2020年，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情給社會(huì)帶來(lái)了深刻的影響，“被動(dòng)宅”成為很多人這段時(shí)期的生活狀態(tài)，這一特殊狀態(tài)卻無(wú)意中推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)的逆勢(shì)上揚(yáng)。其中，以中央廣播電視總臺(tái)為代表的央媒主動(dòng)參與到農(nóng)產(chǎn)品公益直播帶貨活動(dòng)中，更是讓直播助農(nóng)成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的新看點(diǎn)。作為基層媒體，江蘇淮安市廣播電視臺(tái)不斷摸索地方媒體助農(nóng)模式，尋求突破和創(chuàng)新，為脫貧攻堅(jiān)謀智出力，不僅取得了實(shí)實(shí)在在的成效，也為基層媒體的融合與升級(jí)提供了具有建設(shè)性的路徑思考。

一、重塑媒體角色，助力脫貧攻堅(jiān)

基層媒體是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾嚨兀麄骱妹撠毠?jiān)是媒體的重要職責(zé)，有助于更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

在新傳播語(yǔ)境下，淮安市廣播電視臺(tái)在做好脫貧攻堅(jiān)宣傳的同時(shí)，主動(dòng)轉(zhuǎn)換角色定位，從過(guò)往的 “記錄者”向這一偉大實(shí)踐的“參與者”轉(zhuǎn)變，積極投身到扶貧助農(nóng)的過(guò)程中，在輿論引導(dǎo)中彰顯新聞力量、體現(xiàn)媒體擔(dān)當(dāng)。

（一）堅(jiān)持多平臺(tái)、多元化傳播

充分發(fā)揮廣電融媒體平臺(tái)作用，形成全媒宣傳矩陣，堅(jiān)持移動(dòng)端優(yōu)先，已經(jīng)成為新聞媒體的常規(guī)做法?；窗矎V播電視臺(tái)用好用足本地“無(wú)線淮安”客戶端和微信公眾號(hào)，通過(guò)直播、短視頻、專題報(bào)道等形式打好主動(dòng)仗、占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論高地?！蹲呦蛭覀兊男】瞪睢返葘ｎ}聚焦淮安實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)扶貧步履堅(jiān)實(shí)。微信公眾號(hào)推送系列報(bào)道《淮安區(qū) “黨建引領(lǐng)一點(diǎn)五試”綜合改革》 以農(nóng)村集成改革為突破口，撬動(dòng)發(fā)展新動(dòng)能：漣水縣紅窯鎮(zhèn)、成集鎮(zhèn)推行“飛地同創(chuàng)”項(xiàng)目，積極探索貧困村脫貧增收新模式，走出產(chǎn)業(yè)扶貧新路徑；盱眙縣退網(wǎng)還湖三萬(wàn)畝，為兩萬(wàn)只候鳥安個(gè)家，精彩講述淮安農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中的動(dòng)人故事。

淮安廣播電視臺(tái)在報(bào)道中突出“準(zhǔn)、新、微、快”，把采集新聞的觸角延伸到脫貧攻堅(jiān)的每個(gè)角落，把脫貧攻堅(jiān)采訪當(dāng)作踐行“四力”、磨礪成長(zhǎng)的重要手段，積極參與“走、轉(zhuǎn)、改”，深入基層，尋找典型，了解群眾訴求，切實(shí)打通脫貧攻堅(jiān)宣傳“最后一公里”。2020年4月，記者在一線采訪時(shí)，敏銳地捕捉到淮安組織特色農(nóng)產(chǎn)品直供大型市場(chǎng)的新聞，促成南京眾彩農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)和常州凌家塘農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)每天向淮安訂購(gòu)10 噸農(nóng)產(chǎn)品的訂單。新聞采制完成后，記者第一時(shí)間對(duì)接“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”“今日頭條”“荔枝新聞”等新媒體客戶端，通過(guò)視頻、音頻、圖文的形式加以推送，推介淮安脫貧攻堅(jiān)的先進(jìn)典型、成功經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，拓展了宣傳的廣度和深度，中央廣播電視總臺(tái)央視《晚間新聞》欄目還以《建立穩(wěn)定機(jī)制 確保貧困群眾持續(xù)增收》為題，報(bào)道了淮安通過(guò)“農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)+生產(chǎn)基地”助力扶貧、為全面小康注入源頭活水的經(jīng)驗(yàn)做法。

（二）倡導(dǎo)有建設(shè)性的報(bào)道內(nèi)容

除了新聞采訪、開辦專題欄目宣傳脫貧攻堅(jiān)之外，報(bào)道重點(diǎn)從“為什么”轉(zhuǎn)向建議“怎么做”。2020年春節(jié)期間，受疫情影響，當(dāng)?shù)匾患也葺畧@沒能如往年一般迎來(lái)期望中的采摘高峰，眼看著大批的草莓要爛在地里，造成重大損失，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民心急如焚。記者在采訪中了解到這一情況后，除了及時(shí)發(fā)稿傳遞信息外，還主動(dòng)聯(lián)系商務(wù)部門，通報(bào)農(nóng)民訴求，促成商務(wù)部門和商超對(duì)接，帶動(dòng)草莓銷售。由此還策劃出了一個(gè)助農(nóng)系列節(jié)目——《我為農(nóng)產(chǎn)品代言》，邀請(qǐng)駐村書記、大學(xué)生村官以及當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為自己的農(nóng)產(chǎn)品代言。這一系列節(jié)目不僅在廣播、電視上播出，還剪輯成小視頻在微信公眾號(hào)及社交媒體上推送，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匾淮笈r(nóng)副產(chǎn)品銷售。在此基礎(chǔ)上，淮安市廣播電視臺(tái)還策劃了《第一書記話農(nóng)房》《走在小康路上》等系列報(bào)道，為助農(nóng)惠農(nóng)拓寬了思路。

二、做好“媒體+”，協(xié)同助力脫貧攻堅(jiān)

面對(duì)全新的媒介傳播生態(tài)，如何“圍繞中心、服務(wù)大局”，主流媒體需要突破自我，求新求變?；窗彩袕V播電視臺(tái)《政風(fēng)熱線》欄目是當(dāng)?shù)氐囊粔K金字招牌，早在2010年就在廣播、電視、政府網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)同步直播。為進(jìn)一步提升傳播影響力和精準(zhǔn)度，淮安市廣播電視臺(tái)加大融媒體的參與度、互動(dòng)性，構(gòu)建“媒體+政務(wù)+服務(wù)”新模式，“無(wú)線淮安”客戶端和微信公眾號(hào)與政府便民服務(wù)熱線“12345”牽手，實(shí)現(xiàn)政務(wù)公開、民生互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政、社會(huì)服務(wù)及電子商務(wù)等多重功能融合，打造群眾“指尖上的服務(wù)窗口”。扶貧脫貧的政策信息可以在這里查詢，典型和經(jīng)驗(yàn)做法可以在這里學(xué)習(xí)，讓脫貧攻堅(jiān)主流聲音“飛入尋常百姓家”的同時(shí)，還做到了“有求必應(yīng)”。每周四上午，市政府、各部委辦局主要領(lǐng)導(dǎo)走進(jìn)直播室了解基層群眾尤其是貧困戶的所思所想所求,及時(shí)回應(yīng)群眾關(guān)切，當(dāng)天下午，媒體就百姓關(guān)切問(wèn)題的落實(shí)解決進(jìn)行跟蹤采訪，及時(shí)通報(bào)反饋。

探索“媒體+電商”新模式。2020年春節(jié)期間，受疫情影響，一方面很多人宅在家中，生活諸多不便；另一方面作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大市，淮安很多農(nóng)戶辛苦種植的蔬菜面臨滯銷，陷入沒有收入的危險(xiǎn)。為幫助農(nóng)民銷售自產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，淮安市廣播電視臺(tái)主動(dòng)與當(dāng)?shù)刈畲蟮霓r(nóng)產(chǎn)品直銷商“淮味千年”聯(lián)系，由企業(yè)從田頭組織農(nóng)副產(chǎn)品，臺(tái)融媒體中心將電商平臺(tái)引入自有客戶端和微信公眾號(hào)，面向廣大市民，實(shí)現(xiàn)在線點(diǎn)單，送貨上門。這項(xiàng)舉措打通了田頭到餐桌的通道，既服務(wù)了農(nóng)民也服務(wù)了市民，提升了媒體的影響力，“無(wú)線淮安”的關(guān)注量大幅上漲，僅一個(gè)月的時(shí)間就幫助農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品100多萬(wàn)元。目前全市已有60多家電商進(jìn)駐，通過(guò)平臺(tái)發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品銷售信息，向更多的消費(fèi)者推薦當(dāng)?shù)刈援a(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，助力脫貧攻堅(jiān)。

探索“廣電+活動(dòng)”惠農(nóng)扶貧之路?；窗彩袕V播電視臺(tái)發(fā)揮媒體內(nèi)引外聯(lián)的優(yōu)勢(shì)，策劃品牌農(nóng)產(chǎn)品新春嘉年華活動(dòng)，通過(guò)線上線下展示展銷模式組織本地的農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)、家庭農(nóng)場(chǎng)以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大戶等攜帶農(nóng)產(chǎn)品集中展銷。通過(guò)媒體上下聯(lián)動(dòng)，邀請(qǐng)省市媒體記者、主持人直接走到村頭田間直播帶貨，助力脫貧攻堅(jiān)?；窗矎V播電視臺(tái)主持人在農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨活動(dòng)中，一天的帶貨量突破了300萬(wàn)元，成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的網(wǎng)紅。在淮安區(qū)舉辦的“梨直播”活動(dòng)中，僅半天時(shí)間就在直播平臺(tái)線上成交近200 筆交易。當(dāng)?shù)剡€以此為契機(jī)，制定發(fā)展鄉(xiāng)村旅游計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)村集體增收、農(nóng)民致富、貧困戶徹底脫貧。

三、扶貧扶志扶智同頻，文化浸潤(rùn)助力脫貧攻堅(jiān)

2020年是全國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)收官之年，在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)的時(shí)刻，更需要以文化助力脫貧，以扶志培育內(nèi)生動(dòng)力，推動(dòng)物質(zhì)脫貧與精神脫貧協(xié)同共進(jìn)。

淮安市廣播電視臺(tái)發(fā)揮媒體人才集聚優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“二為”方向、“雙百”方針，加強(qiáng)脫貧攻堅(jiān)題材文藝創(chuàng)作，引導(dǎo)主創(chuàng)人員走入基層，融入群眾，提升原創(chuàng)能力、激發(fā)創(chuàng)新活力、增強(qiáng)供給效能，推出了一批鮮活的廣播劇、文藝精品。廣播劇《雞村蛋事》以發(fā)生在漣水縣保灘鎮(zhèn)養(yǎng)雞專業(yè)村的真實(shí)故事為原型，用輕喜劇的手法，講述了大學(xué)生村官扎根農(nóng)村、帶領(lǐng)群眾擺脫貧困、共同致富的創(chuàng)業(yè)故事，塑造了常螢螢這一可信可愛的形象。因?yàn)檎f(shuō)的是百姓身邊事，可信、可感、可學(xué)，不僅獲得了百姓的喜歡，贏得了口碑，還獲得了江蘇省“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”。紀(jì)錄片《農(nóng)家女的綠色夢(mèng)》同樣說(shuō)百姓身邊故事，宣傳扶貧典型，激勵(lì)脫貧斗志，此片成為全國(guó)電視外宣“彩橋獎(jiǎng)”節(jié)目創(chuàng)優(yōu)評(píng)析活動(dòng)紀(jì)錄片類優(yōu)秀作品。

扶貧要與扶智相結(jié)合，扶貧要與扶弱相結(jié)合，淮安市廣播電視臺(tái)策劃了系列公益活動(dòng)，由主持人走進(jìn)鄉(xiāng)村，帶領(lǐng)鄉(xiāng)村小學(xué)的孩子一起讀書，舉辦端午詩(shī)會(huì)，讓孩子們從小品味傳統(tǒng)文化之美；帶領(lǐng)貧困家庭孩子進(jìn)城走紅色景點(diǎn)、逛游樂園，體會(huì)現(xiàn)代城市發(fā)展的魅力。聯(lián)合社會(huì)志愿者，每年舉行二十多場(chǎng)送演出到村口等活動(dòng)，讓文化浸潤(rùn)?quán)l(xiāng)土大地。每當(dāng)活動(dòng)舉辦的時(shí)候，融媒體中心都會(huì)通過(guò)移動(dòng)端進(jìn)行直播，讓全市各階層人士更廣泛地關(guān)注扶貧、支持扶貧工作，在全社會(huì)形成教育有希望、脫貧就有希望，教育有成果、攻堅(jiān)就有戰(zhàn)果的共識(shí)。

四、結(jié)語(yǔ)

邁入新時(shí)代，媒體的轉(zhuǎn)變不僅僅是傳播的形態(tài)，更是理念、內(nèi)容、方式上的更迭?；窗彩袕V播電視臺(tái)在扶貧助農(nóng)過(guò)程中的探索，豐富了媒體的角色，發(fā)揮了自身優(yōu)勢(shì)，團(tuán)結(jié)各方力量，強(qiáng)調(diào)策劃引領(lǐng)，投身服務(wù)社會(huì)之中，不僅推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)工作順利開展，也為地市級(jí)媒體尋求突破、助力自身發(fā)展找到了切實(shí)可行的路徑：建設(shè)性新聞概念的引進(jìn)，為廣播電視帶來(lái)了更多的新聞資源，也讓新聞報(bào)道更接地氣，讓新聞工作者實(shí)實(shí)在在地踐行“四力”；“媒體+”讓媒體融合走得更實(shí)在，更多的政務(wù)服務(wù)接入到媒體的“端口”，更多的百姓關(guān)注到、體驗(yàn)到媒體的服務(wù)功能，也讓市場(chǎng)看到了媒體的影響力和行動(dòng)力。