新聞炒作團(tuán)伙任何趁機(jī)而入的機(jī)會。

同時工信部等相關(guān)部門可以規(guī)劃專門的監(jiān)督管理部門，對網(wǎng)絡(luò)上的一些惡性新聞炒作進(jìn)行監(jiān)督，在沒有查明新聞事件的真相之前，對于輿論氛圍加以控制，避免發(fā)生像之前類似情況一發(fā)不可收拾，全網(wǎng)被騙的團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)的情況，從而對于新聞炒作等不良行為起到一定的遏制作用。不僅如此，相關(guān)監(jiān)督和管理部門對于新聞和媒體的門檻管理還有待提高，不斷引導(dǎo)群眾在網(wǎng)絡(luò)中健康發(fā)展。

2.提高新聞工作者的職業(yè)素質(zhì)

就網(wǎng)絡(luò)新聞炒作愈演愈烈的今天來說，新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)還有待提高。在現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代，越拉越多的新聞工作者和無良媒體為了牟取更多的商業(yè)利益，1不斷迎合一些較為自私且冷漠的大眾群體，從而使得在互聯(lián)網(wǎng)中，有越來越多的新聞炒作現(xiàn)象，并且有很多時候都是伴隨著在揭露他人隱私的情況下，來不斷增加媒體以及平臺的曝光率和新聞閱讀量以及點(diǎn)擊率。

作為新聞工作者和媒體人來說，在保持基本的職業(yè)素養(yǎng)的同時，還應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的社會的責(zé)任，例如提高大眾社會素質(zhì)，以新聞媒體為傳播切入點(diǎn)，不斷弘揚(yáng)正義以及社社會主義核心價值觀，而不是利用虛假新聞以及新聞炒作來博取大眾眼球，掀起輿論浪潮。