內(nèi)容提要 數(shù)字傳播技術(shù)給當(dāng)代新聞生產(chǎn)和新聞傳播格局帶來(lái)重大變化，有新聞生產(chǎn)層面的、新聞?lì)愋蛯用娴?，也有新聞傳播結(jié)構(gòu)層面的。本文認(rèn)為要應(yīng)對(duì)這些新挑戰(zhàn)，新聞從業(yè)者可以從求本、溯源和輸出三個(gè)方面夯實(shí)和更新新聞?wù)鎸?shí)職業(yè)觀念。

現(xiàn)代新聞業(yè)萌生之初，假新聞就如影隨形。這絕不僅僅只是因?yàn)樽非笮侣務(wù)鎸?shí)有難度，更因?yàn)樾侣剰臉I(yè)者在觀念上沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)新聞?wù)鎸?shí)問(wèn)題。例如，1903年出版的美國(guó)早期新聞教科書《實(shí)用新聞》中還這樣寫道：“大處要求真，小處可想象，每一個(gè)新聞編輯部都認(rèn)為這是合理規(guī)則。最重要的是寫一個(gè)有趣的故事?！鳖愃七@種為新聞報(bào)道中“合理想象”成分辯護(hù)的觀點(diǎn)在中外新聞史上屢見不鮮，就國(guó)內(nèi)來(lái)看，直至20世紀(jì)80年代才終于在全國(guó)好新聞獎(jiǎng)的評(píng)定中被徹底否定?？梢?，相較于解決追求新聞?wù)鎸?shí)過(guò)程中的現(xiàn)實(shí)困難，新聞從業(yè)者對(duì)新聞?wù)鎸?shí)本身的信念，可能更需要一次次在澄清、討論和學(xué)習(xí)中得以強(qiáng)化。尤其是當(dāng)數(shù)字傳播技術(shù)給當(dāng)代新聞生產(chǎn)和新聞傳播格局帶來(lái)重大變化之時(shí)，厘清新聞?wù)鎸?shí)這個(gè)“老問(wèn)題”在數(shù)字時(shí)代面臨哪些“新挑戰(zhàn)”，進(jìn)而思考“新挑戰(zhàn)”應(yīng)該帶來(lái)哪些“新行動(dòng)”，就顯得尤為必要。

挑戰(zhàn)一：“深度偽造”等數(shù)字技術(shù)正在打破傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)對(duì)“經(jīng)驗(yàn)事實(shí)”的把控

新聞生產(chǎn)本質(zhì)上是通過(guò)新聞?dòng)浾摺⑿侣剻C(jī)構(gòu)的“中介”作用，把公眾無(wú)法直接接觸到的事實(shí)，用“采訪”“現(xiàn)場(chǎng)觀察”“資料查證”等多種工作方式轉(zhuǎn)換成新聞報(bào)道中的內(nèi)容，報(bào)告給公眾。在這個(gè)過(guò)程中，新聞生產(chǎn)方法本身至關(guān)重要，它必須要能向公眾證明：通過(guò)專業(yè)的新聞工作公開報(bào)道出來(lái)的新聞內(nèi)容是可靠、可信的，否則就缺少職業(yè)立足的基礎(chǔ)。因此，新聞業(yè)對(duì)“去現(xiàn)場(chǎng)”“腳板底下出新聞”“交叉印證”“采訪記錄”“事實(shí)核查”等職業(yè)工作方法十分看重，實(shí)際上就是捍衛(wèi)職業(yè)合法性，表明自己有能力獲取“經(jīng)驗(yàn)事實(shí)”。但是，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)已經(jīng)建立起來(lái)的對(duì)“經(jīng)驗(yàn)事實(shí)”的把控力，提出了新的挑戰(zhàn)，近年來(lái)表現(xiàn)最突出的就是“深度偽造”（deepfake）技術(shù)。

2017年底某匿名用戶用“深度偽造”的賬號(hào)名在社交平臺(tái)上發(fā)布視頻，用影視明星的臉替換了色情視頻中原表演者的臉，達(dá)到以假亂真的效果，并迅速出現(xiàn)大批模仿者。其原理是借助人工智能深度學(xué)習(xí)算法和生物特征識(shí)別技術(shù)，讓程序自動(dòng)在視頻中將原頭像換成替代頭像，實(shí)現(xiàn)“換臉術(shù)”。除了“換臉”，深度偽造技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)“換聲”。這一技術(shù)一經(jīng)公開，就引來(lái)很多憂慮，各國(guó)政府紛紛采取措施限制其應(yīng)用。如美國(guó)一些社交網(wǎng)站封殺了傳播深度偽造視頻的賬號(hào)，歐盟2018年5月開始實(shí)行號(hào)稱“史上最嚴(yán)厲的”《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》，除非特殊情況，否則就禁止使用深度偽造技術(shù)，中國(guó)2019年迅速下架了一款廣泛流行的換臉軟件“ZAO”，并從2020年1月起實(shí)施《網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務(wù)管理規(guī)定》，強(qiáng)調(diào)不得利用基于深度學(xué)習(xí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)新應(yīng)用制作、發(fā)布、傳播虛假新聞信息。如利用“深度偽造”技術(shù)制作、發(fā)布、傳播違法信息，并構(gòu)成犯罪的，可依照《規(guī)定》第十八條追究刑事責(zé)任。

可見，在普通公眾可能對(duì)“深度偽造”技術(shù)還不是十分了解的情況下，各國(guó)政府對(duì)這種新技術(shù)已經(jīng)高度警惕。新聞業(yè)作為現(xiàn)代社會(huì)中以大規(guī)模真實(shí)表征當(dāng)下社會(huì)變化為任務(wù)的職業(yè)，對(duì)此更應(yīng)有足夠的敏感。新聞媒體對(duì)所獲的“新聞素材”有信心，往往因?yàn)檫@是記者“親身”獲取的，源于親自經(jīng)歷、親耳所聽或親眼所見。但是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的新聞生產(chǎn)因時(shí)間縮短、信息內(nèi)容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、新聞采寫成本縮減等疊加因素，使得很多新聞媒體的新聞內(nèi)容已經(jīng)高度依賴網(wǎng)絡(luò)素材。但因?yàn)樯疃葌卧旒夹g(shù)，網(wǎng)絡(luò)視頻的“眼見為實(shí)”很可能不為實(shí)，新聞?dòng)浾叱艘莆招碌淖R(shí)別和判斷知識(shí)，更應(yīng)該隨時(shí)警惕用“深度偽造”技術(shù)生產(chǎn)出來(lái)的謠言可能引發(fā)的社會(huì)動(dòng)蕩。

挑戰(zhàn)二：沉浸式“新聞改編”等新形態(tài)可能會(huì)混淆新聞?wù)鎸?shí)性與真實(shí)感

“沉浸式新聞”（immersive journalism）同樣作為利用AI、VR、MR等數(shù)字技術(shù)發(fā)展起來(lái)的新現(xiàn)象，近年來(lái)也十分引人關(guān)注。2017年，全球最大的數(shù)字新聞?dòng)浾邊f(xié)會(huì)首次在在線新聞獎(jiǎng)（Online Journalism Awards）中設(shè)置了“卓越沉浸式敘述獎(jiǎng)”。但是，“沉浸式新聞”真的是一種新聞報(bào)道新形式嗎？現(xiàn)在公認(rèn)的沉浸式新聞首倡者是曾在美聯(lián)社、《時(shí)代》等多家傳統(tǒng)媒體有過(guò)任職經(jīng)歷的記者、紀(jì)錄片導(dǎo)演De la Pe?a女士，她后來(lái)創(chuàng)辦了虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容公司Emblematic Group。盡管這個(gè)公司到目前為止只有5人，但通過(guò)一系列會(huì)議和TED演講，De la Pe?a成功地普及了“沉浸式新聞”觀念，引發(fā)了新聞媒體和新聞學(xué)術(shù)界的興趣。但是，按照De la Pe?a自己的界定，“沉浸式新聞”是“一種讓人們對(duì)新聞故事中描述的事件或情況獲得第一人稱體驗(yàn)的新聞形式”。其核心想法是：當(dāng)觀看者置身于與原始新聞事件一樣的虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境，并能以第一視角看待新聞事件時(shí)，會(huì)提高觀看者對(duì)新聞事件的關(guān)注度、參與度和情感反應(yīng)。很明顯，“沉浸式新聞”的倡導(dǎo)者試圖解決的是現(xiàn)代公眾可能表現(xiàn)出的“新聞冷漠”問(wèn)題，但是它采用的方式是對(duì)真實(shí)新聞事件的“再創(chuàng)作”和“改編”。因而準(zhǔn)確地說(shuō)，“沉浸式新聞”應(yīng)該是“沉浸式新聞改編”，它并不是一種新聞文本樣式。如De la Pe?a制作的最出名的沉浸式作品之一《洛杉磯的饑餓》，關(guān)注的是洛杉磯一家食物銀行（一種救濟(jì)窮人的社會(huì)福利機(jī)構(gòu)）前發(fā)生的一名排隊(duì)者因低血糖倒地并被急救的事件。這段視頻作品依據(jù)當(dāng)時(shí)在新聞現(xiàn)場(chǎng)的一名學(xué)生錄下的實(shí)時(shí)音頻，用3D建模、VR技術(shù)等制作后，觀看者需佩戴特殊的3D虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡，就可感覺(jué)自己進(jìn)入到這一事件現(xiàn)場(chǎng)，用第一人稱視角“體驗(yàn)”新聞而不是傳統(tǒng)地“閱讀”新聞。但請(qǐng)注意，這一作品的類型是“虛擬現(xiàn)實(shí)影片”，屬于典型的基于真實(shí)事件的“新聞改編”，而不屬于新聞作品。近年來(lái)頗有名氣的“新聞?dòng)螒颉弊髌贰度驔_突：巴勒斯坦》《垂死的達(dá)爾富爾》《海地重建》等也被認(rèn)為是一種“沉浸式新聞”，其本質(zhì)如上所述，同樣是“新聞改編”而不是“新聞作品”。

數(shù)字技術(shù)給“新聞改編”文化（如基于新聞報(bào)道改編的現(xiàn)實(shí)主義電影）帶來(lái)了富有創(chuàng)造力的新變化，也是值得肯定的。但是，對(duì)于新聞生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，搞不清“沉浸式新聞”本質(zhì)上是一種新聞改編，而不是一種新的新聞樣式會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的認(rèn)知偏差。它可能讓新聞媒體專注于營(yíng)造“真實(shí)感”，而不是致力于在新聞工作中追求“真實(shí)性”，陶醉于公眾出于新奇感一時(shí)“刷屏”參與的熱情，忽略了為實(shí)現(xiàn)新聞?wù)鎸?shí)目標(biāo)需要付出的努力，這才是新聞職業(yè)的立足根本。

媒體盲目追捧“沉浸式”新聞改編，實(shí)際上是新聞媒體對(duì)新聞創(chuàng)新、媒體融合作品的一種誤讀。當(dāng)然，這類有創(chuàng)意的“新聞改編”嘗試，新聞媒體偶爾為之，不失為調(diào)動(dòng)受眾參與的良策，但一定不能本末倒置，將此作為新聞作品創(chuàng)新的標(biāo)桿。例如，《人民日?qǐng)?bào)》中央廚房2017年建軍節(jié)前夕推出的自拍軍裝照小游戲，獲贊很多。但網(wǎng)民參與這樣的小游戲，主要是被新奇感驅(qū)動(dòng)。當(dāng)年國(guó)慶期間，另一家央媒推出類似的少數(shù)民族照片小游戲，就沒(méi)能再獲得同樣的轟動(dòng)。

挑戰(zhàn)三：去中心化的新聞生態(tài),可能使假新聞更易于擴(kuò)散

2018年3月，著名科學(xué)期刊Science發(fā)表一項(xiàng)令人深思的調(diào)查，研究者通過(guò)對(duì)Twitter上傳播的126000則廣義的真假新聞及其傳播情況進(jìn)行了大數(shù)據(jù)分析，結(jié)果顯示：假新聞在社交媒體上比真相傳播得更廣更快。研究者還發(fā)現(xiàn)，假新聞的新奇程度、激發(fā)的情感反應(yīng)比真實(shí)新聞更高，這可能是造成假新聞比真新聞更易傳播的原因。這一大規(guī)模實(shí)證研究受到廣泛關(guān)注，其結(jié)論短短幾年間在學(xué)術(shù)生產(chǎn)中就被引用了3000多次。假新聞易于傳播其實(shí)不僅是因其具有編造得更新奇、更吸引人的文本特征，也與正在急劇變化的新聞傳播結(jié)構(gòu)有關(guān)。大眾傳播時(shí)代，專業(yè)新聞媒體毫無(wú)疑問(wèn)是新聞信息傳播的中心節(jié)點(diǎn)，扮演著“把關(guān)人”角色，假新聞固然屢有發(fā)生，但治理假新聞需處理的傳播節(jié)點(diǎn)相對(duì)較少；數(shù)字時(shí)代，專業(yè)新聞媒體不再是新聞信息傳播的唯一中介，當(dāng)各類個(gè)人的、組織的新興傳播節(jié)點(diǎn)也參與假新聞傳播時(shí)，假新聞的傳播速度、廣度以及治理假新聞的難度都增加了。此外，新聞媒體和生產(chǎn)者還需要警惕的一種現(xiàn)象是，數(shù)字時(shí)代的新聞?dòng)脩舨⒉粎^(qū)分所接收的新聞信息來(lái)自哪里，哪怕假新聞來(lái)自于沒(méi)有新聞生產(chǎn)資質(zhì)的個(gè)人或組織，使用者也會(huì)泛化地認(rèn)為“虛假新聞”在增加，這可能會(huì)滋生社會(huì)對(duì)整個(gè)新聞信息傳播環(huán)境的不信任情緒，從而威脅整個(gè)新聞業(yè)的未來(lái)。

應(yīng)對(duì)策略：求本、溯源、輸出

數(shù)字時(shí)代，“新聞?wù)鎸?shí)”這個(gè)新聞業(yè)的老問(wèn)題，正面臨著多重新挑戰(zhàn)——有新聞生產(chǎn)層面的、有新聞?lì)愋蛯用娴模灿行侣剛鞑ソY(jié)構(gòu)層面的。新聞從業(yè)者能不能經(jīng)受住這些新挑戰(zhàn)的考驗(yàn)，從根本上講，要看有沒(méi)有堅(jiān)定、清晰的關(guān)于新聞?wù)鎸?shí)的職業(yè)道德觀念做支撐，以及能不能在新形勢(shì)下根據(jù)實(shí)際情況與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)展新聞?wù)鎸?shí)職業(yè)觀念。

本文認(rèn)為要應(yīng)對(duì)這些新挑戰(zhàn)，新聞從業(yè)者可以從求本、溯源和輸出三個(gè)方面夯實(shí)和更新新聞?wù)鎸?shí)職業(yè)觀念。

首先，新聞從業(yè)者要回到“新聞?wù)鎸?shí)”的本義。新聞?wù)鎸?shí)反映的是新聞報(bào)道、新聞作品與社會(huì)事實(shí)之間的關(guān)系，也就是新聞與事實(shí)之間的“符合性”。這是新聞生產(chǎn)端的“真實(shí)性”，不是信息接收端的“真實(shí)感”。文學(xué)藝術(shù)影視作品中都有“真實(shí)感”問(wèn)題，人們面對(duì)明知是虛構(gòu)的作品也會(huì)發(fā)出“太真實(shí)了”“好假啊”這樣的評(píng)論，這指的都是信息接收層面的“真實(shí)感”，與新聞?wù)鎸?shí)絕不能混為一談。有一些觀點(diǎn)稱“新聞即體驗(yàn)”，認(rèn)為新聞不再是對(duì)事實(shí)的直接記錄，而是“沉浸式體驗(yàn)”“參與式創(chuàng)作”，這令人難以茍同。新聞從業(yè)者面對(duì)打著創(chuàng)新旗號(hào)的新現(xiàn)象要有判斷力，先判斷清楚，這是新聞嗎？體現(xiàn)了“真實(shí)性是新聞的生命”這一新聞?shì)浾摴ぷ鞯幕疽?guī)律嗎？

其次，新聞從業(yè)者要掌握核驗(yàn)事實(shí)的基本工作方法，也即追溯、交叉驗(yàn)證不同來(lái)源的信息，確認(rèn)經(jīng)驗(yàn)事實(shí)的準(zhǔn)確性。新聞?wù)鎸?shí)不僅是對(duì)新聞工作者的道德要求和倫理規(guī)范，更是一套實(shí)實(shí)在在的新聞工作方法。數(shù)字時(shí)代的新聞工作者不僅要繼續(xù)堅(jiān)持大眾傳播時(shí)代奠定的好的新聞工作作風(fēng)，如到現(xiàn)場(chǎng)去、跑基層、廣泛聯(lián)系群眾、在生活中“抓活魚”等，同時(shí)也要適應(yīng)數(shù)字新聞工作的新形勢(shì)，要會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)追溯信源、交叉驗(yàn)證，核實(shí)素材。網(wǎng)絡(luò)資源容易造假，在深度偽造技術(shù)下網(wǎng)絡(luò)音視頻材料的可靠性都大打折扣。但網(wǎng)絡(luò)資源同時(shí)也是海量的，相互關(guān)聯(lián)的。要在網(wǎng)絡(luò)世界中完全清除和改變“數(shù)字足跡”也是很困難的，因此新聞?dòng)浾咭惨行判?，網(wǎng)絡(luò)資源并不必然是“低質(zhì)”“虛假”的代名詞，如能掌握正確的方法、技能，就可以追溯信源在網(wǎng)絡(luò)空間的“數(shù)字足跡”，核驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)素材真?zhèn)巍摹缎侣動(dòng)浾摺冯s志近年公布的年度虛假新聞研究報(bào)告來(lái)看，從業(yè)者甚至只要多搜索一下，多點(diǎn)擊幾下鼠標(biāo)，就可以避免假新聞。因此，新聞?wù)鎸?shí)作為職業(yè)倫理規(guī)范中非常根本的一條，不僅要被看作是職業(yè)理想和信念，更要落實(shí)在新聞專業(yè)教育和新聞技能培訓(xùn)中，成為具體、可操作的新聞工作方法。

最后，新聞從業(yè)者不僅自己要踐行新聞?wù)鎸?shí)，還要輸出“新聞?wù)鎸?shí)”的價(jià)值觀、職業(yè)理念和新聞文化，要影響新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的其他行動(dòng)者、影響新聞公眾?，F(xiàn)在一個(gè)值得警覺(jué)的現(xiàn)象是，職業(yè)新聞媒體跟著“流量媒體”走，模仿它們的選題和話語(yǔ)方式，也容易被點(diǎn)擊量“綁架”，這是比較令人擔(dān)心的信號(hào)。理想狀態(tài)恰應(yīng)相反，即職業(yè)新聞媒體應(yīng)該通過(guò)自己的實(shí)踐，給全社會(huì)樹立新聞規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，建立可靠的社會(huì)交往信息基礎(chǔ)，影響其他新聞行動(dòng)者，并能與公眾形成關(guān)于“什么是新聞”“什么是高品質(zhì)新聞”的共識(shí)。

【注釋】

[1]Craig Silverman(2012),A new age for truth,in Nieman Reports:Truth in the age of social media,2012(summer),4-7

[2]De la Pe?a,N.,etc.,(2010).Immersive journalism:Immersive virtual reality for the first-person experience of news.Presence:Teleoperators and virtual environments,19(4),291-301.

[3]Ana Luisa Sánchez Laws (2017):Can Immersive Journalism Enhance Empathy? Digital Journalism

[4]毛湛文,李泓江.“融合文化”如何影響和改造新聞業(yè)？——基于“新聞?dòng)螒颉钡姆治黾胺此糩J].國(guó)際新聞界,2017（12）:53-73.

[5]Vosoughi,S.,Roy,D.,&Aral,S (2018),The spread of true and false news online,Science,359(6380),1146-1151.

[6]李沁.沉浸新聞模式:無(wú)界時(shí)空的全民狂歡，現(xiàn)代傳播2017（7）:141-147.