蒲豪廣，羅小嬌，熊朝洋，胡文藝

（西南科技大學(xué)城市學(xué)院,四川 綿陽(yáng) 621000）

隨著經(jīng)濟(jì)全球化步伐的加快，城市生活壓力的持續(xù)增加，城市居民對(duì)于美好鄉(xiāng)村生活充滿(mǎn)了諸多向往，進(jìn)而助力了生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的快速崛起。基于“互聯(lián)網(wǎng)＋”發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游，有利于充分利用農(nóng)業(yè)旅游資源，形成規(guī)模效應(yīng)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的騰飛，也有助于優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，本文基于此開(kāi)展研究。

1 生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游概述

生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游有機(jī)結(jié)合了生態(tài)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)上，整合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)資源，以旅游項(xiàng)目為依托，利用游客資源，打造特色鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈，形成規(guī)?；⒍鄻踊a(chǎn)，增加當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)機(jī)會(huì)，改變農(nóng)民原本因?yàn)楫?dāng)?shù)鼐蜆I(yè)機(jī)會(huì)不足，被迫外出務(wù)工現(xiàn)狀，緩解農(nóng)村人口流失、土地荒廢嚴(yán)重的問(wèn)題。而“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，因此結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)＋”技術(shù)發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游，將會(huì)極大推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

2 基于互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的意義

本文是在“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下的一次嘗試，為有利于解決鄉(xiāng)村發(fā)展不景氣、就業(yè)機(jī)會(huì)少、人地矛盾的社會(huì)現(xiàn)狀，為鄉(xiāng)村注入新的活力，帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

2.1 實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)發(fā)展，促進(jìn)人與自然和諧共生

生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游是農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的融合，不僅可以加快生態(tài)建設(shè)，還可以改善人居環(huán)境。建設(shè)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品向綠色、生態(tài)方向發(fā)展，轉(zhuǎn)變了居民思想觀念，為人們提供更具特色的生態(tài)服務(wù)。在保護(hù)環(huán)境基礎(chǔ)上，整合了傳統(tǒng)的旅游資源，兼顧了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益，帶動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)發(fā)展，促進(jìn)人與自然和諧共生。

2.2 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興

發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)有利于優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。大多數(shù)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布不合理，以種植為主，其他產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，結(jié)構(gòu)不合理，導(dǎo)致鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)活力不足。發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游可以刺激農(nóng)村相應(yīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的活力。同時(shí)，生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游可提供良好的銷(xiāo)售平臺(tái)環(huán)境，推動(dòng)當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品促銷(xiāo)、產(chǎn)品特色化和規(guī)?；?，這樣有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村平穩(wěn)健康發(fā)展。

2.3 增加就業(yè)機(jī)會(huì)，緩解社會(huì)矛盾

發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游可以為鄉(xiāng)村提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)，讓農(nóng)村勞動(dòng)力過(guò)剩的問(wèn)題迎刃而解，緩解了農(nóng)村壓力。生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，關(guān)聯(lián)帶動(dòng)功能強(qiáng)，有一整套基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，與各個(gè)行業(yè)相互聯(lián)系，相互協(xié)調(diào),帶動(dòng)農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。發(fā)展旅游業(yè)在提供就業(yè)崗位的同時(shí)，相應(yīng)會(huì)產(chǎn)生許多其他關(guān)聯(lián)的就業(yè)機(jī)會(huì)，因而發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游可以增加就業(yè)機(jī)會(huì)，緩和社會(huì)矛盾。

2.4 有利于帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力

發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)＋”生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游不僅可以增加居民收入，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匕l(fā)展，增強(qiáng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力，還可以帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因?yàn)榘l(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游可以形成良好的發(fā)展體系，有利于周邊的產(chǎn)業(yè)借鑒，同時(shí)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展后，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善，為周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更好的發(fā)展環(huán)境，減輕了周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙。生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，吸引了大量游客資源，相應(yīng)也為周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了機(jī)會(huì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3 發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游面臨的挑戰(zhàn)問(wèn)題

3.1 千村一面，缺乏獨(dú)特魅力

“千村一面”嚴(yán)重影響了鄉(xiāng)村生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，大多數(shù)村落在旅游開(kāi)發(fā)時(shí)盲目借鑒其他村落的發(fā)展，旅游開(kāi)發(fā)層次不夠，缺乏獨(dú)特魅力，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵挖掘不足，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游應(yīng)該積極開(kāi)發(fā)多層次、多樣化的具有文化特色的旅游產(chǎn)品，開(kāi)展有文化內(nèi)涵和教育意義，既生態(tài)又有趣味的特色活動(dòng)，在推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，還注重環(huán)保教育，結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化研發(fā)產(chǎn)品，既可以提高產(chǎn)品的附加值，還有利于推動(dòng)文化傳承和發(fā)揚(yáng)，促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展。

3.2 沒(méi)有健全的開(kāi)發(fā)管理體制

生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游目標(biāo)定位在鄉(xiāng)村，而我國(guó)鄉(xiāng)村主要由基層組織自我管理、自我組織，許多村民委員會(huì)工作人員缺乏系統(tǒng)培訓(xùn)，缺乏健全的開(kāi)發(fā)管理體制。而發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游是一把雙刃劍，合理開(kāi)發(fā)可以促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游；不合理開(kāi)發(fā)則會(huì)嚴(yán)重破壞生態(tài)環(huán)境，造成無(wú)法挽回的損失。因此，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游需要健全的開(kāi)發(fā)管理體制，才能保障開(kāi)發(fā)工作的合理，實(shí)現(xiàn)真正的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游。

3.3 旅游產(chǎn)業(yè)宣傳力度不夠

旅游產(chǎn)業(yè)宣傳力度不夠也是影響生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展緩慢的主要原因之一，大多數(shù)鄉(xiāng)村生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游宣傳觀念比較滯后，宣傳方式不合理。許多鄉(xiāng)村旅游宣傳方式仍然使用傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、期刊傳播，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”這一時(shí)代背景下，宣傳效果明顯不能達(dá)到預(yù)期效果，如果鄉(xiāng)村生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游管理者利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體來(lái)進(jìn)行推廣，可以極大地拓寬自身品牌的影響力，吸引更多游客資源，使發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游注入新的活力。

3.4 基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游，需要結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)＋”技術(shù)，而大多數(shù)鄉(xiāng)村的寬帶覆蓋率較低，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、通訊設(shè)備不足，相關(guān)配套設(shè)施不能滿(mǎn)足旅游發(fā)展需要，許多辦理點(diǎn)沒(méi)有電腦等相關(guān)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，大部分設(shè)施十分陳舊，基礎(chǔ)設(shè)施、工作人員等都不能滿(mǎn)足與“互聯(lián)網(wǎng)＋”技術(shù)結(jié)合發(fā)展的要求，因此在“互聯(lián)網(wǎng)＋”這一時(shí)代背景下生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展十分緩慢。同時(shí)大多數(shù)鄉(xiāng)村生態(tài)觀念落后，環(huán)境保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，生產(chǎn)、生活污水絕大多數(shù)都排入到河里，缺乏相關(guān)污水處理設(shè)施，嚴(yán)重破壞了當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)資源，不利于發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展對(duì)策研究

4.1 “結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)＋”創(chuàng)新農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式

4.1.1 線上線下銷(xiāo)售方式相結(jié)合

傳統(tǒng)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式都是通過(guò)固定銷(xiāo)售點(diǎn)或者聯(lián)系商家收購(gòu)，而利用“互聯(lián)網(wǎng)＋”技術(shù)提供線上銷(xiāo)售平臺(tái)，不僅節(jié)省勞動(dòng)力和時(shí)間成本，還擴(kuò)寬了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，有利于產(chǎn)品外銷(xiāo)，促進(jìn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的銷(xiāo)售方式并不是完全放棄線下銷(xiāo)售，而是在線上銷(xiāo)售同時(shí)兼顧，線下增加趣味體驗(yàn)，帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

4.1.2 網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)

品牌是營(yíng)銷(xiāo)的核心和靈魂，當(dāng)今社會(huì)處于品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，“品牌是發(fā)展產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力”，旅游品牌知名，就可以占有旅游市場(chǎng)。發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游必須創(chuàng)新品牌管理，推進(jìn)品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值，走品牌發(fā)展道路，最終打造生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游地強(qiáng)勢(shì)品牌形象，提高產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

4.2 提高農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)技能，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才

農(nóng)民是發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的主人翁，需要更高水平的專(zhuān)業(yè)技能。目前，農(nóng)村的技術(shù)人才以種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)為主，缺乏加工業(yè)、能工巧匠、經(jīng)營(yíng)管理等方面的技能，同時(shí)在“互聯(lián)網(wǎng)＋”這一時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才嚴(yán)重匱乏，生產(chǎn)技術(shù)水平低，產(chǎn)業(yè)發(fā)展停滯不前。我們應(yīng)該注重對(duì)農(nóng)村技術(shù)人才的培養(yǎng)，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才，通過(guò)技術(shù)傳授,發(fā)揮輻射作用，組織相關(guān)活動(dòng)，傳授網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識(shí)給農(nóng)民群眾,積極引領(lǐng)農(nóng)民知網(wǎng)絡(luò)、懂網(wǎng)絡(luò)、學(xué)網(wǎng)絡(luò)、用網(wǎng)絡(luò)，使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)水平更高。

4.3 建立網(wǎng)絡(luò)智慧管理平臺(tái)

發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游可以利用“互聯(lián)網(wǎng)＋”技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域大數(shù)據(jù)的管理和運(yùn)用，建立網(wǎng)絡(luò)智慧管理平臺(tái)，提高農(nóng)業(yè)管理水平，改進(jìn)技術(shù)手段。農(nóng)業(yè)管理者和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者如果擁有有效的農(nóng)業(yè)知識(shí)管理平臺(tái)，在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中可以在信息采集、整合過(guò)程中節(jié)省大量的時(shí)間和精力，將更多精力放在分析、洞察和決策中，做出更高質(zhì)量決策。因此，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)＋”技術(shù)全面建立農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)智慧管理平臺(tái)，為生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展創(chuàng)造了更廣闊的空間。

4.4 加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

為了加快推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)＋”生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游現(xiàn)代化的步伐，必須加快互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)輻射范圍，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的使用需求。完善互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)配套設(shè)施，有利于鄉(xiāng)村形成網(wǎng)絡(luò)文化風(fēng)尚，促進(jìn)村民積極主動(dòng)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)文化知識(shí)，這樣在提高村民技能的同時(shí)，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有利于加快推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游步伐，建設(shè)現(xiàn)代生態(tài)產(chǎn)業(yè)。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代背景下，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游，必須充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，營(yíng)造一個(gè)具有規(guī)?；?、專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化的農(nóng)家旅游勝地來(lái)滿(mǎn)足當(dāng)前社會(huì)的需求，推動(dòng)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展。