◎徐曉笛

一、區(qū)塊鏈新聞媒體

區(qū)塊鏈新聞媒體，指的是遵循區(qū)塊鏈邏輯思維，以區(qū)塊鏈技術的開發(fā)與應用為基礎打造的區(qū)塊鏈新聞媒體平臺。將區(qū)塊鏈理念技術運用于新聞媒體，將從新聞采制、傳播方式、組織管理等各個方面革新傳統(tǒng)的新聞媒體業(yè)態(tài)，推動媒體融合向縱深發(fā)展。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳聯(lián)合印發(fā)的《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》中指出，要加強包括區(qū)塊鏈在內(nèi)的新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用，“構建新型采編流程，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和傳播鏈條”。

二、全國首創(chuàng)的湖北云端“區(qū)塊鏈新聞編輯部”的具體實踐

受疫情影響，2020年全國兩會對記者數(shù)量有所控制，以網(wǎng)絡、視頻、書面等為主要方式進行采訪。在此背景下，2020年5月20日，全國兩會召開前夕，湖北廣播電視臺融媒體新聞中心首發(fā)倡導，組織聯(lián)合12省市的主流新媒體作為第一批成員單位組建的全國首個“區(qū)塊鏈新聞編輯部”在云端成立。

該編輯部緊密扣合兩會的主題和議程，整合各媒體成員單位的資源與平臺優(yōu)勢，利用5G和AI人工智能等新媒體傳播技術，遵循“區(qū)塊鏈”的運行理念，開展云端大型聯(lián)合報道，9天時間內(nèi)141件新媒體產(chǎn)品在全網(wǎng)綜合點擊量超過2.1億人次。編輯部的成立，對于我國將區(qū)塊鏈應用于新聞生產(chǎn)和媒體組織領域具有開創(chuàng)意義，獲評“2020中國應用新聞傳播十大創(chuàng)新案例”和“2020年度國內(nèi)傳媒業(yè)的十大事件”。

（一）運行理念

基于區(qū)塊鏈的思維邏輯，“區(qū)塊鏈新聞編輯部”在實際運用中秉持的運行理念為“策劃眾籌”“傳播去核”“機會均等”。“策劃眾籌”是指所有成員單位在云端通過連線的方式召開策劃會，頭腦風暴，共商良策，云端抱團聯(lián)合想策劃、做產(chǎn)品、促宣推；“傳播去核”是指編輯部內(nèi)部除了常設的服務單位，沒有絕對的主導單位和人員，在“誰提出，誰主導”的指導思想下，優(yōu)質(zhì)提案的創(chuàng)作者成為該項目主導，靈活的人員分工和開放的擇優(yōu)決策在媒體的組織管理上實現(xiàn)了創(chuàng)新，兼顧了“去中心化”的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作環(huán)境和“有中心在”的有序生產(chǎn)機制；“機會均等”則指遵循編輯部不定期由適合的成員單位負責主導某一核心項目的運行機制，每一家媒體都有主創(chuàng)爆款新聞的機會，加之各成員單位資源與平臺的合力，達到更好的新聞傳播效果。

（二）運行模式

在新聞生產(chǎn)的實際操作中，編輯部秉持著“共建、共享、共融、共贏”的核心價值觀，從以下幾方面實現(xiàn)通力協(xié)作：

共商主題。負責日常運營的單位在云端商議當日重點選題，梳理當日熱點，擬定合適封面，必要時通過“群接龍”的形式投票決議。

共推熱詞。流媒體雜志每日推送當天的兩會熱詞，同時集思廣益選作儲備。

眾籌新聞。在雜志內(nèi)頁中，各家媒體推選各自的主題報道，以H5、圖解等新媒體產(chǎn)品形式呈現(xiàn)重磅內(nèi)容，同時生產(chǎn)各自內(nèi)頁附二維碼的海報，閱讀體驗更好，也更利于二次傳播。

共采共制。部分選題項目，由編輯部各成員單位共同策劃，各自分工采訪完成后，由編輯部日常運營單位匯總制作出新媒體產(chǎn)品，再由全編輯部宣推，實現(xiàn)更好的傳播效果。

共建熱話。本次兩會報道，編輯部創(chuàng)建的微博熱點話題“2020我們一起拼”，緊抓年度新聞熱詞，同時一語雙關，引發(fā)良好關注討論。

個性傳播。各成員單位在同一步調(diào)發(fā)布宣推的同時，根據(jù)各自平臺的主體特征凸顯特色，多元化、全方位，最大限度達到受眾群體的立體覆蓋。

（三）產(chǎn)品呈現(xiàn)

9天時間，區(qū)塊鏈新聞編輯部共生產(chǎn)了包括電子雜志、H5、海報、直播等多種形式在內(nèi)的視聽媒體產(chǎn)品141件，在全國20多家主流媒體上得到鏈條式傳播，全網(wǎng)綜合點擊量超過2.1億人次。

兩會期間，區(qū)塊鏈新聞編輯部在云端首創(chuàng)推出了日刊《兩會流媒體》雜志，9天時間共出版10期，策劃了《2020我們一起拼》《人民至上》《決勝全面小康 共襄復興偉業(yè)》等封面主題，并于5月22日出版號外《500字看報告》極簡版政府工作報告。

編輯部特別策劃“2020我們一起拼”三場云直播，分別以“疫往·情深”、“疫后·重振”和“一起·小康”作為直播主題，先后邀請了全國12地的24位來自不同領域的嘉賓分別圍繞抗疫防疫、重振重啟以及脫貧攻堅三個話題展開云上暢聊。直播由編輯部共策共享共推，同步在20余個平臺播出，總觀看量超4100萬人次。

（四）傳播創(chuàng)新

1.從傳播組織的角度來看，區(qū)塊鏈新聞編輯部探索創(chuàng)新了“新聞眾籌”的新機制。在全國兩會這一重大專題報道上，各媒體成員單位不再各自為營，搶占資源，而是通過協(xié)作共享的機制，化零為整，共同發(fā)力。至2021年全國兩會期間，編輯部已擴展至17家成員單位。從新聞生產(chǎn)階段的共采共制，到發(fā)布宣傳階段的鏈條傳播，跨省市“云端新聞編輯部”的形式不僅能降低人力成本的投入，也能提高傳播效率，擴大傳播影響力。共同策劃，分工協(xié)作，避免了許多重復性工作和人力消耗，大大節(jié)約了時間和人力成本；各媒體單位各取所長，發(fā)揮自身優(yōu)勢，可以更大程度拓展報道內(nèi)容，豐富報道形式；此外，資源共享以實現(xiàn)省際合力，一個新聞產(chǎn)品，能夠得到十幾個省級媒體的平臺宣推，傳播受眾群體和覆蓋面大大提升，傳播力和影響力都得到幾何式增長。

2.從內(nèi)容生產(chǎn)的角度來看，區(qū)塊鏈新聞編輯部挖掘驅(qū)動了“新聞眾籌”的新勢能。新聞眾籌這種全新的新聞生產(chǎn)方式，打破了原有不同地域不同媒體單位之間的業(yè)務壁壘。通過云端頭腦風暴共商主題，思維和靈感的碰撞，往往能激發(fā)出奇思妙想和創(chuàng)新亮點，由此豐富和革新產(chǎn)品及內(nèi)容。另一方面，區(qū)塊鏈新聞編輯部進行“抱團生產(chǎn)”，將前方各路記者的一線素材傳回和后方收錄系統(tǒng)的實時編輯處理相協(xié)調(diào)配合，在云端實時編輯完善和進行平臺發(fā)布，從而提高生產(chǎn)效率，增強生產(chǎn)力。

3.從傳播方式的角度來看，區(qū)塊鏈新聞編輯部探索了從“云媒體”到“鏈媒體”的現(xiàn)實跨越，離不開新技術的助力加持。5G傳播技術，保障了前線記者拍攝的實時畫面和多路新聞素材能夠即時即地通過索貝LiveHand系統(tǒng)回傳，后方同步進行云端編輯，使新聞現(xiàn)場直播連線和快速反應發(fā)布空前高效。大數(shù)據(jù)的技術支持，經(jīng)過智能篩選針對用戶特性精準投放，將平臺統(tǒng)一宣發(fā)和個性化傳播有機結(jié)合，鏈條式的傳播方式和路徑能夠更大程度實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙重效益。3D虛擬影像技術使主播和嘉賓在跨地域直播中實現(xiàn)了同框互動，大大拉近了主播與嘉賓的時空距離，讓觀眾獲得更身臨其境的視聽體驗。

4.從社會連接的角度來看，區(qū)塊鏈新聞編輯部開創(chuàng)“鏈媒體”為價值傳播提質(zhì)增效。全國兩會期間，編輯部圍繞“2020，我們一起拼”這一主題，報道展現(xiàn)了代表委員們履職盡責的生動故事、全國疫后重振、決戰(zhàn)脫貧攻堅的蓬勃態(tài)勢，為社會注入凝心聚力的正能量。同時，云直播中網(wǎng)友的互動助力、3D實時虛擬時還原的談話場景，都使用戶獲得了更好的參與與體驗感，為媒體進一步提高傳播力、引導力、影響力和公信力提供了實施路徑。

三、“區(qū)塊鏈新聞編輯部”應用前景分析

全國首個區(qū)塊鏈新聞編輯部開啟了我國將區(qū)塊鏈運用于新聞生產(chǎn)和媒體組織管理的新篇章。未來區(qū)塊鏈新聞媒體的發(fā)展應用，可以考慮從新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播流程、安全監(jiān)管運行機制以及行業(yè)信用和生態(tài)體系等全方面重塑業(yè)態(tài)，再造價值，為媒體融合進程中的新聞業(yè)發(fā)展創(chuàng)造新機遇。

1.內(nèi)容生產(chǎn)與傳播始終是新聞媒體行業(yè)的業(yè)務核心。在加快推動媒體融合發(fā)展，建立全媒體傳播體系的時代要求下，利用區(qū)塊鏈技術來優(yōu)化傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)傳播體系和業(yè)務管理流程。例如，以區(qū)塊鏈去中心化的方式分散傳播權力，建立更具規(guī)模和規(guī)制的區(qū)塊鏈新聞編輯室，進一步發(fā)展“新聞眾籌”機制，促進跨地域、多元化媒體機構間的資源共享和生產(chǎn)協(xié)作，激勵應用創(chuàng)新，提高生產(chǎn)效率，增強傳播效果。

2.建立安全監(jiān)管運行機制勢在必行。新聞媒體是輿論宣傳的主陣地，肩負引導正面輿論、穩(wěn)定社會秩序，強信心、暖人心、聚民心的責任與擔當。區(qū)塊鏈技術與大數(shù)據(jù)、云計算、AI人工智能等新信息技術的有機結(jié)合，能夠為強化監(jiān)測與監(jiān)管輿論環(huán)境提供支撐，同時區(qū)塊鏈分布式存儲和去中心化的技術優(yōu)勢，能夠提高新聞采制傳播流程中的運行效率和數(shù)據(jù)存儲的安全性。優(yōu)化監(jiān)管運行機制，為新聞媒體信息傳播拓展升華至價值傳播保駕護航。

3.構建全新的行業(yè)信用和生態(tài)體系。在大數(shù)據(jù)、云計算、AI人工智能等新興技術的影響下，用戶對數(shù)據(jù)價值信用與版權保護的需求愈加強烈。區(qū)塊鏈運用去中心化和可溯源的運行規(guī)則，一方面可以保護用戶信息，另一方面違約行為會影響用戶的信用服務，會促使用戶更加重視信用維系，從而為行業(yè)主體和用戶間構建起信任體系；區(qū)塊鏈技術可以為追蹤并確保新聞來源提供解決方案，形成互鏈共治，對新聞進行信源認證和內(nèi)容審核，進一步增強新聞的時效性與準確性，同時對新聞版權保護提供技術支撐，治理優(yōu)化新聞生態(tài)環(huán)境，促進良性發(fā)展。

小結(jié)

在2020年新冠肺炎疫情背景下誕生的全國首個區(qū)塊鏈新聞編輯部，運用區(qū)塊鏈的思維邏輯，探索實踐了“新聞眾籌”新機制和新方式，展現(xiàn)了我國主流媒體深度融合的積極創(chuàng)新與前沿探索，為我國新聞傳播實踐和研究提供了新思路、新活力和新經(jīng)驗。在媒體融合大發(fā)展的進程中，唯有不斷推動以技術為支撐的融合轉(zhuǎn)型，才能實現(xiàn)新聞媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。我國媒體應抓住歷史機遇，順應時代趨勢，提高戰(zhàn)略高度，將先進技術融入組織管理、體系建設、新聞生產(chǎn)及傳播的全過程，做大做強新型主流媒體，推動媒體深度融合發(fā)展。