□張秀珍 朱小妮

隨著“后工業(yè)社會(huì)”的來臨，遼寧在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的過程中出現(xiàn)困難，區(qū)域發(fā)展整體放緩。媒體在重申“共和國(guó)長(zhǎng)子”“工業(yè)搖籃”等正面定位之時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了“東北衰落”等消極言論。在粗大、硬朗的單一工業(yè)形象之外，“遼老大”急需在文化、經(jīng)濟(jì)、旅游、科技等方面建構(gòu)出更為多元立體的區(qū)域形象。

一、理論梳理：區(qū)域形象及媒介框架

1.區(qū)域形象。區(qū)域形象概念出現(xiàn)于20世紀(jì)80年代。羅治英作為國(guó)內(nèi)較早對(duì)地區(qū)形象進(jìn)行研究的學(xué)者，對(duì)區(qū)域形象作出明確的界定：區(qū)域形象是一個(gè)地區(qū)的內(nèi)外公眾對(duì)該地區(qū)的內(nèi)在實(shí)力、外顯活力以及發(fā)展前景的看法和評(píng)價(jià)。學(xué)者王黎明在羅治英的基礎(chǔ)上豐富了這一概念的歷史維度，指出區(qū)域形象具有“由過去、當(dāng)下和未來共同構(gòu)成”的連貫性。2008年，中國(guó)傳媒大學(xué)Icity課題組將區(qū)域形象的評(píng)價(jià)指標(biāo)簡(jiǎn)化為曝光度與美譽(yù)度兩個(gè)方面，賦予了區(qū)域形象“人格化”的特征。

2.媒介框架?？蚣芾碚撟钤鐬槊绹?guó)社會(huì)學(xué)家歐文·戈夫曼提出，他認(rèn)為框架是人們或組織對(duì)事件的主觀解釋和思考結(jié)構(gòu)，是人們將客觀真實(shí)轉(zhuǎn)換為主觀思想的重要依據(jù)?？蚣芊治鲎愿攴蚵蠓只?個(gè)研究方向：新聞生產(chǎn)框架分析方向；內(nèi)容意識(shí)形態(tài)傾向分析、話語(yǔ)分析方向；受眾框架分析方向。

學(xué)者臧國(guó)仁從傳播者角度對(duì)框架及其建構(gòu)功能進(jìn)行研究。他將框架的內(nèi)在結(jié)構(gòu)劃分為3個(gè)層次。用以界定事件主題或媒介文本的總體基膜的高層結(jié)構(gòu)框架；植入媒介事件中的情節(jié)歸因、背景和評(píng)價(jià)的中層結(jié)構(gòu)框架；潛藏在文本中的微觀敘事符號(hào)的低層結(jié)構(gòu)框架。本文借鑒臧國(guó)仁對(duì)框架的三層分類，分析紀(jì)錄片《遠(yuǎn)方的家》5個(gè)系列中的與遼寧有關(guān)的25集影片，闡述其對(duì)遼寧區(qū)域形象構(gòu)建的敘事策略。

《遠(yuǎn)方的家》中層結(jié)構(gòu)框架分析要素統(tǒng)計(jì)

二、分析：遼寧區(qū)域形象的框架呈現(xiàn)

1.高層框架：顯正面形象、重經(jīng)濟(jì)發(fā)展。紀(jì)錄片的拍攝基調(diào)對(duì)區(qū)域媒介形象的建構(gòu)具有重要作用，正面的拍攝基調(diào)有助于建構(gòu)正面的媒介形象。本片的制作者通過創(chuàng)作積極有趣的篇名、拍攝山清水秀的明媚畫面等，烘托出了旖旎山水的壯美遼寧。主題是故事的內(nèi)容主旨，是信息傳遞的最核心要素。本文將紀(jì)錄片《遠(yuǎn)方的家》的主題分類劃分為4個(gè)方面——特色旅游、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、市民形象、地域文化。

分析發(fā)現(xiàn)，4個(gè)高層主題的分布并不均衡，遼寧區(qū)域形象的核心定位為特色旅游和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，這兩個(gè)部分占總劇集的70.4%，而與市民形象和地域文化等相關(guān)的內(nèi)容僅占29.6%。由此可見，該紀(jì)錄片建構(gòu)的遼寧區(qū)域形象偏重經(jīng)濟(jì)建設(shè)、弱化人文表達(dá)。

2.中層框架：展奮斗之美、現(xiàn)長(zhǎng)子精神。臧國(guó)仁在其著作中將中層結(jié)構(gòu)框架分析內(nèi)容劃分為主要事件、先前事件、歷史、結(jié)果、影響、歸因、評(píng)估7個(gè)要素，這些要素能夠反映敘事者的敘事方式及敘事意圖。本文根據(jù)需要，抽選其中的4個(gè)關(guān)鍵性要素——主要事件、先前事件、結(jié)果和歸因。本文使用這4個(gè)關(guān)鍵性要素分析本紀(jì)錄片中的13個(gè)代表性事件，希望從中觀視角透視敘事者對(duì)遼寧形象建構(gòu)的方法以及其敘事隱喻。

本紀(jì)錄片展現(xiàn)的代表性事件都具有正面導(dǎo)向作用?！哆h(yuǎn)方的家》在中層結(jié)構(gòu)框架中的13個(gè)代表性事件，從先前事件到結(jié)果都包含著相同的“奮斗”內(nèi)核，也包含了從困難走向成功的故事主線。一個(gè)個(gè)曲折發(fā)展的故事唱響了遼寧各城市轉(zhuǎn)型升級(jí)的凱歌。這些奮斗的轉(zhuǎn)型故事從正面回?fù)袅司W(wǎng)絡(luò)上“唱衰”東北的聲音。

對(duì)13個(gè)典型事件進(jìn)行歸因統(tǒng)計(jì)可以看到，個(gè)體歸因出現(xiàn)頻率最高，總數(shù)為8次，資源歸因和行政歸因均出現(xiàn)3次。比較的結(jié)果表明，創(chuàng)作者視遼寧的區(qū)域建設(shè)的最大動(dòng)因?yàn)檫|寧人民。這樣的歸因符合“人民是歷史的創(chuàng)造者”的唯物史觀，肯定了遼寧人民在遼寧振興建設(shè)中發(fā)揮的重大作用。

3.低層框架：增加參與感、還真實(shí)世界?！哆h(yuǎn)方的家》采用參與式紀(jì)錄片的拍攝方法。與觀察式紀(jì)錄片不同，參與式紀(jì)錄片常采用更多的主觀鏡頭，攝像機(jī)伴隨著記者的介入性采訪問答而帶來介入性的鏡頭語(yǔ)言。介入式攝影的主觀鏡頭不避諱運(yùn)動(dòng)鏡頭的不穩(wěn)定，而運(yùn)用更為自然的鏡頭語(yǔ)言，力圖原汁原味地再現(xiàn)真實(shí)、質(zhì)樸的世界，還原人世間的參差多態(tài)與不確定的隨意。

三、反思：遼寧區(qū)域形象的建構(gòu)效果

1.積極效果。首先，高層結(jié)構(gòu)框架在旅游形象中嵌入經(jīng)濟(jì)形象。高層結(jié)構(gòu)框架在特色旅游和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的主題下講述了眾多故事，這些故事涵蓋了一二三產(chǎn)業(yè)。這些產(chǎn)業(yè)故事突破了以往單一的工業(yè)原型，成功塑造了遼寧的多元的區(qū)域形象。通過彈幕回復(fù)可知，網(wǎng)友紛紛表達(dá)了“真的好美啊”等熱烈的回應(yīng)，這是遼寧旅游形象、經(jīng)濟(jì)形象得到確認(rèn)的標(biāo)志。

其次，高中低層結(jié)構(gòu)框架合力打造市民形象，塑造“長(zhǎng)子精神”?！哆h(yuǎn)方的家》從高層框架的市民主題，到中層框架的個(gè)體歸因，再到低層框架的第一人稱敘事視角，全部框架都自帶“人民性”。通過再現(xiàn)豐富的人物類型，如農(nóng)民、工人、民兵等，深入挖掘新時(shí)代下遼寧人民勇于破局、努力創(chuàng)新的“長(zhǎng)子精神”。

最后，運(yùn)用中低層結(jié)構(gòu)框架打造陽(yáng)光透明的政府形象。政府形象在本片中未被確立為高層結(jié)構(gòu)框架的主題，而是置于中層結(jié)構(gòu)框架的事件歸因中和低層框架的解說詞中。它用曲折的故事解釋復(fù)雜的政治主張，指明遼寧各級(jí)政府為促進(jìn)地區(qū)發(fā)展作出的努力。這種中低層結(jié)構(gòu)框架敘事策略使政府形象變得實(shí)在具體，讓人易于接受。

2.消極效果。一是高層結(jié)構(gòu)框架城市表現(xiàn)不均衡，區(qū)域形象內(nèi)涵挖掘不夠。在25集有關(guān)遼寧省的拍攝劇目中，丹東市被反復(fù)拍攝5次，而沈陽(yáng)市卻毫無展現(xiàn)?！哆h(yuǎn)方的家》在“講好中國(guó)故事”上，應(yīng)拓展多樣的素材，挖掘區(qū)域多元內(nèi)涵。二是格式化的中層結(jié)構(gòu)框架過度強(qiáng)調(diào)正面導(dǎo)向?！哆h(yuǎn)方的家》在中層結(jié)構(gòu)框架中因循了欲揚(yáng)先抑的敘事方法，但故事的指向卻高度相似，即從困難走向勝利。

總體而言，紀(jì)錄片《遠(yuǎn)方的家》中對(duì)遼寧拍攝的劇集，推動(dòng)了遼寧多元區(qū)域形象的建立，為東北振興發(fā)揮了輿論先導(dǎo)的作用。創(chuàng)作者在學(xué)習(xí)其積極的框架敘事策略之外，還應(yīng)積極探索更為有效的媒介框架策略，向區(qū)域文化植入有深度的、有差異化的精神內(nèi)涵，提升區(qū)域形象的傳播力和可信度。